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在顏值經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，如何變美成為越來越多普通人的追求。在追求越來越美的同時(shí)，很多人已經(jīng)不僅僅局限于臉部的好看，而是在追求身體各個(gè)部位的完美，頭部的脫發(fā)問題也成了愛美人士必須要面對(duì)的問題。

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據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，大批90后也已經(jīng)加入到脫發(fā)的陣營中來。其中，我國脫發(fā)人數(shù)中男性約1.63億，女性約0.88億。30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。而植發(fā)已成為90后消費(fèi)主流，在目前的植發(fā)群體中，20至30歲的年輕人占據(jù)了57.4％。

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植發(fā)項(xiàng)目作為愛美人士的剛需選擇，在顏值經(jīng)濟(jì)的大潮里發(fā)展更加迅猛。研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，我國植發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從57億元躍升至192.2億元。在龐大需求的刺激之下，不少機(jī)構(gòu)紛紛涌入植發(fā)市場(chǎng)掘金。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有近2.8萬家植發(fā)養(yǎng)發(fā)相關(guān)企業(yè)。

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不同于其他醫(yī)美項(xiàng)目中的消費(fèi)者多為女性，做植發(fā)的人群中反而男性占了大多數(shù)。這或許是因?yàn)楝F(xiàn)在很多男性普遍都存在抽煙、喝酒、熬夜等不良的生活習(xí)慣，長(zhǎng)期下來就會(huì)影響毛囊造成萎縮，隨之而來的就是脫發(fā)危機(jī)。

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不僅如此，近年來男性也越來越愿意為了外貌花錢。2020年至2021年，男士專用品牌的同比增速達(dá)到了56%。據(jù)新氧白皮書數(shù)據(jù)，從消費(fèi)能力來看，男性消費(fèi)者平均客單價(jià)為7025元，女性為2551元，男性消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.75倍，這個(gè)數(shù)據(jù)反映了男性在醫(yī)美消費(fèi)上有更強(qiáng)的購買力。

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男性消費(fèi)者的購買力和植發(fā)的高客單價(jià)使得植發(fā)項(xiàng)目成為了一個(gè)新的千億級(jí)市場(chǎng)。

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植發(fā)手術(shù)收費(fèi)一般以單個(gè)毛囊計(jì)，國內(nèi)一般一個(gè)毛囊10-20元，若采取FUT（毛囊移植）技術(shù)一次性植入3000個(gè)毛囊，則需花費(fèi)3-6萬元不等；若只填充200個(gè)單位的發(fā)際線，也需花費(fèi)數(shù)千元。

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而植發(fā)項(xiàng)目的高客單價(jià)背后是高昂的營銷成本而非手術(shù)成本，電梯間、公交站、地鐵車廂幾乎都被植發(fā)機(jī)構(gòu)鋪天蓋地的廣告宣傳占領(lǐng)。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，公立醫(yī)院的植發(fā)科室利潤(rùn)率在60%-70%；私立醫(yī)院為40%-50%，而大型連鎖機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率僅20%左右，這巨大的差異主要就是受到店面數(shù)量和營銷成本的影響。

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在國內(nèi)數(shù)千萬脫發(fā)群體的消費(fèi)需求推動(dòng)之下，還未成熟的植發(fā)行業(yè)顯得非?；靵y，甚至有相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打出了“三天掌握植發(fā)技術(shù)”、“做一個(gè)顧客就能把學(xué)費(fèi)掙回來”的廣告。復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科副主任吳文育認(rèn)為，植發(fā)屬于醫(yī)療行為，必須在正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行，“目前的問題主要存在于機(jī)構(gòu)的醫(yī)療資質(zhì)以及手術(shù)相關(guān)醫(yī)護(hù)人員的資質(zhì)。”

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目前的植發(fā)行業(yè)不僅在醫(yī)生培訓(xùn)方面顯得缺少專業(yè)性，一些植發(fā)機(jī)構(gòu)的做法也不太正規(guī)。有消費(fèi)者花了2萬余元做了植發(fā)手術(shù)后發(fā)量依然稀疏，未達(dá)到植發(fā)機(jī)構(gòu)承諾的95%毛囊存活率，將植發(fā)機(jī)構(gòu)告上法院之后卻因?yàn)闊o權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定毛囊存活率而敗訴。

這就是植發(fā)行業(yè)的一個(gè)“公開的秘密”：植發(fā)手術(shù)的實(shí)際效果，缺乏專業(yè)的鑒定機(jī)構(gòu)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闆]有機(jī)構(gòu)能夠鑒定毛囊存活率，消費(fèi)者所得到的“95%存活率”承諾也就沒有意義了。

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不管是“三天培訓(xùn)即可操作”還是植發(fā)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者毛囊存活率的虛假承諾，其背后最重要的原因就是國內(nèi)尚無出臺(tái)針對(duì)植發(fā)行業(yè)的法規(guī)細(xì)則，行業(yè)內(nèi)也缺少統(tǒng)一的植發(fā)規(guī)范性衡量標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)者和植發(fā)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生效果方面的爭(zhēng)執(zhí)的時(shí)候，消費(fèi)者通常因?yàn)闆]有扎實(shí)證據(jù)而無可奈何，甚至放棄維權(quán)。不少因?yàn)橹舶l(fā)失敗或效果不佳而產(chǎn)生的糾紛案件中，消費(fèi)者往往因?yàn)榕e證難而被判敗訴。

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行業(yè)的不成熟、監(jiān)管的缺失，都是導(dǎo)致植發(fā)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的因素。要遏制植發(fā)機(jī)構(gòu)收割消費(fèi)者，監(jiān)管必須拿出更多舉措，包括盡快設(shè)定行業(yè)準(zhǔn)入門檻、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等機(jī)制。植發(fā)市場(chǎng)的蒙眼狂奔是時(shí)候停下了。

文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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