醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
在天貓，2019銷售額TOP1的醫(yī)美項(xiàng)目是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
最“香”的項(xiàng)目：植發(fā)
整個2019年，在天貓平臺，到底什么醫(yī)美項(xiàng)目的銷售額是最高的？
水光針？瘦臉針？還是吸脂填充？
受以往“價格戰(zhàn)”的后遺癥影響，很容易想當(dāng)然的認(rèn)為“入門級項(xiàng)目”水光針會占領(lǐng)TOP1的位置，畢竟很多機(jī)構(gòu)以它來走量導(dǎo)流，在較低價格的情況下，水光針的銷量和總的銷售額是比較容易沖到前面去的。
但事實(shí)并非如此。
在天貓的醫(yī)療及健康服務(wù)類目中，TOP1的醫(yī)美寶貝是：植發(fā)。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
植發(fā)或許已經(jīng)成為“前浪”和“后浪”們共同的剛需。
通過數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，2019年，在天貓生活服務(wù)的TOP寶貝中，“絲緣植發(fā)AHT微針發(fā)際線種植男女通用植發(fā)增發(fā)補(bǔ)發(fā)生發(fā)遺傳脫發(fā)”的銷售額最高，達(dá)到了2586.9萬元，均價6290，該寶貝上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。
那么，在TOP10的榜單中，剩下的九個項(xiàng)目是什么呢？
TOP2：EMK醫(yī)美咖北京悅?cè)怀っ耄N售額為1372.4萬，在2019年的成交均價為90887元，商品上線在醫(yī)美咖助理旗艦店。
TOP3是科發(fā)源的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額為1162.8萬元，2019年成交均價為3489元，商品和TOP1一樣，也上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。
TOP4是禾麗醫(yī)美的保妥適肉毒素項(xiàng)目，銷售額1120.5萬元，2019年成交均價為3828元，商品鏈接里顯示的注射單位為20U。
TOP5也是絲緣植發(fā)項(xiàng)目，和TOP區(qū)別的是TOP1是FUE-AHT藝術(shù)植發(fā)，項(xiàng)目售價范圍在8800元-16800元，而TOP5的植發(fā)項(xiàng)目是FUE-S技術(shù)，項(xiàng)目價格范圍在12600元-25000元之間。植發(fā)雖然已成“剛需”，但是仍然受到價格影響。
對于TOP5的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額只有965.3萬，在2019年的成交均價為8905元。
2019年的醫(yī)美銷售額TOP寶貝，從TOP5開始掉出1000萬的銷售額范圍。
并且我們發(fā)現(xiàn)，TOP6-TOP10的項(xiàng)目，均為植發(fā)項(xiàng)目，分別是科發(fā)源ZTC微針?biāo)囆g(shù)植發(fā)，銷售額895.8萬、碧蓮盛BHT植發(fā)，銷售額893.3萬、科發(fā)源PSE植發(fā)，銷售840.4萬、科發(fā)源發(fā)際線種植100單位，銷售額840.4萬、碧蓮盛SHT植發(fā)1000單位，銷售額773.6萬。
在2020年，“植發(fā)剛需”的趨勢會繼續(xù)保持嗎？或許只有時間和數(shù)據(jù)會告訴我們答案。
不過，另一個值得注意的情況是，在銷售額TOP10的項(xiàng)目中，只有TOP2的醫(yī)美咖超皮秒和TOP4的禾麗醫(yī)美肉毒素是來自機(jī)構(gòu)旗艦店，其余項(xiàng)目均上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺。?
銷售額TOP1:阿里健康旗艦店
不僅銷售額最高的項(xiàng)目來自家阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺，對于在天貓的醫(yī)美店鋪，2019年銷售額最高的也是阿里健康旗艦店，其銷售額份額占到了整個市場的63.6%。
TOP2-TOP10的店鋪分別是美萊旗艦店、醫(yī)美咖助理旗艦店、yestar藝星旗艦店、百達(dá)麗醫(yī)療美容旗艦店、連天美醫(yī)療旗艦店、raily旗艦店、伊佰麗旗艦店、西嬋醫(yī)療美容旗艦店、禾麗旗艦店、鵬愛醫(yī)療服務(wù)旗艦店。
從天貓的表現(xiàn)來看，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，對于在全國不同地區(qū)設(shè)有連鎖店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，更容易占領(lǐng)更多的市場份額。
而阿里健康旗艦店之所以銷售額占比如此之高，也不難理解：它作為一個中介平臺，上線的是機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目。而其余自己開旗艦店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，店鋪運(yùn)營每一個步驟，都需要自己親力親為。與之相比直接上線到阿里健康旗艦店的機(jī)構(gòu)項(xiàng)目，基于平臺的背書，更容易得到消費(fèi)者的信任。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
除此之外，2019年，天貓市場TOP20的店鋪，就占了醫(yī)美市場94.5%的份額，其余機(jī)構(gòu)店鋪總共只占5.5%的銷售額份額，成績堪憂。
天貓醫(yī)美2018VS2019
總體來說，拿2018年的數(shù)據(jù)和2019年對比來看，天貓醫(yī)美（現(xiàn)阿里健康醫(yī)美醫(yī)療）的醫(yī)美銷售額增長趨勢可喜。
2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
并且在整個2019年，銷售額最高的時間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在了11月份，達(dá)到2.7億，可能和雙11購物節(jié)有極大的關(guān)系，受促銷帶動顯著。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
2018年銷售額峰值也出現(xiàn)在了11月份，不過那時候峰值銷售額只有1.2億。
2020年，阿里健康醫(yī)美醫(yī)療還能繼續(xù)保持增速嗎？
不到蓋棺定論到那天，一切都是未知的。不過已知的是，支付寶平臺已經(jīng)為醫(yī)美增加曝光入口，支付寶的本地化為醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來了更多成交機(jī)會。醫(yī)美和外賣、口碑美食一樣被納入用戶本地化服務(wù)的范疇。
可是用戶會像用美團(tuán)點(diǎn)評一樣習(xí)慣支付寶的本地化服務(wù)嗎？
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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