快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷(xiāo)售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱(chēng)，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類(lèi)生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類(lèi)醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱(chēng)其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
我們扒了扒已經(jīng)倒閉的美業(yè)公司，發(fā)現(xiàn)活不久的都有這3個(gè)缺點(diǎn)
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)狀況不景氣已經(jīng)成為共識(shí)。2019年后大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過(guò)對(duì)以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線(xiàn)公司的對(duì)比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
1 “玩票型”公司，行業(yè)資源匱乏 —死亡代表：喵喵APP 2014年，福能科技（公司官網(wǎng)：www.techfn.com，目前已不可訪(fǎng)問(wèn)）研發(fā)了一款具有整形模擬功能的手機(jī)美圖軟件——喵喵APP，主要功能模塊分為微整形、基礎(chǔ)美容、美拍、新春賀卡。 對(duì)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這款A(yù)PP不僅是市面上的基礎(chǔ)美圖APP，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了雙眼皮、隆鼻、開(kāi)眼角、墊下巴、去魚(yú)尾紋的醫(yī)美效果。不同項(xiàng)目的細(xì)分也比較專(zhuān)業(yè)，單雙眼皮就有“平行型”、“開(kāi)扇型”、“新月型”、“歐美型”等等。 （喵喵APP界面） 但當(dāng)時(shí)的用戶(hù)對(duì)這個(gè)只是多一些類(lèi)似整形效果的濾鏡特效并不買(mǎi)單，并且美顏整形效果和真實(shí)做完微整后的效果不會(huì)完全一樣，APP內(nèi)也無(wú)接口接入整形咨詢(xún)服務(wù)，雖然當(dāng)時(shí)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)宣稱(chēng)，喵喵APP上市三天，就突破了過(guò)萬(wàn)下載量。但對(duì)于真實(shí)有求美需求的人來(lái)講更像是雞肋。 當(dāng)時(shí)的喵喵APP品牌宣傳點(diǎn)也僅立足新春賀卡、個(gè)性應(yīng)用拜年，從產(chǎn)品宣發(fā)上，也并未重視醫(yī)美板塊。 在福能科技研發(fā)的喵喵APP還在給濾鏡賦予“新概念”和“新意義”時(shí)，同樣以美顏、濾鏡為主打功能吸引愛(ài)美女孩的美圖秀秀，已經(jīng)在同年（2014年）推出短視頻社區(qū)應(yīng)用：美拍。搶先上線(xiàn)短視頻拍攝功能，留住用戶(hù)。 此外，通過(guò)了解我們發(fā)現(xiàn)，福能科技隸屬于福能集團(tuán)，對(duì)外稱(chēng)主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋“新能源、新文化、新科技”三塊，喵喵APP疑似福能集團(tuán)推出的PVGO大學(xué)生職業(yè)能力養(yǎng)成平臺(tái)的研發(fā)產(chǎn)品。 雖然在當(dāng)時(shí)，喵喵APP斬獲黑馬運(yùn)動(dòng)會(huì)軟信業(yè)路演第二名，但是作為行業(yè)資源短缺的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，它的失敗也似乎顯得理所應(yīng)當(dāng)。 近期新氧上線(xiàn)尺顏，被一些業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為醫(yī)美版美圖秀秀，無(wú)論是從流量、還是后續(xù)的咨詢(xún)轉(zhuǎn)化、提供的醫(yī)美服務(wù)上來(lái)講。尺顏依托新氧強(qiáng)大的資源背景，比喵喵APP高了不止一個(gè)Level，相信未來(lái)不會(huì)成為下一個(gè)喵喵APP。 2 商業(yè)模式匱乏，變現(xiàn)難 —死亡代表：美滴APP 和喵喵APP比起來(lái)，美滴APP（公司官網(wǎng)：www.meimeida.cn已不可打開(kāi)）這個(gè)產(chǎn)品似乎要成熟很多，醫(yī)療美容服務(wù)只是它的切入口，它的出發(fā)點(diǎn)是做女性海外O2O平臺(tái)服務(wù)。把國(guó)外比較好的服務(wù)項(xiàng)目，比如女性體檢、女性醫(yī)療、預(yù)防宮頸癌、乳腺癌的疫苗注射提供給國(guó)內(nèi)女性，減少信息不對(duì)稱(chēng)。 美滴APP的合伙人，曾經(jīng)在韓國(guó)做了兩年醫(yī)美服中介，對(duì)當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)信息和資源都有比較強(qiáng)的把控，他們也建立了自己的O2O服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從醫(yī)院預(yù)約、咨詢(xún)、行程安排、手術(shù)陪護(hù)、接送機(jī)、食宿等一條龍服務(wù)。 雖然與競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)立刻，但是他們認(rèn)為，如果側(cè)重于O2O體驗(yàn)，就可以做出門(mén)檻，再擴(kuò)充品類(lèi)。 遺憾的是美滴APP已經(jīng)完全消失在了我們眼中，雖然2015年初，團(tuán)隊(duì)還稱(chēng)平臺(tái)基本收支平衡好，拿到400多萬(wàn)人民幣的天使投資。但隨后不久，創(chuàng)始人方吉就投身另一項(xiàng)目：野鳥(niǎo)裝備（提供戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備資訊、測(cè)評(píng)、購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)。）截止目前，野鳥(niǎo)裝備的官網(wǎng)也由于未備案而不可打開(kāi)。 回顧美滴APP的消亡，雖然他們期望為女性提供優(yōu)質(zhì)的海外服務(wù)，但其所主要展示的內(nèi)容仍然是赴韓整形。近些年國(guó)內(nèi)赴韓整形風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)日下，韓國(guó)機(jī)構(gòu)本身也是良莠不齊。擁有韓國(guó)機(jī)構(gòu)資源已經(jīng)不是優(yōu)勢(shì)。 據(jù)此前有媒體報(bào)道，美滴APP的用戶(hù)量為10000，日活用戶(hù)在2000-3000，轉(zhuǎn)化率也并不高。低轉(zhuǎn)化率+分傭模式的尷尬境地，或許是它們失敗的主要原因。 3 燒錢(qián)輸給了競(jìng)品，還好轉(zhuǎn)型成功了 —死亡代表：美顏家 美顏家的上一條官微更新停在了2016年3月9日，發(fā)微數(shù)169條，粉絲12355人。 比起需要醫(yī)師資格證才能操作的醫(yī)美項(xiàng)目，美顏家提供的項(xiàng)目門(mén)檻更低，它是一款面部護(hù)理或者SPA項(xiàng)目在線(xiàn)預(yù)約，上門(mén)服務(wù)的APP，平臺(tái)的美容師都是它的全職員工。 用戶(hù)通過(guò)公眾號(hào)或者APP挑選心儀項(xiàng)目后由系統(tǒng)匹配就近的美容師提供上門(mén)服務(wù)。 與同樣提供上門(mén)美業(yè)的河貍家不同，美顏家更注重用戶(hù)體驗(yàn)，平臺(tái)美容師都是自家員工，而河貍家更像是一個(gè)類(lèi)似淘寶或者京東的O2O平臺(tái)。 它的創(chuàng)始人呂博曾經(jīng)表示，他們追求的是對(duì)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚有需求，同時(shí)追求性?xún)r(jià)比、效率和可靠性的增量市場(chǎng)。未來(lái)打算在小區(qū)樓區(qū)開(kāi)設(shè)小型Studio，派駐美容師。 但最終，擁有106位全職美容師的美顏家還是敗給了瘋狂補(bǔ)貼用戶(hù)的河貍家。雖然部分用戶(hù)會(huì)進(jìn)行回購(gòu)，但是在對(duì)手大力補(bǔ)貼用戶(hù)的時(shí)候，用戶(hù)能以更便宜的價(jià)格得到不錯(cuò)的服務(wù)。 不過(guò)，在進(jìn)行B2C上門(mén)服務(wù)生意的同時(shí)，美顏家還推出了自己的HFP（HomeFacialPro）面膜，2016年3月全面上線(xiàn)。 比上門(mén)式美業(yè)服務(wù)有出息，2018年雙11，HFP銷(xiāo)量位列全網(wǎng)個(gè)護(hù)美妝類(lèi)目第七，并且在2019年3月，HFP的金盞花爽膚水、氨基酸潔凈平衡潔面乳都獲得了天貓金妝獎(jiǎng)，有望成為下一個(gè)出色的國(guó)貨護(hù)膚品。 市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，瞄到了偽商業(yè)需求、產(chǎn)品有缺陷，入場(chǎng)時(shí)機(jī)不對(duì)，燒錢(qián)燒不贏有錢(qián)的，現(xiàn)金流斷裂，營(yíng)銷(xiāo)不足運(yùn)營(yíng)沒(méi)跟上或者突然遇到政策監(jiān)管…… 市場(chǎng)總是風(fēng)云變換的，今天的醫(yī)美行業(yè)，或許誰(shuí)活得久，誰(shuí)就贏了。
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