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品牌名，作為一家公司最重要的品牌資產(chǎn)，它代表著公司多年發(fā)展的深厚積淀，也是品牌核心影響力的象征。而其又作為品牌獨特的代表符號，代表品牌的本質(zhì)、內(nèi)涵。由此可見，“品牌名”對品牌發(fā)展有著“底層奠基”的現(xiàn)實意義！

有句老話說的好，行不更名，坐不改姓。但放眼看去，由于各種原因而改名的例子數(shù)不勝數(shù)，人是如此，品牌亦是如此。

改名、改Logo，可能是這屆網(wǎng)友們最愛吃的“品牌瓜”之一了。知名品牌更名頻頻上熱搜，讓一些品牌熱度又增加不少。

縱觀全球商業(yè)歷史，很多品牌也都經(jīng)歷了更名的過程，可口可樂剛進入中國市場時，竟被翻譯成“蝌蚪啃蠟”，嚴重影響了國內(nèi)的銷量，后來花重金懸賞求名，最終才有了“可口可樂”這個名稱，如今已經(jīng)成為飲品行業(yè)的商業(yè)巨頭！

著名汽車品牌寶馬（BMW）跟可口可樂一樣，也經(jīng)歷了品牌名稱更迭，最開始使用的是譯名“巴依爾”，更像蒙古族地名，奔放與不解。直至“寶馬”，更體現(xiàn)財富與巔峰的品質(zhì)。

2012年，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。從此代替淘寶商城的名稱發(fā)展至現(xiàn)在，一年一度的“雙11狂歡節(jié)”，更是成為電商開啟價格戰(zhàn)的鼻祖提案！

如果一個品牌突然改名，到底，背后有何玄機？沖上熱搜！就連這個眶周抗老界的“扛把子”品牌，也要“巔峰轉向”？

品牌改名一定是服務于業(yè)務擴張，是其業(yè)務擴張帶來的品牌升級，也就是說，當名稱不能成為品牌的代名詞，反而成為業(yè)務的“局限”，那么改名就是必選項！

眾所周知，品牌改名本身的風險性極高，尤其是對于品牌認知度和熟悉度來說，可能用戶對你已經(jīng)有了固有的認知，當然也可以理解為熟悉度，你突然換個名字，一切都是新的，之前的廣告營銷也都有可能打水漂了，得不償失。

那為什么，在抗衰護膚界擁有超高人氣的西班牙歐賽斯品牌，正值品牌飛速上升期，近日毅然官宣，更名升級為“歐森莎ALLSENSA”，是搬起石頭砸自己的腳？還是暗藏深意？這一波操作實屬令同行直呼：沒想到、看不懂！也有人直呼這一波操作簡直“贏翻了”！

究竟此次更名是否有更深意圖，歐森莎ALLSENSA品牌改名的原動力是什么？品牌方更高層次的考量是什么呢？或者說有什么“不可不變”的緣由呢？在面向市場用戶，到底是什么原因，讓品牌方在當下堅持由西班牙歐賽斯更名為西班牙歐森莎，接下來品牌升級有哪些動作？

帶著這些疑問，我們深度探究這個品牌更名的背后......

前進——探索——突破

據(jù)了解，歐森莎ALLSENSA品牌歷經(jīng)百年沉淀，始創(chuàng)于1862年

解析1：百年行業(yè)迭代與自我成長，品牌或許也一直在進步中思量，積累品牌長期價值，要不斷突破舒適區(qū)！

歐森莎ALLSENSA眼周肽，為何一經(jīng)問世便成為行業(yè)“明星單品”，帶著這樣的疑問我們深度挖掘下歐森莎ALLSENSA各個時期不同的產(chǎn)品策略！

開辟眶周年輕化賽道 在探索中突破進階

從官方背書數(shù)據(jù)可以了解到，自2012年“歐森莎ALLSENSA眼周肽”問世以來，一直是抗衰行業(yè)峰會的焦點，作為眼周明星單品，從火遍西班牙到風靡歐美，再到暢銷全球！歐森莎ALLSENSA一直在不斷探索精進。

領先之后的主要思考是如何突破自我，在頂峰之上再找尋新的高峰，既需要持久的技術積淀，更需要革命的戰(zhàn)略勇氣。二代眼周活性維持術，“3C眼多酚”治療體系，是歐森莎ALLSENSA交給世界臨床眶周界的答案。

材料的迭代只是表像，歐森莎ALLSENSA科研團隊的底層思考在于對眶周治療的層次化細分，傳統(tǒng)來講，肽材料是最適合眶周治療的材料選擇，也是眾多品牌紛紛效仿歐森莎ALLSENSA推出“XX眼周肽”的核心原因。

然而由于眶周問題的復雜化，要想實現(xiàn)徹底的逆轉與保持，僅靠肽的強大動能充能只能解決眼部的整體抗衰問題，包括淚溝、眼袋、黑眼圈等等，卻無法解決眼周多層微小細胞不同的激活需求，這就導致治療效果僅能達到“藥到眼病除”，卻無法達到“無藥一樣不老”的夢想效果。

3C眼多酚就是這樣的背景下產(chǎn)生的，涉及到復雜的作用機理，在歐森莎ALLSENSA的官方資料中和國內(nèi)醫(yī)學界已經(jīng)予以了充分的解讀與認證，這里我們不在本文中過多解讀，有興趣的讀者可以查閱相關文獻。僅從名稱來講，歐森莎ALLSENSA采用了相對科學的數(shù)學命名方式，以EYE2MESO進行命名，既符合理論邏輯，又能讓國內(nèi)外科學家和醫(yī)學工作者簡單易懂，實為上佳的名稱。

然而，其局限性也是明顯的，在充分說明了眶周治療領域的科學與技術之外，用戶端理解并不夠深刻，單純的EYE2MESO不能夠完整的描述歐森莎ALLSENSA的戰(zhàn)略意圖與體系化思考能力，特別是受限于歐森莎ALLSENSA眼周肽這個超強聯(lián)想，讓整體思路遲遲無法被消費者感知。

盡管在用戶消費數(shù)據(jù)端，眼多酚的銷量早已經(jīng)冠絕眶周治療領域，然而歐森莎ALLSENSA認為，這難免有粘性消費用戶的情感分和口碑分。依靠效果帶來的銷量盡管十分可觀和令人興奮，但品牌端的思考與持久性故事傳播，也是歐森莎ALLSENSA非常在乎的，這是屬于162年品牌的獨有調(diào)性與倔強。在這樣的背景下，改名的沖動就不是沖動，而是品牌升級的必然之舉了。

精準布局面部年輕化 不斷迭新變革

歐森莎ALLSENSA專注抗衰已有162年的歷史，繼行業(yè)眼周明星產(chǎn)品眼周肽、3C眼多酚后，面部年輕化的探索之路也從未停歇，面部系列水光產(chǎn)品一經(jīng)面世就得到了眾多求美者的認可與喜愛，其中被大家熟知的亮白肽、童顏肽就是代表。隨后，相繼推出了水晶牛奶超提素、水晶牛奶超白素等面部抗衰新品。

歐森莎ALLSENSA全系抗衰產(chǎn)品在1500家機構聯(lián)合應用實例，以高效、安全的產(chǎn)品品質(zhì)，再次印證行業(yè)抗衰領先地位。相信未來歐森莎ALLSENSA在抗衰領域會不斷突破創(chuàng)新，引領行業(yè)開啟科技塑美新征程！

技術迭代，科技創(chuàng)新，打破行業(yè)技術壁壘？

解析2：歐森莎ALLSENSA四代技術傳承與革新，二代活性肽引領再生抗衰領域，品牌以技術堅守品質(zhì)和熱愛，應需而變，此次更名，重在強調(diào)歐森莎ALLSENSA于當下、未來的核心差異化優(yōu)勢。?

據(jù)行業(yè)市場數(shù)據(jù)，和近期歐森莎ALLSENSA市場部負責人張總，接受的媒體的采訪中，我們了解到歐森莎ALLSENSA，最初是以天然植物萃取作為抗衰的有效成分，后來結合活性肽與玻尿酸等科學復配打造多維抗衰方案。

品牌產(chǎn)品均已獲得國際醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系法規(guī)要求（ISO13485:2016）、符合歐盟GMP（ISO22716:2007）化妝品法規(guī)要求，現(xiàn)已坐擁全球化實驗室及數(shù)名眼周、皮膚等領域的專家組成的研發(fā)團隊，利用尖端科技，通過嚴選高質(zhì)菌群培育與自體細胞培養(yǎng)方式，定效培養(yǎng)、定向提取出“二代活性肽”，具有能夠大量生成、精準可控、療效加倍等多重優(yōu)勢，大大推進了全系產(chǎn)品迭代更新的進程，科研技術的迭代，這也正是歐森莎ALLSENSA當下及未來產(chǎn)品、技術核心差異化優(yōu)勢的體現(xiàn)，以前沿精準抗衰科技，守護美、成就美、創(chuàng)造美！

在更迭中進階，深度挖掘用戶需求，賦能行業(yè)？

解析3：歐森莎ALLSENSA牢牢抓住用戶需求，聚焦用戶痛點，以極致的敏銳度和產(chǎn)品策略，一直是行業(yè)“無法復刻”的存在！

需求無疑是市場營銷最為重要的一塊基石，企業(yè)經(jīng)營首先必須精準理解客戶需求。據(jù)此前行業(yè)發(fā)布的一份報告顯示：從用戶抗衰問題側重情況來看，抗衰一直是女性肌膚問題的困擾，尤其眼部衰老一直困擾著萬千女性。

2020年也是歐森莎ALLSENSA進入中國市場的第一年便迅速破圈，憑著（眼周肽、亮白肽、童顏肽、修復肽、塑形生物酶）5款產(chǎn)品，在行業(yè)引起巨大反響！歐森莎ALLSENSA即刻獲得上千萬用戶青睞，以“中國眼周年輕態(tài)”為行業(yè)新概念，帶領品牌走向抗衰行業(yè)新高度！這就是屬于歐森莎ALLSENSA在行業(yè)當中極致的敏銳度和品牌戰(zhàn)略眼光，為行業(yè)、為品牌、為用戶、為中國經(jīng)濟騰飛添磚加瓦、貢獻力量！

?本我——自我——超我

索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，以提高產(chǎn)品的知名度與競爭力”！

10.17歐森莎ALLSENSA公眾號品牌正式官宣由“歐賽斯ALLSENSA”更名為“歐森莎ALLSENSA”，此次的更名升級是品牌成長與蛻變的過程，也正是其品牌“本我”階段，不斷探索“自我”，不斷突破“超我”進階的過程！

全新品牌升級——“蝶變新生” 只因為你“新形勢、新理念、新態(tài)度、新動向”

行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開學術科研的助力，歐森莎ALLSENSA在進入中國的5年里，每年受邀參加近百場的行業(yè)展會、學術會、品牌、媒體活動，作為抗衰行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在驅動力，不斷搭建學術、產(chǎn)品、技術的交流平臺，聚焦國內(nèi)抗衰老、祛斑美膚等幾大領域的先進理念與精髓技術，為行業(yè)率先樹立“眶周美學”新標準，賦能行業(yè)不斷發(fā)展。?

歐森莎ALLSENSA產(chǎn)品研發(fā)部負責人宋總此前分享到，未來歐森莎ALLSENSA團隊將一如既往堅守百年匠心精神，用專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，細致的服務，推動抗衰領域高質(zhì)量發(fā)展，為用戶帶來全新升級體驗。

總之，僅從歐森莎ALLSENSA品牌公關總監(jiān)吳總的對外采訪中，我們已經(jīng)可以了解到歐森莎ALLSENSA更名在品牌升級之余，更是不斷探索“自我”，不斷突破“超我”進階的過程！而在采訪之外，我們也能明顯的發(fā)現(xiàn)，百年品牌背后持久的自信與焦慮，才是改名的真正動因。

“品牌升級絕非一次局限于品牌名稱、Logo、形象更改的表面化煥新，而是品牌在全新生長階段，對自身發(fā)展能力進階的一次集中展示”，吳總給予自身換名的評價，相信未來歐森莎ALLSENSA在持續(xù)深耕行業(yè)皮膚學、制藥學、醫(yī)學、藥理學等領域的過程中，除了打通科研鏈路，造就匠心產(chǎn)品之外，仍會不斷的建立與消費者的情感聯(lián)系，讓百年歐森莎ALLSENSA在抗衰品牌中獨樹一幟，保持其獨有的皇家格調(diào)。

正如西班牙著名作家塞萬提斯在《堂吉訶德》里寫的那樣，“我寧愿魯莽，也不要怯懦，因為魯莽比怯懦更接近勇敢”。百年歐森莎ALLSENSA，在挑戰(zhàn)衰老的路上，永遠都充滿勇氣。

最后，筆者祝愿歐森莎ALLSENSA在品牌升級的路上繼續(xù)勇往直前，為廣大消費者帶來更深刻和優(yōu)秀的抗衰體驗。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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