快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
盤點(diǎn) | 美國(guó)版“新氧”們，怎么玩？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外垂直醫(yī)美平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)不管是內(nèi)容展示還是評(píng)分等方面，國(guó)外的平臺(tái)都更著重于圍繞醫(yī)生進(jìn)行評(píng)分，同時(shí)對(duì)于求美用戶的要求也比較高：必須是經(jīng)過真實(shí)咨詢或者項(xiàng)目體驗(yàn)的人才有資格進(jìn)行評(píng)論，除此之外，谷歌瀏覽器對(duì)醫(yī)療廣告的投放仍然十分嚴(yán)格，這在未來，或許會(huì)成為國(guó)內(nèi)醫(yī)美廣告、醫(yī)美平臺(tái)發(fā)展參考的模式。
谷歌“沒有”醫(yī)美廣告
在谷歌瀏覽器，以“plastic surgery”或“cosmetic surgery”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，排名最靠前的都是官方機(jī)構(gòu)，如ISAPS、維基百科等，很難在首頁(yè)頭條見到關(guān)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告。
根據(jù)谷歌自己的廣告投放介紹，谷歌希望廣告和目標(biāo)頁(yè)面能夠遵守相應(yīng)的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。某些與保健相關(guān)的內(nèi)容完全不允許進(jìn)行廣告宣傳，而有些內(nèi)容則允許進(jìn)行廣告宣傳，但前提是廣告客戶獲得了 Google 的認(rèn)證，而且廣告僅定位到獲準(zhǔn)投放的國(guó)家/地區(qū)。
如果有藥物、醫(yī)療相關(guān)的廣告，也會(huì)看到非常明顯的廣告標(biāo)識(shí)提醒。
對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來講，在互聯(lián)網(wǎng)通過搜索引擎和垂直平臺(tái)是最簡(jiǎn)潔高效的廣告投放方式，其次是通過在自媒體平臺(tái)建立自己的自媒體號(hào)，打造影響力。
國(guó)外醫(yī)美機(jī)構(gòu)投谷歌不如國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投百度那么“便宜劃算”，那么，他們有沒有相關(guān)的醫(yī)美垂直平臺(tái)呢？
有，它叫RealSlef，國(guó)外的醫(yī)美垂直的平臺(tái)。
垂類平臺(tái)：RealSelf
據(jù)報(bào)道，RealSelf有超過20000名注冊(cè)醫(yī)生和執(zhí)業(yè)醫(yī)師（全球范圍），在2017年就有超過200萬條的醫(yī)美內(nèi)容評(píng)論，從2013年到2019年，流量增長(zhǎng)了270%，這和全球醫(yī)美市場(chǎng)的增長(zhǎng)離不開關(guān)系。
RealSelf的創(chuàng)辦時(shí)間是2006年，已經(jīng)有14年歷史，除網(wǎng)頁(yè)版外，也有自己的IOS APP，與國(guó)內(nèi)垂直醫(yī)美平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)所展現(xiàn)的內(nèi)容模塊不同，在Realself，第一個(gè)頁(yè)面模板是挑選項(xiàng)目和求美用戶所在的地域，根據(jù)所選區(qū)域直接顯示附件的醫(yī)生。
而對(duì)于醫(yī)生來說，也可以通過廣告為有針對(duì)性的曝光付費(fèi)，但是只能是限定在有資質(zhì)的專業(yè)項(xiàng)目上，對(duì)于求美用戶給醫(yī)生寫的評(píng)論，如果醫(yī)生認(rèn)為該評(píng)論嚴(yán)重不準(zhǔn)確，可以申請(qǐng)爭(zhēng)議解決，但是不能修改或刪除評(píng)論，即使付費(fèi)也不行。
輸入項(xiàng)目和地區(qū)后，會(huì)直接顯示所推薦的醫(yī)生、醫(yī)生評(píng)價(jià)等，在選項(xiàng)欄，還可以選擇醫(yī)生的從業(yè)年限、是否是平臺(tái)認(rèn)證的醫(yī)生、與求美用戶的距離范圍、用戶打分、是否提供免費(fèi)咨詢等等?？傮w來講從推送展示頁(yè)面看和國(guó)內(nèi)平臺(tái)區(qū)別也較大，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)，一般是推薦項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)，弱化醫(yī)生。
不過，雖然Realself著力強(qiáng)調(diào)醫(yī)生的專業(yè)性，把醫(yī)生作為醫(yī)美手術(shù)的主體去推薦展示，但是也有媒體曝出在Realself上有1/3的好評(píng)或者差評(píng)是虛假評(píng)論。刷量刷評(píng)論的灰產(chǎn)，在國(guó)外也同樣存在。
另外，RealSelf的地域限制更小，不同國(guó)家的醫(yī)生都可以入駐，除美國(guó)外，加拿大、巴西、埃及、奧阿利亞、英國(guó)、印度等等，甚至在上面還看到了廣州的整形醫(yī)生和他所在的機(jī)構(gòu)。
我們還注意到，在RealSelf上，也可以進(jìn)行視頻咨詢，這點(diǎn)類似于國(guó)內(nèi)垂直平臺(tái)現(xiàn)在的視頻面診。
對(duì)于RealSelf用戶之間的問答社區(qū)、經(jīng)驗(yàn)分享社區(qū)，有兩個(gè)板塊，一個(gè)是QA醫(yī)生，一個(gè)是QA社區(qū)，QA醫(yī)生的部分只有經(jīng)過認(rèn)證的醫(yī)生才能回答你的問題，而在社區(qū)QA則更加像我們的豆瓣討論小組發(fā)帖，任何社區(qū)的用戶成員都可以來評(píng)論回復(fù)，分享經(jīng)驗(yàn)。
每年，RealSelf會(huì)基于用戶的評(píng)論會(huì)發(fā)布年度“最值得做”的醫(yī)美項(xiàng)目清單、RealSelf“名人堂”、RealSelf Top 100醫(yī)生獎(jiǎng)、Top 500醫(yī)生獎(jiǎng)。
根據(jù)RACKED的一篇報(bào)道，醫(yī)生在RealSelf上投放廣告的收費(fèi)，在每月200美元-5000美元不等。
與國(guó)內(nèi)激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不同，RealSelf的CEO認(rèn)為，RealSelf幾乎沒有真正勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
海外版大眾點(diǎn)評(píng)：Yelp
另外有一個(gè)叫Yelp的網(wǎng)站，Yelp更像是一個(gè)國(guó)外版本的大眾點(diǎn)評(píng)，同時(shí)用戶也可以在上面搜索到整形醫(yī)生。和國(guó)內(nèi)的大眾點(diǎn)評(píng)一樣，用戶可以在上面預(yù)約美甲美睫、鮮花速遞甚至法律咨詢等業(yè)務(wù)。不過他們的本地化服務(wù)的效率以及便捷度，肯定是和國(guó)內(nèi)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)沒法比了。
RealPatientRatings
不過我們認(rèn)為，一個(gè)叫RealPatientRatings的公司很可能是RealSelf最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，類似于國(guó)內(nèi)垂直醫(yī)美平臺(tái)新氧和更美、悅美三者的關(guān)系。
在RealPatientRatings，也同樣可以查找醫(yī)美醫(yī)生、醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美項(xiàng)目。
并且，據(jù)報(bào)道，RealPatientRatings和美國(guó)整形外科醫(yī)生協(xié)會(huì)有合作，RealPatientRatings提供求美用戶滿意度調(diào)查，來幫助ASPS協(xié)會(huì)的外科醫(yī)生更好的服務(wù)求美患者，同時(shí)，它所生成的在線評(píng)分和評(píng)論，可以幫助求美用戶找到技術(shù)更好、素質(zhì)更好的整形外科醫(yī)生。
他們的最大特點(diǎn)牌是：只有接受過外科醫(yī)生的咨詢服務(wù)或手術(shù)的求美用戶才能通過RealPatientRatings進(jìn)行評(píng)論。而參與的外科醫(yī)生無法選擇由哪些求美用戶來接受RealPatientRatings的匿名或者自愿調(diào)查，也無法審查評(píng)論。這意味著結(jié)果反映了所有參與用戶的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。
ASPS的 Gregory Evans 博士也曾經(jīng)表達(dá)過，互聯(lián)網(wǎng)雖然對(duì)于幫助整形外科醫(yī)生展示自己的形象，但是很難在網(wǎng)上找到對(duì)這個(gè)醫(yī)生的真實(shí)可靠的評(píng)論，希望RealPatientRatings能夠提供到有意義的幫助。
總的來講，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)平臺(tái)和國(guó)外平臺(tái)最大的區(qū)別，就在與國(guó)外的平臺(tái)所展示的一切內(nèi)容，都主要圍繞醫(yī)生，不管是評(píng)分還是評(píng)論，其次是對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分評(píng)論，最后才醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
而在國(guó)內(nèi)的醫(yī)美營(yíng)銷和內(nèi)容展示上，目前仍然以機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，只有少部分機(jī)構(gòu)或者是醫(yī)生診所會(huì)重點(diǎn)以醫(yī)生本人為營(yíng)銷對(duì)象。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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