快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
《清單》落地，終結(jié)“醫(yī)生資質(zhì)”買賣灰產(chǎn)
近期，醫(yī)美行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣亂象頻發(fā)。
先有央視新聞曝光“看臉”主播無(wú)醫(yī)學(xué)背景，卻進(jìn)行高價(jià)醫(yī)美咨詢；后有“套殼”醫(yī)生冒用資質(zhì)現(xiàn)象引發(fā)輿論，用虛假的科普帶動(dòng)營(yíng)銷，不僅誤導(dǎo)求美者，更損害了行業(yè)公信力。
而這一切的喧囂，似乎都在為一份文件的出臺(tái)做著鋪墊——近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局、國(guó)家疾控局三部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，為這場(chǎng)亂象劃上了休止符。
亂象雙生花：“套殼”與“看臉”
事件的冰山一角，由央視新聞揭開(kāi)。
從門童、花店老板轉(zhuǎn)型而來(lái)的“看臉”主播們，僅憑話術(shù)就能為求美者開(kāi)出數(shù)十萬(wàn)元的天價(jià)方案。他們游走在醫(yī)療咨詢的邊界，利用信息差扮演著“專家”角色，以荒唐之姿大肆斂財(cái)。
與此同時(shí)，“套殼”醫(yī)生的討論也在行業(yè)中爆發(fā)。
經(jīng)過(guò)認(rèn)證的醫(yī)生賬號(hào)，不僅性別、IP與實(shí)名不盡相同，而且實(shí)際執(zhí)業(yè)范圍也與醫(yī)療美容完全不符。這背后關(guān)于資質(zhì)買賣的灰色操作成為關(guān)注的焦點(diǎn)，這不僅觸及《醫(yī)師法》的紅線，更讓“醫(yī)生”的公信力在求美者心中大打折扣。
這兩股亂象，一者偽造專業(yè)身份，一者根本毫無(wú)資質(zhì)，但最終的歸途都是營(yíng)銷與生意，它們不斷模糊科普與營(yíng)銷的界限、稀釋行業(yè)的專業(yè)成色，也最終引來(lái)了監(jiān)管的聚焦。
《清單》落地：為科普劃出“專業(yè)護(hù)欄”
正是在這樣的背景下，《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》的出臺(tái)顯得恰逢其時(shí)，文件內(nèi)容也并非泛泛而談，而是像一份精準(zhǔn)的指南。
嚴(yán)禁科普導(dǎo)流、嚴(yán)禁醫(yī)生跨崗、嚴(yán)禁泄漏隱私案例、嚴(yán)禁夸大效果、嚴(yán)禁事后隱身。
一、不得發(fā)布與國(guó)家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內(nèi)容。
二、不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診，或通過(guò)直播帶貨等形式推銷和銷售醫(yī)藥產(chǎn)品、養(yǎng)生課程、保健食品等牟利。
三、不得泄露患者個(gè)人信息，或未經(jīng)患者授權(quán)同意，展示可識(shí)別個(gè)人身份的影像、圖片或文字。
四、不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容。
五、不得發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證、虛假錯(cuò)誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，誤導(dǎo)公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的理解。
六、不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進(jìn)行宣傳，不得通過(guò)虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾，特別是在涉及高風(fēng)險(xiǎn)診療技術(shù)、尚處于研究階段的診療手段等方面。
七、不得濫用人工智能技術(shù)，發(fā)布未經(jīng)核準(zhǔn)真實(shí)性、科學(xué)性，或未添加顯著人工智能生成合成標(biāo)識(shí)的健康科普內(nèi)容。
八、不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風(fēng)的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量。
九、未向醫(yī)療機(jī)構(gòu)報(bào)告，不得以該醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其職能部門名義或個(gè)人職務(wù)身份（含存在可推斷單位及身份的相關(guān)標(biāo)識(shí)及提示內(nèi)容）開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。
十、不得在離職后沿用原單位和職務(wù)信息開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。
這份清單與其說(shuō)是在限制，不如說(shuō)是在“正名”，厘清什么才是屬于醫(yī)務(wù)人員的、負(fù)責(zé)任的專業(yè)表達(dá)。
行業(yè)走向：從流量爭(zhēng)奪到價(jià)值回歸
監(jiān)管的收緊，必然伴隨著陣痛，但也預(yù)示著一次深度的行業(yè)洗牌。
當(dāng)“套殼”的成本變得高昂，當(dāng)“看臉”的話術(shù)無(wú)處容身，過(guò)去依賴信息不透明和身份模糊性的野蠻增長(zhǎng)模式，將難以為繼。
對(duì)于真心扎根于行業(yè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)與醫(yī)生而言，這實(shí)則是一次價(jià)值的回歸。競(jìng)爭(zhēng)的賽道，將重新回歸到專業(yè)實(shí)力、技術(shù)底蘊(yùn)與誠(chéng)信溝通上來(lái)。
合規(guī)不再是成本，而是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)專業(yè)的護(hù)欄被樹(shù)立，醫(yī)美行業(yè)才能真正告別那個(gè)真假難辨的“草莽時(shí)代”，而這對(duì)于所有敬畏專業(yè)、尊重醫(yī)學(xué)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的時(shí)代。
12月3日，上海，「新世界 精耕增長(zhǎng)·2025未來(lái)醫(yī)美大會(huì)暨追光大賞頒獎(jiǎng)盛典」上，一起聊聊～
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