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整個2023年，醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者都在不斷探討兩個問題，一是醫(yī)美需求者到底在追求什么？二是我們到底要怎么做？

在消費者端，多年市場教育和疫情沖擊重塑了她們的審美與需求，其中審美多元化是近年來頗受關注的一個話題，與之相對應的則是現(xiàn)今社會審美文化的單一。像“外貌焦慮”這種在女性群體廣泛出現(xiàn)的情緒，其背后存在的導因，就是主流審美的狹隘與單一。這也就對醫(yī)美從業(yè)者提出更深層的要求，不僅要在產(chǎn)品上持續(xù)精進，更應關注醫(yī)美需求者內(nèi)心的訴求，支持她們用積極、正向的態(tài)度追求美。

2023年11月6日，在第六屆中國國際進口博覽會上，全球醫(yī)美生物制藥領域的領導企業(yè)艾爾建美學正式發(fā)布「FACETALK」項目，以“FaceCanTalk相有心聲”為理念，希望與醫(yī)美需求者一起用正向的態(tài)度、科學的產(chǎn)品、自信的精神去追求美，為行業(yè)和社會的健康發(fā)展提供助力。

美學觀念進化影響行業(yè)發(fā)展風向

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會進入“后顏值經(jīng)濟”時代，個人形象被簡單外化為身體外形、面部吸引力等， 由此帶來的“容貌焦慮”也日漸體現(xiàn)，尤其在年輕群體中非常明顯。

有數(shù)據(jù)顯示，過半數(shù)大學生存在一定程度的容貌焦慮，其中女生中度焦慮的比例高出男生[1]。當容貌焦慮不只是少數(shù)年輕人的偶發(fā)心理問題，而成為一定規(guī)模的社會現(xiàn)象時，其背后隱藏深刻的社會生態(tài)及機制。

結(jié)合中國國情，“容貌焦慮”產(chǎn)生的原因可以歸結(jié)為三點：

一是社會認知驅(qū)動，社會普遍認為長得漂亮是一種優(yōu)勢，包括在社交互動中較高的顏值通常更易獲得他人的關注和好感。

二是大眾媒體的顏值崇拜，社交平臺、短視頻等媒體的推崇，逐漸建構了單一的審美場域。

三是自我認知中的低自尊水平，個人認同感較低，容易產(chǎn)生容貌焦慮，這是當代年輕群體中普遍出現(xiàn)的心理特征。

不自信是產(chǎn)生焦慮的主要誘因，而化妝、皮膚管理、醫(yī)美、瘦身等手段則成為人們緩解焦慮的主要行為方式。

但美或?qū)徝涝诒举|(zhì)上不是一成不變的東西，它是流動的和變化的，是觀念及其物化形式的綜合，以現(xiàn)有的審美發(fā)展趨勢放眼來看，緩解容貌焦慮的最優(yōu)解已經(jīng)浮現(xiàn)，即心態(tài)上的改變，使每個人的面容都有自己的獨特心聲。

而當代中國女性獨立意識逐漸覺醒，開始專注自我，不斷發(fā)掘內(nèi)在之美。這種趨勢完美契合了當下正確且科學的審美理念，同時也對“焦慮”心態(tài)做了糾正。

結(jié)合心理原因，正向的美學觀念形成既需要求美者自身的覺醒與進步，更需要社會的引導。在新的時代背景下，每個人都擁有獨一無二的氣質(zhì)，而這氣質(zhì)也逐漸從面部中顯現(xiàn)出來，講述著自己的故事，彰顯著生命力和人生狀態(tài)。此次艾爾建美學發(fā)布的「FACETALK」不僅契合了當下獨立女性及更廣泛群體的求美需求，更用多元豐富的創(chuàng)意形式助力醫(yī)美需求者和行業(yè)朝著更正向、積極的方向發(fā)展。

艾爾建美學#FaceCanTalk?

解構藏在「face」中的美學語言

醫(yī)美行業(yè)正在向更健康更理性的方向發(fā)展，作為行業(yè)領先品牌的艾爾建美學新提出的“FaceCanTalk”這一趨勢，正是這種精神和價值追求的具體表現(xiàn)。

“FaceCanTalk”直譯就是：面孔會說話，而意譯過來則是：相有心聲，這也是艾爾建美學此次「FaceCanTalk」項目的核心理念。

「FaceCanTalk」項目在2023年進博會期間正式發(fā)布，讓本就充滿獨特調(diào)性的艾爾建美學展位更加與眾不同，一經(jīng)發(fā)布便獲得了各大KOL的自發(fā)傳播；同時，艾爾建美學憑借多年在美學領域的深耕，以及切合時代心聲的全新理念推出，一舉收獲搜狐時尚2023美業(yè)唯一大獎——美業(yè)超感價值獎。

“FaceCanTalk相有心聲”也是艾爾建美學本身價值體現(xiàn)的縮影。醫(yī)療產(chǎn)品一味追新不可取，選擇經(jīng)過市場長期驗證的才理性安全可靠。在科學與產(chǎn)品實力的基礎上，讓對美的追求從心底出發(fā)，解構每個人藏在「face」之中的美學語言，使每人有屬于自己的獨特的美學方案，是艾爾建美學的初心。

艾爾建美學作為醫(yī)美領域最值得信賴的大品牌，通過這次傳播，更體現(xiàn)了其在行業(yè)中引領者身份，除表達美、呈現(xiàn)美之外，艾爾建美學獨辟蹊徑，解構藏在「face」之中的美學語言，提出每個人的面容都有自已獨特表達——”相有心聲“，將品牌倡導的自信、健康、多元的美學觀通過不同的FACETALK傳達，巧妙又充滿新意。

通過這次美的深層次探討和推廣，艾爾建美學所擁有的科學嚴謹、活力創(chuàng)新，努力倡導「健康自信多元」的美學觀也在不斷傳遞給整個市場，以助力醫(yī)美需求者能以更理智地選擇追求自我之美，自信之美。

結(jié)語

艾爾建美學作為行業(yè)領先品牌，數(shù)十年專研美學前沿技術，以強大的科技力量，持續(xù)美力創(chuàng)新，#FaceCanTalk相有心聲項目背后蘊含著艾爾建美學對行業(yè)的承諾與責任感。醫(yī)美行業(yè)正在向更健康更理性的方向發(fā)展，不僅包括品牌自身的合規(guī)與科學，更包括對醫(yī)美需求者審美、求美理念的引導作用，艾爾建美學從“心”出發(fā)，努力倡導健康、自信、多元的美學觀。對于行業(yè)來說，具有巨大的長期價值。

（CN-AGNA-240008）

[1]中國青年報：近六成大學生有容貌焦慮 —女生焦慮感更強，更在意外界評價[EB/OL]. http：//zqb. cyol. com/ html/2021-02/25/nw. D110000zgqnb_20210225_1-07. htm，2021-02-25.

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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