快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從“1999元的喬雅登”到“2999元的童顏針”，醫(yī)美產(chǎn)品該不該降價？何時降？
近兩年關(guān)于“品牌破價”的事件此起彼伏，從999元喬雅登，到近一年多各大廠商與新氧之間的糾紛。
先有錦波生物針對新氧平臺低價薇旖美表達不滿，正式拉開上游廠商與銷售端的反抗序幕；再有艾維嵐“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”；又有普麗妍先后斷貨、拉黑；以及剛剛發(fā)生的“弗縵針對冷鏈風(fēng)險發(fā)布斷供聲明”……
這就引發(fā)出一個非常底層的問題：這些產(chǎn)品該不該降價？什么時候會降價？
出廠價、建議零售價、終端銷售價，這些在快消領(lǐng)域耳熟能詳?shù)男g(shù)語，在醫(yī)美領(lǐng)域則變得諱莫如深。
就整個市場經(jīng)濟來說，除去一些不可抗力因素外，產(chǎn)品破價的因素主要包括：市場供求關(guān)系失衡、行業(yè)競爭激烈、渠道與價格管控失效、信息不對稱與市場預(yù)期偏差。
醫(yī)美行業(yè)正在過渡階段。
市場供求關(guān)系失衡。近兩年大家普遍感知是產(chǎn)品越來越多了，消費端卻越來越疲軟。但這根源并不是供大于求，而是市場經(jīng)濟環(huán)境的變化，求美依然是一個長期且可持續(xù)的趨勢。最重要的是，相比于國外醫(yī)美市場規(guī)模，再加上中國的人口規(guī)模，中國的醫(yī)美產(chǎn)品并不算多。
但我們也不能否認，在一些客觀因素的影響下，短期內(nèi)，是供大于求的狀況。
行業(yè)競爭激烈。背后也是以上原因，消費端經(jīng)濟不景氣，消費疲軟；供給端產(chǎn)品短時間內(nèi)爆發(fā)，行業(yè)自然競爭激烈。同樣的，這也是醫(yī)美行業(yè)短期內(nèi)的困局，打破這一困局的根源是擴大需求。
渠道與價格管控失效。這個問題既是廠家的問題，也是行業(yè)的問題。一款產(chǎn)品的推廣模式不管是代理還是直營，都有破價的可能，早與晚的問題。
醫(yī)美行業(yè)存在信息不對稱與市場預(yù)期偏差。這里的信息不對稱，更多的是廠家對自身產(chǎn)品的認知偏差。這就涉及醫(yī)美行業(yè)的一個特點：上游研發(fā)、拿證投資大，早期渠道醫(yī)美溢價太高，資本市場炒作等原因，讓許多廠家覺得拿證就萬事大吉。價格與實際價值脫節(jié)，但當(dāng)市場預(yù)期調(diào)整時，價格可能破價回歸合理水平。
這些都是產(chǎn)品破價的原因，但這并不意味著當(dāng)下、此時此刻，廠家和行業(yè)就能接受被迫降價。就像房地產(chǎn)市場一樣，硬著陸和軟著陸的區(qū)別是很大的。
硬著陸很可能讓一些玩家“掀桌子”，但如果市場充分競爭后，消費端的選擇一定會讓一些產(chǎn)品自愿降價。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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