快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專(zhuān)家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱(chēng)或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類(lèi)美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷(xiāo)售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢(xún)問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶(hù)，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
潤(rùn)百顏之后夸迪上位，華熙生物的C端活力為何源源不斷？
導(dǎo)讀：華熙生物在C端的發(fā)力越來(lái)越狠。
從前兩年切入功效型護(hù)膚品開(kāi)始，到今年年初提出打造含玻尿酸功能性食品業(yè)務(wù)，華熙生物“四輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略越來(lái)越明顯。潤(rùn)百顏是科創(chuàng)板上市公司華熙生物旗下的品牌，也是這家老牌玻尿酸原料公司切入C端護(hù)膚品市場(chǎng)的第一張王牌。根據(jù)華熙生物2021年的上半年報(bào)，公司總營(yíng)收19.37億元，其中，潤(rùn)百顏品牌就帶來(lái)了4.9億元的營(yíng)收，占總營(yíng)收的25.3%。華熙生物在營(yíng)銷(xiāo)上不惜砸下重金。2021上半年，公司花了8.97億營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，占了營(yíng)業(yè)收入近半。
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10月15日，潤(rùn)百顏因營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”在網(wǎng)上引起巨大爭(zhēng)議，母公司華熙生物卻沒(méi)有因?yàn)檫@次營(yíng)銷(xiāo)失誤一蹶不振。同公司的夸迪、米蓓爾等“后起之秀”紛紛站起來(lái)。憑借夸迪品牌3.4億銷(xiāo)量、李佳琦直播間TOP 1的成績(jī)，華熙生物依舊在本次雙十一預(yù)售大戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。
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在華熙生物旗下?lián)碛械谋姸嗥放浦?，推出“五重玻尿酸”概念的夸迪知名度僅次于潤(rùn)百顏，夸迪5D針對(duì)用戶(hù)的抗初老需求，可以看作是主攻高端市場(chǎng)的高級(jí)潤(rùn)百顏。從結(jié)果來(lái)看，采用多產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略的華熙生物通過(guò)先鋪開(kāi)基礎(chǔ)線產(chǎn)品，再推出高端線產(chǎn)品和細(xì)分的衍生類(lèi)產(chǎn)品。不僅覆蓋了不同人群的功能性護(hù)膚品需求，也形成了應(yīng)對(duì)單一品牌受挫的的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這次潤(rùn)百顏事件也反映出了打造產(chǎn)品矩陣的合理性。
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01? 華熙生物：有焦慮也有策略
雖然此次潤(rùn)百顏的輿論風(fēng)波已經(jīng)在慢慢平息，但是在探究其背后原因時(shí)，依然能感受到一些華熙生物遭受的境遇。潤(rùn)百顏為何要找某男性博主做推廣，在官方解釋“工作流程不嚴(yán)謹(jǐn)”之外，一些消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士更傾向于潤(rùn)百顏此舉是想吸引男性消費(fèi)者、開(kāi)拓新市場(chǎng)。
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即便潤(rùn)百顏已經(jīng)是華熙生物旗下的核心護(hù)膚品品牌，但是從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，潤(rùn)百顏依然面臨著品牌市占率低、人口基數(shù)小的壓力。在急需增加消費(fèi)者基數(shù)的潤(rùn)百顏眼里，品牌“破圈”應(yīng)該是拓寬新客市場(chǎng)的最好選擇。因此選擇讓一位在男性群體中有影響力的網(wǎng)紅做推廣是一次冒險(xiǎn)大膽的嘗試，只不過(guò)市場(chǎng)對(duì)這次冒險(xiǎn)不僅不買(mǎi)賬，反而讓潤(rùn)百顏的品牌口碑也遭受到了質(zhì)疑，可謂是得不償失。
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至于潤(rùn)百顏冒險(xiǎn)“破圈”的原因，我們從華熙生物的公開(kāi)報(bào)告中能發(fā)現(xiàn)一些端倪。在10月27日華熙生物發(fā)布的三季報(bào)中，2021年前三季度累計(jì)營(yíng)收30億，同比增長(zhǎng)88.68%。扣非歸母凈利潤(rùn)4.47億，同比增長(zhǎng)20%。拆分到具體的每個(gè)季度，今年一季度，華熙生物曾創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)111%，扣非歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48%的成績(jī)。然而，到第三季度，營(yíng)收增速下滑至65.69%，利潤(rùn)增速則是驟降到0.73%。
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但是對(duì)于掌控著完整的玻尿酸上下游產(chǎn)業(yè)鏈的華熙生物而言，其主要業(yè)務(wù)既可以直接外銷(xiāo)原材料，也可以將原料加工，制成玻尿酸針劑，還可以做成化妝品。而這幾項(xiàng)業(yè)務(wù)，毛利率基本都能達(dá)到70%-80%，利潤(rùn)增速為何能降到慘淡的0.73%，這背后和華熙生物在護(hù)膚品業(yè)務(wù)上的天價(jià)營(yíng)銷(xiāo)脫不了干系。
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2021上半年，華熙生物在營(yíng)銷(xiāo)上花了8.97億的巨額費(fèi)用，占了營(yíng)業(yè)收入近半。從報(bào)告中看，今年三季度，華熙生物銷(xiāo)售、管理、研發(fā)費(fèi)用，分別占營(yíng)收47%、7%、8%，同比漲幅都近乎翻倍。管理、研發(fā)翻倍只是費(fèi)用的小頭，真正導(dǎo)致利潤(rùn)陷入增長(zhǎng)瓶頸的，是占經(jīng)營(yíng)費(fèi)用76%，占營(yíng)收47%的銷(xiāo)售費(fèi)用。其實(shí)自2020年，其銷(xiāo)售費(fèi)用就開(kāi)始大幅攀升。而到了今年三季度，銷(xiāo)售費(fèi)用總規(guī)模已高達(dá)5億，賣(mài)出去的產(chǎn)品總成本才2.4億。
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流量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)固然可以短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)品牌快速推送到到每一個(gè)消費(fèi)者的眼前，從而制造出爆款產(chǎn)品和巨額營(yíng)業(yè)收入。如果僅僅依靠大手筆花錢(qián)換流量，那勢(shì)必進(jìn)入要么持續(xù)燒錢(qián)維持熱度要么不花錢(qián)但是品牌影響力下降的窘境。
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不過(guò)好在三季度的研發(fā)費(fèi)用翻番普遍被解讀為華熙生物將有新品推出，能否一掃華熙生物目前的輿論陰霾，就要看推出的新品是否能受到市場(chǎng)的歡迎了。
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