快訊
11月28日，據(jù)藥品批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，廣州匯元醫(yī)藥科技有限公司與上藥東英（江蘇）藥業(yè)有限公司各有兩款米諾地爾搽劑獲批上市。 其中，廣州匯元醫(yī)藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字H20256030、H20256031；上藥東英產(chǎn)品批準(zhǔn)文號為 國藥準(zhǔn)字H20256053、H20256054。
近日，創(chuàng)健醫(yī)療與資生堂中國合作推出的醫(yī)美品牌“RQ PYOLOGY律曜”正式上市，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。RQ PYOLOGY律曜首批推出14款單品，涵蓋4款以“三重重組膠原蛋白”為核心成分的第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，以及10款化妝品類產(chǎn)品，布局兼具醫(yī)美與日常護(hù)膚需求。
近日，愛美客完成董事會換屆。其中，選舉簡軍為公司第四屆董事會董事長及法定代表人，同時聘任石毅峰為公司總經(jīng)理，勾麗娜、尹永磊為副總經(jīng)理，李冬梅為副總經(jīng)理兼董事會秘書。
醫(yī)美行業(yè)觀察
產(chǎn)品9.9元，服務(wù)無價？醫(yī)美行業(yè)的“定價權(quán)”該在誰手上？
過去幾年，中國醫(yī)美行業(yè)在“顏值經(jīng)濟”的推動下經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，然而近期，這個曾經(jīng)被視為“暴利”的行業(yè)正集體告別高增長、高利潤的時代，進(jìn)入一個結(jié)構(gòu)性的深度調(diào)整期。
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市場頻現(xiàn)“水光針9.9元”、“童顏針跌破300元”的價格廝殺，這一切都指向一個結(jié)論：醫(yī)美行業(yè)傳統(tǒng)的“高端人設(shè)”已然崩塌，一場更深層次的洗牌正在進(jìn)行中。
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當(dāng)前醫(yī)美市場的局面，并非簡單的全面萎縮，而是一場劇烈的結(jié)構(gòu)性分化。其核心邏輯可以從兩個維度看清：
1. 從產(chǎn)業(yè)鏈看利潤分配：傳統(tǒng)的“上游吃肉、下游喝湯”格局正在動搖。上游廠商因產(chǎn)品獲批增多，競爭加劇，不得不卷入價格戰(zhàn)。而中游機構(gòu)在獲客成本高企和上游價格壓力的雙重夾擊下，利潤空間被極度壓縮。
2. 從市場形態(tài)看價值組合：市場的未來格局日益清晰，最終會形成由“產(chǎn)品 + 服務(wù) + 技術(shù)”綜合能力決定的梯隊：
低價產(chǎn)品+低附加值：徹底淪為價格戰(zhàn)的犧牲品，難以持續(xù)。
高價產(chǎn)品+低附加值：無法支撐其溢價，消費者不再買單。
低價產(chǎn)品+高附加值：通過卓越的醫(yī)生技術(shù)和服務(wù)體驗，創(chuàng)造出超越產(chǎn)品本身的價值，有望實現(xiàn)高復(fù)購。
高價產(chǎn)品+高附加值：真正立足于頂尖產(chǎn)品與專業(yè)醫(yī)療交付能力，服務(wù)于高凈值客群，維持穩(wěn)定高價。
在分化市場中，企業(yè)需要找準(zhǔn)自己的新定位。
1.上游廠商：從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造
拓展適應(yīng)癥：探索現(xiàn)有產(chǎn)品的新應(yīng)用場景，例如肉毒素獲批用于頸部美容，就打開了新的市場空間。
材料創(chuàng)新：行業(yè)始終期待下一代“爆品”，羥基磷灰石、瓊脂糖等潛力材料可能成為突破口。
出海尋找新藍(lán)海：國內(nèi)企業(yè)正通過收購或投資入股方式進(jìn)入海外市場。東南亞、中東、拉美等新興市場對高性價比產(chǎn)品需求旺盛，或成突破點。
2.中游機構(gòu)：從流量爭奪到“醫(yī)療交付品質(zhì)”的競爭
精細(xì)化運營：通過數(shù)字化管理、客戶分級、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化來極致化地控制成本、提升效率。
構(gòu)建醫(yī)療信任：核心是提升“醫(yī)療交付品質(zhì)”，讓價格真實地反映醫(yī)生技術(shù)價值，從而建立持久信任。
探索差異化模式：可以參考兩種成功路徑：一是像美麗田園那樣，通過“雙美+雙保健”的商業(yè)模式鎖定高凈值客群；二是像新氧青春診所那樣，憑借產(chǎn)業(yè)整合能力，主打“優(yōu)質(zhì)好價”的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，吸引追求性價比的大眾市場。
醫(yī)美行業(yè)的“寒冬”，實質(zhì)是一次擠掉泡沫、回歸理性的“成人禮”。未來的市場將不再有普遍的暴利，而是一個基于“產(chǎn)品價值”與“服務(wù)附加值”精細(xì)組合的、高度分化的市場。
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對于從業(yè)者而言，唯有真正沉下心來，要么憑借技術(shù)和創(chuàng)新打造無法替代的頂尖產(chǎn)品，要么通過卓越的醫(yī)療和服務(wù)體驗建立深厚的客戶信任，方能在這場行業(yè)大分化中找到自己的位置，穿越周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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