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醫(yī)美行業(yè)觀察

減脂儀器成藍(lán)海,誰(shuí)在等待身體塑形市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?
導(dǎo)讀:醫(yī)美行業(yè)火爆和醫(yī)美滲透率低共同造就了紅海、藍(lán)海并存的現(xiàn)狀,非侵入式醫(yī)美塑形的迅速崛起帶來冷凍減脂儀器的巨大潛能。
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01?產(chǎn)品市場(chǎng)差異大,醫(yī)美行業(yè)里紅海和藍(lán)海并存 ?
隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展,醫(yī)美市場(chǎng)火熱已經(jīng)是個(gè)人盡皆知的事情。極高的毛利率讓醫(yī)美行業(yè)成了眾人眼中的香餑餑,賺得盆滿缽滿的醫(yī)美公司刺激了不少企業(yè)想擠進(jìn)這個(gè)掘金池。
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有人認(rèn)為現(xiàn)在玩家眾多的醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)是一片紅海,但是有人卻認(rèn)為國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)仍有很大的增量空間,現(xiàn)在還是藍(lán)海。為什么會(huì)出現(xiàn)如此截然相反的觀點(diǎn)呢?其實(shí)從細(xì)分賽道去仔細(xì)觀察這個(gè)行業(yè),會(huì)發(fā)現(xiàn)兩種觀點(diǎn)都有道理。
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就玻尿酸產(chǎn)品而言,國(guó)內(nèi)玻尿酸市場(chǎng)已有近?40?款注射用透明質(zhì)酸產(chǎn)品獲批(海外品牌占據(jù)7成市場(chǎng)),以醫(yī)美三劍客為首的許多企業(yè)都有玻尿酸產(chǎn)品,玻尿酸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在這其中,既有憑借玻尿酸原料龍頭地位不斷拓寬產(chǎn)品線的華熙生物,也有不斷深耕產(chǎn)品管線的愛美客,新玩家不管是走高端品牌化打造差異化還是走低價(jià)路線打價(jià)格戰(zhàn)都會(huì)遇到強(qiáng)有力的對(duì)手,玻尿酸市場(chǎng)可以說是名副其實(shí)的紅海了。
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和玻尿酸市場(chǎng)相比,肉毒素市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并沒有進(jìn)入白熱化。國(guó)內(nèi)肉毒素市場(chǎng)之前長(zhǎng)期被保妥適和衡力兩個(gè)品牌瓜分,隨著去年吉適和樂提葆的獲批,肉毒素的競(jìng)爭(zhēng)格局從雙龍頭轉(zhuǎn)向了四強(qiáng)爭(zhēng)霸。不過由于肉毒素的特殊性,藥監(jiān)局對(duì)于肉毒素的審批流程極為謹(jǐn)慎,再加上其技術(shù)門檻高,肉毒素可以被稱為難進(jìn)入的藍(lán)海市場(chǎng)。
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而在醫(yī)美儀器方面,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以美國(guó)和以色列品牌為主導(dǎo)(肯德拉、賽諾秀、科醫(yī)人、飛頓等)。不過國(guó)內(nèi)多家公司也在進(jìn)行布局,今年2月,昊海生科收購(gòu)了歐華美科63.64%的股權(quán),而歐華美科控股了以色列射頻公司EndyMed和國(guó)內(nèi)專業(yè)激光美膚設(shè)備生產(chǎn)商鐳科光電等;華東醫(yī)藥今年2月全資收購(gòu)了西班牙醫(yī)美公司High Tech,獲得了旗下冷凍減脂儀器品牌Cooltech Define;康哲藥業(yè)5月17日公布擬收購(gòu)康乃馨醫(yī)療科技,來獲得聚焦超聲塑身儀及減脂產(chǎn)品。而在醫(yī)美儀器領(lǐng)域中,非侵入式醫(yī)美塑形正在迅速崛起,吸引了許多關(guān)注的目光。
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02?非侵入式醫(yī)美塑形崛起,盤點(diǎn)冷凍減脂賽道主要品牌
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和低下的醫(yī)美滲透率一樣,我國(guó)身體塑形的滲透率也同樣很低,僅為每千人0.8次,而2019年成熟美國(guó)市場(chǎng)的滲透率為每千人2.8次,差距較為明顯。隨著我國(guó)成人肥胖率的攀升,國(guó)內(nèi)身體塑形市場(chǎng)具有巨大的潛在市場(chǎng)。
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塑形市場(chǎng)主要有三種技術(shù)流派,分別為非侵入式醫(yī)美塑形、侵入式醫(yī)美塑形以及生活美容塑形。雖然手術(shù)塑形是當(dāng)前主流,但是隨著非侵入式醫(yī)美技術(shù)的不斷完善,具備安全性、舒適性、無(wú)需手術(shù)等優(yōu)點(diǎn)的非侵入式塑形手段正在迅速被求美者所認(rèn)可。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),冷凍溶脂、超聲減脂這兩類非侵入項(xiàng)目訂單在過去三年間年化增長(zhǎng)分別達(dá)到?318%和?216%,高于侵入式的醫(yī)美項(xiàng)目。
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冷凍減脂作為目前針對(duì)腹部脂肪效果最好的減脂手段,在主流的五大流派中綜合評(píng)分也是較優(yōu)的。國(guó)內(nèi)目前獲批的冷凍器械中僅有艾爾建旗下的酷塑,不少國(guó)產(chǎn)品牌有意布局但目前都處于等待獲批的狀態(tài)。全球主要冷凍溶脂器械廠商還包括西班牙Clinipro、華東醫(yī)藥、艾顏佳、易丹達(dá)等。
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艾爾建的酷塑是目前國(guó)內(nèi)唯一獲批的冷凍減脂器械,其獨(dú)占性決定了酷塑成為目前知名度最廣的冷凍減脂品牌。西班牙公司Clinipro專注醫(yī)療美容領(lǐng)域40余年,旗下冷凍減脂儀器CooLifting已經(jīng)獲得歐盟CE認(rèn)證,儀器品質(zhì)和安全性具有保障。不過目前尚未有與國(guó)內(nèi)公司合作引進(jìn)的消息,其在國(guó)內(nèi)也屬于未獲批的狀態(tài)。
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華東醫(yī)藥的冷凍減脂儀器業(yè)務(wù)來自今年2月對(duì)西班牙醫(yī)美公司High Tech的全資收購(gòu)。High Tech公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體綜合性醫(yī)美企業(yè),公司業(yè)務(wù)聚焦非侵入性EBD醫(yī)美設(shè)備。旗下?Cooltech Define是High Tech公司自主研發(fā)的非侵入性的冷凍溶脂設(shè)備,Cooltech Define于2018年開始陸續(xù)在全球各地注冊(cè)及上市,該款產(chǎn)品是在上一代產(chǎn)品?Cooltech的基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新升級(jí),其產(chǎn)品同樣獲得了歐盟的CE認(rèn)證。
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非侵入式醫(yī)美塑形方興未艾,減脂器械的獲批成為了進(jìn)入市場(chǎng)的最困難一步。在眾多品牌摩拳擦掌冷凍減脂市場(chǎng)的情況下,酷塑迎來冷凍減脂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的日子恐怕即將到來。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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