醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
快訊
12月15日，正海生物發(fā)布公告稱，公司中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院生物技術(shù)研究所（以下簡稱“中國農(nóng)科院生物所”）簽署了關(guān)于“重組III型膠原蛋白產(chǎn)品的研究開發(fā)”項(xiàng)目的《技術(shù)開發(fā)合同》。合同總金額為1200萬元。
根據(jù)公告，項(xiàng)目將由中國農(nóng)科院生物所按約定技術(shù)路線和節(jié)點(diǎn)完成相關(guān)研究并交付成果，正海生物將在此基礎(chǔ)上推進(jìn)后續(xù)工藝優(yōu)化、產(chǎn)品開發(fā)及注冊申報。研發(fā)費(fèi)用將按里程碑分階段支付，其中前期費(fèi)用為200萬元。
近日獲悉，成都奇璞生物科技有限公司自主研發(fā)的“膠原蛋白溶液”成功完成國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）主文檔備案（登記號：M2025448-000），標(biāo)志著其技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品質(zhì)量獲得官方權(quán)威認(rèn)可。
12月16日，樂普醫(yī)療在互動平臺回答投資者提問時表示，公司第三季度童顏針與水光針實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8613.67萬元。
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準(zhǔn)上市，這一里程碑事件不僅標(biāo)志著中國企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，更成為國產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)精準(zhǔn)對接全球市場需求的生動注腳。
12月15日，復(fù)星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復(fù)星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)擬出資共計14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進(jìn)一步豐富復(fù)星醫(yī)藥中樞神經(jīng)系統(tǒng)治療領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品管線矩陣、完善市場布局，打造診療一體、多技術(shù)路徑協(xié)同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經(jīng)退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國家藥監(jiān)局有條件批準(zhǔn)上市，獲批適應(yīng)癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認(rèn)知功能」；2021年，該藥品獲納入國家醫(yī)保目錄。
醫(yī)美行業(yè)觀察
在天貓，2019銷售額TOP1的醫(yī)美項(xiàng)目是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
最“香”的項(xiàng)目：植發(fā)
整個2019年，在天貓平臺，到底什么醫(yī)美項(xiàng)目的銷售額是最高的？
水光針？瘦臉針？還是吸脂填充？
受以往“價格戰(zhàn)”的后遺癥影響，很容易想當(dāng)然的認(rèn)為“入門級項(xiàng)目”水光針會占領(lǐng)TOP1的位置，畢竟很多機(jī)構(gòu)以它來走量導(dǎo)流，在較低價格的情況下，水光針的銷量和總的銷售額是比較容易沖到前面去的。
但事實(shí)并非如此。
在天貓的醫(yī)療及健康服務(wù)類目中，TOP1的醫(yī)美寶貝是：植發(fā)。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
植發(fā)或許已經(jīng)成為“前浪”和“后浪”們共同的剛需。
通過數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，2019年，在天貓生活服務(wù)的TOP寶貝中，“絲緣植發(fā)AHT微針發(fā)際線種植男女通用植發(fā)增發(fā)補(bǔ)發(fā)生發(fā)遺傳脫發(fā)”的銷售額最高，達(dá)到了2586.9萬元，均價6290，該寶貝上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。
那么，在TOP10的榜單中，剩下的九個項(xiàng)目是什么呢？
TOP2：EMK醫(yī)美咖北京悅?cè)怀っ耄N售額為1372.4萬，在2019年的成交均價為90887元，商品上線在醫(yī)美咖助理旗艦店。
TOP3是科發(fā)源的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額為1162.8萬元，2019年成交均價為3489元，商品和TOP1一樣，也上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。
TOP4是禾麗醫(yī)美的保妥適肉毒素項(xiàng)目，銷售額1120.5萬元，2019年成交均價為3828元，商品鏈接里顯示的注射單位為20U。
TOP5也是絲緣植發(fā)項(xiàng)目，和TOP區(qū)別的是TOP1是FUE-AHT藝術(shù)植發(fā)，項(xiàng)目售價范圍在8800元-16800元，而TOP5的植發(fā)項(xiàng)目是FUE-S技術(shù)，項(xiàng)目價格范圍在12600元-25000元之間。植發(fā)雖然已成“剛需”，但是仍然受到價格影響。
對于TOP5的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額只有965.3萬，在2019年的成交均價為8905元。
2019年的醫(yī)美銷售額TOP寶貝，從TOP5開始掉出1000萬的銷售額范圍。
并且我們發(fā)現(xiàn)，TOP6-TOP10的項(xiàng)目，均為植發(fā)項(xiàng)目，分別是科發(fā)源ZTC微針?biāo)囆g(shù)植發(fā)，銷售額895.8萬、碧蓮盛BHT植發(fā)，銷售額893.3萬、科發(fā)源PSE植發(fā)，銷售840.4萬、科發(fā)源發(fā)際線種植100單位，銷售額840.4萬、碧蓮盛SHT植發(fā)1000單位，銷售額773.6萬。
在2020年，“植發(fā)剛需”的趨勢會繼續(xù)保持嗎？或許只有時間和數(shù)據(jù)會告訴我們答案。
不過，另一個值得注意的情況是，在銷售額TOP10的項(xiàng)目中，只有TOP2的醫(yī)美咖超皮秒和TOP4的禾麗醫(yī)美肉毒素是來自機(jī)構(gòu)旗艦店，其余項(xiàng)目均上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。?
銷售額TOP1:阿里健康旗艦店
不僅銷售額最高的項(xiàng)目來自家阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺，對于在天貓的醫(yī)美店鋪，2019年銷售額最高的也是阿里健康旗艦店，其銷售額份額占到了整個市場的63.6%。
TOP2-TOP10的店鋪分別是美萊旗艦店、醫(yī)美咖助理旗艦店、yestar藝星旗艦店、百達(dá)麗醫(yī)療美容旗艦店、連天美醫(yī)療旗艦店、raily旗艦店、伊佰麗旗艦店、西嬋醫(yī)療美容旗艦店、禾麗旗艦店、鵬愛醫(yī)療服務(wù)旗艦店。
從天貓的表現(xiàn)來看，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，對于在全國不同地區(qū)設(shè)有連鎖店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，更容易占領(lǐng)更多的市場份額。
而阿里健康旗艦店之所以銷售額占比如此之高，也不難理解：它作為一個中介平臺，上線的是機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目。而其余自己開旗艦店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，店鋪運(yùn)營每一個步驟，都需要自己親力親為。與之相比直接上線到阿里健康旗艦店的機(jī)構(gòu)項(xiàng)目，基于平臺的背書，更容易得到消費(fèi)者的信任。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
除此之外，2019年，天貓市場TOP20的店鋪，就占了醫(yī)美市場94.5%的份額，其余機(jī)構(gòu)店鋪總共只占5.5%的銷售額份額，成績堪憂。
天貓醫(yī)美2018VS2019
總體來說，拿2018年的數(shù)據(jù)和2019年對比來看，天貓醫(yī)美（現(xiàn)阿里健康醫(yī)美醫(yī)療）的醫(yī)美銷售額增長趨勢可喜。
2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
并且在整個2019年，銷售額最高的時間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在了11月份，達(dá)到2.7億，可能和雙11購物節(jié)有極大的關(guān)系，受促銷帶動顯著。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
2018年銷售額峰值也出現(xiàn)在了11月份，不過那時候峰值銷售額只有1.2億。
2020年，阿里健康醫(yī)美醫(yī)療還能繼續(xù)保持增速嗎？
不到蓋棺定論到那天，一切都是未知的。不過已知的是，支付寶平臺已經(jīng)為醫(yī)美增加曝光入口，支付寶的本地化為醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來了更多成交機(jī)會。醫(yī)美和外賣、口碑美食一樣被納入用戶本地化服務(wù)的范疇。
可是用戶會像用美團(tuán)點(diǎn)評一樣習(xí)慣支付寶的本地化服務(wù)嗎？
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
