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醫(yī)美行業(yè)觀察

第二款羥基磷灰石首發(fā),“瑞德喜”落定朗姿米蘭柏羽
醫(yī)美行業(yè)的聚光燈,又一次打在了朗姿身上。
9月底,朗姿旗下高端機(jī)構(gòu)米蘭柏羽與德國MERZ AESTHETICS正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為其再生填充產(chǎn)品Radiesse(瑞德喜)在中國大陸的首家戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)。
這既是兩位頭部玩家在合適時(shí)機(jī)的雙向選擇,也折射出當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)尋求突破的新動(dòng)向。
01?“高門檻”聯(lián)姻
此次瑞德喜與米蘭柏羽的合作,被視為一場(chǎng)“高門檻”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
其中,米蘭柏羽作為朗姿體系內(nèi)的標(biāo)桿,其臨床實(shí)力與高端客群是吸引上游廠商的核心資本;
而Merz旗下的瑞德喜,作為全球累計(jì)注射超1000萬支、擁有18年臨床驗(yàn)證的再生材料“奠基者”,其“實(shí)心微球”結(jié)構(gòu)構(gòu)筑起在效果持久性上的技術(shù)壁壘。
過往,Merz在國內(nèi)直營模式下的市場(chǎng)聲量與渠道覆蓋或許有一定的滯后性。
但此次選擇與朗姿這樣具備全國性網(wǎng)絡(luò)與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)深度綁定,無疑是品牌從“產(chǎn)品思維”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)思維”的關(guān)鍵一步。

對(duì)朗姿而言,在行業(yè)增速普遍放緩的背景下,引入具有明確技術(shù)差異化的頂級(jí)產(chǎn)品,是其鞏固高端市場(chǎng)、提升客單價(jià)值、拉開與競(jìng)爭(zhēng)者身位的直接策略。
02?朗姿醫(yī)美的戰(zhàn)略破局
與此同時(shí),這次合作也并非朗姿醫(yī)美擴(kuò)大自身影響力的孤立動(dòng)作。
2025年上半年,朗姿醫(yī)美業(yè)務(wù)營收13.33億元,同比下滑6.6%。即使這一數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出合理性,但也折射出了大型機(jī)構(gòu)普遍面臨的增長(zhǎng)困境。
為擺脫這一困局,朗姿今年的動(dòng)作明顯聚焦于“生態(tài)構(gòu)建”:
從7月與美團(tuán)醫(yī)美達(dá)成戰(zhàn)略合作,強(qiáng)化線上流量與線下服務(wù)的聯(lián)動(dòng);
到與菲林普利共建“再生醫(yī)美聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,試圖打造從研發(fā)到臨床的閉環(huán)體系;
再到此次與Merz在產(chǎn)品與技術(shù)端的深度綁定——朗姿正在構(gòu)建一個(gè)從上游產(chǎn)品、中游技術(shù)到下游渠道的“立體合作網(wǎng)絡(luò)”。
這不僅是應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力的戰(zhàn)術(shù)反應(yīng),更是一種戰(zhàn)略上的主動(dòng)破局:在行業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營的今天,單打獨(dú)斗已難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。
唯有打通產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié),才能在效率、技術(shù)與服務(wù)三個(gè)維度上建立護(hù)城河。
而在今年9月,朗姿再擬9247萬元收購重慶米蘭柏羽67.5%股權(quán),這一舉動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化了這一“立體”邏輯。
對(duì)已有優(yōu)勢(shì)區(qū)域的深化控制與資源再整合,目前,朗姿并表機(jī)構(gòu)已達(dá)41家,在行業(yè)洗牌期仍保持規(guī)模領(lǐng)先,背后正是其對(duì)“區(qū)域深耕+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”模式的堅(jiān)持。
回過頭看,朗姿正在用一系列動(dòng)作向行業(yè)展示,醫(yī)美機(jī)構(gòu)的價(jià)值不再僅僅取決于門店數(shù)量或營收規(guī)模,而更在于其整合資源、構(gòu)建生態(tài)的能力。
對(duì)醫(yī)美從業(yè)者而言,朗姿的路徑或許提供了一種參考,在行業(yè)增速放緩的今天,與其焦慮業(yè)績(jī)下滑,不如重新審視自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置,思考如何通過合作與鏈接,在變化的市場(chǎng)中重塑競(jìng)爭(zhēng)力。
畢竟,在這個(gè)越來越看重“協(xié)同效率”的時(shí)代,誰先構(gòu)建起自己的“朋友圈”,誰就可能在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,掌握更多話語權(quán)。2025年12月3日,上海,由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長(zhǎng)·2025未來醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」重磅來襲,不見不散!
文章來源:機(jī)構(gòu)老板娘
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