醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
美圖公司，要么在觀望風口，要么在追風口的路上，在目前這個時間點入局大健康、入局醫(yī)美是一件很正常的事，但是這件事被美圖做得有一點奇怪?；蛟S是清晰的戰(zhàn)略布局以及可靠的商業(yè)模式還沒有被公布，但是這真的不是美圖公司又一次投機之旅嗎？
快訊
12月15日，正海生物發(fā)布公告稱，公司中國農業(yè)科學院生物技術研究所（以下簡稱“中國農科院生物所”）簽署了關于“重組III型膠原蛋白產品的研究開發(fā)”項目的《技術開發(fā)合同》。合同總金額為1200萬元。
根據公告，項目將由中國農科院生物所按約定技術路線和節(jié)點完成相關研究并交付成果，正海生物將在此基礎上推進后續(xù)工藝優(yōu)化、產品開發(fā)及注冊申報。研發(fā)費用將按里程碑分階段支付，其中前期費用為200萬元。
近日獲悉，成都奇璞生物科技有限公司自主研發(fā)的“膠原蛋白溶液”成功完成國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）主文檔備案（登記號：M2025448-000），標志著其技術實力與產品質量獲得官方權威認可。
12月16日，樂普醫(yī)療在互動平臺回答投資者提問時表示，公司第三季度童顏針與水光針實現營業(yè)收入8613.67萬元。
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準上市，這一里程碑事件不僅標志著中國企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術領域實現重大突破，更成為國產創(chuàng)新技術精準對接全球市場需求的生動注腳。
12月15日，復星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復星醫(yī)藥產業(yè)擬出資共計14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進一步豐富復星醫(yī)藥中樞神經系統(tǒng)治療領域的創(chuàng)新產品管線矩陣、完善市場布局，打造診療一體、多技術路徑協同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產和銷售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國家藥監(jiān)局有條件批準上市，獲批適應癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認知功能」；2021年，該藥品獲納入國家醫(yī)保目錄。
醫(yī)美行業(yè)觀察
切入皮膚醫(yī)美，美圖公司的第二次投機之旅能賺嗎？
醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
美圖公司，要么在觀望風口，要么在追風口的路上，在目前這個時間點入局大健康、入局醫(yī)美是一件很正常的事，但是這件事被美圖做得有一點奇怪?；蛟S是清晰的戰(zhàn)略布局以及可靠的商業(yè)模式還沒有被公布，但是這真的不是美圖公司又一次投機之旅嗎？
美圖公司的投機因子
在“香餑餑”醫(yī)美行業(yè)，互聯網巨頭進入宣布入局醫(yī)美已經不是什么新鮮事，目前，除了垂直類醫(yī)美平臺新氧、更美、悅美、美唄等，百度、阿里健康、京東、美團點評等也早已入局醫(yī)美，巨頭以流量為底氣而瘋狂收割求美用戶的市場爭奪戰(zhàn)且不再贅述。
這邊，巨頭們高調進行流量拉鋸，另一邊，“永遠在錯過風口”的美圖公司低調地開始在醫(yī)美領域圈地。美圖活的很努力，這些年的風口一個都不想錯過，卻一個都沒做對，就像中學里讀書最吃力卻成績一般的學生，用“拼命”和“努力”來感動自己。
根據天眼查資料顯示，美圖公司至少上線過12個的產品：WIDE短視頻、PartyNow、美圖、柚子相機、潮自拍、美圖美妝、美顏相機、閃聊（社交）、美鏈BEC（區(qū)塊鏈）、美拍、美圖秀秀、美圖手機等等。
區(qū)塊鏈在前兩年確實是非常火的概念，但是CSDN技術論壇網友爆料分析，美圖公司的美鏈BEC白皮書，既沒有團隊介紹，也沒有任何涉及技術的描述，未公示會采用哪種共識算法，主網何時上線也是未知，非?！胺鹣怠?，所以其實與其說美圖公司一直在追風口，不如說美圖公司的基因里有比較重的“投機”因子。
我們現在想起美圖公司，在腦海里閃現的，還是他們的“核心”產品：美圖秀秀。
對于中國女性來說，可能不是人人都愛健身、人人都愛醫(yī)美整容，但是在互聯網發(fā)達的城市，一定“人手”一個美圖秀秀，醫(yī)美整容不一定是剛需，線下美麗不一定是必需，但是線上PO圖，朋友圈、微博的自拍照要美要瘦要好看，一定是90%中國女性的必需選項。
美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻早在2020年1月的年會上就表示要進軍醫(yī)美行業(yè)，讓每個人都能簡單變美。
但對入局醫(yī)美相關的戰(zhàn)略或者目標卻并沒有透露。
美圖大健康，在做什么
時間推回到2019年6月28日，上海美圖大健康管理有限公司成立（下文簡稱：美圖健康），美圖公司控股90%，王峰控股10%，任法定代表人。
以美圖秀秀為流量入口，切入皮膚科，甚至切入醫(yī)美行業(yè)，對美圖來講都不是難事，但是在這次的年會上，對美圖未來如何做醫(yī)美，他卻并沒有詳說。
俗話說，不要看一個人說了什么，要看他做什么。
雖然1月份的會議上他什么都沒說，但卻沒有隱藏美圖問醫(yī)上線的腳印。
根據天眼查的資料顯示，美圖問醫(yī)官方網站備案審核日期為2020年的4月26日。
不過其實在2月份，美圖就“悄悄”上線了美圖問醫(yī)，根據美圖問醫(yī)的開發(fā)者日志更新記錄，我們能看到，早在9個月前，也就是2019年10月左右，美圖問醫(yī)就上架到了APP Store。
美圖問醫(yī)，就像一個皮膚科?？瓢娴亩∠汜t(yī)生，首頁是與皮膚有關問題的簡單科普，伴隨著大量的輕醫(yī)美知識科普，同時提供收費在線問診服務，25元一次。
在美圖問醫(yī)-醫(yī)生專業(yè)版APP我們發(fā)現，非上海皮膚病醫(yī)院的醫(yī)生也可以通過資質認證進行接單，美圖極有可能是以上海皮膚病醫(yī)院為切入點，逐步擴散醫(yī)生鏈接版圖，以專業(yè)醫(yī)生的實力，躍過中間咨詢師的環(huán)節(jié)，為求美用戶提供直接專業(yè)的指導。
從有皮膚問題咨詢需求的用戶角度來看，美圖問醫(yī)是有優(yōu)勢的：求美用戶直接鏈接到專業(yè)醫(yī)生。而新氧、更美、悅美、美唄等，求美用戶接觸到的第一個人，永遠是咨詢師。
直接接觸醫(yī)生和解釋咨詢師，給求美用戶帶來的體驗感是完全不一樣的，雖然在垂類平臺的視頻面診環(huán)節(jié)，有直接連線醫(yī)生面診的選項。但在美圖文藝，求美用戶付費咨詢的對象，永遠是醫(yī)生。
即使在美圖問醫(yī)，咨詢成為付費診療項目，不過25元的定價，對比垂直醫(yī)美平臺的視頻面診收費情況，仍然有不小的競爭力。
有優(yōu)勢，但運營難度大
我們曾經也簡單分析過美圖做醫(yī)美的優(yōu)勢，
在了解女人的顏值優(yōu)缺點上，美圖是最有話語權的，甚至比后來的新氧、更美各式各樣AI測膚的工具更有優(yōu)勢，2012年美圖成立后，已經有全球累計18.8億的用戶，整體月活躍度超過3億，在這3億的人里面，有75%的人是女性，有65%的人主要給自己P圖。
在觸達用戶和流量的環(huán)節(jié)，美圖沒有什么可焦慮的。
根據美圖秀秀出具的報告顯示，人像美容工具中，用戶最喜歡的工具是瘦臉瘦身、其次是面部重塑、美妝、一鍵美顏、增高塑形。但是，光知道用戶喜歡什么、需要什么還是平臺入局醫(yī)美非常基礎的功底。
了解用戶，只能說明美圖可以做到對用戶進行精準種草，未來的商業(yè)變現，可能是一條會走的很辛苦的路。
如果做直接在醫(yī)美電商平臺，那么對于機構的開發(fā)維護、內容運營、用戶運營都有非常高的運營要求，這會讓美圖的醫(yī)美版塊變得非常重，而且目前的競爭大。
如果是轉診，前面已經有了美唄，目前美圖健康入局的皮膚科大健康也僅僅提供線上的咨詢問診服務，很難做到潛在皮膚醫(yī)美用戶的深度開發(fā)，對于資源造成較大程度的浪費。
在目前與醫(yī)美相關的平臺布局中，垂直類醫(yī)美平臺有專業(yè)性優(yōu)勢、信任背書，美團點評在輕醫(yī)美上有本地化服務流量優(yōu)勢。
曾經的醫(yī)美垂類平臺新氧和現在美團點評其實有一個小Bug，可能是美圖醫(yī)美的機會：它們幾乎是默認每一個來搜尋醫(yī)美項目的用戶對項目都是非常了解的，對自己需要做什么項目，達到什么樣的求美效果也非常了解。
但新氧在V8版本更新后已經通過方案這個工具解決了整個Bug。
不過，新氧的體量畢竟還沒有做到醫(yī)美潛在用戶全覆蓋。
所以或許美圖醫(yī)美能切入的點，在引導醫(yī)美純小白用戶試水醫(yī)美，先對用戶進行種草，其次才是轉化。
在某種程度上，不管是皮膚醫(yī)美、還是大健康，都并非得流量者的天下，美圖屬性導致它最后可能只落得完成種草，為別人做嫁衣的結果，用戶最終在新、美、大、京東、天貓醫(yī)美上完成交易。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內參
版權聲明：轉載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉載請聯系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯系。
參與評論
本欄目文字內容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經許可，不得擅自轉載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
