快訊
近日，上海花瓣生物科技有限公司申請(qǐng)的“注射用含聚羥基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門界定為III類醫(yī)療器械，分類編碼為13-09-02。
*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約5.5至3.9億元，預(yù)計(jì)期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長(zhǎng)。
1月，美國(guó)再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬(wàn)美元A輪融資，并且是超額認(rèn)購(gòu)（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個(gè)人投資者為主。
近日，功效護(hù)膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國(guó)際私募股權(quán)投資平臺(tái)IDG資本，具體金額未對(duì)外披露。
“芙清”是典型的新銳功效護(hù)膚國(guó)貨品牌，從渠道上看，一直依賴于電商渠道和OTC渠道，消費(fèi)和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點(diǎn)包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項(xiàng)目等衍生品類，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。
1月29日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學(xué)生產(chǎn)、愛(ài)爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊(cè)證號(hào)為國(guó)械注準(zhǔn)20263130029。
醫(yī)美行業(yè)觀察
監(jiān)管新規(guī)再發(fā)布，醫(yī)美直播回歸無(wú)“望”了？
“誰(shuí)銷售，誰(shuí)負(fù)責(zé)?！?/strong>
中國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在的不規(guī)范問(wèn)題作出新規(guī)定。7月1日起將生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》(下稱《條例》)要求，直播帶貨必須說(shuō)清楚“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”，明確了平臺(tái)、直播間和主播“人人有責(zé)”。
自從醫(yī)美直播被叫停之后，整個(gè)行業(yè)都處于觀望的狀態(tài)，而近日醫(yī)療美容與直播帶貨的監(jiān)管再度加強(qiáng)后，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的新一輪猜想：醫(yī)美直播回歸無(wú)“望”了？
醫(yī)美行業(yè)究竟需不需要直播帶貨？
醫(yī)美直播亂象叢生，使得整個(gè)行業(yè)都備受“爭(zhēng)議”。
首先，醫(yī)美屬于醫(yī)療范疇，而醫(yī)美直播帶貨本質(zhì)上涉嫌發(fā)布醫(yī)療廣告、夸大醫(yī)療功效等違規(guī)行為。對(duì)此，國(guó)家監(jiān)管三令五申禁止并采取嚴(yán)打舉措。
4月9日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息，保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)肅查處平臺(tái)、直播間以及美妝類主播、達(dá)人在直播營(yíng)銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。
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另一方面，醫(yī)美直播與“低價(jià)”相伴相生。醫(yī)美直播靠的就是不斷破價(jià)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，打開(kāi)市場(chǎng)滲透率，但這一舉動(dòng)如同“多米諾骨牌”般，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的低價(jià)內(nèi)卷，朝著不良方向發(fā)展。
不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)權(quán)衡利弊之下，依舊選擇擁抱直播，究其根本還是消費(fèi)疲軟客單下滑，想利用低價(jià)吸引的新客群。
但事實(shí)上，低價(jià)引流吸引來(lái)的顧客價(jià)值很低，難以完成后續(xù)的升單及復(fù)購(gòu)。同時(shí)低價(jià)也無(wú)法提供好的效果交付，容易造成醫(yī)療糾紛，引發(fā)行業(yè)的惡性循環(huán)。
面對(duì)這一現(xiàn)狀，大機(jī)構(gòu)還能拼財(cái)力和規(guī)模，以量取勝，收獲更多營(yíng)業(yè)額持續(xù)擴(kuò)大影響力，甚至吸引資本進(jìn)場(chǎng)，而中小機(jī)構(gòu)只能“被迫”跟著卷，長(zhǎng)久以往業(yè)績(jī)難以覆蓋成本。
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整體來(lái)說(shuō)，醫(yī)美直播本身并沒(méi)有問(wèn)題，其存在有它的必然性，但是后續(xù)引發(fā)的一系列不良反應(yīng)使得其必須叫停。
事實(shí)上，直播不應(yīng)該淪為“低價(jià)拓客”的工具，而是應(yīng)該與品牌營(yíng)銷很好的結(jié)合，為機(jī)構(gòu)和上游廠家在產(chǎn)品宣發(fā)上打造更多勢(shì)能。
隨著行業(yè)監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格，嚴(yán)打醫(yī)美直播已成為既定事實(shí)，短時(shí)間內(nèi)幾乎不可能會(huì)回歸。
站在整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，叫停直播加強(qiáng)監(jiān)管是大勢(shì)所趨，有利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。隨著醫(yī)美營(yíng)銷的迭代發(fā)展，或許醫(yī)美直播能夠以另一種更加合規(guī)的“新”方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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