快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
監(jiān)管新規(guī)再發(fā)布，醫(yī)美直播回歸無(wú)“望”了？
“誰(shuí)銷售，誰(shuí)負(fù)責(zé)?！?/strong>
中國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在的不規(guī)范問(wèn)題作出新規(guī)定。7月1日起將生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》(下稱《條例》)要求，直播帶貨必須說(shuō)清楚“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”，明確了平臺(tái)、直播間和主播“人人有責(zé)”。
自從醫(yī)美直播被叫停之后，整個(gè)行業(yè)都處于觀望的狀態(tài)，而近日醫(yī)療美容與直播帶貨的監(jiān)管再度加強(qiáng)后，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的新一輪猜想：醫(yī)美直播回歸無(wú)“望”了？
醫(yī)美行業(yè)究竟需不需要直播帶貨？
醫(yī)美直播亂象叢生，使得整個(gè)行業(yè)都備受“爭(zhēng)議”。
首先，醫(yī)美屬于醫(yī)療范疇，而醫(yī)美直播帶貨本質(zhì)上涉嫌發(fā)布醫(yī)療廣告、夸大醫(yī)療功效等違規(guī)行為。對(duì)此，國(guó)家監(jiān)管三令五申禁止并采取嚴(yán)打舉措。
4月9日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息，保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)肅查處平臺(tái)、直播間以及美妝類主播、達(dá)人在直播營(yíng)銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。
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另一方面，醫(yī)美直播與“低價(jià)”相伴相生。醫(yī)美直播靠的就是不斷破價(jià)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，打開(kāi)市場(chǎng)滲透率，但這一舉動(dòng)如同“多米諾骨牌”般，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的低價(jià)內(nèi)卷，朝著不良方向發(fā)展。
不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)權(quán)衡利弊之下，依舊選擇擁抱直播，究其根本還是消費(fèi)疲軟客單下滑，想利用低價(jià)吸引的新客群。
但事實(shí)上，低價(jià)引流吸引來(lái)的顧客價(jià)值很低，難以完成后續(xù)的升單及復(fù)購(gòu)。同時(shí)低價(jià)也無(wú)法提供好的效果交付，容易造成醫(yī)療糾紛，引發(fā)行業(yè)的惡性循環(huán)。
面對(duì)這一現(xiàn)狀，大機(jī)構(gòu)還能拼財(cái)力和規(guī)模，以量取勝，收獲更多營(yíng)業(yè)額持續(xù)擴(kuò)大影響力，甚至吸引資本進(jìn)場(chǎng)，而中小機(jī)構(gòu)只能“被迫”跟著卷，長(zhǎng)久以往業(yè)績(jī)難以覆蓋成本。
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整體來(lái)說(shuō)，醫(yī)美直播本身并沒(méi)有問(wèn)題，其存在有它的必然性，但是后續(xù)引發(fā)的一系列不良反應(yīng)使得其必須叫停。
事實(shí)上，直播不應(yīng)該淪為“低價(jià)拓客”的工具，而是應(yīng)該與品牌營(yíng)銷很好的結(jié)合，為機(jī)構(gòu)和上游廠家在產(chǎn)品宣發(fā)上打造更多勢(shì)能。
隨著行業(yè)監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格，嚴(yán)打醫(yī)美直播已成為既定事實(shí)，短時(shí)間內(nèi)幾乎不可能會(huì)回歸。
站在整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，叫停直播加強(qiáng)監(jiān)管是大勢(shì)所趨，有利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。隨著醫(yī)美營(yíng)銷的迭代發(fā)展，或許醫(yī)美直播能夠以另一種更加合規(guī)的“新”方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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