快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
Thermage?超瑪吉?FLX重磅來襲！索塔又將為行業(yè)帶來怎樣的變革？
中國醫(yī)美市場(chǎng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，上游產(chǎn)品供給已經(jīng)逐漸到了“物質(zhì)極大豐富”的時(shí)代，從早期的供不應(yīng)求，到當(dāng)前的供過于求，供給端正在以肉眼可見的速度變成“競(jìng)爭(zhēng)紅?！?。
但抗衰老卻在近幾年迎來大爆發(fā)，從大的社會(huì)現(xiàn)狀來看，今年1月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，其中提到，“加強(qiáng)基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用；推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)開發(fā)。”
由此可見，抗衰老已經(jīng)到達(dá)國家戰(zhàn)略層面，激光射頻、再生醫(yī)學(xué)與之息息相關(guān)。在市場(chǎng)層面，根據(jù)《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》，2021年全球抗衰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2160億美元，同比增速達(dá)11.1%；另外根據(jù)《2021中國醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：中國抗衰市場(chǎng)2021年755億，2024年中國抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1500億元。
在政策與市場(chǎng)都快速成熟的趨勢(shì)下，中國醫(yī)美抗衰市場(chǎng)迎來高速發(fā)展，作為抗衰主流的光電射頻市場(chǎng)在擴(kuò)大的過程中，在合規(guī)方面也有了更大的進(jìn)展，尤其是今年4月1日《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》正式落地后，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品被納入第三類醫(yī)療器械管理。
大勢(shì)所趨，一直走在醫(yī)美抗衰前沿的索塔在近日召開了「Thermage?超瑪吉?FLX上市會(huì)」，其中運(yùn)營(yíng)論壇環(huán)節(jié)引發(fā)在場(chǎng)嘉賓的激烈討論，主題圍繞著如何實(shí)現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)的“長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)”和“品牌高質(zhì)增長(zhǎng)”，以及如何夯實(shí)醫(yī)美抗衰市場(chǎng)的“全域共行”根基展開。
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上市會(huì)論壇特邀主持人-呂攀
機(jī)構(gòu)現(xiàn)身說法
如何實(shí)現(xiàn)「長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)+品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)」
所謂長(zhǎng)期主義是一種全局觀，長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐就像是在跑一場(chǎng)馬拉松，需要在不同的里程階段執(zhí)行不同的配速策略，作為企業(yè)則需要通盤考慮，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。藝星集團(tuán)醫(yī)管總監(jiān)潘竹林在「論壇」環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)期主義的核心有兩個(gè)，一是創(chuàng)新；二是選擇有生命力的項(xiàng)目。他引用了2022年中整協(xié)網(wǎng)站新春致辭中的兩句話“2022年是中國醫(yī)美界的科技元年”、“誰掌握了新的技術(shù)誰就占領(lǐng)了市場(chǎng)?！边M(jìn)一步證明，長(zhǎng)期主義經(jīng)營(yíng)要聚焦在科技上，企業(yè)要具備創(chuàng)新精神、戰(zhàn)略眼光和市場(chǎng)洞察力，而與Thermage?超瑪吉?的合作是符合集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展策略的。
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從經(jīng)濟(jì)的底層邏輯看，“長(zhǎng)期主義”與“高質(zhì)增長(zhǎng)”必然是相輔相成的關(guān)系，而如何借助Thermage?超瑪吉?實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)的高質(zhì)增長(zhǎng)，是所有機(jī)構(gòu)要思考的問題。
智美集團(tuán)創(chuàng)始人張寵認(rèn)為：“高質(zhì)增長(zhǎng)離不開三條線，一條線是新客戶，我認(rèn)為Thermage?超瑪吉?本身就是個(gè)IP，能給我們持續(xù)帶來新客戶；第二條線是老客戶，因?yàn)槔峡蛯?duì)效果更重視，Thermage?超瑪吉?帶來的效果是有目共睹的；最后就是‘超級(jí)用戶’，Thermage?超瑪吉?具備這樣的特質(zhì)，對(duì)于智美集團(tuán)來說，Thermage?超瑪吉?是作為戰(zhàn)略項(xiàng)目去開展的。”
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Thermage?超瑪吉?產(chǎn)品價(jià)值持續(xù)進(jìn)化
長(zhǎng)期來看，上游企業(yè)需要做的是為客戶提供物超所值的產(chǎn)品，因?yàn)樽罱K一切都會(huì)回歸到產(chǎn)品價(jià)值本身。這也是「Thermage?超瑪吉?FLX上市會(huì)」的核心——Thermage?超瑪吉?FLX。
據(jù)了解，Thermage?超瑪吉?FLX有四大效能提升。其一引入突破性精準(zhǔn)射頻能量脈沖技術(shù)（AccuREPTM），能通過智能算法精準(zhǔn)調(diào)節(jié)每一發(fā)治療位置的射頻能量，讓每一寸肌膚的治療能量更精準(zhǔn)；其二新一代智能頭端（4.0cm2）對(duì)比智能頭端（3.0cm2）提升單發(fā)治療面積，所需治療時(shí)間減少約25%；其三進(jìn)一步提升舒適度，Thermage?超瑪吉? FLX改良至震動(dòng)模式與冷卻模式結(jié)合，大大提升了治療的舒適度；其四是正品保障升級(jí)，軟件升級(jí)提升了非正品頭端識(shí)別能力，結(jié)合四維驗(yàn)真，多維度提升正品保障。
Thermage?超瑪吉?FLX作為一個(gè)不斷進(jìn)階的產(chǎn)品，在適應(yīng)用戶生命周期和需求的同時(shí)，也對(duì)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)做了全面的賦能。
多維賦能索塔助力行業(yè)邁向新征程
企業(yè)賦能的本質(zhì)是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步與個(gè)人進(jìn)步，Thermage?超瑪吉?FLX從產(chǎn)品的角色出發(fā)，為機(jī)構(gòu)和行業(yè)做了基礎(chǔ)向的賦能；而企業(yè)則應(yīng)該承擔(dān)更多行業(yè)責(zé)任，從更高維度做好賦能。
服務(wù)升級(jí)，合規(guī)優(yōu)勢(shì)凸顯。眾所周知，《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》在今年4月正式實(shí)施，美國索塔公司的Thermage?超瑪吉?FLX在NMPA取得國家三類醫(yī)療器械注冊(cè)批件，中文名稱“Thermage?超瑪吉?”也正式上線。
合作優(yōu)勢(shì)，四維驗(yàn)真再升級(jí)。索塔旗下產(chǎn)品驗(yàn)真系統(tǒng)做了更新升級(jí)，在四維驗(yàn)真「專業(yè)機(jī)構(gòu)」查詢結(jié)果中，右側(cè)帶有“FLX-UP”標(biāo)簽的機(jī)構(gòu)代表已完成超瑪吉?FLX設(shè)備的軟件升級(jí)。
培訓(xùn)賦能，建設(shè)行業(yè)有生力量。醫(yī)美行業(yè)最終要完成醫(yī)療的交付，索塔每年定期與專業(yè)人士進(jìn)行線上、線下交流，積極舉辦專業(yè)溝通會(huì)，包括機(jī)構(gòu)專家培訓(xùn)、規(guī)范化培訓(xùn)、VIP體驗(yàn)日沙龍等。一方面是對(duì)合作機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的賦能，另一方面也承擔(dān)了為行業(yè)培養(yǎng)“有生力量”的責(zé)任。
索塔的賦能和Thermage?超瑪吉?FLX產(chǎn)品的上市，完美地詮釋了品牌力與產(chǎn)品力的結(jié)合，以及專業(yè)技術(shù)和服務(wù)的提升，也契合了論壇主題中強(qiáng)調(diào)的“長(zhǎng)期主義”與“高質(zhì)增長(zhǎng)”。
結(jié)語
回歸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，一切精進(jìn)與增長(zhǎng)必須建立在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上。醫(yī)美行業(yè)觀察在「2023年終調(diào)研」中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、產(chǎn)品態(tài)度、價(jià)格態(tài)度、品牌態(tài)度呈現(xiàn)明顯趨勢(shì)。在消費(fèi)高端項(xiàng)目時(shí)更重品質(zhì)更理性，看中效果和品牌，對(duì)品牌的態(tài)度是專業(yè)至上。有46.9%消費(fèi)者認(rèn)為品牌的專業(yè)性影響忠誠度。
反過來，索塔品牌的專業(yè)性也時(shí)刻體現(xiàn)在產(chǎn)品交付中，根據(jù)BCG胡奇聰博士在「上市會(huì)」中的分享，消費(fèi)者選擇醫(yī)美項(xiàng)目時(shí)最關(guān)鍵的因素，第一是效果，第二是體驗(yàn)感，第三才是經(jīng)濟(jì)因素，而“效果+體驗(yàn)”才是真正考驗(yàn)產(chǎn)品專業(yè)度的關(guān)鍵。
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所以從行業(yè)發(fā)展底層邏輯來看，索塔作為先驅(qū)品牌，正在推動(dòng)行業(yè)朝著更高維度發(fā)展，不僅積累了品牌的核心價(jià)值資產(chǎn)，還為行業(yè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿。相信未來，索塔還將帶給市場(chǎng)更專業(yè)的產(chǎn)品以及更前沿的思考，持續(xù)推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)向上發(fā)展，我們一起見證品牌發(fā)展的更多可能性。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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