快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
背靠“薇諾娜”，貝泰妮的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
導(dǎo)讀：在剛剛過去的雙十一，被稱作“國貨之光”的功能性護(hù)膚品牌薇諾娜再次衛(wèi)冕天貓美妝國貨Top1，主要產(chǎn)品“薇諾娜”舒敏保濕特護(hù)霜全網(wǎng)銷量超過400萬瓶，清透防曬乳、舒敏保濕修護(hù)精華液等銷售金額均破億元。
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01“薇諾娜”坐穩(wěn)功能性護(hù)膚品國貨首席
作為一家以“薇諾娜”品牌為核心的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，于2021年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為了中國功效性護(hù)膚品第一股。
一場(chǎng)突如其來的疫情，促進(jìn)了線上及新零售的發(fā)展，新的消費(fèi)場(chǎng)景，新的營(yíng)銷模式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為社會(huì)基建?；谶@樣的市場(chǎng)背景，貝泰妮自成立以來，始終堅(jiān)持的以線下渠道為基礎(chǔ)，以線上渠道為主導(dǎo)的銷售模式，再加上多年來在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，不負(fù)所望的順風(fēng)而起。
旗下核心品牌“薇諾娜”繼2020年雙十一成功斬獲天貓國貨美妝NO.1，成為唯一一個(gè)上榜國貨且連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓美妝TOP10品牌，以及今年“6?18”蟬聯(lián)天貓美妝國貨新銳No.1，成為天貓美妝類目TOP10中唯一國貨后，今年再度衛(wèi)冕美妝國貨TOP1。
02 產(chǎn)能釋放，讓“強(qiáng)者更強(qiáng)”？
貝泰妮2021半年報(bào)顯示，當(dāng)前公司產(chǎn)品主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等護(hù)膚品類產(chǎn)品；隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產(chǎn)品以及透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜、透明質(zhì)酸修護(hù)貼敷料等皮膚護(hù)理相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。
以功能性護(hù)膚品為主，彩妝類產(chǎn)品、醫(yī)療器械為輔，貝泰妮前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.13億元，同比增長(zhǎng)49.05%，超過了2019年一整年的營(yíng)業(yè)收入總和；凈利潤(rùn)3.55億元，同比增長(zhǎng)65.03%。
再來看公司的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成，從半年報(bào)中的數(shù)據(jù)我們可以看到，貝泰妮的化妝品業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)89.05%，醫(yī)療器械占8.71%，彩妝占1.59%。
近九成的營(yíng)業(yè)收入占比，我們可以很清晰的感覺到，“薇諾娜”既是貝泰妮的“王牌”，也是貝泰妮的“支柱”。
近期，公司發(fā)布公告稱，公司于2020年7月開工建設(shè)的貝泰妮新中央工廠項(xiàng)目進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)明年投入使用，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，每年將新增產(chǎn)能4500萬支（盒），年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)20億元。
當(dāng)前公司化妝品的產(chǎn)能約1300標(biāo)準(zhǔn)萬支/盒左右，醫(yī)療器械產(chǎn)能約540標(biāo)準(zhǔn)萬支/盒左右。未來，隨著新工廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能的增加，貝泰妮是否會(huì)一如既往之勢(shì)，乘風(fēng)破浪，背靠薇諾娜坐穩(wěn)功能性護(hù)膚品賽道首席，在企業(yè)多元發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)加速迭代當(dāng)下，僅靠“薇諾娜”品牌“一足鼎立”的產(chǎn)品布局，貝泰妮究竟能走多遠(yuǎn)？
03“一足鼎立”，風(fēng)險(xiǎn)或大于機(jī)遇
在市場(chǎng)飛速發(fā)展的“快時(shí)代”，尤其是醫(yī)美市場(chǎng)加速更迭的當(dāng)下，“一夜成名”者眾多，“曇花一現(xiàn)”者也不在少數(shù)，身居高位的企業(yè)總是“如履薄冰”。
多數(shù)企業(yè)為了自身發(fā)展的更為穩(wěn)健，會(huì)適當(dāng)?shù)脑黾印败囕啞?，以提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)也為謀求更廣的發(fā)展。而貝泰妮則在始終如一的，堅(jiān)定的朝深處走，力圖細(xì)分品類做到極致。
雖然說除了“廣”以外，“精”的確也是市場(chǎng)生存的法則之一，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，要想背靠“一棵大樹乘涼”，實(shí)際上并不容易。
我們?cè)诳吹截愄┠莞郀I(yíng)業(yè)收入高增長(zhǎng)率的同時(shí)，不能忽略其同樣高速增長(zhǎng)的銷售費(fèi)用，2021年年報(bào)中顯示，貝泰妮上半年銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)34.15%，費(fèi)用來自于公司持續(xù)加大的品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及電商渠道費(fèi)用投入。當(dāng)前越來越多的企業(yè)意識(shí)到了線上營(yíng)銷的“威力”，再加上國際品牌在中國市場(chǎng)的加速滲透，即使有著多年來線上營(yíng)銷的資深經(jīng)驗(yàn)，但在瞬息萬變的信息時(shí)代，貝泰妮面臨的挑戰(zhàn)只會(huì)增多不會(huì)減少。
另外，伴隨著后疫情時(shí)代國際國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)格局的變化，“國貨崛起”成為近兩年新的消費(fèi)關(guān)鍵詞。在這樣的市場(chǎng)背景下，薇諾娜蟬聯(lián)美妝國貨TOP1，在吸引更多消費(fèi)者購買的同時(shí)，也接受著市場(chǎng)和消費(fèi)者的共同監(jiān)管。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近日發(fā)布今年“雙11”期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告中指出，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”促銷活動(dòng)期間消費(fèi)負(fù)面信息主要集中在價(jià)格爭(zhēng)議、虛假發(fā)貨、平臺(tái)問題等方面，其中薇諾娜也因發(fā)貨問題遭點(diǎn)名，被消費(fèi)者質(zhì)疑“雙11刷銷售量”。
此次事件，雖影響范圍不大，但給醫(yī)美從業(yè)者帶來了更多的思考，“薇諾娜”既往來的口碑出現(xiàn)了“裂縫”，客戶粘性或有所降低，加上高額的營(yíng)銷費(fèi)用，都不得不讓我們重新思考，貝泰妮始終堅(jiān)持的“垂類發(fā)展”，到底能走多遠(yuǎn)？未來公司又會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)移一部分的重心，走上多棲發(fā)展之路？
這些都需要時(shí)間來帶給我們答案。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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