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當(dāng)下的醫(yī)美行業(yè)，一日千里，就像一個(gè)巨大的競技場。規(guī)則、選手、方法都在極速變化，舊有規(guī)則和觀念被打破，新的思維和模式正在形成。

供給側(cè)上游品牌出新速度加快——內(nèi)卷；需求側(cè)消費(fèi)疲軟——萎縮；監(jiān)管趨嚴(yán)、市場弱復(fù)蘇……面對極速變化的市場，醫(yī)美行業(yè)如何自我革新？上游如何擴(kuò)容？機(jī)構(gòu)如何破局？醫(yī)生如何凸顯價(jià)值？終端需求如何激發(fā)？

在這些矛盾中，我們看到2024年的醫(yī)美行業(yè)依然有玩家在實(shí)現(xiàn)增長，而他們增長的內(nèi)核來源于“創(chuàng)新”。在即將迎來的2025年，這種內(nèi)核依然不會變。在此基礎(chǔ)上，我們提出了“看見醫(yī)美創(chuàng)新增長力”這一主題。有創(chuàng)新，也要有看見創(chuàng)新的長遠(yuǎn)眼光；這種創(chuàng)新不僅僅關(guān)注材料、設(shè)備的創(chuàng)新，還包括品牌營銷策略、機(jī)構(gòu)運(yùn)營模式、醫(yī)生技術(shù)手法、消費(fèi)者購買習(xí)慣，以及流量平臺變遷等多個(gè)維度的革新與精進(jìn)。

在經(jīng)濟(jì)向好和求美意識覺醒后，求美者偏好發(fā)生了明顯變化，個(gè)性化、定制化成為求美訴求的主流。除此之外，求美者越來越注重價(jià)值匹配，不僅僅關(guān)注醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)的成本，還全面評估醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)的交付品質(zhì)。圍繞需求側(cè)的變化，品牌、機(jī)構(gòu)、醫(yī)生隨之快速做出反應(yīng)。

01、品牌——革新更迭

上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)迭代，尤其是在監(jiān)管逐漸完善和嚴(yán)格的趨勢下，合規(guī)且具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品越來越能快速贏得市場關(guān)注和青睞。從品類到產(chǎn)品，新材料、新概念、新技術(shù)不斷推動(dòng)上游市場擴(kuò)容，從單一產(chǎn)品到多元化產(chǎn)品，從粗放式到精細(xì)化，從不合規(guī)到合規(guī)，非專業(yè)選手加速出清。醫(yī)美上游企業(yè)在不斷“看見創(chuàng)新”并“實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”，最終達(dá)到增長。

02、機(jī)構(gòu)——破局增長

醫(yī)美機(jī)構(gòu)作為最先感受行業(yè)變化的一環(huán)，率先感受到了傳統(tǒng)運(yùn)營模式帶來的獲客壓力。在用戶需求多元化與精細(xì)化的變遷中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨增長危機(jī)。大型連鎖機(jī)構(gòu)在簡化邏輯與戰(zhàn)略決策，提高效率；中小機(jī)構(gòu)在不斷彌補(bǔ)探索創(chuàng)新的資本實(shí)力；傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)在逐漸擺脫固化的組織和思維邏輯……在時(shí)代更迭和用戶變化之間，醫(yī)美機(jī)構(gòu)從底層建構(gòu)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新實(shí)踐與增長。

03、醫(yī)生——專注創(chuàng)新創(chuàng)作

醫(yī)美上游技術(shù)更迭加速、求美者訴求日新月異，醫(yī)生作為核心與樞紐，要同步迎合上游的變化、滿足用戶的需求，這考驗(yàn)醫(yī)生兩大方面：技術(shù)實(shí)力和審美。

醫(yī)生除了要能夠了解和熟練使用基本的產(chǎn)品、設(shè)備和方法解決問題，還要把醫(yī)學(xué)美容看成是醫(yī)學(xué)限制條件下的藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)倔創(chuàng)造求美者潛在的個(gè)性化生動(dòng)之美。醫(yī)生的創(chuàng)新與創(chuàng)作在這之中發(fā)揮著非常大的作用。

在當(dāng)下的醫(yī)美行業(yè)，創(chuàng)新與增長互為充分必要條件，品牌如何在革新更迭中穩(wěn)步增長？機(jī)構(gòu)如何在破局中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新飛躍？醫(yī)生如何在行業(yè)快速變化中精進(jìn)與創(chuàng)新？

2025年1月8日上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「看見醫(yī)美創(chuàng)新增長力·第五屆未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」重磅開啟！我們將邀請最具實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、增長成效、深邃洞見，未來潛力的嘉賓，分享最鮮活的案例，碰撞最深刻的觀點(diǎn)。來現(xiàn)場，與醫(yī)美人一起“看見醫(yī)美創(chuàng)新增長力”，極致增長2025！報(bào)名大會

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時(shí)間：2025年1月8日

地點(diǎn)：上海

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文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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