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4.19日，華熙生物的官方微博正式宣布其旗下的護(hù)膚品牌米蓓爾MEDREPAIR牽手全能男神李治廷，李治廷也同時(shí)官宣代言米蓓爾全線產(chǎn)品，成為該品牌首席代言人。

從聯(lián)手故宮博物院這個(gè)大IP打造潤(rùn)百顏故宮口紅讓自己在年輕女性間名聲大噪，到牽手當(dāng)紅明星李治廷，以玻尿酸原料研發(fā)生產(chǎn)起家，逐漸入足護(hù)膚品、化妝品行業(yè)的華熙生物，近幾年的新品可以說(shuō)是遍地開(kāi)花。

華熙生物的子品牌，醫(yī)美方面有潤(rùn)百顏、潤(rùn)致、凝泉系列。護(hù)膚方面，在2018年就推出潤(rùn)致、華熙頤寶、Bio-MESO肌活、德瑪潤(rùn)、夸迪5款新品。

甚至涉足母嬰行業(yè)，推出嬰童護(hù)膚品牌潤(rùn)熙禾，上線y氨基丁酸+酸棗仁植物飲仙黎奧芙、專(zhuān)注頭皮健康的洗護(hù)品牌佰奧本集、定位50+大齡高端洗護(hù)市場(chǎng)的雪沐年華，還有男士專(zhuān)用的護(hù)膚品牌珂岸。

粗略一看，華熙生物的子品牌眾多，感覺(jué)非?；靵y，尤其是在護(hù)膚品分類(lèi)上，不同子品牌的區(qū)別界限并不清晰。單純以品牌名進(jìn)行區(qū)分，不同品牌之間又有相同功效的產(chǎn)品。

比如“次拋原液”，華熙頤寶、潤(rùn)百顏、潤(rùn)熙泉等都有自己的次拋系列。和傳統(tǒng)護(hù)膚大牌比如歐萊雅或雅詩(shī)蘭黛按照功效劃分品類(lèi)的做法相比，華熙生物的子品牌更像是各自為戰(zhàn)，互無(wú)交接。

但是，雖然自家子品牌的數(shù)量已經(jīng)多到讓消費(fèi)者眼花繚亂，華熙生物卻并沒(méi)有就此止步，據(jù)悉，華熙生物旗下公司鉅朗與韓國(guó)肉毒素研發(fā)生產(chǎn)公司Medytox以各持50%股份的比例在香港注冊(cè)了一家名為Medybloom的公司。

這家公司擁有 Medytox 旗下特定注射用 A 型肉毒毒素及其他醫(yī)療美容產(chǎn)品（以下合稱“代理產(chǎn)品”）的 中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)，目前代理產(chǎn)品在中國(guó)的注冊(cè)工作正在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)2020年會(huì)通過(guò)注冊(cè)，正式在國(guó)內(nèi)上市。

從起家的玻尿酸、到化妝品、醫(yī)用級(jí)的護(hù)膚品，再到肉毒素，華熙生物究竟是怎么想的？

目前，華熙生物已經(jīng)是全球最大的玻尿酸制造商，根據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查報(bào)告顯示，2018年，華熙生物在全球玻尿酸原料銷(xiāo)量占比已經(jīng)達(dá)到了36%。

在華熙生物的招股說(shuō)明書(shū)（申報(bào)稿）中，也有說(shuō)明，由于公司業(yè)務(wù)規(guī)模快速擴(kuò)張，各類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)能利用率持續(xù)提升。2018年，透明質(zhì)酸原料、針劑類(lèi)醫(yī)療終端產(chǎn)品、次拋原液的產(chǎn)能利用率分別達(dá)到 87.75%、94.78%和 80.43%，已接近飽和狀態(tài)，難以滿足公司未來(lái)發(fā)展的業(yè)務(wù)需求。

未來(lái)公司面臨的產(chǎn)能瓶頸問(wèn)題如不能及時(shí)解決，將削弱公司產(chǎn)品交付能力，?進(jìn)而對(duì)公司持續(xù)盈利能力及成長(zhǎng)性產(chǎn)生不利影響。

但是在護(hù)膚品行業(yè)，國(guó)內(nèi)目前并未出現(xiàn)類(lèi)似于歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的國(guó)際大牌，一方面在作為醫(yī)美產(chǎn)品、原料供應(yīng)商華熙生物已經(jīng)成為巨頭，逐步陷入發(fā)展瓶頸。但是另一方面，作為新興的功效型護(hù)膚品牌，華熙生物有很大的機(jī)會(huì)。

并且，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

雖然國(guó)內(nèi)國(guó)際目前的護(hù)膚品牌琳瑯滿目，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是基于目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為新國(guó)貨買(mǎi)單的消費(fèi)情緒來(lái)看，華熙生物只要找準(zhǔn)定位，一定有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)里占據(jù)一席，從華熙生物此前與故宮博物院的成功合作也能看出這點(diǎn)。

雖然目前從品牌分類(lèi)上看，華熙生物的“盤(pán)子”鋪的似乎太大，但好在目前他們已經(jīng)打造出了自己的戰(zhàn)略品牌：潤(rùn)百顏。

未來(lái)只要資源投入夠多，優(yōu)化其定位在細(xì)分市場(chǎng)的子品牌，根據(jù)品牌產(chǎn)品自身的核心特點(diǎn)做好差異化的發(fā)展策略，再形成品牌矩陣，甚至可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的皮膚類(lèi)一站式全臉?lè)?wù)。

消費(fèi)者有全臉?lè)?wù)的需求，但是目前市場(chǎng)上還未出現(xiàn)成熟的能達(dá)到一站式全臉?lè)?wù)的品牌。而我們細(xì)看華熙生物的各個(gè)護(hù)膚品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)巧妙的對(duì)標(biāo)了消費(fèi)者的這部分需求。

潤(rùn)百顏醫(yī)美涉及填充塑形類(lèi)玻尿酸、補(bǔ)水類(lèi)玻尿酸，結(jié)合術(shù)后敷料，在醫(yī)美護(hù)膚這個(gè)模塊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“一條龍”服務(wù)產(chǎn)品組合。

潤(rùn)百顏?zhàn)o(hù)膚品涉及范圍更廣，口紅、不同功效的次拋原液、水乳、面膜、底妝，基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)戰(zhàn)略品牌的產(chǎn)品要求，華熙生物也已經(jīng)通過(guò)和故宮博物館的合作打造除了爆品：故宮口紅。為潤(rùn)百顏吸引到了足夠的消費(fèi)者注意力，潤(rùn)百顏也順勢(shì)自然而然地成為華熙生物在美妝、護(hù)膚界推出新品、新品牌的著力支點(diǎn)。

潤(rùn)熙禾作為母嬰個(gè)護(hù)品牌，從嬰幼兒護(hù)發(fā)、護(hù)膚、護(hù)臀、撫觸幾個(gè)角度切入，已經(jīng)在2019年7月份正式亮相中國(guó)嬰童展。

同時(shí)，除了嬰幼兒護(hù)理品，年輕肌膚抗初老護(hù)理品牌之外，針對(duì)50+大齡人的高端洗護(hù)市場(chǎng)還有對(duì)標(biāo)的雪沐年華品牌。

從年齡層的維度上說(shuō)，從新生—抗初老—大齡高端產(chǎn)品，以年齡分層界定市場(chǎng)的形式，也基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。

所以對(duì)比國(guó)內(nèi)一般廠商的產(chǎn)品線，要么作為經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售國(guó)外進(jìn)口玻尿酸產(chǎn)品，或者產(chǎn)品線相對(duì)較單一，戰(zhàn)略布局尚不完善。華熙生物從自主研發(fā)到和Medytox合作代理肉毒素，從產(chǎn)品布局到逐步成熟的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。

這其中，有作為上市企業(yè)面對(duì)投資者所要承受的壓力，不得不負(fù)重前行，看得更遠(yuǎn)。而對(duì)于普通消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)醫(yī)美產(chǎn)品、國(guó)產(chǎn)功效型護(hù)膚品、化妝品的崛起，更具性價(jià)比產(chǎn)品的出現(xiàn)，也樂(lè)見(jiàn)其成。