醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
快訊
近日，上?；ò晟锟萍加邢薰旧暾埖摹白⑸溆煤哿u基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門界定為III類醫(yī)療器械，分類編碼為13-09-02。
*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績預告，公司預計2025年實現(xiàn)營業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約5.5至3.9億元，預計期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長。
1月，美國再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬美元A輪融資，并且是超額認購（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個人投資者為主。
近日，功效護膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國際私募股權(quán)投資平臺IDG資本，具體金額未對外披露。
“芙清”是典型的新銳功效護膚國貨品牌，從渠道上看，一直依賴于電商渠道和OTC渠道，消費和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項目等衍生品類，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。
1月29日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學生產(chǎn)、愛爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊證號為國械注準20263130029。
醫(yī)美行業(yè)觀察
我們扒了扒已經(jīng)倒閉的美業(yè)公司，發(fā)現(xiàn)活不久的都有這3個缺點
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
醫(yī)美行業(yè)雖然規(guī)模大，總體前景好，但是業(yè)內(nèi)經(jīng)營狀況不景氣已經(jīng)成為共識。2019年后大批醫(yī)美機構(gòu)相繼倒閉，業(yè)內(nèi)普遍認為獲客難、人力資源成本太高是主要原因，但是經(jīng)過對以下4家已經(jīng)停止服務(wù)、淡出公眾視線公司的對比分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些倒閉的公司也面臨著下面的難題。
1 “玩票型”公司，行業(yè)資源匱乏 —死亡代表：喵喵APP 2014年，福能科技（公司官網(wǎng)：www.techfn.com，目前已不可訪問）研發(fā)了一款具有整形模擬功能的手機美圖軟件——喵喵APP，主要功能模塊分為微整形、基礎(chǔ)美容、美拍、新春賀卡。 對當時的消費者來說，這款APP不僅是市面上的基礎(chǔ)美圖APP，同時實現(xiàn)了雙眼皮、隆鼻、開眼角、墊下巴、去魚尾紋的醫(yī)美效果。不同項目的細分也比較專業(yè)，單雙眼皮就有“平行型”、“開扇型”、“新月型”、“歐美型”等等。 （喵喵APP界面） 但當時的用戶對這個只是多一些類似整形效果的濾鏡特效并不買單，并且美顏整形效果和真實做完微整后的效果不會完全一樣，APP內(nèi)也無接口接入整形咨詢服務(wù)，雖然當時的研發(fā)團隊宣稱，喵喵APP上市三天，就突破了過萬下載量。但對于真實有求美需求的人來講更像是雞肋。 當時的喵喵APP品牌宣傳點也僅立足新春賀卡、個性應(yīng)用拜年，從產(chǎn)品宣發(fā)上，也并未重視醫(yī)美板塊。 在福能科技研發(fā)的喵喵APP還在給濾鏡賦予“新概念”和“新意義”時，同樣以美顏、濾鏡為主打功能吸引愛美女孩的美圖秀秀，已經(jīng)在同年（2014年）推出短視頻社區(qū)應(yīng)用：美拍。搶先上線短視頻拍攝功能，留住用戶。 此外，通過了解我們發(fā)現(xiàn)，福能科技隸屬于福能集團，對外稱主營業(yè)務(wù)涵蓋“新能源、新文化、新科技”三塊，喵喵APP疑似福能集團推出的PVGO大學生職業(yè)能力養(yǎng)成平臺的研發(fā)產(chǎn)品。 雖然在當時，喵喵APP斬獲黑馬運動會軟信業(yè)路演第二名，但是作為行業(yè)資源短缺的大學生創(chuàng)業(yè)項目，它的失敗也似乎顯得理所應(yīng)當。 近期新氧上線尺顏，被一些業(yè)內(nèi)人士稱為醫(yī)美版美圖秀秀，無論是從流量、還是后續(xù)的咨詢轉(zhuǎn)化、提供的醫(yī)美服務(wù)上來講。尺顏依托新氧強大的資源背景，比喵喵APP高了不止一個Level，相信未來不會成為下一個喵喵APP。 2 商業(yè)模式匱乏，變現(xiàn)難 —死亡代表：美滴APP 和喵喵APP比起來，美滴APP（公司官網(wǎng)：www.meimeida.cn已不可打開）這個產(chǎn)品似乎要成熟很多，醫(yī)療美容服務(wù)只是它的切入口，它的出發(fā)點是做女性海外O2O平臺服務(wù)。把國外比較好的服務(wù)項目，比如女性體檢、女性醫(yī)療、預防宮頸癌、乳腺癌的疫苗注射提供給國內(nèi)女性，減少信息不對稱。 美滴APP的合伙人，曾經(jīng)在韓國做了兩年醫(yī)美服中介，對當?shù)氐臋C構(gòu)信息和資源都有比較強的把控，他們也建立了自己的O2O服務(wù)團隊，從醫(yī)院預約、咨詢、行程安排、手術(shù)陪護、接送機、食宿等一條龍服務(wù)。 雖然與競品的競爭立刻，但是他們認為，如果側(cè)重于O2O體驗，就可以做出門檻，再擴充品類。 遺憾的是美滴APP已經(jīng)完全消失在了我們眼中，雖然2015年初，團隊還稱平臺基本收支平衡好，拿到400多萬人民幣的天使投資。但隨后不久，創(chuàng)始人方吉就投身另一項目：野鳥裝備（提供戶外運動裝備資訊、測評、購買等服務(wù)。）截止目前，野鳥裝備的官網(wǎng)也由于未備案而不可打開。 回顧美滴APP的消亡，雖然他們期望為女性提供優(yōu)質(zhì)的海外服務(wù)，但其所主要展示的內(nèi)容仍然是赴韓整形。近些年國內(nèi)赴韓整形風評急轉(zhuǎn)日下，韓國機構(gòu)本身也是良莠不齊。擁有韓國機構(gòu)資源已經(jīng)不是優(yōu)勢。 據(jù)此前有媒體報道，美滴APP的用戶量為10000，日活用戶在2000-3000，轉(zhuǎn)化率也并不高。低轉(zhuǎn)化率+分傭模式的尷尬境地，或許是它們失敗的主要原因。 3 燒錢輸給了競品，還好轉(zhuǎn)型成功了 —死亡代表：美顏家 美顏家的上一條官微更新停在了2016年3月9日，發(fā)微數(shù)169條，粉絲12355人。 比起需要醫(yī)師資格證才能操作的醫(yī)美項目，美顏家提供的項目門檻更低，它是一款面部護理或者SPA項目在線預約，上門服務(wù)的APP，平臺的美容師都是它的全職員工。 用戶通過公眾號或者APP挑選心儀項目后由系統(tǒng)匹配就近的美容師提供上門服務(wù)。 與同樣提供上門美業(yè)的河貍家不同，美顏家更注重用戶體驗，平臺美容師都是自家員工，而河貍家更像是一個類似淘寶或者京東的O2O平臺。 它的創(chuàng)始人呂博曾經(jīng)表示，他們追求的是對專業(yè)護膚有需求，同時追求性價比、效率和可靠性的增量市場。未來打算在小區(qū)樓區(qū)開設(shè)小型Studio，派駐美容師。 但最終，擁有106位全職美容師的美顏家還是敗給了瘋狂補貼用戶的河貍家。雖然部分用戶會進行回購，但是在對手大力補貼用戶的時候，用戶能以更便宜的價格得到不錯的服務(wù)。 不過，在進行B2C上門服務(wù)生意的同時，美顏家還推出了自己的HFP（HomeFacialPro）面膜，2016年3月全面上線。 比上門式美業(yè)服務(wù)有出息，2018年雙11，HFP銷量位列全網(wǎng)個護美妝類目第七，并且在2019年3月，HFP的金盞花爽膚水、氨基酸潔凈平衡潔面乳都獲得了天貓金妝獎，有望成為下一個出色的國貨護膚品。 市場定位不準，瞄到了偽商業(yè)需求、產(chǎn)品有缺陷，入場時機不對，燒錢燒不贏有錢的，現(xiàn)金流斷裂，營銷不足運營沒跟上或者突然遇到政策監(jiān)管…… 市場總是風云變換的，今天的醫(yī)美行業(yè)，或許誰活得久，誰就贏了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
