91嫩草影院在线观看_av一级网站_jizzjizz日本少妇_欧美在线一二三四区_最新欧美一区二区_中文字幕夫好友侵犯了我_少妇精品偷拍高潮少妇漫画 _日韩一区三区_国产suv一区二区_美国富婆理伦片

導(dǎo)讀：在剛剛過(guò)去的雙十一，被稱(chēng)作“國(guó)貨之光”的功能性護(hù)膚品牌薇諾娜再次衛(wèi)冕天貓美妝國(guó)貨Top1，主要產(chǎn)品“薇諾娜”舒敏保濕特護(hù)霜全網(wǎng)銷(xiāo)量超過(guò)400萬(wàn)瓶，清透防曬乳、舒敏保濕修護(hù)精華液等銷(xiāo)售金額均破億元。

作者|精彩

?

01“薇諾娜”坐穩(wěn)功能性護(hù)膚品國(guó)貨首席

作為一家以“薇諾娜”品牌為核心的專(zhuān)業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，于2021年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為了中國(guó)功效性護(hù)膚品第一股。

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，促進(jìn)了線上及新零售的發(fā)展，新的消費(fèi)場(chǎng)景，新的營(yíng)銷(xiāo)模式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為社會(huì)基建?；谶@樣的市場(chǎng)背景，貝泰妮自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持的以線下渠道為基礎(chǔ)，以線上渠道為主導(dǎo)的銷(xiāo)售模式，再加上多年來(lái)在產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，不負(fù)所望的順風(fēng)而起。

旗下核心品牌“薇諾娜”繼2020年雙十一成功斬獲天貓國(guó)貨美妝NO.1，成為唯一一個(gè)上榜國(guó)貨且連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓美妝TOP10品牌，以及今年“6?18”蟬聯(lián)天貓美妝國(guó)貨新銳No.1，成為天貓美妝類(lèi)目TOP10中唯一國(guó)貨后，今年再度衛(wèi)冕美妝國(guó)貨TOP1。

02 產(chǎn)能釋放，讓“強(qiáng)者更強(qiáng)”？

貝泰妮2021半年報(bào)顯示，當(dāng)前公司產(chǎn)品主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等護(hù)膚品類(lèi)產(chǎn)品；隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類(lèi)產(chǎn)品以及透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜、透明質(zhì)酸修護(hù)貼敷料等皮膚護(hù)理相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

以功能性護(hù)膚品為主，彩妝類(lèi)產(chǎn)品、醫(yī)療器械為輔，貝泰妮前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.13億元，同比增長(zhǎng)49.05%，超過(guò)了2019年一整年的營(yíng)業(yè)收入總和；凈利潤(rùn)3.55億元，同比增長(zhǎng)65.03%。

再來(lái)看公司的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成，從半年報(bào)中的數(shù)據(jù)我們可以看到，貝泰妮的化妝品業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)89.05%，醫(yī)療器械占8.71%，彩妝占1.59%。

近九成的營(yíng)業(yè)收入占比，我們可以很清晰的感覺(jué)到，“薇諾娜”既是貝泰妮的“王牌”，也是貝泰妮的“支柱”。

近期，公司發(fā)布公告稱(chēng)，公司于2020年7月開(kāi)工建設(shè)的貝泰妮新中央工廠項(xiàng)目進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)明年投入使用，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，每年將新增產(chǎn)能4500萬(wàn)支（盒），年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)20億元。

當(dāng)前公司化妝品的產(chǎn)能約1300標(biāo)準(zhǔn)萬(wàn)支/盒左右，醫(yī)療器械產(chǎn)能約540標(biāo)準(zhǔn)萬(wàn)支/盒左右。未來(lái)，隨著新工廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能的增加，貝泰妮是否會(huì)一如既往之勢(shì)，乘風(fēng)破浪，背靠薇諾娜坐穩(wěn)功能性護(hù)膚品賽道首席，在企業(yè)多元發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)加速迭代當(dāng)下，僅靠“薇諾娜”品牌“一足鼎立”的產(chǎn)品布局，貝泰妮究竟能走多遠(yuǎn)？

03“一足鼎立”，風(fēng)險(xiǎn)或大于機(jī)遇

在市場(chǎng)飛速發(fā)展的“快時(shí)代”，尤其是醫(yī)美市場(chǎng)加速更迭的當(dāng)下，“一夜成名”者眾多，“曇花一現(xiàn)”者也不在少數(shù)，身居高位的企業(yè)總是“如履薄冰”。

多數(shù)企業(yè)為了自身發(fā)展的更為穩(wěn)健，會(huì)適當(dāng)?shù)脑黾印败?chē)輪”，以提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)也為謀求更廣的發(fā)展。而貝泰妮則在始終如一的，堅(jiān)定的朝深處走，力圖細(xì)分品類(lèi)做到極致。

雖然說(shuō)除了“廣”以外，“精”的確也是市場(chǎng)生存的法則之一，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，要想背靠“一棵大樹(shù)乘涼”，實(shí)際上并不容易。

我們?cè)诳吹截愄┠莞郀I(yíng)業(yè)收入高增長(zhǎng)率的同時(shí)，不能忽略其同樣高速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售費(fèi)用，2021年年報(bào)中顯示，貝泰妮上半年銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)34.15%，費(fèi)用來(lái)自于公司持續(xù)加大的品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及電商渠道費(fèi)用投入。當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了線上營(yíng)銷(xiāo)的“威力”，再加上國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速滲透，即使有著多年來(lái)線上營(yíng)銷(xiāo)的資深經(jīng)驗(yàn)，但在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代，貝泰妮面臨的挑戰(zhàn)只會(huì)增多不會(huì)減少。

另外，伴隨著后疫情時(shí)代國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)格局的變化，“國(guó)貨崛起”成為近兩年新的消費(fèi)關(guān)鍵詞。在這樣的市場(chǎng)背景下，薇諾娜蟬聯(lián)美妝國(guó)貨TOP1，在吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，也接受著市場(chǎng)和消費(fèi)者的共同監(jiān)管。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近日發(fā)布今年“雙11”期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告中指出，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)期間消費(fèi)負(fù)面信息主要集中在價(jià)格爭(zhēng)議、虛假發(fā)貨、平臺(tái)問(wèn)題等方面，其中薇諾娜也因發(fā)貨問(wèn)題遭點(diǎn)名，被消費(fèi)者質(zhì)疑“雙11刷銷(xiāo)售量”。

此次事件，雖影響范圍不大，但給醫(yī)美從業(yè)者帶來(lái)了更多的思考，“薇諾娜”既往來(lái)的口碑出現(xiàn)了“裂縫”，客戶粘性或有所降低，加上高額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，都不得不讓我們重新思考，貝泰妮始終堅(jiān)持的“垂類(lèi)發(fā)展”，到底能走多遠(yuǎn)？未來(lái)公司又會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)移一部分的重心，走上多棲發(fā)展之路？

這些都需要時(shí)間來(lái)帶給我們答案。

文章來(lái)源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱(chēng)。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。

掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。