快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
功效性護(hù)膚品賽道，究竟能給醫(yī)美品牌帶來多少想象空間？
導(dǎo)讀：對于品牌來說，無論是生活美容，還是醫(yī)療美容，都是在圍繞著用戶需求不斷做升級和創(chuàng)新。近幾年，隨著護(hù)膚認(rèn)知的提高，越來越多的消費者關(guān)注起產(chǎn)品的成分和配方，精準(zhǔn)功效護(hù)膚的需求日益強(qiáng)烈。
?作者｜Cynthia
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報告》中，表示近80%的調(diào)研人群認(rèn)為自己的護(hù)膚觀念較三年前有所轉(zhuǎn)變，關(guān)注度排名前三的分別是成分與功效、安全性和品牌知名度。
在細(xì)分化、場景化的護(hù)膚需求驅(qū)動下，能提供有針對性解決方案、改善皮膚狀況的功效性護(hù)膚品，逐漸獲得專業(yè)且細(xì)分消費群體的青睞。尤其針對問題型肌膚來說，圍繞著敏感肌膚修護(hù)、改善痘痘痤瘡等肌膚問題，除了醫(yī)美治療，更需要重視日常護(hù)理。
功能性護(hù)膚品，既能針對問題型肌膚進(jìn)行初步的改善，幫助求美者做好日常的維養(yǎng)，又可以從院內(nèi)延展到院外，配合項目治療進(jìn)行術(shù)后修復(fù)，緩解醫(yī)美項目所帶來的不適反應(yīng)。
國產(chǎn)功效護(hù)膚強(qiáng)勢崛起，入局者眾多
與早期進(jìn)口品牌壟斷國內(nèi)市場的格局不同，近幾年，一眾國貨品牌瞄準(zhǔn)功效性細(xì)分領(lǐng)域，搶占護(hù)膚成分風(fēng)口，飛速發(fā)展。
在剛剛落幕的2022年“雙11”活動中，國貨品牌表現(xiàn)出色，薇諾娜、夸迪分別以10.96億、6.46億元的銷售額居天貓美妝品牌第六、第十二位，其中薇諾娜已連續(xù)五年進(jìn)入TOP10。
巨子生物旗下的可復(fù)美則在天貓雙11中被歸納在醫(yī)藥健康類目榜單中，品牌店鋪排名第2，在京東醫(yī)學(xué)美護(hù)類目排名第一，線上全渠道銷售額同比增長超130%。根據(jù)公開資料顯示：2021年，巨子生物超五成的營收來自“可復(fù)美”，達(dá)到9億元，同比增長114%，對比2019年翻了三倍。
除夸迪外，華熙生物旗下其他護(hù)膚品業(yè)務(wù)也都保持高速增長，潤百顏、米蓓爾、BM肌活等均表現(xiàn)亮眼，2022年上半年，上述四大品牌收入分別為6.04億元、6.45億元、2.61億元、4.85億元，分別同比增長65.38%、31.22%、67.54%、445.75%。
放眼整個功效護(hù)膚行業(yè)市場，以上品牌不僅在增速上表現(xiàn)亮眼，市場份額也是實打?qū)嵉恼急确浅８?。根?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2021年中國功效性護(hù)膚品行業(yè)市場格局排名中，貝泰妮遠(yuǎn)超歐萊雅，巨子生物、華熙生物、上海家化緊隨其后。
而歐萊雅作為老牌進(jìn)口品牌，在中國“功效性護(hù)膚”概念風(fēng)起的大勢下，其優(yōu)勢也變得不那么明顯。
反觀其他國產(chǎn)品牌，在這種趨勢下則“風(fēng)生水起”。不管是薇諾娜、可復(fù)美，還是華熙生物旗下的幾大品牌，都有很強(qiáng)的醫(yī)藥背景。以薇諾娜為例，其母公司貝泰妮與云南滇虹藥業(yè)有些千絲萬縷的關(guān)系，據(jù)了解，滇虹藥業(yè)主營皮膚病藥物、藥用去屑洗劑等產(chǎn)品，其中的OTC皮康王，幾乎成了很多人家里的基本儲備藥。
“薇諾娜”項目最初也是滇虹藥業(yè)旗下的皮膚學(xué)級護(hù)膚品項目組。出身于醫(yī)藥世家，薇諾娜的研發(fā)實力是相當(dāng)強(qiáng)的。
另外像華熙生物、巨子生物這種有研發(fā)基因的企業(yè)在開拓功效護(hù)膚領(lǐng)域上也是贏在了起跑線上。華熙生物以玻尿酸原料起家，后發(fā)展醫(yī)美終端產(chǎn)品，又進(jìn)軍功效護(hù)膚領(lǐng)域；巨子生物則擁有基于合成生物學(xué)技術(shù)開發(fā)的重組膠原蛋白專利。
醫(yī)美品牌下場布局護(hù)膚品賽道 能否帶來更多想象空間
除了現(xiàn)在已“小有成就”的企業(yè)外，醫(yī)美行業(yè)中眾多企業(yè)也開始有意在功效性護(hù)膚方向發(fā)展。遠(yuǎn)想生物早有伊膚泉“打頭陣”，現(xiàn)在又在積極開發(fā)“南藥”；佰鴻集團(tuán)在精研外泌體再生業(yè)務(wù)之外，也孵化了幾款護(hù)膚品牌……
值得一提的是，在功能性護(hù)膚領(lǐng)域，進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌的專注點與成分也有明顯的區(qū)分。2021年，天貓國際進(jìn)口功能性護(hù)膚品中，視黃醇、玻色因、神經(jīng)酰胺、果酸、維E等成分最受關(guān)注。而國產(chǎn)功能性護(hù)膚品中，有以薇諾娜為首的“馬齒莧”“青刺果”為代表的“植物活性成分”，也有以華熙生物、巨子生物為代表的活性合成成分。
整體來說，目前國內(nèi)醫(yī)美市場的滲透率相對較低，覆蓋人群面受限，但隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起和輕醫(yī)美的流行，與醫(yī)美或醫(yī)美上游企業(yè)相關(guān)的護(hù)膚品品牌卻正在受到廣大消費者的追捧。
從生活美容到醫(yī)學(xué)美容，功能性護(hù)膚品的使用場景更廣，試錯成本也相對較低，消費者更愿意嘗試且持續(xù)回購。同時，現(xiàn)在的消費者購買護(hù)膚品除關(guān)注功效、成分與配方，對品牌及其背景也越發(fā)看重，對于出身實驗室、藥廠、院線、醫(yī)美、醫(yī)生等背景的護(hù)膚品，有天然的信任和好感。
細(xì)分護(hù)膚的需求驅(qū)動下，功能性護(hù)膚品與醫(yī)美的結(jié)合是必然趨勢，醫(yī)美品牌入局功效護(hù)膚品領(lǐng)域，可依托其深耕多年的品牌背書、自身生物技術(shù)平臺、核心研發(fā)人員，開發(fā)出技術(shù)更前沿的護(hù)膚產(chǎn)品，同時其在顧客體驗感和臨床實踐上面擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，能夠進(jìn)一步提高用戶的愉悅感。
由此，功能性護(hù)膚品成為醫(yī)美品牌鏈接用戶的橋梁，也是各大醫(yī)美企業(yè)布局的重點方向之一。其不僅能幫助企業(yè)將上游資源優(yōu)勢、創(chuàng)新前沿技術(shù)與用戶需求綁在一起，應(yīng)用于多品類賽道領(lǐng)域，為企業(yè)發(fā)展的提供更廣闊的突圍路徑，還能快速占領(lǐng)廣闊的消費者市場，打開整體品牌的影響力，這對企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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