快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
打破大眾審美桎梏，喬雅登#發(fā)現(xiàn)自己看見(jiàn)美#引流新時(shí)代美學(xué)觀
導(dǎo)讀：“容貌焦慮”“顏值內(nèi)卷”成為今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，隨著“顏值即正義”結(jié)論的誕生，似乎越來(lái)越多現(xiàn)象都在表明顏值對(duì)人的重要性。有數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，中青校媒面向全國(guó)2063名在校大學(xué)生開(kāi)展了容貌焦慮調(diào)查，此次調(diào)查中超60％的人都有一定程度上的容貌焦慮心理。在確認(rèn)偏誤心理的影響下，或許顏值還“決定了”一個(gè)人的命運(yùn)。但真正意義的美到底是什么？是否有標(biāo)準(zhǔn)？
作者|夢(mèng)哲
9月底喬雅登發(fā)起的#發(fā)現(xiàn)自己看見(jiàn)美# 品牌戰(zhàn)役完美收官，在向消費(fèi)者傳遞出健康的求美觀念的同時(shí)，也在不斷打破傳統(tǒng)的醫(yī)美觀念，倡導(dǎo)求美者發(fā)現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的屬于自己的“美力”。作為國(guó)際醫(yī)美巨頭企業(yè)艾爾建旗下的玻尿酸第一品牌，喬雅登也始終秉持著推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng)新，致力于為求美者提供全方位、科技領(lǐng)先的美學(xué)產(chǎn)品的理念，同時(shí)也在不斷推動(dòng)中國(guó)醫(yī)美觀念更新迭代。
01 重塑“美學(xué)觀”? 喬雅登教你如何#發(fā)現(xiàn)自己看見(jiàn)美#
隨著大眾“美商”的逐漸成熟，近年來(lái)夸張的網(wǎng)紅臉越來(lái)越少見(jiàn)，求美者已不再滿足單純的“千篇一律”塑美體驗(yàn)，對(duì)“自然美、個(gè)性美”有了新的追求。在當(dāng)下這樣一個(gè)有焦慮，同時(shí)又對(duì)美有個(gè)性認(rèn)知的時(shí)代，能消除求美者對(duì)醫(yī)美的心理顧慮、打破陳舊的醫(yī)美觀念、傳遞科學(xué)的求美觀念的品牌是具有強(qiáng)烈的社會(huì)和行業(yè)責(zé)任感的企業(yè)。
關(guān)于“什么才是真的美”這樣的討論從未停息，但“美”從來(lái)就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，審“美”求“美”也從來(lái)沒(méi)有規(guī)則。由喬雅登發(fā)起于微博的#發(fā)現(xiàn)自己看見(jiàn)美# 的宣傳活動(dòng)，吸引了眾多用戶討論，我們?cè)谶@個(gè)話題之下，看到了普羅大眾對(duì)于“美”的思考，有人說(shuō)“生動(dòng)的你，才是自在至美”，也有人說(shuō)“微笑可以讓你成為美麗的女人”……目前話題討論量已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)+、閱讀量1400萬(wàn)+。
越來(lái)越多的人開(kāi)始重新審視關(guān)于“美”的問(wèn)題，也就需要更多專業(yè)的醫(yī)生、品牌來(lái)解答“什么是美”“如何變美”等一系列實(shí)際問(wèn)題。喬雅登發(fā)起的#發(fā)現(xiàn)自己看見(jiàn)美# 的話題并不僅僅是一次“紙上談兵”的傳播活動(dòng)，更是一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)，真正賦能求美者和機(jī)構(gòu)的活動(dòng)。喬雅登組織各大平臺(tái)上的知名博主走進(jìn)線下機(jī)構(gòu)，實(shí)地對(duì)話大咖醫(yī)生，給予用戶最真實(shí)、專業(yè)的解答，醫(yī)生也在#發(fā)現(xiàn)自己看見(jiàn)美#話題下分享用戶關(guān)心的修復(fù)護(hù)理方面的小常識(shí)，也會(huì)將自己操作過(guò)的案例展示給用戶。除此之外，也有更多新奇的醫(yī)美概念與知識(shí)，比如很多面部年輕化的醫(yī)生科普的“情緒美學(xué)”，在教給求美者如何正確選擇玻尿酸提升面部的同時(shí)，也給求美者傳遞出“正向醫(yī)美”的觀念。專業(yè)的醫(yī)生建議更能讓求美者接受新時(shí)代下的美學(xué)觀念，找到健康求美路徑。
“專業(yè)”從來(lái)都是內(nèi)容迅速傳播的加碼器，本次傳播引發(fā)了近50位博主在微博、小紅書(shū)、微信平臺(tái)發(fā)文，觸達(dá)5000萬(wàn)+粉絲，引爆18萬(wàn)+互動(dòng)量，對(duì)于醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重塑審美意識(shí)、醫(yī)美觀念的具有標(biāo)志性的事件。
02 如何打造醫(yī)美觀念新風(fēng)向？ 喬雅登觸達(dá)用戶心底、踐行行業(yè)責(zé)任
中國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步較晚，經(jīng)過(guò)萌芽探索階段，目前已進(jìn)入高速發(fā)展階段，是全球增速最快的醫(yī)美市場(chǎng)之一。高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境不斷刺激著求美者，在用戶求美意識(shí)不斷覺(jué)醒的同時(shí)，傳統(tǒng)的醫(yī)美觀念也在經(jīng)受著挑戰(zhàn)。處于過(guò)渡階段的醫(yī)美用戶對(duì)自身審美、對(duì)醫(yī)美行業(yè)觀念都存有懷疑態(tài)度，此時(shí)，與用戶建立溝通并進(jìn)行引導(dǎo)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)就顯得至關(guān)重要。
對(duì)于兼具醫(yī)療和消費(fèi)兩種屬性的醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種特殊性也給了這個(gè)行業(yè)更高的要求，需要從業(yè)者更貼近消費(fèi)需求，輸出更專業(yè)的內(nèi)容。從過(guò)往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在消費(fèi)領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)或率先形成品牌效應(yīng)的企業(yè)，往往能夠成為市場(chǎng)的寡頭；在醫(yī)療領(lǐng)域，更符合消費(fèi)者安全健康需求、解決實(shí)際痛點(diǎn)的企業(yè)，往往更能贏得用戶心智。擁有雙重屬性的醫(yī)美行業(yè)既需要有先發(fā)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又需要有與用戶之間溝通的情感優(yōu)勢(shì)，喬雅登的產(chǎn)品實(shí)力毋庸置疑，作為市場(chǎng)份額全球第一的玻尿酸品牌，獲得了無(wú)數(shù)用戶的喜愛(ài)。而它背后所依賴的艾爾建美學(xué)也一直致力于中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的健康快速發(fā)展，集全球醫(yī)美研發(fā)之智，計(jì)劃以每年至少一至兩款新產(chǎn)品的引入速度，滿足新顏值時(shí)代中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者自信求美的心理和消費(fèi)訴求。
2020年4月，喬雅登?質(zhì)顏?（Juvéderm? VOLBELLA? with Lidocaine）獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）注冊(cè)批準(zhǔn)，該產(chǎn)品成為中國(guó)首款且目前唯一一款獲批用于唇部注射的玻尿酸產(chǎn)品；2020年進(jìn)博會(huì)期間，喬雅登?緹顏? (Juvéderm? VOLIFT? with Lidocaine)也完成中國(guó)上市發(fā)布，它是在中國(guó)獲批的首款含利多卡因的喬雅登?系列產(chǎn)品，緹顏?可滿足18歲以上希望通過(guò)治療補(bǔ)充或恢復(fù)容量以糾正鼻唇溝的醫(yī)美消費(fèi)者的求美需求。
喬雅登基于強(qiáng)大的產(chǎn)品力帶給用戶極致體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷與用戶建立更多聯(lián)系。這次的傳播活動(dòng)不僅消除了消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的心理顧慮，而且攜手機(jī)構(gòu)向消費(fèi)者傳遞了科學(xué)的求美觀念，打破了大眾陳舊的醫(yī)美概念。喬雅登不論是在消費(fèi)領(lǐng)域還是在醫(yī)療領(lǐng)域都贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在這個(gè)具有雙重屬性的行業(yè)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造出強(qiáng)品牌特征。
與此同時(shí)，喬雅登和艾爾建美學(xué)理念一致，一直致力于推動(dòng)全球醫(yī)美行業(yè)正向健康發(fā)展，也在不斷引領(lǐng)中國(guó)醫(yī)美趨勢(shì)，賦能醫(yī)美生態(tài)圈。
隨著中國(guó)醫(yī)美行業(yè)步入快車道，喬雅登作為醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)跑者，不遺余力地建立與消費(fèi)者的聯(lián)系，深刻洞察用戶需求、深挖行業(yè)痛點(diǎn)，在品牌建設(shè)的路上也一直履行行業(yè)責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。于醫(yī)美行業(yè)而言，是具有超高價(jià)值的品牌，未來(lái)值得期待。
文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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