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醫(yī)美行業(yè)觀察

超600億的注射市場,下一輪該是誰的天下?
隨著輕醫(yī)美市場的爆發(fā),注射類醫(yī)美也因?yàn)樾Ч黠@、恢復(fù)期短、價(jià)格低廉以及作用廣泛等特點(diǎn)持續(xù)走紅,成為眾多醫(yī)美消費(fèi)者的入門選項(xiàng)。
注射類項(xiàng)目在中國的受歡迎程度大規(guī)模提高,根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021年中國注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場預(yù)測分析》顯示,預(yù)計(jì)2023年注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場規(guī)??蛇_(dá)635億元,增長率超過20%。
從玻尿酸、肉毒素再到再生產(chǎn)品,注射醫(yī)美市場在產(chǎn)品的更替中不斷向前發(fā)展,那么當(dāng)前哪類產(chǎn)品在領(lǐng)跑市場?又呈現(xiàn)出來哪些發(fā)展邏輯?
1,玻尿酸與肉毒素為核心產(chǎn)品
非手術(shù)醫(yī)美中,光電類和注射類為兩大主要板塊,玻尿酸和肉毒素產(chǎn)品便是當(dāng)下注射醫(yī)美市場中的兩大核心產(chǎn)品。
截止2023年10月份,國內(nèi)共有玻尿酸注射產(chǎn)品59款,其中國產(chǎn)26款、進(jìn)口33款。在這個(gè)市場中不僅跑出了愛美客、華熙生物等龍頭玩家,也孕育了許多新的資本機(jī)會(huì)。
近日,F(xiàn)ILLMED的“注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠成功獲NMPA批準(zhǔn)上市,又一款高端注射針劑成為市場的競爭者。在這之后不久,復(fù)銳醫(yī)療旗下玻尿酸PROFHILO?(又稱五點(diǎn)提升針)注冊申請獲NMPA受理。

新玩家不斷入局,老玩家也在不斷精進(jìn)中。
例如市場份額全球第一的玻尿酸「喬雅登」,旗下5款產(chǎn)品從唇部覆蓋到面中,適應(yīng)癥不斷拓寬;瑞藍(lán)·定采?也在今年獲批,成為中國首個(gè)獲批下巴適應(yīng)癥的注射填充玻尿酸產(chǎn)品。
在肉毒素市場的競爭也尤為激烈,即使當(dāng)前市場上有4款獲批產(chǎn)品,但關(guān)注的焦點(diǎn)也多集中在蘭州衡力與保妥適,兩者價(jià)格差距以及市場定位差距明顯,分屬高端和中低端產(chǎn)品。
雖然產(chǎn)品較少,但由于需要重復(fù)消費(fèi)的特性,肉毒素市場也爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國醫(yī)療美容肉毒毒素產(chǎn)品市場規(guī)模于2025年將達(dá)到人民幣114億元,自2020年至2025年的年復(fù)合增長率為23.9%。
強(qiáng)大的市場份額也不斷催生新玩家,例如復(fù)星醫(yī)藥RT002的藥品注冊申請獲國家藥品監(jiān)督管理局審評受理;愛美客「注射用A型肉毒毒素」已經(jīng)完成III期臨床試驗(yàn)......近10家產(chǎn)品正排隊(duì)等待審批。
2,注射醫(yī)美市場不斷呈現(xiàn)出新變化
首先便是新產(chǎn)品的崛起。
「注射醫(yī)美進(jìn)入再生時(shí)代」是近來市場的一種主流觀點(diǎn),因?yàn)槠浞袭?dāng)下“媽生感”“自然美”的審美趨勢,其需求者數(shù)量也在不斷增長。國內(nèi)目前主流的醫(yī)美再生材料包括聚左旋乳酸(PLLA)、聚己內(nèi)酯(PCL)。
國內(nèi)僅有三款產(chǎn)品獲批,分別是愛美客的濡白天使、華東醫(yī)藥的伊妍仕、長春圣博瑪?shù)陌S嵐,掘金能力顯著。

同時(shí),膠原蛋白也不斷瘋狂增長。一方面消費(fèi)者青睞程度居高,另一方面資本也不斷入局,LVMH旗下基金L Catterton參投創(chuàng)建醫(yī)療B輪融資等等,足以彰顯賽道的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
其次,國產(chǎn)替代潮興起。
2021年愛美客、華熙生物、昊海生科等廠商的醫(yī)美產(chǎn)品市占率僅為30%。在品質(zhì)不弱于國外產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,各個(gè)國產(chǎn)品牌大展“性價(jià)比”,搞農(nóng)村包圍城市的市場戰(zhàn)術(shù),國產(chǎn)的品牌力逐漸加強(qiáng)。
但在肉毒素市場上,由于國產(chǎn)肉毒素獲批品牌只有“蘭州衡力”一張,所以還沒能實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)替代。等到排隊(duì)者紛紛拿到入場券,將再次引發(fā)國產(chǎn)替代潮和假貨清理潮,對消費(fèi)者來說都是好事一樁。
不管是肉毒素、玻尿酸還是再生材料,產(chǎn)品都在不斷地更迭,隨著大量資本的涌入,也將推動(dòng)注射醫(yī)美向更大的空間發(fā)展。
在這個(gè)發(fā)展浪潮中,誰能把握市場審美快速通過審批,誰就將乘上注射醫(yī)美的東風(fēng),迎風(fēng)而起。
文章來源:醫(yī)美行業(yè)觀察
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