快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
重倉醫(yī)美醫(yī)生資源，美團(tuán)對(duì)醫(yī)美的理解更深了
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
意識(shí)到醫(yī)生才是醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展的支點(diǎn)，美團(tuán)醫(yī)美承擔(dān)起平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值，發(fā)力醫(yī)生，引進(jìn)國內(nèi)名醫(yī)，為醫(yī)美消費(fèi)者提供更客觀、真實(shí)、科學(xué)的內(nèi)容服務(wù)。
醫(yī)美與醫(yī)療、醫(yī)療與醫(yī)生
當(dāng)一個(gè)人的感冒流鼻涕的時(shí)候，他可能自己去藥店買盒感冒藥，回家吃一周，感冒好了。如果病得非常嚴(yán)重到了需要進(jìn)ICU、做手術(shù)的地步，他一定會(huì)想盡辦法進(jìn)當(dāng)?shù)刈詈玫娜揍t(yī)院，條件再好一點(diǎn)的會(huì)選擇一床難求的國內(nèi)名院或高端私立醫(yī)院，總之一定要想盡辦法治病保命。
在醫(yī)療事件里，遇到稍微復(fù)雜的病患情況，醫(yī)生永遠(yuǎn)是最主要的角色，也是患者寄托了全部希望的“神”。
而在醫(yī)療美容領(lǐng)域卻一直有一種奇怪的現(xiàn)象存在：很多醫(yī)美消費(fèi)者在消費(fèi)之前幾乎不能意識(shí)到自己所觸發(fā)的是一種醫(yī)療行為。
她們?cè)敢庵苯釉谛^(qū)樓下的美容院、或者朋友介紹的美睫美甲店里接受以美為目的的手術(shù)，這無異于生病了不去醫(yī)院掛號(hào)，而只想著畫符燒紙。
在民營(yíng)醫(yī)療美容醫(yī)院發(fā)展起來之前，醫(yī)療美容的概念還很輕，幾乎不存在，只在部分公立醫(yī)院里有燒傷整形科，他們?yōu)榛颊咛峁┑拇蠖鄶?shù)為整形修復(fù)手術(shù)。當(dāng)時(shí)的手術(shù)目的也并不是美，而是幫助遭遇外形傷殘的患者實(shí)現(xiàn)成為正常人的愿望，審美上達(dá)到五官端正即可。
隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過醫(yī)療的手段實(shí)現(xiàn)美容效果逐漸引起消費(fèi)者興趣，后在韓流與國內(nèi)民營(yíng)醫(yī)療美容醫(yī)院的營(yíng)銷宣傳下成為一種趨勢(shì)、潮流。
醫(yī)療美容手術(shù)與整形修復(fù)手術(shù)，從字面上就可以看出市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容手術(shù)的要求更高，它并不追求疾病的痊愈，因?yàn)楸緛砭蜎]病，而是要通過手術(shù)去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的審美追求。
這就要求醫(yī)生不僅要能完美的完成手術(shù)，不出現(xiàn)醫(yī)療事故，還要從審美上能化消費(fèi)者期待為現(xiàn)實(shí)，甚至以醫(yī)生自身較高的審美觀對(duì)消費(fèi)者加以正確引導(dǎo)，最終超出期待。
以治病為目的醫(yī)療行為和醫(yī)療美容的差別就在這里，前者有病不治可能會(huì)釀成悲劇，后者原本沒事，而做完治療后可能會(huì)崩潰，給人生帶來毀滅性的打擊（整形手術(shù)失敗毀容的例子不勝枚舉）。
整形手術(shù)臺(tái)應(yīng)該由技術(shù)、審美俱佳的醫(yī)生來主導(dǎo)。
雖然幾乎所有醫(yī)美醫(yī)院廣告海報(bào)上的醫(yī)生都是經(jīng)驗(yàn)豐富的資深院長(zhǎng)，而一個(gè)從業(yè)者彼此都心照不宣的事實(shí)卻是：整個(gè)醫(yī)療美容行業(yè)里頭部好醫(yī)生的數(shù)量仍然稀缺。
2017年ISAP統(tǒng)計(jì)中國的整形外科醫(yī)生數(shù)量為2800人，即使在這三年期間有部分普通外科的醫(yī)生通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)轉(zhuǎn)行到了整形美容科，而面對(duì)目前一直保持較高增速的醫(yī)療美容市場(chǎng)，醫(yī)生數(shù)量對(duì)消費(fèi)者需求仍然供不應(yīng)求。
這就給無證行醫(yī)這類黑醫(yī)美留下了操作空間。
美團(tuán)醫(yī)美發(fā)力醫(yī)生的價(jià)值意義
當(dāng)醫(yī)生本人成為最重要的資產(chǎn)，數(shù)量有限的資深名醫(yī)和正規(guī)醫(yī)生在線下所能發(fā)揮的價(jià)值相對(duì)有限的情況下，醫(yī)生本人的問診線上化、消費(fèi)者教育(醫(yī)美消費(fèi)者）線上化，對(duì)提高醫(yī)生和消費(fèi)者之間的溝通效率、正面影響消費(fèi)者的醫(yī)美認(rèn)知就產(chǎn)生了重要意義。
目前醫(yī)美消費(fèi)者在線上的主要消費(fèi)渠道之一是美團(tuán)醫(yī)美。美團(tuán)深耕互聯(lián)網(wǎng)O2O服務(wù)多年，本身作為超級(jí)平臺(tái)，其對(duì)消費(fèi)者的反向影響力不可忽視。
當(dāng)作為平臺(tái)的美團(tuán)其本身的能量、勢(shì)能非常足的時(shí)候，它選擇在潛在醫(yī)美消費(fèi)者面前展示什么樣的產(chǎn)品、項(xiàng)目、醫(yī)生、科普內(nèi)容、醫(yī)美價(jià)值觀，會(huì)夠直接影響醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美本身的價(jià)值判斷及審美觀，這是平臺(tái)的媒介屬性在發(fā)揮作用。
作為一個(gè)有強(qiáng)輻射能力的平臺(tái)，美團(tuán)醫(yī)美在選擇內(nèi)容曝光、引導(dǎo)醫(yī)美消費(fèi)者理性變美這兩方面都有一定的社會(huì)責(zé)任。
不負(fù)所望，意識(shí)到醫(yī)生才是醫(yī)美領(lǐng)域最重要支點(diǎn)的美團(tuán)醫(yī)美終于發(fā)力醫(yī)生。以給消費(fèi)者帶來更有用、更專業(yè)的醫(yī)美內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，引進(jìn)國內(nèi)名院的核心醫(yī)生，打造標(biāo)桿，讓更多的專業(yè)名醫(yī)從幕后走到臺(tái)前。
例如上海東方醫(yī)院整形外科主任江華教授、上海九院整復(fù)外科重建顯微外科?？浦魅握乱恍陆淌?、上海仁濟(jì)醫(yī)院整形外科主任范志宏教授等，通過美團(tuán)醫(yī)美為更大范圍的求美者答疑解惑，在線進(jìn)行公益咨詢和知識(shí)科普。
面對(duì)優(yōu)質(zhì)醫(yī)生，美團(tuán)醫(yī)美毫不吝惜資源，江華醫(yī)生入駐時(shí)，主動(dòng)提供了美團(tuán)APP、大眾點(diǎn)評(píng)APP開屏、中通、信息流第一位、Push推送等曝光位資源。
平臺(tái)和名醫(yī)聯(lián)手，一方面名醫(yī)為美團(tuán)平臺(tái)賦能，給平臺(tái)用戶帶來專業(yè)且稀缺的增量?jī)r(jià)值；另一方面平臺(tái)以自身的影響力也反向賦能醫(yī)生，幫助醫(yī)生形象化、立體化地打造個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)醫(yī)生“出圈“的效果。
更多非深度醫(yī)美消費(fèi)者知道并對(duì)這些醫(yī)生有了初步了解。
美團(tuán)醫(yī)美相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示：“秉承以客戶為中心的理念，我們希望通過美團(tuán)的平臺(tái)和技術(shù)，讓這些極度稀缺的頭部醫(yī)生，能為更多的求美者帶來更大的價(jià)值?！?/p>
至于引進(jìn)名醫(yī)后如何服務(wù)好名醫(yī)和消費(fèi)者，今年二季度美團(tuán)醫(yī)美就打造了“連接-選擇-在線閉環(huán)”三個(gè)層次的產(chǎn)品及服務(wù)矩陣。
在連接層，美團(tuán)醫(yī)美通過豐富醫(yī)生相關(guān)的內(nèi)容形態(tài)，建立“搜索+信息流+頻道”的關(guān)鍵路徑，試圖建立起醫(yī)生和求美者的關(guān)注互動(dòng)體系；在選擇層，美團(tuán)醫(yī)美試圖建立更豐富的醫(yī)生線上信息和評(píng)價(jià)體系，給醫(yī)生做用戶視角下的分類；最后，再通過預(yù)約、在線咨詢等形式完成閉環(huán)。最終幫助用戶更快找到適合自己的醫(yī)生和變美方案。
對(duì)行業(yè)的積極影響
醫(yī)美作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種，要實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是必修課。在服務(wù)醫(yī)美消費(fèi)者的過程中，最主要的服務(wù)角色就是醫(yī)生。
美團(tuán)醫(yī)美發(fā)力醫(yī)生，以優(yōu)質(zhì)名醫(yī)+多形式內(nèi)容露出的模式為醫(yī)美消費(fèi)者提供服務(wù)，通過一系列解決方案高效鏈接起醫(yī)生和消費(fèi)者，由名醫(yī)親自打破醫(yī)美信息壁壘，為她們提供專業(yè)科普和建議，影響她們形成積極健康的醫(yī)美觀，是推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的基石。
據(jù)了解，美團(tuán)醫(yī)美年內(nèi)還圍繞醫(yī)生打造了一系列更具價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)。
近日，為了幫助經(jīng)濟(jì)有困難甚至貧困地區(qū)的耳畸形兒童接受專業(yè)的耳再造手術(shù)，美團(tuán)醫(yī)美、美團(tuán)公益聯(lián)合東方醫(yī)院整形外科專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)耳畸形兒童修復(fù)再造公益行動(dòng)。美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)部捐助30萬元公益金，東方醫(yī)院整形科落實(shí)具體援助項(xiàng)目。
美團(tuán)醫(yī)美年底還將聯(lián)合頭部醫(yī)生打造更多給用戶帶來專業(yè)價(jià)值的內(nèi)容及行動(dòng)，為求美者鏈接更多“醫(yī)美好醫(yī)生”。
已經(jīng)野蠻生長(zhǎng)近10年的醫(yī)美行業(yè)要逐步規(guī)范化、健康化發(fā)展，離不開頭部平臺(tái)的推力。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
