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近日，威脈醫(yī)療獲得來自貝泰妮集團(tuán)的融資，威脈醫(yī)療是一個以高性能射頻能量系統(tǒng)為技術(shù)核心的國內(nèi)能量醫(yī)學(xué)研發(fā)與轉(zhuǎn)化平臺，是YOUMAGIC的研發(fā)公司，YOUMAGIC是一款高端醫(yī)療器械，具有創(chuàng)新的單極射頻技術(shù)。

此次融資不但可以實(shí)現(xiàn)貝泰妮在醫(yī)學(xué)能量領(lǐng)域的布局，同時也是貝泰妮高端產(chǎn)業(yè)線的深度布局。

貝泰妮雖然是頭部醫(yī)美品牌，但是其一直因“大單品”策略被資本市場質(zhì)疑能否長期穩(wěn)定發(fā)展，此前，在其三季報發(fā)布前夕，貝泰妮的股價出現(xiàn)大幅的下滑，當(dāng)日貝泰妮股價降最高降16.10%，收盤報74.91元/股，截至10月26日收盤，股價更是降到近兩年半最低位70.76元/股?？梢?，資本市場對于貝泰妮業(yè)績的判斷呈現(xiàn)消極化。

因此，近幾年貝泰妮一直謀求突破，試圖擺脫大單品戰(zhàn)略所帶來的后遺癥。

縱觀近幾年貝泰妮的布局及安排，可以發(fā)現(xiàn)，其在隱隱向著“高端局+全球化”的方向靠攏，貝泰妮這樣選擇其實(shí)也不意外。

產(chǎn)品高端化一直是所有企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)，打通高端意味著企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌定位的升級，不但可以增加品牌溢價，還可以提高產(chǎn)品的附加值，增加品牌的影響力與知名度，提高廠牌核心競爭力。與之相反，企業(yè)若是長期滯留低端市場，即使是靠著低價開拓了市場，長期來看也可能發(fā)展受限。

此外，貝泰妮選擇布局高端還有一個先發(fā)優(yōu)勢，就是貝泰妮的拳頭產(chǎn)品“薇諾娜”便是一個高端品牌，其定位是高端皮膚學(xué)級護(hù)膚品，多年以來更是貢獻(xiàn)了極大的利潤，因此，其持續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)業(yè)也無可厚非。因此后期，貝泰妮曾于2022年上線了定位高端抗衰的產(chǎn)品“璦科縵”，試圖沖刺第二增長曲線，但是目前尚未獲得顯著效果，追根溯源，璦科縵有如此表現(xiàn)也是無可厚非，國貨護(hù)膚品一直競爭力弱于國際品牌，想要在國際大牌的虎口中奪食，難度可見一斑。

貝泰妮在高端產(chǎn)業(yè)的布局上不僅如此，業(yè)內(nèi)人士曾表示，重視研發(fā)是維持企業(yè)產(chǎn)品高端化的必由之路，也為旗下品牌與國際美妝巨頭分庭抗禮打下了基礎(chǔ)，這正是國貨化妝品所稀缺的。

此前貝泰妮的“重營銷、輕研發(fā)”發(fā)展模式一直為人詬病，目前其漸漸增加在研發(fā)上的投入，試圖彌補(bǔ)這一弱項(xiàng)，公開資料顯示，11月8日，貝泰妮研究院與法國圣路易斯醫(yī)院皮膚研究中心簽約，宣布成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，同時布局貝泰妮集團(tuán)法國研究中心。

從合作方可以發(fā)現(xiàn)，此次貝泰妮的選擇的合作方為法國圣路易斯醫(yī)院皮膚研究中心，因此此次的合作，也將助力貝泰妮的全球化發(fā)展。

全球化布局同樣是貝泰妮的發(fā)力焦點(diǎn)之一，此前貝泰妮完成了對悅江投資的收購，成為悅江投資控股股東，因此也一同接納了悅江投資旗下的知名品牌Za和泊美。

Za和泊美雖然是大眾品牌，但是曾風(fēng)靡一時，具有強(qiáng)勁的國內(nèi)外客戶基礎(chǔ)，盤古智庫研究院高級研究員江瀚曾表示，收購這兩個品牌有助于貝泰妮實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略。

如此可見，貝泰妮一直在努力地加固自己的產(chǎn)業(yè)線，致力實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，而“高端化+全球化”能否成為貝泰妮長期發(fā)展的“王牌戰(zhàn)略”，尚需拭目而待！

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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