醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長(zhǎng)129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
快訊
近日，上?；ò晟锟萍加邢薰旧暾?qǐng)的“注射用含聚羥基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門界定為III類醫(yī)療器械，分類編碼為13-09-02。
*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約5.5至3.9億元，預(yù)計(jì)期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長(zhǎng)。
1月，美國(guó)再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬(wàn)美元A輪融資，并且是超額認(rèn)購(gòu)（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個(gè)人投資者為主。
近日，功效護(hù)膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國(guó)際私募股權(quán)投資平臺(tái)IDG資本，具體金額未對(duì)外披露。
“芙清”是典型的新銳功效護(hù)膚國(guó)貨品牌，從渠道上看，一直依賴于電商渠道和OTC渠道，消費(fèi)和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點(diǎn)包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項(xiàng)目等衍生品類，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。
1月29日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學(xué)生產(chǎn)、愛(ài)爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊(cè)證號(hào)為國(guó)械注準(zhǔn)20263130029。
醫(yī)美行業(yè)觀察
在天貓，2019銷售額TOP1的醫(yī)美項(xiàng)目是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長(zhǎng)129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
最“香”的項(xiàng)目：植發(fā)
整個(gè)2019年，在天貓平臺(tái)，到底什么醫(yī)美項(xiàng)目的銷售額是最高的？
水光針？瘦臉針？還是吸脂填充？
受以往“價(jià)格戰(zhàn)”的后遺癥影響，很容易想當(dāng)然的認(rèn)為“入門級(jí)項(xiàng)目”水光針會(huì)占領(lǐng)TOP1的位置，畢竟很多機(jī)構(gòu)以它來(lái)走量導(dǎo)流，在較低價(jià)格的情況下，水光針的銷量和總的銷售額是比較容易沖到前面去的。
但事實(shí)并非如此。
在天貓的醫(yī)療及健康服務(wù)類目中，TOP1的醫(yī)美寶貝是：植發(fā)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)威）
植發(fā)或許已經(jīng)成為“前浪”和“后浪”們共同的剛需。
通過(guò)數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，2019年，在天貓生活服務(wù)的TOP寶貝中，“絲緣植發(fā)AHT微針發(fā)際線種植男女通用植發(fā)增發(fā)補(bǔ)發(fā)生發(fā)遺傳脫發(fā)”的銷售額最高，達(dá)到了2586.9萬(wàn)元，均價(jià)6290，該寶貝上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
那么，在TOP10的榜單中，剩下的九個(gè)項(xiàng)目是什么呢？
TOP2：EMK醫(yī)美咖北京悅?cè)怀っ?，銷售額為1372.4萬(wàn)，在2019年的成交均價(jià)為90887元，商品上線在醫(yī)美咖助理旗艦店。
TOP3是科發(fā)源的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額為1162.8萬(wàn)元，2019年成交均價(jià)為3489元，商品和TOP1一樣，也上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
TOP4是禾麗醫(yī)美的保妥適肉毒素項(xiàng)目，銷售額1120.5萬(wàn)元，2019年成交均價(jià)為3828元，商品鏈接里顯示的注射單位為20U。
TOP5也是絲緣植發(fā)項(xiàng)目，和TOP區(qū)別的是TOP1是FUE-AHT藝術(shù)植發(fā)，項(xiàng)目售價(jià)范圍在8800元-16800元，而TOP5的植發(fā)項(xiàng)目是FUE-S技術(shù)，項(xiàng)目?jī)r(jià)格范圍在12600元-25000元之間。植發(fā)雖然已成“剛需”，但是仍然受到價(jià)格影響。
對(duì)于TOP5的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額只有965.3萬(wàn)，在2019年的成交均價(jià)為8905元。
2019年的醫(yī)美銷售額TOP寶貝，從TOP5開始掉出1000萬(wàn)的銷售額范圍。
并且我們發(fā)現(xiàn)，TOP6-TOP10的項(xiàng)目，均為植發(fā)項(xiàng)目，分別是科發(fā)源ZTC微針?biāo)囆g(shù)植發(fā)，銷售額895.8萬(wàn)、碧蓮盛BHT植發(fā)，銷售額893.3萬(wàn)、科發(fā)源PSE植發(fā)，銷售840.4萬(wàn)、科發(fā)源發(fā)際線種植100單位，銷售額840.4萬(wàn)、碧蓮盛SHT植發(fā)1000單位，銷售額773.6萬(wàn)。
在2020年，“植發(fā)剛需”的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持嗎？或許只有時(shí)間和數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們答案。
不過(guò)，另一個(gè)值得注意的情況是，在銷售額TOP10的項(xiàng)目中，只有TOP2的醫(yī)美咖超皮秒和TOP4的禾麗醫(yī)美肉毒素是來(lái)自機(jī)構(gòu)旗艦店，其余項(xiàng)目均上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。?
銷售額TOP1:阿里健康旗艦店
不僅銷售額最高的項(xiàng)目來(lái)自家阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于在天貓的醫(yī)美店鋪，2019年銷售額最高的也是阿里健康旗艦店，其銷售額份額占到了整個(gè)市場(chǎng)的63.6%。
TOP2-TOP10的店鋪分別是美萊旗艦店、醫(yī)美咖助理旗艦店、yestar藝星旗艦店、百達(dá)麗醫(yī)療美容旗艦店、連天美醫(yī)療旗艦店、raily旗艦店、伊佰麗旗艦店、西嬋醫(yī)療美容旗艦店、禾麗旗艦店、鵬愛(ài)醫(yī)療服務(wù)旗艦店。
從天貓的表現(xiàn)來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，對(duì)于在全國(guó)不同地區(qū)設(shè)有連鎖店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，更容易占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。
而阿里健康旗艦店之所以銷售額占比如此之高，也不難理解：它作為一個(gè)中介平臺(tái)，上線的是機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目。而其余自己開旗艦店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，店鋪運(yùn)營(yíng)每一個(gè)步驟，都需要自己親力親為。與之相比直接上線到阿里健康旗艦店的機(jī)構(gòu)項(xiàng)目，基于平臺(tái)的背書，更容易得到消費(fèi)者的信任。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)威）
除此之外，2019年，天貓市場(chǎng)TOP20的店鋪，就占了醫(yī)美市場(chǎng)94.5%的份額，其余機(jī)構(gòu)店鋪總共只占5.5%的銷售額份額，成績(jī)堪憂。
天貓醫(yī)美2018VS2019
總體來(lái)說(shuō)，拿2018年的數(shù)據(jù)和2019年對(duì)比來(lái)看，天貓醫(yī)美（現(xiàn)阿里健康醫(yī)美醫(yī)療）的醫(yī)美銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)可喜。
2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長(zhǎng)129.5%。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)威）
并且在整個(gè)2019年，銷售額最高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在了11月份，達(dá)到2.7億，可能和雙11購(gòu)物節(jié)有極大的關(guān)系，受促銷帶動(dòng)顯著。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)威）
2018年銷售額峰值也出現(xiàn)在了11月份，不過(guò)那時(shí)候峰值銷售額只有1.2億。
2020年，阿里健康醫(yī)美醫(yī)療還能繼續(xù)保持增速嗎？
不到蓋棺定論到那天，一切都是未知的。不過(guò)已知的是，支付寶平臺(tái)已經(jīng)為醫(yī)美增加曝光入口，支付寶的本地化為醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來(lái)了更多成交機(jī)會(huì)。醫(yī)美和外賣、口碑美食一樣被納入用戶本地化服務(wù)的范疇。
可是用戶會(huì)像用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一樣習(xí)慣支付寶的本地化服務(wù)嗎？
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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