快訊
近日，上海花瓣生物科技有限公司申請的“注射用含聚羥基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門界定為III類醫(yī)療器械，分類編碼為13-09-02。
*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績預告，公司預計2025年實現(xiàn)營業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約5.5至3.9億元，預計期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長。
1月，美國再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬美元A輪融資，并且是超額認購（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個人投資者為主。
近日，功效護膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國際私募股權(quán)投資平臺IDG資本，具體金額未對外披露。
“芙清”是典型的新銳功效護膚國貨品牌，從渠道上看，一直依賴于電商渠道和OTC渠道，消費和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項目等衍生品類，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。
1月29日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學生產(chǎn)、愛爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊證號為國械注準20263130029。
醫(yī)美行業(yè)觀察
雙11對話醫(yī)美人：醫(yī)美雙11是“大吆喝小熱鬧”嗎？
轟轟烈烈的雙11逐漸落下帷幕，作為社會性營銷大節(jié)，幾乎每個行業(yè)、每個群體都在以不同的方式、不同的程度參與其中，醫(yī)美行業(yè)也是如此。從醫(yī)美平臺的營銷活動到醫(yī)美機構(gòu)的營銷方案，無一不在昭示行業(yè)對雙11的深度參與。
今年醫(yī)美行業(yè)的雙11與往年相比有什么變化？醫(yī)美從業(yè)人士對雙11有哪些不同的看法？帶著問題，我們趁熱打鐵采訪了數(shù)位業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者，以下是他們的答案 。
Q: 今年雙11有哪些特點，跟往年比有哪些變化？
A：美唄首席營銷官 黃向平
主要有三點：
1、今年可以視為醫(yī)美行業(yè)的“雙11元年”。
因為參戰(zhàn)雙11的，除了天貓、京東等傳統(tǒng)電商巨頭外，美唄、新氧兩大醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺，也分別于10月20日、11月6日先后宣布啟動雙11大促，同時美團醫(yī)美、阿里大健康等本地生活服務(wù)大平臺也相繼加入醫(yī)美領(lǐng)域的雙11活動，參加平臺之多，這是歷史第一次。
同時，優(yōu)惠力度之大，也是史無前例，除了基本的1元秒、5折搶等抽獎類優(yōu)惠外，美唄、新氧都提出了“億元補貼”計劃。
2、價格之外，“品質(zhì)”和“服務(wù)”成為更高維度的競爭，也代表了未來的趨勢。
3、直播已經(jīng)成為今年醫(yī)美行業(yè)雙11的一個標配，淘寶TOP10主播幾乎全部入局醫(yī)美，微博
大V直播成為新亮點。
往年雙11的直播偏重美妝、零食等快消產(chǎn)品以及服飾，今年醫(yī)美直播成為新的亮點。這其中，以淘寶直播最為明顯，我們觀察到：今年淘寶TOP10的主播，除了薇婭、李佳琦外，幾乎已全部入局醫(yī)美直播，單場銷量更是屢創(chuàng)新高。
以杭州華炎傳媒、美唄平臺聯(lián)合主辦的淘寶主播土豆FANCY的10月12日醫(yī)美直播專場為例，也爆出現(xiàn)場下單破億元的奇跡！“無痛抗衰護膚神器”歐洲之星Fotona4D創(chuàng)下單品銷售近2000萬的成績。
但客觀來說，淘寶醫(yī)美直播，流量更多的來自于醫(yī)院的潛在用戶甚至老用戶，屬于醫(yī)院的“私域流量”,這是有限的。
一般來說，直播的快節(jié)奏，更適合美妝、零食等相對低客單價的快速消費品、價格能全國統(tǒng)一、直接下單購買的標準品；而醫(yī)美作為偏重線下服務(wù)、一地一價的非標品, 以統(tǒng)一價格、線上直播的方式來推廣，這是一個很有意思的變化
在直播時，我們會做到多地同價；以前是醫(yī)院單獨定價，現(xiàn)在我們這邊是醫(yī)院、醫(yī)美平臺、主播三方協(xié)商共同定價；目的就是如何滿足粉絲的需求、達到更高的性價比；通過直播，醫(yī)美產(chǎn)品價格比平時下降高達30%左右。
而這其中的驅(qū)動力，一是直播的爆發(fā)式銷售，效率比一般的營銷方式更高；二是不管醫(yī)院還是醫(yī)美平臺，這都是一次品牌曝光及與用戶深度互動（了解需求、快速滿足需求）的好機會；三是，直播間往往會有醫(yī)院的資深醫(yī)生出鏡，這些醫(yī)生的專業(yè)講解，更能贏得粉絲的信任，促成直接下單。
最后，不僅醫(yī)美平臺、醫(yī)院參與進來，醫(yī)美上游廠家也積極參與進來，成為今年雙11又一個亮點。
A： 西安博仕醫(yī)美創(chuàng)始人 夏瑋
和去年相比，今年雙11最明顯的感受，就是顧客的熱情度有明顯的下降，尤其是戰(zhàn)線拉長以后，顧客反而更加暴瘦，呈現(xiàn)一種觀望態(tài)勢，今年無論從咨詢量到成交量都有顯著的下降。
Q：您怎么看醫(yī)美雙11？
A：西安國際醫(yī)學中心整形醫(yī)院院長 郭樹忠
用最少的錢換取最多的商品是人類普遍的購物行為，醫(yī)美也無法例外，所以雙11會永遠存在。、
A:?北京蘇亞醫(yī)美總經(jīng)理 薛莉莎
雙11，醫(yī)美人仍然是“大吆喝小參與”，畢竟醫(yī)美不是純商品，價格只是醫(yī)美技術(shù)和價值的一種片面且簡單化的體現(xiàn)，希望廣大求美者還是把醫(yī)生專業(yè)度和醫(yī)療技術(shù)放在第一位。
A: 顏術(shù)醫(yī)療CEO 周玲
醫(yī)美雖說是消費醫(yī)療的屬性，仍是“醫(yī)”字當頭，優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源不可能是廉價的。雙11，重在參與。
A:?石蕾醫(yī)生
我是個醫(yī)生。無論在任何時間任何地點，醫(yī)生的專業(yè)技術(shù)、醫(yī)生的臨床經(jīng)驗、醫(yī)生的仁心醫(yī)德，都不可以打折，也不可以降價，雙11，我只買不賣。
A: 遠想 伊夫泉CMO 王粲
對于雙11，我們的主要目的是做品牌做聲量，GMV不重要，新客及曝光最重要，這次主要戰(zhàn)場在天貓、京東這些雙11自然流量較大的平臺，主要玩法是站內(nèi)直播+社媒投放。站內(nèi)流量還遠沒有飽和，天貓、京東、美團店鋪都是上億級別的存量，需要以更能觸動消費者的方式進行傳播，而不是簡單的banner、鉆展、直通車或者折扣，站外我們也很看重，新媒體投入最大，對直播的投入也不斷加大。
關(guān)于醫(yī)美雙11，你有什么自己的看法？歡迎在留言區(qū)和我們一起分享。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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