快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美直播火爆，每個人都是贏家嗎？
導(dǎo)讀：直播經(jīng)濟成為這兩年的風(fēng)潮，在“萬物皆可直播帶貨”的時代，醫(yī)美行業(yè)也不能例外。
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直播電商和醫(yī)美產(chǎn)品的結(jié)合看起來像是結(jié)合了兩個概念優(yōu)勢的強強聯(lián)手，但是現(xiàn)實操作上醫(yī)美直播并不像“1+1=2”這么簡單，表面形勢喜人的醫(yī)美直播也存在著一些問題。
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01?直播電商的風(fēng)口，每個人都想分一杯羹
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如今的直播電商已經(jīng)成為一個可以匹敵傳統(tǒng)銷售模式的新浪潮，它沖擊了所有具備銷售性質(zhì)的行業(yè)。醫(yī)美和直播的結(jié)合可以說讓人毫不意外，醫(yī)美直播自出現(xiàn)之日便吸引了許多人的注意力。
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從2020年開始，醫(yī)美專場直播間悄然興起，平臺的扶持使得這一賽道進入直播紅利期。阿里健康在2020年首創(chuàng)818醫(yī)美節(jié)，9月開設(shè)阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)，一個多月內(nèi)舉辦了6000多場直播，總成交金額破億。
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根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成中國醫(yī)美意向消費者愿意觀看醫(yī)美直播，其中，60.1%的消費者對醫(yī)美直播很感興趣，認為直播會涉及到消費者所關(guān)注的醫(yī)美項目和產(chǎn)品，醫(yī)美直播火爆的商機甚至催生出了像變美日記這樣的專職醫(yī)美直播電商公司。
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現(xiàn)在醫(yī)美直播正處于發(fā)展的紅利期，去年嘗到甜頭的平臺和機構(gòu)在今年紛紛加碼醫(yī)美直播。在3月的天貓醫(yī)美直播月中，平臺對于醫(yī)美直播的投入力度更大，給予了帶貨主播更多的流量和曝光度。其效果也非常明顯，頭部主播雪梨在淘寶直播的醫(yī)美專場中，一天的GMV就高達1.82億元，與去年持續(xù)一個月的阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)的成績持平。5月20日,變美日記也首次在百度完成了自己的醫(yī)美直播首秀，首秀完成了GMV1180萬，全場最高實時在線人數(shù)破萬。
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02?直播醫(yī)美火爆背后，每個人都是贏家嗎？
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看好醫(yī)美直播的人認為，參與到醫(yī)美直播的各方都是共贏的。消費者在參與醫(yī)美直播的銷售過程中獲得了低于市場價的醫(yī)美項目價格，主播獲得了巨大的銷售額和GMV，平臺獲得了業(yè)績和流量，而醫(yī)美機構(gòu)則獲得了客源、曝光度和品牌。
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然而事實并沒有這么美好?？雌饋矶喾焦糙A的醫(yī)美直播依然存在著不少潛在的問題。高客單價、高復(fù)購率是醫(yī)美消費者身上的標簽，也是醫(yī)美直播蓬勃發(fā)展的根本所在。但是在獲得醫(yī)美消費者的紅利之后，真正的受益者卻只有主播和平臺，醫(yī)美機構(gòu)成為了整個醫(yī)美直播環(huán)節(jié)中潛在的利益洼地。
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增加獲客、降低獲客成本通常被視為醫(yī)美機構(gòu)參與醫(yī)美直播最直接動力，但是火爆的醫(yī)美直播間是否真的能解決醫(yī)美機構(gòu)獲客的問題呢？
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電商的直播間里存在大量“機器粉”和“刷單員”幾乎是公開的秘密，不少主播們?yōu)榱俗屪约旱娜藲夂蜆I(yè)績好看都會動一些歪腦筋，而平臺出于監(jiān)管困難等原因經(jīng)常會默許這種行為。在某些主播和平臺的“合謀”之下，醫(yī)美機構(gòu)從醫(yī)美直播中獲得客源其實是不簡單的。
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有數(shù)據(jù)表示，生意火爆的品牌醫(yī)療機構(gòu)并沒有強烈的進駐直播間的意愿，當下醫(yī)美直播參與者均是中小型醫(yī)美機構(gòu)。
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不愿意進行人氣造假的主播們想賺取高額利潤，他們一般都會向醫(yī)美機構(gòu)大刀闊斧的砍價，讓粉絲享受最便宜的價格，刺激他們購買提升自己直播間GMV，同時要求機構(gòu)對他們的粉絲提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而難有核心價值和優(yōu)勢的中小醫(yī)美機構(gòu)在面對TOP級別主播時，幾乎沒有太強的議價能力，只能通過降低價格來獲得客源。
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這也正是目前醫(yī)美機構(gòu)在醫(yī)美直播中面臨的最大問題：客單價高的產(chǎn)品獲客少，獲客多的產(chǎn)品利潤低。醫(yī)美直播贏得了市場和消費者的一片叫好，然而火爆表象之下留給醫(yī)美機構(gòu)的卻只有一地雞毛。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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