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醫(yī)美行業(yè)觀察

沒有“中國(guó)艾爾建”
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀:中國(guó)醫(yī)美看艾爾建,這似乎成為所有醫(yī)美人的共識(shí)。但是回顧艾爾建的“一生”,似乎也沒有特別“出彩”的地方。
01猝不及防,踏上醫(yī)美的列車
第一次踏上醫(yī)美的列車是有些猝不及防的。
艾爾建的前身是Watson(華生制藥),創(chuàng)建于1985年,創(chuàng)始人是美籍華人趙宇天博士。隨后的幾年通過不斷收購(gòu)、發(fā)展,在2006年成為美國(guó)第三大仿制藥生產(chǎn)商,華生制藥的擴(kuò)張范圍也從美國(guó)面向了全球;2012年收購(gòu)Actavis,讓華生制藥成為全球第三大仿制藥企業(yè)。直到2015年,華生制藥斥資660億美元收購(gòu)艾爾建后,公司也將艾爾建(Allergan,Inc)作為全球新名稱。此后艾爾建繼續(xù)通過“買買買”擴(kuò)大商業(yè)版圖。有人說,艾爾建的發(fā)展史就是一部并購(gòu)史,在艾爾建的“肚子里”裝了40多家藥企,艾爾建的成功在于巧妙的戰(zhàn)略并購(gòu)以及對(duì)收購(gòu)企業(yè)的完美包裝與融合。

直到2020年5月8日,艾伯維以640.84億美元收購(gòu)艾爾建,艾爾建更名為艾爾建美學(xué)。
公司整體發(fā)展歷史大概就是這些,其實(shí)艾爾建一直是一個(gè)醫(yī)藥企業(yè)的身份活躍在市場(chǎng)中,最初進(jìn)入醫(yī)美領(lǐng)域有些“陰差陽(yáng)錯(cuò)”。
根據(jù)藥事縱橫統(tǒng)計(jì)的一份比較古早的數(shù)據(jù)也可以看出,艾爾建旗下神經(jīng)科、消化科、抗生素等醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品占大多數(shù)。
艾爾建產(chǎn)品線

(銷售額單位均為百萬美元)
保妥適算得上第一個(gè)讓艾爾建在醫(yī)美行業(yè)名聲大噪的醫(yī)美產(chǎn)品。時(shí)間撥回到2001年,保妥適還只是作為一種藥物來麻痹肌肉神經(jīng),治療面部痙攣等癥狀。彼時(shí),艾爾建的主要產(chǎn)品也主要是眼部護(hù)理藥物、眼科手術(shù)產(chǎn)品和隱形眼鏡護(hù)理產(chǎn)品等。同年4月,保妥適依靠舒緩皺紋處肌肉來去除額頭處皺紋的醫(yī)美產(chǎn)品,在加拿大獲批上市,并于次年4月拿到FDA許可,可用于去除眉間紋。
產(chǎn)品上市后,保妥適銷售額迅速提升,2003年收入達(dá)5.64億美元,其中用以醫(yī)療和醫(yī)美的產(chǎn)品收入占比約為6:4。也就是說,2003年保妥適醫(yī)美收入已達(dá)2.26億美元。
此后艾爾建便朝著“不務(wù)正業(yè)”的路上越走越遠(yuǎn)。據(jù)公開資料顯示:2002年,艾爾建剝離了光學(xué)醫(yī)療器械業(yè)務(wù),2006年收購(gòu)醫(yī)諾美公司,增加美胸產(chǎn)品、真皮填充劑和肥胖干預(yù)產(chǎn)品三項(xiàng)醫(yī)美產(chǎn)品線,其中包含Cornéal旗下玻尿酸產(chǎn)品喬雅登在美國(guó)、加拿大、澳大利亞的獨(dú)家開發(fā)、分銷和推銷權(quán)以及在歐美一系列國(guó)家的非獨(dú)家權(quán)利。2007年,艾爾建干脆以2.34億美元收購(gòu)Cornéal,拿到了喬雅登的所有權(quán)利。
至此,也就形成了艾爾建醫(yī)美領(lǐng)域的兩大著名壁壘,保妥適和喬雅登。
回看艾爾建的發(fā)展歷程,是一部收購(gòu)史,是靠資本撬動(dòng)資本的真實(shí)案例。自從被艾伯維收購(gòu),艾爾建更名為艾爾建美學(xué),其業(yè)務(wù)也被一分為二,艾爾建美學(xué)將作為一家新的全球性??乒具\(yùn)營(yíng),主要是領(lǐng)先的醫(yī)美產(chǎn)品,包括現(xiàn)在艾爾建公司的保妥適(BOTOX)醫(yī)療美容產(chǎn)品、喬雅登(JUVEDERM)、酷塑(COOLSCULPTING)等。艾伯維收購(gòu)艾爾建,其實(shí)更像是兩個(gè)企業(yè)的聯(lián)合,與其說是收購(gòu),不如說是報(bào)團(tuán)取暖。
目前艾爾建在華上市的產(chǎn)品主要有明星產(chǎn)品保妥適(Botox,瘦臉針)、喬雅登(Juvéderm,玻尿酸)以及乳房假體娜琦麗和麥格。這些幾乎都是中國(guó)醫(yī)美界的頂流產(chǎn)品,家喻戶曉。
總結(jié)來看,艾爾建美學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在,身上的標(biāo)簽可以概括為:醫(yī)藥背景、收購(gòu)、產(chǎn)品龐雜。再看中國(guó)的醫(yī)美企業(yè),竟然有不少企業(yè)有這些標(biāo)簽,綜合起來全部都有的卻寥寥無幾。
首先醫(yī)藥背景,這一個(gè)條件就已經(jīng)篩選掉了大部分企業(yè),但這也是一個(gè)最重要的條件。因?yàn)獒t(yī)藥背景就意味著原本企業(yè)的研發(fā)實(shí)力,往往這種硬實(shí)力也就能決定未來企業(yè)能走多遠(yuǎn)。
四環(huán)醫(yī)藥和華東醫(yī)藥都是“半路出家”,也同樣仿制藥是其很重要的業(yè)務(wù),這一點(diǎn)和艾爾建很像。
其次收購(gòu),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,資本市場(chǎng)是非常熱的,收購(gòu)并購(gòu)層出不窮。以“買買買”聞名的有昊海生科、華東醫(yī)藥、四環(huán)醫(yī)藥,雖然“醫(yī)美三劍客”中的愛美客和華熙生物都有收購(gòu)事件,但是總體來看,無論是收購(gòu)的結(jié)果、金額,還是件數(shù),都還比較小。
值得一提的是,昊海生科除醫(yī)美業(yè)務(wù)外,眼科是其重要板塊。艾爾建在被艾伯維收購(gòu)前,主要的業(yè)務(wù)構(gòu)成就是醫(yī)美和眼科。
再看華東醫(yī)藥,脫離子公司華東寧波打下的醫(yī)美基礎(chǔ),在近兩年“自力更生”發(fā)展醫(yī)美,目標(biāo)瞄準(zhǔn)歐洲產(chǎn)品和企業(yè),這與此前華東寧波主攻韓國(guó)產(chǎn)品不同。2021年,公司英國(guó)全資子公司Sinclair完成對(duì)西班牙能量源型醫(yī)美器械公司High Tech公司100%股權(quán)交割。Sinclair掌握著華東醫(yī)藥的醫(yī)美業(yè)務(wù),包括少女針在內(nèi)。
最后四環(huán)醫(yī)藥,它的醫(yī)美業(yè)務(wù)似乎起步比較晚,但其實(shí)早在2014年四環(huán)醫(yī)藥就與韓國(guó)Hugel達(dá)成合作協(xié)議,只是在2020年才迎來收獲期,第一款產(chǎn)品就是重磅的肉毒素樂提葆。此外,四環(huán)醫(yī)藥也在不斷收購(gòu)、研發(fā)其他醫(yī)美產(chǎn)品,只是目前為止,尚未出現(xiàn)足以讓市場(chǎng)側(cè)目的產(chǎn)品。
最后產(chǎn)品構(gòu)成龐雜,先看艾爾建的產(chǎn)品種類都包括哪些,喬雅登、保妥適作為玻尿酸和肉毒素領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)品,自然對(duì)艾爾建來說至關(guān)重要;其次,身體塑形產(chǎn)品包括酷塑。再看我國(guó)醫(yī)美企業(yè),其實(shí)他們非?!皟?nèi)卷”,并且隨著求美者需求更加多樣化、細(xì)分化,很多醫(yī)美企業(yè)也意識(shí)到“一招鮮吃遍天”已經(jīng)不靈,紛紛開始延展產(chǎn)品范疇。華熙生物、昊海生科、愛美客,就目前的產(chǎn)品格局來看,種類并不算豐富,玻尿酸依然占據(jù)非常大的比例。四環(huán)醫(yī)藥的產(chǎn)品構(gòu)成同樣不夠龐雜,和“收購(gòu)”部分的理由一樣。華東醫(yī)藥也算不上“完美”,目前子公司華東寧波進(jìn)入清算階段,伊婉的歸屬問題尚未可知,所以玻尿酸這塊先失了優(yōu)勢(shì),但是其少女針伊妍仕作為再生針劑的代表,又給華東醫(yī)藥撐起很大的門面。再加上華東醫(yī)藥的冷凍溶脂產(chǎn)品豐富,雖然還未在中國(guó)上市,但已被行業(yè)看好。
完全符合艾爾建“收購(gòu)”“醫(yī)藥背景”“產(chǎn)品構(gòu)成龐雜”這三個(gè)標(biāo)簽的企業(yè)幾乎不存在。艾爾建看似“平平無奇”,但是真的要做到它這個(gè)程度,確實(shí)還需要走更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。玻尿酸、肉毒素品類的雙第一就不是那么容易的。對(duì)于中國(guó)醫(yī)美企業(yè)來說,絕不僅僅是靠有錢、收購(gòu)就能實(shí)現(xiàn)的,產(chǎn)品力、渠道力、影響力等多重因素疊加,并且達(dá)到1+1>2的效果才能成就。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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