快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
1年新增203家公立科室，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的護(hù)城河在哪？
進(jìn)入2026年，醫(yī)美行業(yè)的版圖正以前所未有的速度被重塑，公立醫(yī)療體系強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。
01?政策與生存的雙重驅(qū)動(dòng)
過(guò)去一年，公立醫(yī)院布局醫(yī)美的勢(shì)頭堪稱“井噴”。
據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)新開設(shè)或揭牌醫(yī)美相關(guān)科室的公立醫(yī)院達(dá)到203家，數(shù)量相較2024年激增了229%。增設(shè)醫(yī)美科室的浪潮，迅速?gòu)谋本┯颜x醫(yī)院這類頂尖三甲醫(yī)院，下沉至到眾多縣域醫(yī)院。
而這背后，是公立醫(yī)院在現(xiàn)實(shí)壓力與時(shí)代機(jī)遇下的必然選擇。
一方面，醫(yī)保支付改革（DRG/DIP）的深化，使得醫(yī)院傳統(tǒng)科室的結(jié)余空間被大幅壓縮，而醫(yī)美作為全自費(fèi)、高現(xiàn)金流、市場(chǎng)認(rèn)知度高的項(xiàng)目，自然成為補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)、改善收支結(jié)構(gòu)的“黃金奶?！?。
以某省級(jí)公立醫(yī)院為例，其醫(yī)美科室成立首年便貢獻(xiàn)了1200萬(wàn)元直接營(yíng)收，并帶動(dòng)了相關(guān)科室業(yè)務(wù)量15%-20%的增長(zhǎng)。
另一方面，2025年國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布的《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》，統(tǒng)一了項(xiàng)目命名與計(jì)價(jià)模式。而近期上海、北京等地醫(yī)保局陸續(xù)發(fā)布通知，明確放開公立醫(yī)院對(duì)美容整形類項(xiàng)目的自主定價(jià)權(quán)，僅設(shè)定最高指導(dǎo)價(jià)。
例如，某縣級(jí)醫(yī)院的公示價(jià)目表寫到：美容治療費(fèi)（激光/光）每光斑20元；美容治療費(fèi)（射頻）每平方厘米30元；美容治療費(fèi)（超聲）每平方厘米30元......
這個(gè)看似“沒(méi)有‘卷’起來(lái)”的價(jià)格，恰恰是公立醫(yī)院最大的殺傷力——它無(wú)需為高昂的營(yíng)銷成本和租金買單，其定價(jià)回歸了“醫(yī)療服務(wù)”本身，以絕對(duì)的透明和“難以想象”的性價(jià)比，直接沖擊了部分民營(yíng)市場(chǎng)賴以生存的價(jià)格信息不對(duì)稱地帶。
02?信任與枷鎖，硬幣的兩面
公立醫(yī)院的入場(chǎng)，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是其長(zhǎng)期積累的“信任資產(chǎn)”。在民營(yíng)市場(chǎng)亂象頻發(fā)、消費(fèi)者“如履薄冰”的背景下，公立醫(yī)院公信力強(qiáng)、醫(yī)生資質(zhì)可查、耗材溯源清晰的優(yōu)勢(shì)被無(wú)限放大。
數(shù)據(jù)顯示，部分知名三甲醫(yī)院的醫(yī)美科室，超過(guò)30%的客群是來(lái)自民營(yíng)機(jī)構(gòu)術(shù)后的修復(fù)患者，這無(wú)疑是市場(chǎng)用腳投票的結(jié)果。
然而，手握“信任”這張王牌，并不等于能輕松贏得整場(chǎng)戰(zhàn)役。公立醫(yī)療體系固有的運(yùn)行邏輯，也為其醫(yī)美業(yè)務(wù)戴上了“枷鎖”。
繁瑣的“掛網(wǎng)”流程：
公立醫(yī)院的藥品、耗材引進(jìn)需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的院內(nèi)招標(biāo)、藥事委員會(huì)審議等流程，周期長(zhǎng)、迭代慢。這導(dǎo)致其難以像民營(yíng)機(jī)構(gòu)那樣快速跟進(jìn)市場(chǎng)熱點(diǎn)品項(xiàng)，在設(shè)備和新材料的更新上可能滯后。
“專業(yè)但審美固化”的標(biāo)簽：
公立醫(yī)院醫(yī)生在醫(yī)療安全與技術(shù)規(guī)范上無(wú)可挑剔，但其審美理念可能更趨保守，服務(wù)流程也偏重醫(yī)療化而非消費(fèi)體驗(yàn)。這與追求個(gè)性化、時(shí)尚感與極致服務(wù)的部分客群需求存在錯(cuò)位。
營(yíng)銷與流量的短板：
受制于醫(yī)療機(jī)構(gòu)的身份，公立醫(yī)院無(wú)法進(jìn)行市場(chǎng)化營(yíng)銷和引流，流量增長(zhǎng)主要依靠口碑和自然就診，增長(zhǎng)曲線相對(duì)平緩，在“拉新”能力上弱于民營(yíng)機(jī)構(gòu)。
終局猜想：不是替代，而是重構(gòu)
公立醫(yī)院的強(qiáng)勢(shì)入局，并非意在徹底取代民營(yíng)醫(yī)美。更可能的結(jié)果是，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行一次徹底的“洗牌”與“分化”，形成新的行業(yè)格局。
未來(lái)，市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)更清晰的“二八定律”：
基礎(chǔ)性、標(biāo)準(zhǔn)化的輕醫(yī)美項(xiàng)目（如光電護(hù)膚、基礎(chǔ)注射），因其對(duì)安全性和性價(jià)比的高要求，會(huì)加速向公立醫(yī)院及具備正規(guī)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)集中；
而高度個(gè)性化、需要強(qiáng)烈審美設(shè)計(jì)、或提供高端定制化服務(wù)的項(xiàng)目，則仍然是那些擁有強(qiáng)大醫(yī)生IP、極致服務(wù)體驗(yàn)的頭部民營(yíng)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)。
中間的、缺乏技術(shù)特色與服務(wù)優(yōu)勢(shì)的機(jī)構(gòu)，生存空間將被極大擠壓。
對(duì)于所有從業(yè)者而言，這是行業(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化、差異化的必然。喧囂之后，唯有敬畏專業(yè)、堅(jiān)守醫(yī)療本質(zhì)，并真正理解消費(fèi)者需求的長(zhǎng)期主義者，才能抵達(dá)彼岸。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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