快訊
近日，上?；ò晟锟萍加邢薰旧暾?qǐng)的“注射用含聚羥基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門(mén)界定為III類(lèi)醫(yī)療器械，分類(lèi)編碼為13-09-02。
*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約5.5至3.9億元，預(yù)計(jì)期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長(zhǎng)。
1月，美國(guó)再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬(wàn)美元A輪融資，并且是超額認(rèn)購(gòu)（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個(gè)人投資者為主。
近日，功效護(hù)膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國(guó)際私募股權(quán)投資平臺(tái)IDG資本，具體金額未對(duì)外披露。
“芙清”是典型的新銳功效護(hù)膚國(guó)貨品牌，從渠道上看，一直依賴于電商渠道和OTC渠道，消費(fèi)和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點(diǎn)包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項(xiàng)目等衍生品類(lèi)，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。
1月29日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學(xué)生產(chǎn)、愛(ài)爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊(cè)證號(hào)為國(guó)械注準(zhǔn)20263130029。
醫(yī)美行業(yè)觀察
盤(pán)點(diǎn) | 美國(guó)版“新氧”們，怎么玩？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外垂直醫(yī)美平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)不管是內(nèi)容展示還是評(píng)分等方面，國(guó)外的平臺(tái)都更著重于圍繞醫(yī)生進(jìn)行評(píng)分，同時(shí)對(duì)于求美用戶的要求也比較高：必須是經(jīng)過(guò)真實(shí)咨詢或者項(xiàng)目體驗(yàn)的人才有資格進(jìn)行評(píng)論，除此之外，谷歌瀏覽器對(duì)醫(yī)療廣告的投放仍然十分嚴(yán)格，這在未來(lái)，或許會(huì)成為國(guó)內(nèi)醫(yī)美廣告、醫(yī)美平臺(tái)發(fā)展參考的模式。
谷歌“沒(méi)有”醫(yī)美廣告
在谷歌瀏覽器，以“plastic surgery”或“cosmetic surgery”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，排名最靠前的都是官方機(jī)構(gòu)，如ISAPS、維基百科等，很難在首頁(yè)頭條見(jiàn)到關(guān)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告。
根據(jù)谷歌自己的廣告投放介紹，谷歌希望廣告和目標(biāo)頁(yè)面能夠遵守相應(yīng)的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。某些與保健相關(guān)的內(nèi)容完全不允許進(jìn)行廣告宣傳，而有些內(nèi)容則允許進(jìn)行廣告宣傳，但前提是廣告客戶獲得了 Google 的認(rèn)證，而且廣告僅定位到獲準(zhǔn)投放的國(guó)家/地區(qū)。
如果有藥物、醫(yī)療相關(guān)的廣告，也會(huì)看到非常明顯的廣告標(biāo)識(shí)提醒。
對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)搜索引擎和垂直平臺(tái)是最簡(jiǎn)潔高效的廣告投放方式，其次是通過(guò)在自媒體平臺(tái)建立自己的自媒體號(hào)，打造影響力。
國(guó)外醫(yī)美機(jī)構(gòu)投谷歌不如國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投百度那么“便宜劃算”，那么，他們有沒(méi)有相關(guān)的醫(yī)美垂直平臺(tái)呢？
有，它叫RealSlef，國(guó)外的醫(yī)美垂直的平臺(tái)。
垂類(lèi)平臺(tái)：RealSelf
據(jù)報(bào)道，RealSelf有超過(guò)20000名注冊(cè)醫(yī)生和執(zhí)業(yè)醫(yī)師（全球范圍），在2017年就有超過(guò)200萬(wàn)條的醫(yī)美內(nèi)容評(píng)論，從2013年到2019年，流量增長(zhǎng)了270%，這和全球醫(yī)美市場(chǎng)的增長(zhǎng)離不開(kāi)關(guān)系。
RealSelf的創(chuàng)辦時(shí)間是2006年，已經(jīng)有14年歷史，除網(wǎng)頁(yè)版外，也有自己的IOS APP，與國(guó)內(nèi)垂直醫(yī)美平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)所展現(xiàn)的內(nèi)容模塊不同，在Realself，第一個(gè)頁(yè)面模板是挑選項(xiàng)目和求美用戶所在的地域，根據(jù)所選區(qū)域直接顯示附件的醫(yī)生。
而對(duì)于醫(yī)生來(lái)說(shuō)，也可以通過(guò)廣告為有針對(duì)性的曝光付費(fèi)，但是只能是限定在有資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目上，對(duì)于求美用戶給醫(yī)生寫(xiě)的評(píng)論，如果醫(yī)生認(rèn)為該評(píng)論嚴(yán)重不準(zhǔn)確，可以申請(qǐng)爭(zhēng)議解決，但是不能修改或刪除評(píng)論，即使付費(fèi)也不行。
輸入項(xiàng)目和地區(qū)后，會(huì)直接顯示所推薦的醫(yī)生、醫(yī)生評(píng)價(jià)等，在選項(xiàng)欄，還可以選擇醫(yī)生的從業(yè)年限、是否是平臺(tái)認(rèn)證的醫(yī)生、與求美用戶的距離范圍、用戶打分、是否提供免費(fèi)咨詢等等?？傮w來(lái)講從推送展示頁(yè)面看和國(guó)內(nèi)平臺(tái)區(qū)別也較大，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)，一般是推薦項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)，弱化醫(yī)生。
不過(guò)，雖然Realself著力強(qiáng)調(diào)醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)性，把醫(yī)生作為醫(yī)美手術(shù)的主體去推薦展示，但是也有媒體曝出在Realself上有1/3的好評(píng)或者差評(píng)是虛假評(píng)論。刷量刷評(píng)論的灰產(chǎn)，在國(guó)外也同樣存在。
另外，RealSelf的地域限制更小，不同國(guó)家的醫(yī)生都可以入駐，除美國(guó)外，加拿大、巴西、埃及、奧阿利亞、英國(guó)、印度等等，甚至在上面還看到了廣州的整形醫(yī)生和他所在的機(jī)構(gòu)。
我們還注意到，在RealSelf上，也可以進(jìn)行視頻咨詢，這點(diǎn)類(lèi)似于國(guó)內(nèi)垂直平臺(tái)現(xiàn)在的視頻面診。
對(duì)于RealSelf用戶之間的問(wèn)答社區(qū)、經(jīng)驗(yàn)分享社區(qū)，有兩個(gè)板塊，一個(gè)是QA醫(yī)生，一個(gè)是QA社區(qū)，QA醫(yī)生的部分只有經(jīng)過(guò)認(rèn)證的醫(yī)生才能回答你的問(wèn)題，而在社區(qū)QA則更加像我們的豆瓣討論小組發(fā)帖，任何社區(qū)的用戶成員都可以來(lái)評(píng)論回復(fù)，分享經(jīng)驗(yàn)。
每年，RealSelf會(huì)基于用戶的評(píng)論會(huì)發(fā)布年度“最值得做”的醫(yī)美項(xiàng)目清單、RealSelf“名人堂”、RealSelf Top 100醫(yī)生獎(jiǎng)、Top 500醫(yī)生獎(jiǎng)。
根據(jù)RACKED的一篇報(bào)道，醫(yī)生在RealSelf上投放廣告的收費(fèi)，在每月200美元-5000美元不等。
與國(guó)內(nèi)激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不同，RealSelf的CEO認(rèn)為，RealSelf幾乎沒(méi)有真正勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
海外版大眾點(diǎn)評(píng)：Yelp
另外有一個(gè)叫Yelp的網(wǎng)站，Yelp更像是一個(gè)國(guó)外版本的大眾點(diǎn)評(píng)，同時(shí)用戶也可以在上面搜索到整形醫(yī)生。和國(guó)內(nèi)的大眾點(diǎn)評(píng)一樣，用戶可以在上面預(yù)約美甲美睫、鮮花速遞甚至法律咨詢等業(yè)務(wù)。不過(guò)他們的本地化服務(wù)的效率以及便捷度，肯定是和國(guó)內(nèi)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)沒(méi)法比了。
RealPatientRatings
不過(guò)我們認(rèn)為，一個(gè)叫RealPatientRatings的公司很可能是RealSelf最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，類(lèi)似于國(guó)內(nèi)垂直醫(yī)美平臺(tái)新氧和更美、悅美三者的關(guān)系。
在RealPatientRatings，也同樣可以查找醫(yī)美醫(yī)生、醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美項(xiàng)目。
并且，據(jù)報(bào)道，RealPatientRatings和美國(guó)整形外科醫(yī)生協(xié)會(huì)有合作，RealPatientRatings提供求美用戶滿意度調(diào)查，來(lái)幫助ASPS協(xié)會(huì)的外科醫(yī)生更好的服務(wù)求美患者，同時(shí)，它所生成的在線評(píng)分和評(píng)論，可以幫助求美用戶找到技術(shù)更好、素質(zhì)更好的整形外科醫(yī)生。
他們的最大特點(diǎn)牌是：只有接受過(guò)外科醫(yī)生的咨詢服務(wù)或手術(shù)的求美用戶才能通過(guò)RealPatientRatings進(jìn)行評(píng)論。而參與的外科醫(yī)生無(wú)法選擇由哪些求美用戶來(lái)接受RealPatientRatings的匿名或者自愿調(diào)查，也無(wú)法審查評(píng)論。這意味著結(jié)果反映了所有參與用戶的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。
ASPS的 Gregory Evans 博士也曾經(jīng)表達(dá)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)雖然對(duì)于幫助整形外科醫(yī)生展示自己的形象，但是很難在網(wǎng)上找到對(duì)這個(gè)醫(yī)生的真實(shí)可靠的評(píng)論，希望RealPatientRatings能夠提供到有意義的幫助。
總的來(lái)講，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)平臺(tái)和國(guó)外平臺(tái)最大的區(qū)別，就在與國(guó)外的平臺(tái)所展示的一切內(nèi)容，都主要圍繞醫(yī)生，不管是評(píng)分還是評(píng)論，其次是對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分評(píng)論，最后才醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
而在國(guó)內(nèi)的醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容展示上，目前仍然以機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，只有少部分機(jī)構(gòu)或者是醫(yī)生診所會(huì)重點(diǎn)以醫(yī)生本人為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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