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在新的時(shí)代背景下，人們對(duì)于“健康”的定義逐漸多元化，從單一的無病無災(zāi)，延伸至“身心健康、精神面貌、外在形象、生活作息”等多個(gè)方面，對(duì)自身的健康狀況提出了更高的要求和期待。

同樣，對(duì)皮膚健康的要求也有了新的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者不再局限于有斑祛斑、有痘祛痘的表面問題，而是更加關(guān)注深層次的原因，追求皮膚在素顏的情況下也能呈現(xiàn)出良好的狀態(tài)。根據(jù)《中國抗炎市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超70%的消費(fèi)者認(rèn)為痘痘反復(fù)、大面積閉口久治不愈為肌膚炎癥；超60%的消費(fèi)者認(rèn)為皮膚脆弱敏感即為炎癥，于是“皮膚炎癥”成為消費(fèi)者熱議的話題。

而且隨著不良情緒波動(dòng)、不正確生活習(xí)慣、長期工作壓力以及過度醫(yī)美等因素的疊加，“抗炎”的網(wǎng)絡(luò)聲量還在逐步上升。其中作為品牌聲量全網(wǎng)領(lǐng)先的翹楚品牌，杜莎之謎以極致匠心的鉆研成為市場(chǎng)上的佼佼者，其“抗炎”形象深入人心。

進(jìn)化與成長，品牌聲量全網(wǎng)領(lǐng)先

在商業(yè)版圖上，頭部品牌之間的競(jìng)爭，除了看重效果，還要看誰的產(chǎn)品差異化更獨(dú)特，誰能贏得更多消費(fèi)者的青睞認(rèn)可，誰在行業(yè)地位就會(huì)更加穩(wěn)固。伴隨著抗炎護(hù)膚品的無限內(nèi)卷、市場(chǎng)增長“天花板”幾乎到頂，促使不少抗炎護(hù)膚品失去了市場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)。

而從社媒層面上看，醫(yī)美成為繼護(hù)膚品之后的第二大抗炎方式，且年增速達(dá)到14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他抗炎方式，一方面是因?yàn)獒t(yī)美抗炎手段更顯著，用戶高滿意度推動(dòng)醫(yī)美抗炎向好發(fā)展；另一方面則是消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美整體印象良好，超9成的用戶想要在未來嘗試醫(yī)美護(hù)膚。

良好的交付效果以及龐大的潛在用戶基數(shù)，醫(yī)美抗炎市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升。其中杜莎之謎正在這一賽道領(lǐng)航高歌，在《中國抗炎市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書》中，大量數(shù)據(jù)證明了：在醫(yī)美領(lǐng)域的抗炎需求并未被充分滿足，利用好這一需求的品牌和機(jī)構(gòu)將率先找到逃離同質(zhì)化競(jìng)爭的出路。

同時(shí)，一個(gè)品牌的爆發(fā)不僅僅是因?yàn)轫槕?yīng)趨勢(shì)，消費(fèi)者愿意為杜莎之謎買單，更重要的是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的有效性，小黑瓶、去紅瓶以及小綠瓶三款產(chǎn)品以口碑站穩(wěn)醫(yī)美抗炎市場(chǎng)。

其次，杜莎之謎的聯(lián)合應(yīng)用也為機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了新的利潤點(diǎn)。在用戶所有求美需求中，抗炎一般是基礎(chǔ)訴求，所以在面診過程中，抗炎可以為后續(xù)需求的開展做好銜接，讓消費(fèi)者更加容易接受；在治療過程中，杜莎之謎能與光子、超皮秒等醫(yī)美品項(xiàng)做聯(lián)合，提升交付效果；而在光電、微針等項(xiàng)目之后，搭配以杜莎之謎居家修復(fù)系列為主的皮膚護(hù)理，也能大幅提升消費(fèi)者滿意度，從而反哺機(jī)構(gòu)與品牌的成長。

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以品牌力為基礎(chǔ)，杜莎之謎引發(fā)消費(fèi)者在不同的平臺(tái)進(jìn)行自主發(fā)聲，引領(lǐng)品牌全網(wǎng)聲量飛速上漲。根據(jù)《中國抗炎市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，杜莎之謎在抗炎市場(chǎng)中的聲量達(dá)到34%，增長率超過20%，無論是聲量或增長率均遠(yuǎn)超其他品牌，正面和中性內(nèi)容占比超過9成，而且關(guān)注度還在持續(xù)增加。

通過對(duì)C端和B端市場(chǎng)用戶進(jìn)行教育、為求美者提供極致的問題肌膚修復(fù)方案，杜莎之謎的市場(chǎng)滲透率越來越高，不斷為醫(yī)美抗炎市場(chǎng)的發(fā)展注入活力。

出席杭州美沃斯，現(xiàn)場(chǎng)吸睛成焦點(diǎn)

一個(gè)品牌的發(fā)展一定依附于行業(yè)發(fā)展之上，只有行業(yè)整體環(huán)境朝著更良性、更和諧的方向發(fā)展，品牌、企業(yè)與個(gè)人才能得到長足發(fā)展。所以品牌在發(fā)展的過程中，專注鉆研是基礎(chǔ)，而與行業(yè)同仁共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、分享創(chuàng)新技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)成果也必不可少。近日杜莎之謎攜旗下抗炎產(chǎn)品出席美沃斯，以深厚的研發(fā)實(shí)力和獨(dú)特的產(chǎn)品線成為展會(huì)焦點(diǎn)之一。

首先在視覺方面，杜莎之謎通過裸眼3D技術(shù)，將品牌IP形象“美杜莎”展現(xiàn)在觀眾面前，為觀眾帶來震撼的感官體驗(yàn),這也是杜莎之謎創(chuàng)新力的體現(xiàn)；其次在服務(wù)方面，免費(fèi)為參觀者提供專業(yè)肌膚檢測(cè)服務(wù)，并給予專業(yè)的護(hù)膚建議，而且由于園園院長授課分享經(jīng)驗(yàn)，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了解決炎性反復(fù)問題肌的新思路。

最后通過與品牌的近距離接觸，讓現(xiàn)場(chǎng)眾多從業(yè)者感受到了品牌發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)能，也是對(duì)其產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的最好證明，在醫(yī)美行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭逐漸白熱化的階段，杜莎之謎逐漸成為競(jìng)爭紅海里的一片新藍(lán)海。

根據(jù)秒針調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超80%消費(fèi)者未深入了解過炎癥，整體市場(chǎng)認(rèn)知水平還比較低，與之相對(duì)的是市場(chǎng)上問題肌膚的數(shù)量龐大，超過60%的消費(fèi)者帶有肌膚炎性，為市場(chǎng)發(fā)展提供了廣闊的待挖掘空間。

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即使當(dāng)下抗炎市場(chǎng)并未完全打開，杜莎之謎的品牌聲量也在不斷沖擊著市場(chǎng)，這與品牌開展的精準(zhǔn)營銷活動(dòng)密不可分。

例如近期推出的“臟臟臉”活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者意識(shí)到自身的炎癥問題，完成“炎癥”消費(fèi)者的初步激活。從而引導(dǎo)長期性消費(fèi)?？寡赘拍畛掷m(xù)普及，求美者對(duì)抗炎的需求意識(shí)逐漸增強(qiáng)，用戶群體數(shù)量不斷延展，小紅瓶、小黑瓶以及小綠瓶繼續(xù)占領(lǐng)抗炎市場(chǎng)高地。

專注于炎癥管理，杜莎之謎致力于提供炎性肌全鏈路管理新方案。作為領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，杜莎之謎在抗炎市場(chǎng)塑造、提升品項(xiàng)價(jià)值方面貢獻(xiàn)了自己的力量，實(shí)現(xiàn)了品牌與市場(chǎng)共同成長，在皮膚抗炎賽道全網(wǎng)聲量領(lǐng)先，相信未來隨著“抗炎是一切的基礎(chǔ)”概念的普及，杜莎之謎還將為機(jī)構(gòu)、行業(yè)帶來更多的發(fā)展可能性。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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