快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
海菲秀×FILLMED 探索「醒膚美塑」新靈感
導(dǎo)讀：隨著用戶對(duì)醫(yī)美接受度越來越高，對(duì)效果的要求也越來越高，她們希望能花費(fèi)更少的時(shí)間體驗(yàn)到更舒適的服務(wù)和更滿意的效果。事實(shí)證明，聯(lián)合治療已經(jīng)成為當(dāng)下的普遍手段，也正因如此，1+1=2已經(jīng)不能完全滿足用戶的需求，1+1>2成為目前用戶心中最理想的效果。
近期，由全球領(lǐng)先的非侵入式黑科技HydraFacial海菲秀聯(lián)合法國(guó)醫(yī)學(xué)美容抗衰先鋒FILLMED菲歐曼聯(lián)合推出的菲凡·醒膚美塑，將兩大知名品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及醫(yī)學(xué)研發(fā)相結(jié)合，打造出更為高效專業(yè)的時(shí)尚護(hù)理新選擇。
海菲秀+FILLMED智美聯(lián)動(dòng)
煥新演繹聯(lián)合治療的未來與趨勢(shì)
醫(yī)美市場(chǎng)中，Y世代和Z世代人群共同成長(zhǎng)，對(duì)求美手段提出了更高且復(fù)雜的要求，因此聯(lián)合治療成為當(dāng)下解決這一痛點(diǎn)的重要手段。在HydraFacial海菲秀和FILLMED菲歐曼聯(lián)合的“醒膚美塑”新項(xiàng)目的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，吸引了眾多時(shí)尚媒體、達(dá)人以及品牌摯友，不管是線上還是線下都收到不錯(cuò)的反響。
醒膚美塑項(xiàng)目之所以受到如此高的關(guān)注度，一是聯(lián)合項(xiàng)目在整個(gè)輕醫(yī)美市場(chǎng)中越來越成為一種潮流；二是HydraFacial海菲秀和FILLMED菲歐曼作為各自領(lǐng)域的領(lǐng)跑品牌自帶的品牌力和口碑。
但我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到聯(lián)合項(xiàng)目并不是簡(jiǎn)單的兩個(gè)或幾個(gè)項(xiàng)目相加，一定要有一定的內(nèi)在邏輯才有意義，才能達(dá)到事半功倍的效果。還要根據(jù)每個(gè)人的皮膚狀態(tài)選擇適合的項(xiàng)目，敏感期、有皮損的皮膚很多項(xiàng)目是不適合做的，所以適應(yīng)范圍的大小也是考量一個(gè)聯(lián)合項(xiàng)目受歡迎程度的因素。
HydraFacial海菲秀和FILLMED菲歐曼聯(lián)合的醒膚美塑是一個(gè)適用性很廣的聯(lián)合項(xiàng)目。HydraFacial海菲秀作為美塑的第一步能代謝老廢角質(zhì)、調(diào)節(jié)、建立起肌膚的健康狀態(tài)，通過先進(jìn)的Vortex?真空雙向渦旋技術(shù)，柔軟皮脂，溶解污垢，實(shí)現(xiàn)肌膚深層凈化，讓物理煥膚和化學(xué)煥膚共同作用，去除老舊角質(zhì)，打開皮膚角質(zhì)層微觀結(jié)構(gòu)，加速營(yíng)養(yǎng)吸收速度。再借助打開的通道，F(xiàn)ILLMED菲歐曼NCTF中53種復(fù)合營(yíng)養(yǎng)成分直達(dá)肌底，協(xié)同啟動(dòng)并促進(jìn)皮膚損傷修復(fù)的重建機(jī)能，促進(jìn)成纖維細(xì)胞再生，即刻補(bǔ)水豐盈，淡化干性細(xì)紋，喚亮美肌。當(dāng)這兩款產(chǎn)品結(jié)合到一起，就成為了一項(xiàng)全新的美塑聯(lián)合項(xiàng)目，完美契合了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需求；同時(shí)由于醒膚美塑項(xiàng)目柔軟皮脂、溶解污垢等特點(diǎn)，吸引了新崛起的男性消費(fèi)群體的關(guān)注，進(jìn)一步為機(jī)構(gòu)擴(kuò)大用戶圈層。
隨著醫(yī)美用戶人群的迭代，抗老、抗初老成為輕醫(yī)美中非常熱門的一個(gè)賽道，像FILLMED菲歐曼NCTF這樣優(yōu)質(zhì)的抗衰產(chǎn)品在找對(duì)“搭檔”后能釋放更強(qiáng)的效果，與HydraFacial海菲秀的搭配不僅能契合目前消費(fèi)者抗初老需求，而且能給肌膚建立一種穩(wěn)定狀態(tài)，全面維養(yǎng)肌膚。
從用戶到機(jī)構(gòu)
海菲秀詮釋輕醫(yī)美賽道新趨勢(shì)
在醫(yī)美越來越普及的當(dāng)下，各種效果的手段層出不窮；這些手段大致可分為兩種，一是解決皮膚問題；二是抗衰老。在抗衰接受度逐漸走高的情況下，治療維養(yǎng)型項(xiàng)目也是必不可少的步驟。即便是進(jìn)行抗衰，也需要在一個(gè)健康的皮膚狀態(tài)下進(jìn)行，這樣才能有提升后續(xù)治療效果。
HydraFacial海菲秀來源于美國(guó)，是一款非侵入式肌膚護(hù)理療程，在進(jìn)入中國(guó)短短4年時(shí)間，便成為許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)皮膚護(hù)理的王牌產(chǎn)品。正如北京博瑞娜醫(yī)療美容創(chuàng)始人王博院長(zhǎng)提到的“我們把海菲秀作為其他項(xiàng)目的打底，是其他項(xiàng)目的前置。很多來就診的客人的肌膚狀態(tài)都沒有達(dá)到可以立馬進(jìn)行治療的標(biāo)準(zhǔn)，比如水油不均、嚴(yán)重缺水等，如果先做海菲秀的話可以全方位的把皮膚調(diào)理成一個(gè)較為優(yōu)秀的狀態(tài)，給其他項(xiàng)目做‘預(yù)處理’?！彼詫?duì)于此次醒膚美塑的結(jié)合，王博院長(zhǎng)也表示“它有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是其他項(xiàng)目沒有的，比如舒適感高，同時(shí)又能很好地解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，很容易被接受。”
除此之外，HydraFacial海菲秀也可以作為日常維養(yǎng)項(xiàng)目，單獨(dú)操作。HydraFacial海菲秀通過其獨(dú)特的技術(shù)，在30分鐘內(nèi)就能完成一套SOP流程，效果即時(shí)可見，且不破皮沒有恢復(fù)期，是一種比常規(guī)“輕醫(yī)美”更輕的項(xiàng)目。也正因如此，HydraFacial海菲秀吸引的客戶群體從年齡上看是偏年輕化且對(duì)自身形象要求比較高的中高端人群?！?0+白領(lǐng)金領(lǐng)女性和一些高端男士，他們工作繁忙沒有時(shí)間去恢復(fù)休整，但同時(shí)對(duì)自己要求很高，海菲秀就可以作為他們長(zhǎng)期堅(jiān)持的維養(yǎng)項(xiàng)目，而且可以即時(shí)看到效果?！卑布俞t(yī)療美容聯(lián)合創(chuàng)始人田艷麗院長(zhǎng)在采訪中表示。所以從這部分人群屬性來看，抗老正在或即將成為她們醫(yī)美消費(fèi)中的“剛需”，HydraFacial海菲秀不管是作為單一品項(xiàng)操作，還是和FILLMED菲歐曼結(jié)合以醒膚美塑項(xiàng)目來操作，都能與當(dāng)下這部分人群契合。
在對(duì)HydraFacial海菲秀特點(diǎn)的分析中，用戶畫像也逐漸形成，其在機(jī)構(gòu)中的定位也越來越清晰。整體來看，HydraFacial海菲秀在機(jī)構(gòu)中一直扮演基線治療的角色，既可以作為獨(dú)立的維養(yǎng)項(xiàng)目，也可以與其他品項(xiàng)聯(lián)合。在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記的采訪中，安加醫(yī)療美容聯(lián)合創(chuàng)始人田艷麗院長(zhǎng)就提到過“例如光電項(xiàng)目后大多會(huì)出現(xiàn)泛紅、敏感癥狀，如果前期做了HydraFacial海菲秀為皮膚灌注營(yíng)養(yǎng)，就能起到很好的保障作用，后續(xù)的皮膚狀態(tài)會(huì)更好?！?/p>
以效果為導(dǎo)向醫(yī)美行業(yè)更注重整體的治療效果，所以一個(gè)品項(xiàng)的優(yōu)劣不僅影響后續(xù)的治療，也影響機(jī)構(gòu)的口碑。對(duì)于HydraFacial海菲秀，以及HydraFacial海菲秀與FILLMED菲歐曼聯(lián)合的醒膚美塑在機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)中都起到重要作用。
首先兩個(gè)品牌都具有非常好的品牌力，從品牌定位到覆蓋的客群都是非常高端的，且有一批很忠實(shí)的用戶。這樣品牌力比較強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一定會(huì)呈現(xiàn)出1+1>2的效果。再加上兩款產(chǎn)品在各自領(lǐng)域都擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是其他項(xiàng)目所沒有的，比如舒適感高、即時(shí)效果明顯等，在為消費(fèi)者解決痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，也能為機(jī)構(gòu)帶來更多流量，留住更高端的用戶。
輕醫(yī)美中項(xiàng)目聯(lián)合的趨勢(shì)，一方面來自消費(fèi)端的消費(fèi)升級(jí)；另一方面來自供給端的行業(yè)內(nèi)卷。在用戶對(duì)品牌的要求和對(duì)效果的訴求都越來越高的情況下，聯(lián)合治療也在不斷更新迭代。但是在聯(lián)合治療風(fēng)靡的趨勢(shì)下，未來什么樣的品項(xiàng)才能持續(xù)向上取決于產(chǎn)品本身的品牌力和產(chǎn)品力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。HydraFacial海菲秀與FILLMED菲歐曼在為醫(yī)美用戶帶來更舒適體驗(yàn)和更優(yōu)越效果的同時(shí)，也擴(kuò)充了聯(lián)合治療的邊界，為行業(yè)帶來更多可能性。
海菲秀商務(wù)咨詢
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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