醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學未名拾光AI生物學聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
我們扒了扒已經(jīng)倒閉的美業(yè)公司，發(fā)現(xiàn)活不久的都有這3個缺點
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
1 “玩票型”公司，行業(yè)資源匱乏 —死亡代表：喵喵APP 2014年，福能科技（公司官網(wǎng)：www.techfn.com，目前已不可訪問）研發(fā)了一款具有整形模擬功能的手機美圖軟件——喵喵APP，主要功能模塊分為微整形、基礎(chǔ)美容、美拍、新春賀卡。 對當時的消費者來說，這款APP不僅是市面上的基礎(chǔ)美圖APP，同時實現(xiàn)了雙眼皮、隆鼻、開眼角、墊下巴、去魚尾紋的醫(yī)美效果。不同項目的細分也比較專業(yè)，單雙眼皮就有“平行型”、“開扇型”、“新月型”、“歐美型”等等。 （喵喵APP界面） 但當時的用戶對這個只是多一些類似整形效果的濾鏡特效并不買單，并且美顏整形效果和真實做完微整后的效果不會完全一樣，APP內(nèi)也無接口接入整形咨詢服務(wù)，雖然當時的研發(fā)團隊宣稱，喵喵APP上市三天，就突破了過萬下載量。但對于真實有求美需求的人來講更像是雞肋。 當時的喵喵APP品牌宣傳點也僅立足新春賀卡、個性應用拜年，從產(chǎn)品宣發(fā)上，也并未重視醫(yī)美板塊。 在福能科技研發(fā)的喵喵APP還在給濾鏡賦予“新概念”和“新意義”時，同樣以美顏、濾鏡為主打功能吸引愛美女孩的美圖秀秀，已經(jīng)在同年（2014年）推出短視頻社區(qū)應用：美拍。搶先上線短視頻拍攝功能，留住用戶。 此外，通過了解我們發(fā)現(xiàn)，福能科技隸屬于福能集團，對外稱主營業(yè)務(wù)涵蓋“新能源、新文化、新科技”三塊，喵喵APP疑似福能集團推出的PVGO大學生職業(yè)能力養(yǎng)成平臺的研發(fā)產(chǎn)品。 雖然在當時，喵喵APP斬獲黑馬運動會軟信業(yè)路演第二名，但是作為行業(yè)資源短缺的大學生創(chuàng)業(yè)項目，它的失敗也似乎顯得理所應當。 近期新氧上線尺顏，被一些業(yè)內(nèi)人士稱為醫(yī)美版美圖秀秀，無論是從流量、還是后續(xù)的咨詢轉(zhuǎn)化、提供的醫(yī)美服務(wù)上來講。尺顏依托新氧強大的資源背景，比喵喵APP高了不止一個Level，相信未來不會成為下一個喵喵APP。 2 商業(yè)模式匱乏，變現(xiàn)難 —死亡代表：美滴APP 和喵喵APP比起來，美滴APP（公司官網(wǎng)：www.meimeida.cn已不可打開）這個產(chǎn)品似乎要成熟很多，醫(yī)療美容服務(wù)只是它的切入口，它的出發(fā)點是做女性海外O2O平臺服務(wù)。把國外比較好的服務(wù)項目，比如女性體檢、女性醫(yī)療、預防宮頸癌、乳腺癌的疫苗注射提供給國內(nèi)女性，減少信息不對稱。 美滴APP的合伙人，曾經(jīng)在韓國做了兩年醫(yī)美服中介，對當?shù)氐臋C構(gòu)信息和資源都有比較強的把控，他們也建立了自己的O2O服務(wù)團隊，從醫(yī)院預約、咨詢、行程安排、手術(shù)陪護、接送機、食宿等一條龍服務(wù)。 雖然與競品的競爭立刻，但是他們認為，如果側(cè)重于O2O體驗，就可以做出門檻，再擴充品類。 遺憾的是美滴APP已經(jīng)完全消失在了我們眼中，雖然2015年初，團隊還稱平臺基本收支平衡好，拿到400多萬人民幣的天使投資。但隨后不久，創(chuàng)始人方吉就投身另一項目：野鳥裝備（提供戶外運動裝備資訊、測評、購買等服務(wù)。）截止目前，野鳥裝備的官網(wǎng)也由于未備案而不可打開。 回顧美滴APP的消亡，雖然他們期望為女性提供優(yōu)質(zhì)的海外服務(wù)，但其所主要展示的內(nèi)容仍然是赴韓整形。近些年國內(nèi)赴韓整形風評急轉(zhuǎn)日下，韓國機構(gòu)本身也是良莠不齊。擁有韓國機構(gòu)資源已經(jīng)不是優(yōu)勢。 據(jù)此前有媒體報道，美滴APP的用戶量為10000，日活用戶在2000-3000，轉(zhuǎn)化率也并不高。低轉(zhuǎn)化率+分傭模式的尷尬境地，或許是它們失敗的主要原因。 3 燒錢輸給了競品，還好轉(zhuǎn)型成功了 —死亡代表：美顏家 美顏家的上一條官微更新停在了2016年3月9日，發(fā)微數(shù)169條，粉絲12355人。 比起需要醫(yī)師資格證才能操作的醫(yī)美項目，美顏家提供的項目門檻更低，它是一款面部護理或者SPA項目在線預約，上門服務(wù)的APP，平臺的美容師都是它的全職員工。 用戶通過公眾號或者APP挑選心儀項目后由系統(tǒng)匹配就近的美容師提供上門服務(wù)。 與同樣提供上門美業(yè)的河貍家不同，美顏家更注重用戶體驗，平臺美容師都是自家員工，而河貍家更像是一個類似淘寶或者京東的O2O平臺。 它的創(chuàng)始人呂博曾經(jīng)表示，他們追求的是對專業(yè)護膚有需求，同時追求性價比、效率和可靠性的增量市場。未來打算在小區(qū)樓區(qū)開設(shè)小型Studio，派駐美容師。 但最終，擁有106位全職美容師的美顏家還是敗給了瘋狂補貼用戶的河貍家。雖然部分用戶會進行回購，但是在對手大力補貼用戶的時候，用戶能以更便宜的價格得到不錯的服務(wù)。 不過，在進行B2C上門服務(wù)生意的同時，美顏家還推出了自己的HFP（HomeFacialPro）面膜，2016年3月全面上線。 比上門式美業(yè)服務(wù)有出息，2018年雙11，HFP銷量位列全網(wǎng)個護美妝類目第七，并且在2019年3月，HFP的金盞花爽膚水、氨基酸潔凈平衡潔面乳都獲得了天貓金妝獎，有望成為下一個出色的國貨護膚品。 市場定位不準，瞄到了偽商業(yè)需求、產(chǎn)品有缺陷，入場時機不對，燒錢燒不贏有錢的，現(xiàn)金流斷裂，營銷不足運營沒跟上或者突然遇到政策監(jiān)管…… 市場總是風云變換的，今天的醫(yī)美行業(yè)，或許誰活得久，誰就贏了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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