快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
一攬子計劃匡扶正品，新氧推出“百城千店”計劃
作者：守仁?
來源：天下美商
11月17日，天下美商獨(dú)家獲悉，為持續(xù)匡扶中國醫(yī)美正品行貨，中國領(lǐng)先綜合醫(yī)美服務(wù)平臺新氧科技已經(jīng)在內(nèi)部啟動“百城千店”計劃，將會針對上游品牌商，推出2B2C的一攬子扶持計劃，聯(lián)合平臺+品牌廠商+認(rèn)證機(jī)構(gòu)三方共建一個健康可持續(xù)的正品輕醫(yī)美服務(wù)生態(tài)圈。
計劃中，新氧將嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)頭部上游廠商，為廠商及其認(rèn)證機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)入駐權(quán)益及持續(xù)的運(yùn)營扶持，幫助廠商快速提升品牌線上正品滲透，加大品牌溢價能力，強(qiáng)化用戶正品認(rèn)知，并給予廠商新氧站內(nèi)外流量品宣支持，三方聯(lián)動，構(gòu)建正品醫(yī)美生態(tài)。
截止目前，新氧平臺品牌官方旗艦店已吸引11家光電設(shè)備類品牌入駐、涵蓋全部頭部光電類品牌公司，比如Fotona歐洲之星、Lumenis科醫(yī)人、Candela賽諾龍、Alma以色列飛頓激光、Cynosure美國賽諾秀、奇致激光（排名不分先后）等，并吸引13家藥劑產(chǎn)品類品牌入駐，為品牌廠商和c端消費(fèi)者搭建了溝通的橋梁。
對廠商而言，入駐新氧“百城千店”計劃，可以幫助自己的品牌提升線上正品機(jī)構(gòu)的滲透、提升品牌線上正品占比，加大品牌溢價能力、獲取更多正品用戶，一旦入駐，品牌廠商將等于正式擁有了基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的正品行貨基地，瞬間規(guī)?；墨@得C端用戶，客觀上，這保證了將生意長久做下去的可能性。
畢竟，品牌想獲得更多的用戶群體，就要建立好和C端消費(fèi)者的良好溝通路徑。
對醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言，也降低廠商認(rèn)證正品機(jī)構(gòu)入駐門檻，獲取優(yōu)質(zhì)權(quán)益，并且新氧會提供持續(xù)運(yùn)營扶持，保障機(jī)構(gòu)在新氧平臺的高效獲客。
比如，新氧為其制定了專屬的支持政策，包括了新氧標(biāo)準(zhǔn)次卡、多款電商標(biāo)準(zhǔn)次卡、新氧后臺任選一鍵提報、新氧自運(yùn)營。同時，新氧提供新機(jī)構(gòu)成長扶持機(jī)會、商家運(yùn)營全程指導(dǎo)、運(yùn)營任務(wù)攻略指南、超值權(quán)益獎勵、電商課程培訓(xùn)、定期數(shù)據(jù)復(fù)盤診斷等。
對消費(fèi)者來說，在新氧APP的品牌官方旗艦店上可以清晰看到正品藥劑、正品設(shè)備、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、認(rèn)證醫(yī)生的信息，不僅解決了過往信息不對稱的被動地位，從醫(yī)美平臺就能直接接觸到正品保障的明星產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的服務(wù)，無形中也為自己醫(yī)美消費(fèi)提供了天然保護(hù)屏障。
一言以蔽之，“百城千店”計劃有效構(gòu)建了醫(yī)美消費(fèi)者、品牌廠商和正品認(rèn)證機(jī)構(gòu)之間的連接，讓消費(fèi)者能享受到優(yōu)質(zhì)有保障的醫(yī)美服務(wù)，這是醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
輕醫(yī)美市場規(guī)模直逼800億
根據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元人民幣，預(yù)計今年市場規(guī)模將增至798億元人民幣。
輕醫(yī)美指的是通過非手術(shù)的醫(yī)學(xué)手段來進(jìn)行皮膚管理的項目?，F(xiàn)在輕醫(yī)美的泛指美容項目主要包括，激光治療、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫、注射填充、射頻治療等。
由于主要涉及皮膚護(hù)理，不會造成大的創(chuàng)傷，恢復(fù)時間相對較快，輕醫(yī)美越來越受到市場歡迎。根據(jù)調(diào)研，距離第一次輕醫(yī)美體驗，29.9%的用戶在2-3個月會產(chǎn)生再次消費(fèi)的想法，超過1成在一個月內(nèi)就有復(fù)購念頭，輕醫(yī)美“上癮”性明顯。
此外，超9成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費(fèi)經(jīng)歷，而且通過網(wǎng)絡(luò)分享的用戶比例超過4成，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。
隨著疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟(jì)回暖，醫(yī)美行業(yè)或?qū)⒂瓉韴髲?fù)性反彈，輕醫(yī)美將是其中的發(fā)展的重頭戲。同時隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)、大眾醫(yī)美購買力提升與醫(yī)美觀念轉(zhuǎn)變、國內(nèi)輕醫(yī)美龍頭企業(yè)研發(fā)與技術(shù)能力突破，輕醫(yī)美行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展拭目以待。
非法醫(yī)美場所90%設(shè)備是假貨
日前，新華社旗下新華財經(jīng)聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021中國醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢報告》顯示，2020年光電類與注射類項目在非手術(shù)類輕醫(yī)美總市場規(guī)模中占據(jù)了較高的比重，分別高達(dá)42.80％與42.50％，其中大部分是光子嫩膚與水光針等醫(yī)美抗衰類項目。
但據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》顯示，由于正規(guī)光電設(shè)備價格高昂、壟斷性強(qiáng)、管控嚴(yán)格，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場所流通的醫(yī)療美容設(shè)備90％以上是假貨，而且可能存在不到10％的正品和水貨通過多手租賃或走私進(jìn)入市場，與正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)情況截然相反。
如果消費(fèi)者貿(mào)然選擇非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行光電醫(yī)美項目，輕則毫無效果損失錢財，重則可能造成永久性傷害。
可見，醫(yī)美生態(tài)圈要良性循環(huán)發(fā)展，有效的、真實(shí)的、可靠的信息溝通路徑對于輕醫(yī)美消費(fèi)迫在眉睫。
醫(yī)美行業(yè)自律迫在眉睫
醫(yī)美市場亂象，相關(guān)部門一系列規(guī)范政策相繼出臺，集中整治行動重拳出擊。大浪淘沙，不合規(guī)的中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)將被逐步清理出市場，正規(guī)經(jīng)營的醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)將迎來更好的發(fā)展。
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新氧也通過發(fā)起的行業(yè)自律行動，通過多方參與、合力監(jiān)督的形式督促醫(yī)美行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈自我監(jiān)管，全面構(gòu)筑起醫(yī)美黑產(chǎn)“防火墻”。
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比如，今年9月新氧發(fā)布中國首個“輕醫(yī)美排行榜”，入圍這份榜單的產(chǎn)品均通過了國家NMPA（國家藥品監(jiān)督管理局）審批，目前已經(jīng)覆蓋了醫(yī)美消費(fèi)者關(guān)心的美塑療法、光電美膚、儀器抗衰、注射美容四大類型，并且細(xì)化到光子嫩膚、水光祛頸紋等24個具體場景。
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其實(shí)，在多方的共同努力下，中國醫(yī)美行業(yè)自律行動取得了階段性成果，但行業(yè)治理之路仍然任重道遠(yuǎn)。
平臺+廠商+機(jī)構(gòu)共建良性輕醫(yī)美生態(tài)圈
輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均，上游企業(yè)毛利潤高，玻尿酸、肉毒素等原料生產(chǎn)制造企業(yè)表現(xiàn)突出，而中下游企業(yè)數(shù)量多、集中度低，更容易產(chǎn)生服務(wù)質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳等問題。
隨著“百城千店”計劃的進(jìn)一步落地，未來新氧將繼續(xù)通過百城千店計劃搭建廠商、認(rèn)證機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間溝通的平臺，與更多醫(yī)美上游品牌聯(lián)手自身的認(rèn)證機(jī)構(gòu)共同致力于推廣設(shè)備、藥劑耗材正品化認(rèn)知，進(jìn)一步保障求美者合法權(quán)益。
值得一提的是，隨著新氧平臺賦能策略迭代升級，未來將會有數(shù)千家品牌認(rèn)證的機(jī)構(gòu)入駐新氧平臺，平臺+品牌廠商+認(rèn)證機(jī)構(gòu)三方將共建一個健康可持續(xù)的正品輕醫(yī)美服務(wù)生態(tài)圈，打破信息溝壑和醫(yī)美服務(wù)價格壁壘。
在行業(yè)監(jiān)管、機(jī)構(gòu)自律、平臺賦能等多方力量共同作用下，輕醫(yī)美行業(yè)將會朝著線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展，輕醫(yī)美消費(fèi)也最終走向安全、普惠、健康時代。
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