快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
小紅書醫(yī)美新規(guī)明日落地，視頻號渠道短期或迎爆發(fā)？
小紅書旗下蒲公英平臺發(fā)布新規(guī)，自2月4日起，明確禁止對醫(yī)療醫(yī)藥類具體產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦及效果證明，范圍涵蓋藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、獸藥，以及醫(yī)療醫(yī)美項目與服務(wù)。
具體而言，從注射類醫(yī)美項目、械字號護膚品，到口服保健品、處方藥等所有醫(yī)療相關(guān)品類，均不得涉及具體產(chǎn)品、項目的推薦或效果證明。
這標(biāo)志著醫(yī)美內(nèi)容營銷告別硬廣時代，進(jìn)入以專業(yè)和合規(guī)為核心的新階段。
與此同時，小紅書近期也發(fā)布了《小紅書禁止分享商品及服務(wù)規(guī)則》的意見征集通知，并提高了“美容美業(yè)”等本地生活服務(wù)類目的店鋪保證金標(biāo)準(zhǔn)。一系列動作持續(xù)釋放出平臺收緊醫(yī)美營銷的明確信號。
作為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)重要的營銷陣地，小紅書強化營銷監(jiān)管，對醫(yī)美產(chǎn)品運營具有顯著的影響。事實上，不僅小紅書，抖音此前也已明確限制醫(yī)美類直播，反映出行業(yè)整體向嚴(yán)監(jiān)管過渡的趨勢。
隨著醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，國家監(jiān)管力度亦逐步加強：
2025年5月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》，釋放出明確的強監(jiān)管信號；《直播電商監(jiān)督管理辦法》亦明確規(guī)定“三品一械”不得使用代言人進(jìn)行推薦。
在此背景下，小紅書持續(xù)的政策調(diào)整不僅是“順勢而為”，更可視為一次行業(yè)“試水”。
預(yù)計接下來，抖音、快手等社交平臺也可能陸續(xù)推出類似規(guī)范，有行業(yè)預(yù)測指出，抖音將在2026年第二季度至第三季度推出“三品一械禁止推廣”等相關(guān)政策，而快手、視頻號等平臺，預(yù)計會在2026年下半年至2027年初跟進(jìn)。
面對持續(xù)趨嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境，醫(yī)美機構(gòu)亟需主動調(diào)整策略，以適應(yīng)變化。
一方面，應(yīng)不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)，依托真實口碑維系客戶、拓展市場，降低對流量營銷的過度依賴。
另一方面，須重新規(guī)劃營銷渠道布局。其一，在小紅書、抖音等監(jiān)管嚴(yán)格的平臺，可轉(zhuǎn)向“潤物細(xì)無聲”的軟性傳播，如通過專業(yè)知識科普、避坑指南等內(nèi)容進(jìn)行潛移默化的影響；
其二，傳統(tǒng)線下渠道如戶外廣告、電梯廣告、公交車身廣告等仍具重要價值；其三，短期內(nèi)可重點發(fā)力與微信生態(tài)深度融合的視頻號，將其打造為下一個內(nèi)容與營銷核心陣地；
其四，豆包、DeepSeek、騰訊元寶等新興數(shù)字平臺，也可能成為未來醫(yī)美營銷不可忽視的渠道。此外，機構(gòu)還應(yīng)加強私域流量建設(shè)，真正實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。
此次新規(guī)的推行，不僅標(biāo)志著醫(yī)美營銷邁入以專業(yè)和合規(guī)為導(dǎo)向的新階段，也對行業(yè)參與者提出了更高要求。面對持續(xù)深化的監(jiān)管與趨嚴(yán)的平臺政策，唯有主動調(diào)整、回歸專業(yè)本質(zhì)，才能在行業(yè)變革中把握方向。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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