快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊證號(hào)：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊編號(hào)：國械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動(dòng)能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊證編號(hào)：國械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對(duì)面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊證編號(hào)：國械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從澳瑪星光到菲歐曼，品牌下場開機(jī)構(gòu)，誰在解鎖新的“流量場”？
近期醫(yī)美行業(yè)觀察在統(tǒng)計(jì)連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量時(shí)，“菲歐曼美學(xué)空間”進(jìn)入我們的視線，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)顯示，菲歐曼美學(xué)空間在全國已經(jīng)開出了16家店。
就在前幾年機(jī)構(gòu)ODM或OEM掀起一股不小的輿論風(fēng)潮時(shí)，行業(yè)另一端，上游品牌開線下旗艦店也已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)趨勢。
與一些美妝護(hù)膚品牌開設(shè)線下渠道不同，包括百貨商城、化妝品店、美容院、藥房、旗艦店等多種類型渠道，而醫(yī)美上游品牌基本集中在醫(yī)美機(jī)構(gòu)、雙美機(jī)構(gòu)和醫(yī)院。行業(yè)特性與渠道差異也就決定了醫(yī)美上游品牌開設(shè)線下門店模式的獨(dú)特性，并且在不斷摸索中，創(chuàng)新著線下門店的運(yùn)作模式。
其一是介于生美和醫(yī)美之間的上游品牌開出的線下醫(yī)美中心。
例如菲歐曼、修麗可、優(yōu)時(shí)顏等一線品牌開設(shè)的醫(yī)美聯(lián)合診所、護(hù)膚中心。以修麗可為例，2023年在中國推出第一家SKINLAB整全護(hù)膚概念店，也是集專業(yè)護(hù)膚和醫(yī)學(xué)美容一體的醫(yī)美聯(lián)合診所。
一直在醫(yī)美機(jī)構(gòu)和求美者中口碑爆棚的「菲歐曼」在這幾年監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格的醫(yī)美市場中，產(chǎn)品營銷處處受阻。但是自從2017年「菲歐曼美學(xué)空間」在北京開出首家門店后，如今在全國已經(jīng)開出16家店。
如果給這類線下店貼一個(gè)標(biāo)簽的話，應(yīng)該是“服務(wù)”，相比于醫(yī)美以效果為導(dǎo)向的特點(diǎn)，這類門店更注重用戶體驗(yàn)感，也更多借鑒了生美的極致服務(wù)，更高端、更專業(yè)。
其二是綁定更深的專業(yè)醫(yī)美品牌店。
這一類有一個(gè)代表性品牌——澳瑪星光。據(jù)悉，澳瑪星光是以色列飛頓的直營品牌，但此“飛頓”也并不是單純的設(shè)備品牌。澳瑪星光與飛頓之間的關(guān)系是基于品牌隸屬、設(shè)備技術(shù)支持以及戰(zhàn)略合作的多層次聯(lián)系。
發(fā)展到今天，澳瑪星光雖然依然以光電為主，并且飛頓產(chǎn)品占絕大多數(shù)，但是隨著行業(yè)的變化，澳瑪星光涵蓋的品類和品牌已經(jīng)非常多樣了。
除此之外，像科醫(yī)人與福州華窈輕美醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的“科醫(yī)人光子嫩膚聯(lián)名店”，以及福瑞達(dá)生物股份旗下高端品牌善顏與美途時(shí)光探境聯(lián)合打造的“生活美容+醫(yī)學(xué)美容”雙美旗艦店。
這種合作的形式，品牌與機(jī)構(gòu)之間要的是相互借力。
醫(yī)美上游品牌主導(dǎo)的線下門店越來越多，也越來越成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的存在。這種現(xiàn)象背后的邏輯是什么？
如果問一個(gè)醫(yī)美從業(yè)者，今年最難的是什么？他一定會(huì)回答你是流量，流量的終極形態(tài)就是求美者。
對(duì)于品牌來說，不管是深度涉入線下機(jī)構(gòu)，還是僅僅聯(lián)名，都源于對(duì)流量的焦慮。用一句話形容，就是“若非生活所迫，誰愿意把自己變得一身才華”。如果生意好做，品牌肯定更愿意做自己擅長的，同理，機(jī)構(gòu)也是。
醫(yī)美上游品牌的線下擴(kuò)張，既是行業(yè)流量焦慮的具象化表達(dá)，也是消費(fèi)升級(jí)趨勢下的模式創(chuàng)新。品牌試圖通過“體驗(yàn)場”的搭建，直接觸達(dá)求美者并重構(gòu)信任鏈條。當(dāng)流量紅利消退、監(jiān)管趨嚴(yán)時(shí)，線下門店不再僅是銷售渠道，而是成為品牌價(jià)值傳遞、用戶黏性培育的核心陣地。
未來，這種“上游反哺下游、專業(yè)賦能體驗(yàn)”的模式或?qū)⒋呱嗫缃缛诤?，而能否在服?wù)與效果的平衡中開辟新增長點(diǎn)，將成為醫(yī)美行業(yè)生態(tài)重塑的關(guān)鍵。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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