醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機構(gòu)還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
快訊
12月15日，正海生物發(fā)布公告稱，公司中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院生物技術(shù)研究所（以下簡稱“中國農(nóng)科院生物所”）簽署了關(guān)于“重組III型膠原蛋白產(chǎn)品的研究開發(fā)”項目的《技術(shù)開發(fā)合同》。合同總金額為1200萬元。
根據(jù)公告，項目將由中國農(nóng)科院生物所按約定技術(shù)路線和節(jié)點完成相關(guān)研究并交付成果，正海生物將在此基礎(chǔ)上推進后續(xù)工藝優(yōu)化、產(chǎn)品開發(fā)及注冊申報。研發(fā)費用將按里程碑分階段支付，其中前期費用為200萬元。
近日獲悉，成都奇璞生物科技有限公司自主研發(fā)的“膠原蛋白溶液”成功完成國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）主文檔備案（登記號：M2025448-000），標志著其技術(shù)實力與產(chǎn)品質(zhì)量獲得官方權(quán)威認可。
12月16日，樂普醫(yī)療在互動平臺回答投資者提問時表示，公司第三季度童顏針與水光針實現(xiàn)營業(yè)收入8613.67萬元。
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準上市，這一里程碑事件不僅標志著中國企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，更成為國產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)精準對接全球市場需求的生動注腳。
12月15日，復(fù)星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復(fù)星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)擬出資共計14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進一步豐富復(fù)星醫(yī)藥中樞神經(jīng)系統(tǒng)治療領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品管線矩陣、完善市場布局，打造診療一體、多技術(shù)路徑協(xié)同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經(jīng)退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國家藥監(jiān)局有條件批準上市，獲批適應(yīng)癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認知功能」；2021年，該藥品獲納入國家醫(yī)保目錄。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，是個偽命題
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機構(gòu)還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 口號雖然喊得響，但是在呼吁醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)的文本資料里，卻很少人詳細地解釋這句話到底是什么意思，到底要如何回歸，因為這句話喊起來“太正確”了，喊起來“太爽了”，一聽就是在為顧客考慮，在為醫(yī)生考慮，那么因此，我們就可以不去考慮它的可操作性，不去思考它的真正含義了嗎? 有為數(shù)不多的從業(yè)者們也做了自己的解釋和理解，大概總結(jié)有以下幾種意思： 1.豐富機構(gòu)專家?guī)臁⒃O(shè)備等硬件設(shè)施，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。 2.醫(yī)美機構(gòu)少一些單純做生意的動機，讓醫(yī)生做自己有把握的治療，遵守醫(yī)療規(guī)范。不要讓醫(yī)生被機構(gòu)的銷售牽著鼻子走。 4.打造性價比高的內(nèi)容，醫(yī)生價值好，價格符合消費者需求，才叫回歸醫(yī)療本質(zhì)。 醫(yī)美不是醫(yī)療 如何回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 首先我們思考一個問題，醫(yī)療的本質(zhì)是什么？ 這個問題的答案相信很多人都比我們更清楚。簡單來講，醫(yī)療的本質(zhì)就是治病救人，有病才治，目的是救死扶傷。 即使某些醫(yī)生在這個過程中出現(xiàn)一些不太“符合道德標準”的行為：比如開一些推廣費比較高的藥品給患者，和前段時間人人喊打喊殺的“醫(yī)藥代表”們達成一些不太符合社會主義價值觀的合作。 但是本質(zhì)上來講，最終的目的還是把患者的病治好，其實對于醫(yī)生來講，管他給患者上的是舒普深還是希舒美，只要把感染解決了，就夠了。 醫(yī)療的本質(zhì)是治病。沒有人會在沒病的情況下跑到醫(yī)院去看醫(yī)生的。 而醫(yī)美是什么？ 說不好聽點，在100多年前質(zhì)樸的勞動人民眼中：醫(yī)美屬于“沒事找事”。沒有缺胳膊少腿，各項器官運轉(zhuǎn)正常，但是要去給自己動手術(shù)。 為了什么？ 為了美 只不過這種最終為了實現(xiàn)美的手段，我們用了醫(yī)生、以及醫(yī)生的技術(shù)。我們用了和治病救人類似的手段，去達到更美的這個目的。 舉個例子，我們請同樣的廚師來做蒸包子和蒸饅頭兩道菜，過程都需要他發(fā)面和面、蒸?，F(xiàn)在我們能因為包子蒸的不好吃，就把蒸饅頭當作本質(zhì)，讓他去回歸本質(zhì)？ 誠然這其中用到了相似的工具和技術(shù)，也有許多可以借鑒學(xué)習(xí)的東西，但是最終目的并不相同，那如何談得上是回歸? 醫(yī)療的本質(zhì)及其目的是療，醫(yī)美的本質(zhì)及其目的是美。且不另說，光大家想回歸的“醫(yī)療“，其本身也還有過度醫(yī)療的弊病亟待解決呢。 醫(yī)美如果真的回歸到所謂的醫(yī)療本質(zhì)，機構(gòu)都可以歇業(yè)了，我們現(xiàn)在的美麗顧問、金牌咨詢師都將不復(fù)存在，有事去公立醫(yī)院整形燒傷科掛個號就夠了。 口號的背后 為什么都異口同聲地喊了這個口號？ 或者說，從業(yè)者們希望通過這個他們可能自己都不知道如何實踐的“醫(yī)美回歸醫(yī)療”使行業(yè)達到什么狀態(tài)。 過去，以及現(xiàn)在國內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)，太亂了。 過度營銷，營銷成本越來越高，甚至還涉及虛假營銷、客戶忠誠度低、黑診所”興風(fēng)作浪“，越黑的診所膽子越大、”專家醫(yī)生“無執(zhí)照上崗…… 沒有拿到批號的水貨產(chǎn)品在市場上”亂竄“、求美者受錯誤市場教育的影響總有些不切實際的求美目標、價格戰(zhàn)讓人叫苦不迭…… 醫(yī)美行業(yè)實際存在的弊病，遠遠不止這些。 這些都是行業(yè)里需要解決的問題，但是這些問題，僅僅靠一個看似美好正能量的：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。就能解決嗎？ 顯然不能。 醫(yī)美行業(yè)回到一條健康發(fā)展的路上來，注定比別的行業(yè)難。 為什么？ 因為”醫(yī)美行業(yè)暴利“、”女人的錢好賺“、”那誰誰開了個38萬的鼻子“，這些標簽已經(jīng)深深的印在了跟風(fēng)者的腦子里。 總有素質(zhì)不高的人，沖著暴利進了醫(yī)美行業(yè)，開一家民營機構(gòu)或者”工作室“，準備躺著數(shù)錢。 來了之后才發(fā)現(xiàn)，原來完全合規(guī)的機構(gòu)，其實沒有那么好賺錢，原來營銷成本這么高，原來成本費用這么難控制，原來用”水貨“，風(fēng)險這么大。儼然不如原來在圍城外所看到的風(fēng)光，來了就能撿錢。 而令人欣慰的是，目前的醫(yī)美行業(yè)終于再也不是三不管行業(yè)。無論是國家衛(wèi)健委、還是地方衛(wèi)健委，對于醫(yī)美的監(jiān)管都逐步收緊。 4月27日國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、海關(guān)總署辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家藥監(jiān)局綜合司等部門印發(fā)的《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》在朋友圈刷屏。 官方的監(jiān)管態(tài)度對市場的規(guī)范化發(fā)展，有決定性作用，也是很積極的作用。從業(yè)者自主自覺性的提高，也不可或缺。把低素質(zhì)的人通過監(jiān)管、通過合規(guī)競爭洗出去，才能看到美好的市場狀態(tài)。 這一切都不是回歸醫(yī)療本質(zhì)就可以實現(xiàn)的，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范發(fā)展自有其過程，路還很長。 醫(yī)美的本質(zhì)，永遠是美。 醫(yī)美的要求，永遠比單純的醫(yī)療行為更高。
3.拒絕重度營銷、虛假宣傳、信息失衡等，用正規(guī)的醫(yī)生、正規(guī)的產(chǎn)品給求美者做服務(wù)，醫(yī)生回歸專業(yè)、臨床回歸技術(shù)、產(chǎn)品回歸品質(zhì)，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。
前輩們的解釋固然都非常道理，而且都沒錯，但是對于醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)這個概念上，我們認為還可以有別的解讀。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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