快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊(cè)編號(hào)：國械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動(dòng)能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊(cè)證編號(hào)：國械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對(duì)面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊(cè)證編號(hào)：國械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
美麗田園并購、劉詩詩代言克麗緹娜，生美的新風(fēng)向，醫(yī)美可借鑒什么？
生美領(lǐng)域，排名第一的美麗田園斥巨資收購了排名第三的思妍麗；排名第二的克麗緹娜官宣劉詩詩為全球品牌代言人。這兩場看似獨(dú)立的動(dòng)作，背后暗藏生美行業(yè)的發(fā)展邏輯，更藏著醫(yī)美行業(yè)可借鑒的突圍思路。
美麗田園：以并購加速規(guī)模化，
生美復(fù)制力成核心底氣
從收購奈瑞兒到拿下思妍麗，美麗田園“跑馬圈地”的節(jié)奏持續(xù)提速。作為“生活美容第一股”，其以并購擴(kuò)規(guī)模的增長路徑，正在加速推動(dòng)生美領(lǐng)域規(guī)?；⑦B鎖化趨勢。
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收購?fù)瓿珊螅利愄飯@門店數(shù)量從552家躍升至734家；即便被收購的思妍麗，在交易前也穩(wěn)定運(yùn)營著163家生美門店。這組數(shù)據(jù)的背后，是生美行業(yè)與生俱來的可復(fù)制化、標(biāo)準(zhǔn)化能力在支撐。這恰恰是醫(yī)美行業(yè)至今難以企及的關(guān)鍵優(yōu)勢。
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反觀醫(yī)美行業(yè)，至今尚未出現(xiàn)一家門店數(shù)量突破百家的全國性連鎖機(jī)構(gòu)。核心癥結(jié)之一在于：醫(yī)美醫(yī)生的專業(yè)技術(shù)壁壘極高，注射、光電、整形等不同項(xiàng)目的操作邏輯差異巨大，加之行業(yè)受嚴(yán)格合規(guī)認(rèn)證約束，導(dǎo)致醫(yī)生技術(shù)水平參差不齊。多重因素疊加下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)間的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制難度極大，規(guī)?；瘮U(kuò)張速度自然受限。
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而生美之所以能實(shí)現(xiàn)快速復(fù)制，與其業(yè)務(wù)屬性密不可分。生美核心業(yè)務(wù)以皮膚護(hù)理、身體養(yǎng)護(hù)等非醫(yī)療項(xiàng)目為主，服務(wù)流程、操作手法均可通過標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)快速掌握。美容師經(jīng)系統(tǒng)培養(yǎng)即可勝任核心服務(wù)，人員培養(yǎng)周期短、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，這為門店的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝顺渥闱曳€(wěn)定的人力支撐。
克麗緹娜：以明星代言破圈，
撕開生美“地域桎梏”
克麗緹娜在明星代言策略上早已輕車熟路。早年間便先后與楊冪、馬伊琍、趙麗穎等明星達(dá)成合作，如今攜手劉詩詩，是在對(duì)標(biāo)快消、美妝行業(yè)的成熟玩法。雖然連鎖生美門店請(qǐng)代言人的不多，但克麗緹娜多年堅(jiān)持的這條路是突破“地域限制”的一種策略。
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對(duì)生美品牌而言，“地域限制”是行業(yè)共性難題，多數(shù)品牌輻射范圍局限于門店周邊。
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但從行業(yè)層面看，生美作為大眾熟知的美護(hù)場景，整體認(rèn)知度并不低。與之形成鮮明對(duì)比的是醫(yī)美行業(yè)：其不僅面臨地域運(yùn)營的挑戰(zhàn)，更核心的短板在于缺乏“全民化認(rèn)知”，大眾對(duì)醫(yī)美品牌的印象模糊，甚至因行業(yè)負(fù)面信息存在信任顧慮。
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醫(yī)美可借鑒的底層邏輯：不是照搬代言，而是“大眾化破圈”，一方面是克麗緹娜這種跳出“專業(yè)圈層”，用大眾能理解、易接受的方式做品牌傳播；另一方面則需要全行業(yè)的努力，提高醫(yī)美滲透率，從價(jià)格到營銷宣傳做到大眾化與全民化。
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對(duì)醫(yī)美而言，規(guī)?；凡⒎遣豢尚?，但需跳出“生美式復(fù)制”的思維定式，在保障醫(yī)療專業(yè)性的前提下，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營體系，平衡“專業(yè)壁壘”與“規(guī)模效率”。而在品牌建設(shè)上，醫(yī)美更需打破“小眾圈層”的局限，以大眾化傳播拉近與消費(fèi)者的距離，用全民可感知的方式傳遞安全、專業(yè)的核心價(jià)值。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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