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8月1日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布正面盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)2025年上半年收入不低于11億元，凈利潤(rùn)不低于5000萬(wàn)元，成功扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)三年的虧損局面。

四環(huán)醫(yī)藥醫(yī)美業(yè)務(wù)增速達(dá)到50%至60%，相比2024年65.4%的增速略有下滑。目前四環(huán)醫(yī)藥的核心醫(yī)美產(chǎn)品包括肉毒素樂(lè)提葆、玻尿酸鉑安潤(rùn)、雙波射頻SylfirmX、少女針傾研、童顏針回顏臻、斯弗妍等。

從核心產(chǎn)品來(lái)看，四環(huán)醫(yī)藥的產(chǎn)品覆蓋肉毒素、玻尿酸、再生產(chǎn)品等全方位的醫(yī)美注射領(lǐng)域。

增速的下滑一定程度上也反映了在醫(yī)美注射產(chǎn)品加速獲批的背景下，企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，這并非四環(huán)醫(yī)藥獨(dú)有的困境，而是整個(gè)注射醫(yī)美行業(yè)的共同考驗(yàn)。

例如艾爾建美學(xué)的美學(xué)領(lǐng)域，上半年凈收入23.81億美元，同比下降9.8%，其中保妥適營(yíng)收12.48億美元，同比下降8.4%，喬雅登營(yíng)收4.91億美元，同比下降23.2%。

隨著市場(chǎng)逐漸成熟，單個(gè)產(chǎn)品不僅要面對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更要承受來(lái)自其他類(lèi)型產(chǎn)品的擠壓。比如此前華熙生物與巨子生物的論戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上也折射出玻尿酸與膠原蛋白之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

作為傳統(tǒng)注射材料，玻尿酸市場(chǎng)已是一片紅海，并面臨著膠原蛋白、再生材料等新興力量的競(jìng)爭(zhēng)。那么，玻尿酸未來(lái)是否還具有續(xù)航能力？

需要明確的是，雖然行業(yè)浪潮迭起，新產(chǎn)品憑借創(chuàng)新占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)材料依然有其深厚的根基。

盡管玻尿酸市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)，其年度復(fù)合增長(zhǎng)率仍保持在25%。這表明，雖然行業(yè)快速擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步承壓，但并不意味著其價(jià)值就此消失。

玻尿酸仍有較大的挖掘空間，產(chǎn)品有價(jià)值就會(huì)有相應(yīng)的價(jià)格定位，這不僅能為企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)點(diǎn)，也將有助于進(jìn)一步凈化市場(chǎng)環(huán)境，塑造更健康的生態(tài)。

同時(shí)，玻尿酸行業(yè)層次分明。高端市場(chǎng)由喬雅登、瑞藍(lán)等進(jìn)口產(chǎn)品把控，中端市場(chǎng)由愛(ài)美客的嗨體等主導(dǎo)，低端市場(chǎng)則充斥著眾多中小品牌。

雖然玻尿酸價(jià)格受到壓制，但市場(chǎng)仍存在梯度。率先被淘汰的將是低端良莠不齊的產(chǎn)品，而具備實(shí)力的中高端產(chǎn)品則更能穿越周期，具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

相比之下，再生材料等新興產(chǎn)品剛剛迎來(lái)爆發(fā)期，它們正走著玻尿酸曾經(jīng)走過(guò)的路，未來(lái)也還有很長(zhǎng)的路要走。

雖然被指價(jià)格從2萬(wàn)元跌至幾千元，進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，但這只是行業(yè)發(fā)展進(jìn)程加速，更快邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的表現(xiàn)。

因此，無(wú)論是面對(duì)寶刀不老的傳統(tǒng)材料，還是蓬勃發(fā)展的新興勢(shì)力，注射醫(yī)美企業(yè)更應(yīng)立足根本，以不變應(yīng)萬(wàn)變。當(dāng)創(chuàng)新帶來(lái)的初期紅利消退，企業(yè)需要轉(zhuǎn)向挖掘深層的價(jià)值紅利。

例如，通過(guò)“材料+服務(wù)”、“服務(wù)+解決方案”等模式的升級(jí)，提升項(xiàng)目整體價(jià)值，增加盈利空間。其中，解決方案可以是通過(guò)膠原蛋白、玻尿酸、再生產(chǎn)品的聯(lián)合應(yīng)用，來(lái)為消費(fèi)者提供更優(yōu)的治療體驗(yàn)。

對(duì)于企業(yè)而言，穿越周期、贏得未來(lái)的關(guān)鍵，或許不在于押注單一材料的興衰，而在于跳出純粹的產(chǎn)品維度。

通過(guò)深度融合材料特性、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和個(gè)性化解決方案，在提升用戶(hù)體驗(yàn)中重塑價(jià)值，才是構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的根本。

當(dāng)行業(yè)從追逐創(chuàng)新紅利轉(zhuǎn)向深耕價(jià)值紅利，一個(gè)更注重品質(zhì)、服務(wù)與長(zhǎng)期效果的醫(yī)美生態(tài)也將逐漸清晰。

文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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