快訊
12月11日，開發(fā)超長(zhǎng)效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財(cái)務(wù)顧問。融資將用于推進(jìn)其長(zhǎng)效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實(shí)現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗(yàn)證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡(jiǎn)稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請(qǐng)的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進(jìn)展，其臨床III期試驗(yàn)獲國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。
近日，蘇州佰福激光技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“佰福激光”）宣布完成超億元C 輪融資。本輪融資由泰煜投資領(lǐng)投，光谷產(chǎn)投、恩然創(chuàng)投、蘇州領(lǐng)軍創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)跟投，北極光創(chuàng)投、冪方健康基金等老股東在本輪繼續(xù)加持。長(zhǎng)海資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
作為專注于高端醫(yī)美激光設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的領(lǐng)軍企業(yè)，佰福激光自成立以來，始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，快速構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘與豐富的產(chǎn)品矩陣。
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國(guó)Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國(guó)械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
醫(yī)美行業(yè)觀察
監(jiān)管新規(guī)再發(fā)布，醫(yī)美直播回歸無“望”了？
“誰銷售，誰負(fù)責(zé)?！?/strong>
中國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在的不規(guī)范問題作出新規(guī)定。7月1日起將生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》(下稱《條例》)要求，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，明確了平臺(tái)、直播間和主播“人人有責(zé)”。
自從醫(yī)美直播被叫停之后，整個(gè)行業(yè)都處于觀望的狀態(tài)，而近日醫(yī)療美容與直播帶貨的監(jiān)管再度加強(qiáng)后，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的新一輪猜想：醫(yī)美直播回歸無“望”了？
醫(yī)美行業(yè)究竟需不需要直播帶貨？
醫(yī)美直播亂象叢生，使得整個(gè)行業(yè)都備受“爭(zhēng)議”。
首先，醫(yī)美屬于醫(yī)療范疇，而醫(yī)美直播帶貨本質(zhì)上涉嫌發(fā)布醫(yī)療廣告、夸大醫(yī)療功效等違規(guī)行為。對(duì)此，國(guó)家監(jiān)管三令五申禁止并采取嚴(yán)打舉措。
4月9日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息，保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)肅查處平臺(tái)、直播間以及美妝類主播、達(dá)人在直播營(yíng)銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。
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另一方面，醫(yī)美直播與“低價(jià)”相伴相生。醫(yī)美直播靠的就是不斷破價(jià)吸引消費(fèi)者購買，打開市場(chǎng)滲透率，但這一舉動(dòng)如同“多米諾骨牌”般，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的低價(jià)內(nèi)卷，朝著不良方向發(fā)展。
不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)權(quán)衡利弊之下，依舊選擇擁抱直播，究其根本還是消費(fèi)疲軟客單下滑，想利用低價(jià)吸引的新客群。
但事實(shí)上，低價(jià)引流吸引來的顧客價(jià)值很低，難以完成后續(xù)的升單及復(fù)購。同時(shí)低價(jià)也無法提供好的效果交付，容易造成醫(yī)療糾紛，引發(fā)行業(yè)的惡性循環(huán)。
面對(duì)這一現(xiàn)狀，大機(jī)構(gòu)還能拼財(cái)力和規(guī)模，以量取勝，收獲更多營(yíng)業(yè)額持續(xù)擴(kuò)大影響力，甚至吸引資本進(jìn)場(chǎng)，而中小機(jī)構(gòu)只能“被迫”跟著卷，長(zhǎng)久以往業(yè)績(jī)難以覆蓋成本。
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整體來說，醫(yī)美直播本身并沒有問題，其存在有它的必然性，但是后續(xù)引發(fā)的一系列不良反應(yīng)使得其必須叫停。
事實(shí)上，直播不應(yīng)該淪為“低價(jià)拓客”的工具，而是應(yīng)該與品牌營(yíng)銷很好的結(jié)合，為機(jī)構(gòu)和上游廠家在產(chǎn)品宣發(fā)上打造更多勢(shì)能。
隨著行業(yè)監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格，嚴(yán)打醫(yī)美直播已成為既定事實(shí)，短時(shí)間內(nèi)幾乎不可能會(huì)回歸。
站在整個(gè)行業(yè)來說，叫停直播加強(qiáng)監(jiān)管是大勢(shì)所趨，有利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。隨著醫(yī)美營(yíng)銷的迭代發(fā)展，或許醫(yī)美直播能夠以另一種更加合規(guī)的“新”方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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