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當下醫(yī)美行業(yè)最稀缺的是什么？是產(chǎn)品？是醫(yī)生？都不準確，缺少的是高標準的產(chǎn)品和優(yōu)秀的醫(yī)生。隨著上游產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品數(shù)量也越來越多，能夠以高標準的安全和療效滿足求美者需求的產(chǎn)品卻少之又少。

在剛剛開幕的中國整形美容協(xié)會第十三屆全國微創(chuàng)醫(yī)學美容大會（以下簡稱“大會”）上，全球最大的專注醫(yī)療美容企業(yè)Merz Aesthetics?麥施美學（以下簡稱“麥施美學”）攜旗下屢獲殊榮的明星產(chǎn)品參展，一經(jīng)亮相，便成為全場關(guān)注的焦點。?

圍繞“創(chuàng)新引領(lǐng)、技術(shù)賦能”這一大會主題，麥施美學重點展示了公司在注射類醫(yī)美產(chǎn)品方面的前沿技術(shù)。麥施美學亞太區(qū)科學與臨床事務(wù)高級副總裁Owen Sunga表示：“本次在大會展出的產(chǎn)品體現(xiàn)了麥施美學在微創(chuàng)醫(yī)美領(lǐng)域的重點科研成果，涵蓋純凈的注射除皺產(chǎn)品Xeomin?思奧美?、肌膚新生領(lǐng)域面部填充劑Radiesse以及高品質(zhì)玻尿酸Belotero?保柔緹?系列等。作為全球醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，麥施美學始終致力于滿足廣大求美者的個性化需求，憑借深厚的科研積累與臨床研究，為其提供科學、安全、全面的美學解決方案?！?/p>

麥施美學亞太區(qū)科學與臨床事務(wù)高級副總裁Owen Sunga先生

深耕中國醫(yī)美市場，

以產(chǎn)品力構(gòu)筑技術(shù)與品質(zhì)壁壘

在當代社會，隨著人們生活水平的不斷提高與審美觀念的持續(xù)演變，求美需求正呈現(xiàn)出日益多元化的顯著趨勢。在這樣的時代背景下，高標準、高品質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品已然成為實現(xiàn)良好交付效果的核心關(guān)鍵。 擁有117年歷史的家族企業(yè)麥施美學，在進入中國后，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品打開了終端市場。截至目前，麥施美學有4款代表性產(chǎn)品獲得NMPA批準，并贏得了機構(gòu)醫(yī)生與求美者的一致認可。

01 純凈不含復(fù)合蛋白，

Xeomin?思奧美?以核心優(yōu)勢鑄就競爭壁壘

其一是2024年2月在中國大陸獲批的肉毒素品牌Xeomin?思奧美?，適應(yīng)癥為改善65歲及65歲以下成人因皺眉肌和/或降眉間肌活動引起的中度及重度眉間紋。

當前中國大陸醫(yī)美市場中已有六款獲批的肉毒素產(chǎn)品，但因產(chǎn)地、研發(fā)技術(shù)、菌種，以及品牌定位的不同，使得產(chǎn)品的效果表現(xiàn)、市場反饋等也都呈現(xiàn)差異化。

中國整形美容協(xié)會微創(chuàng)與皮膚整形美容分會副會長、北京大學第一醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師吳艷教授表示：“隨著中國市場醫(yī)美消費不斷升級，肉毒素注射除皺已經(jīng)成為最受歡迎的治療，由于其需要重復(fù)治療，怎樣能減少中和抗體的出現(xiàn)和因此出現(xiàn)的療效降低已經(jīng)成為醫(yī)生和求美者共同關(guān)注的問題。Xeomin?思奧美?的核心優(yōu)勢之一在于不含復(fù)合蛋白、細菌雜質(zhì)或其他非必須蛋白，有助于降低抗體產(chǎn)生的風險，有效解決了這一痛點。”

中國整形美容協(xié)會微創(chuàng)與皮膚整形美容分會副會長、北京大學第一醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師吳艷教授

具體而言，作為Xeomin?思奧美?的核心優(yōu)勢，不含復(fù)合蛋白的價值主要體現(xiàn)在3個方面：可降低抗體產(chǎn)生的概率、療程失效的概率和注射造成過敏反應(yīng)的概率?？傊?，不含復(fù)合蛋白的純+A型肉毒毒素，可帶來更安全的保障。

麥施美學首席科學官Samantha Kerr曾表示：“為了生產(chǎn)理想中的肉毒素，麥施美學開發(fā)了一種生產(chǎn)技術(shù)和雙重純化工藝，可有效去除復(fù)合蛋白，Xeomin?思奧美?應(yīng)運而生?！?/p>

麥施美學Xeomin?思奧美?這個獨特工藝，是產(chǎn)品核心競爭力，也是產(chǎn)品競爭壁壘。?

02聚焦肌膚新生，

Radiesse為中國醫(yī)美行業(yè)注入新動能

其二是2025年3月在中國大陸正式獲批的，主打肌膚新生的重磅革新產(chǎn)品——Radiesse（羥基磷酸鈣面部注射劑）。其適用于注射到鼻唇溝部位皮下層，以糾正中重度鼻唇溝皺紋。

Radiesse目前已經(jīng)在全球約85個國家及地區(qū)獲批上市，其中包括韓國、印度尼西亞、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭以及中國香港、中國臺灣等亞太國家及地區(qū)。

歷經(jīng)蓬勃向上的快速發(fā)展期，中國的醫(yī)美市場正逐漸從“小眾先鋒”向“大眾消費”進行變遷，求美者對產(chǎn)品的療效、品質(zhì)、安全都提出了更高的要求。正如中國整形美容協(xié)會微創(chuàng)與皮膚整形美容分會會長、廣東省第二人民醫(yī)院整形美容科學科帶頭人羅盛康教授表示：“以Radiesse為代表的創(chuàng)新材料在國外已有超過20年的臨床應(yīng)用，相信不久后在中國上市能為行業(yè)注入發(fā)展的新動能，為中國求美者帶來更高品質(zhì)的醫(yī)美解決方案?！?/p>

中國整形美容協(xié)會微創(chuàng)與皮膚整形美容分會會長、廣東省第二人民醫(yī)院整形美容科學科帶頭人羅盛康教授

03 Belotero?保柔緹?系列

塑造精準自然的面部輪廓

其三是麥施美學玻尿酸領(lǐng)域的核心產(chǎn)品Belotero?保柔緹?系列，保柔緹?BALANCE與保柔緹?VOLUME已先后于2021年10月和2023年1月在中國大陸獲批。

Belotero?保柔緹?系列依托獨特的CPM?專利交聯(lián)技術(shù)，能使低粘性與高內(nèi)聚性平衡共存，使玻尿酸在皮膚淺表均勻分布，同時保持凝膠完整、不破裂，讓凝膠與肌膚無縫融合。

保柔緹?VOLUME的中高內(nèi)聚性和高可塑性、高抗動態(tài)壓縮力決定了產(chǎn)品立體填充的優(yōu)勢；而CPM?專利交聯(lián)技術(shù)則賦予了保柔緹?BALANCE平衡的流變屬性，精準解鎖淺層注射，幫助求美者塑造精準自然的面部輪廓，呈現(xiàn)安全持久的自然之美。

“研發(fā)+學術(shù)+初心”，

麥施美學賦能中國醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)新健康發(fā)展

在展臺現(xiàn)場，我們還感受到了麥施美學跨越百年的醫(yī)美傳承和前沿的美學理念。作為全球醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，麥施美學始終致力于滿足廣大求美者的個性化需求，憑借深厚的科研積累與臨床研究，為其提供科學、安全、全面的美學解決方案。

而能夠一直支撐麥施美學不斷向行業(yè)輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的核心在于企業(yè)過硬的綜合實力。

首先，這得益于麥施美學大力度的研發(fā)投入。麥施美學擁有全球最大的專注醫(yī)美的研發(fā)項目，每年收入中用于研發(fā)的比例高達10%-15%。目前，麥施美學全球研發(fā)管線中的項目達30個，未來五年有望獲批20個相關(guān)產(chǎn)品/適應(yīng)癥。正是在這樣的矢志創(chuàng)新驅(qū)動下，公司在行業(yè)新興前沿領(lǐng)域均已完成布局。

不僅如此，麥施美學還堅持為中國醫(yī)美行業(yè)提供專業(yè)且符合中國市場的學術(shù)教育。自進入中國市場以來，除了加速引入創(chuàng)新產(chǎn)品，麥施美學憑借領(lǐng)先的專業(yè)學術(shù)資源，大力為中國醫(yī)美行業(yè)專業(yè)人才提供醫(yī)學教育，并搭建中外先進醫(yī)美理念與尖端技術(shù)交流的平臺以推進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

多年來，麥施美學定期組織國際大師中國巡講、中國醫(yī)師海外教育行等項目，以推動醫(yī)美臨床技術(shù)發(fā)展實現(xiàn) “零時差”。在本屆大會期間，麥施美學正式上線了旗下一站式線上教育平臺——麥施美學苑。該平臺是集學術(shù)會議、專業(yè)培訓(xùn)、學習資料于一體的線上工具，這也是麥施美學賦能中國醫(yī)師掌握國際前沿美學理念與技術(shù)又一最新例證。

麥施美學始終堅守推動中國醫(yī)美行業(yè)向著更創(chuàng)新、健康的方向發(fā)展的初心。秉承這一初心，麥施美學以高標準的產(chǎn)品安全滿足求美者的需求，以此為信條賦能合作伙伴，并將一系列經(jīng)過臨床驗證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶入中國。

在消費升級與技術(shù)革新的雙重變奏中，麥施美學以百年企業(yè)的責任擔當，為中國醫(yī)美行業(yè)持續(xù)輸出發(fā)展動能。正如麥施美學亞太區(qū)高級副總裁、亞太區(qū)市場營銷負責人、中國區(qū)商務(wù)負責人Sylvia Lee所言：“中國醫(yī)美市場所蘊含的活力和潛能大家有目共睹，麥施美學看好中國醫(yī)美市場的廣闊前景，也將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴，共同推動中國醫(yī)美行業(yè)向著更創(chuàng)新、健康的方向發(fā)展?！?/p>

麥施美學亞太區(qū)高級副總裁、亞太區(qū)市場營銷負責人、中國區(qū)商務(wù)負責人Sylvia Lee女士

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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