快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播經(jīng)濟這輛車，美團點評醫(yī)美還能搭上嗎？
“新百團直播”大戰(zhàn)
有人曾經(jīng)說，中國所有的生意都值得重做一遍。這句話放在2020年，似乎應(yīng)該這樣說：中國所有的生意，都值得通過直播的方式，重做一遍。 從飯桌上的一碗螺螄粉，到穿越云層的火箭，只有粉絲想不到的，沒有主播賣不了的。 回顧近兩年，無論是電商平臺淘寶、新氧，還是社交平臺B站、微博，紛紛都上線直播功能。無論是個人博主還是團隊運營的IP，也都開始直播，生怕錯過風(fēng)口。 《2020年淘寶直播新經(jīng)濟報告》指出，2019年末，日均開播商家數(shù)量同比增長接近100%。疫情讓直播經(jīng)濟更火了，直播理所當(dāng)然地成為新營銷寵兒。 尤其是最近兩個全網(wǎng)出圈的大IP：羅永浩、董明珠親自上陣直播帶貨，實在讓人很難評說，究竟是直播帶火了網(wǎng)紅賣脫銷了貨，還是大IP們帶紅了直播。 一夜之間幾乎所有大電商、社交平臺都把目光對準了醫(yī)美。 醫(yī)美直播的產(chǎn)品動向 2018年4月，京東與悅美達成獨家戰(zhàn)略合作，京東首次嘗試醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)。悅美也成為首家入駐京東自營的醫(yī)美社區(qū)型電商平臺。 2018年4月，美團點評聲稱將進軍醫(yī)美。 2018年6月8日，美團點評在深圳、廣州、長沙、武漢四個城市上線預(yù)付商品。 2018年9月13日，阿里健康醫(yī)美平臺在手機淘寶、天貓APP正式上線，同一天，阿里健康也和艾爾建簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。 當(dāng)這些”巨頭“都在醫(yī)美板塊里同時開放直播功能的時候，醫(yī)美線上電商渠道的競爭，就更接近白熱化程度了。 我們來看直播電商的發(fā)展軌跡。 今天的直播已經(jīng)不像是4年前的“百團大戰(zhàn)”了，當(dāng)時的直播內(nèi)容主要是視頻、游戲、秀場等等，內(nèi)容質(zhì)量不高，而且同質(zhì)化及其嚴重，主要變現(xiàn)方式以主播打賞為主，商業(yè)模式并不清晰。 4年后今天的電商直播雖然上播目的和變現(xiàn)方式十分清晰明確，但卻也是“巨頭”的流量爭奪戰(zhàn)。 在有完整的變現(xiàn)思路支持下： 2016年5月，淘寶上線直播功能； 2016年9月，京東APP上線直播功能； 2016年10月，新氧對外公布推出直播功能，主要由新氧上的達人給粉絲做直播。 最近我們發(fā)現(xiàn)，美團點評也”悄悄“上線了自己的直播工具，入駐美團的醫(yī)美機構(gòu)也可以通過直播進行吸粉轉(zhuǎn)化。據(jù)Tech星球報道，由行業(yè)觀察人士說"一線互聯(lián)網(wǎng)公司只有滴滴沒有入局了”。 （截圖自：大眾點評） 在點評APP的醫(yī)學(xué)美容板塊-第四欄里 ，已經(jīng)有一個顯示著“正在直播”的按鈕，里面分為正在直播、直播預(yù)告、精彩回看三欄。在我們點進去了解的時候，三家軍醫(yī)的劉紅梅院長正在直播，5185個在看量。 新氧作為垂直醫(yī)美平臺做直播，通過直播吸粉無可厚非，并且新氧、京東、淘寶都早在4年前就開始入局直播，已經(jīng)有了先天的流量優(yōu)勢，很大程度上占領(lǐng)了用戶在這三個平臺上看直播—再轉(zhuǎn)化的慣性成交心智。 醫(yī)美直播，還來得及嗎？ 美團點評在這個時候上線直播，還來得及嗎？ 雖然美團到店綜合事業(yè)部總經(jīng)理張晶在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，整個醫(yī)美行業(yè)目前處于初級階段，充滿變數(shù)和機會?！搬t(yī)美的人口滲透率只有2%，行業(yè)保持30%的增長?！?/p>
2019年12月的美團醫(yī)美醫(yī)療行業(yè)峰會上，美團點評也交出了不錯的成績：2019年平均每月通過美團點評了解醫(yī)美醫(yī)療的用戶超過2400萬人次。 但是如何玩轉(zhuǎn)直播，美團點評還有很難的一條路要走。 一方面講，美團點評做醫(yī)美，相比需要靠大量外部廣告吸引流量的垂直類醫(yī)美平臺來講，有著天然的流量優(yōu)勢：可以直接依靠超級APP美團的流量。 但從另一方面來講，美團點評要培養(yǎng)用戶在美團看直播的習(xí)慣，還有很久的路要走。 這其中涉及一個最主要的問題：用戶為什么上美團點評看直播？是因為大咖醫(yī)生都在美團點評做直播嗎？還是為了來拼低價團團購？ 對比其他直播平臺，淘寶、快手、抖音都有自己的具有代表性的網(wǎng)紅IP做直播帶貨。垂直平臺新氧有馬老師、Bruse等網(wǎng)紅直播咨詢師。 要想在醫(yī)美市場里分到最大的一塊蛋糕，除了在用戶運營、醫(yī)美機構(gòu)運營方面下功夫。美團點評或許也需要在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播機構(gòu)方面發(fā)力，才能在醫(yī)美直播上走得更穩(wěn)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
