快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
遲到3年的餓了么醫(yī)美，能追上美團(tuán)點評嗎？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 餓了么靜悄悄“上線”【醫(yī)美口腔】模塊，618數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀，環(huán)比增長超150%，餓了么口碑作為阿里系“親兒子”，上線醫(yī)美內(nèi)容，對機(jī)構(gòu)來講，可能是新的流量增長機(jī)會。平臺競爭越激烈，商家選擇越多，能拿到的利好政策就越多。但其平臺競爭實質(zhì)上仍然是支付寶和美團(tuán)點評的本地生活服務(wù)大戰(zhàn)，我們應(yīng)該關(guān)注的重點是：拿流量、高轉(zhuǎn)化。
增長150%，含金量高嗎？
餓了么最近在媒體平臺頻繁刷屏：餓了么口碑發(fā)布“天貓618美好消費(fèi)報告”。報告顯示，在天貓618期間，餓了么口碑的醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長超過150%。
其中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉等光電美膚訂單同比增長92%，成為最熱門項目。
環(huán)比增長超過150%是非常好的成績嗎？
不見得，環(huán)比代表報告期水平與前一時期水平之比，比如618的環(huán)比增長應(yīng)該是和518這個時期的數(shù)據(jù)相比得來，非去年618的數(shù)據(jù)比，與去年618的數(shù)據(jù)比出來的結(jié)果，叫同比。
餓了么發(fā)布的這份618的環(huán)比數(shù)據(jù)報告，反應(yīng)的是這個月和上個月比，醫(yī)美行業(yè)的訂單增長狀況，說明的是逐月的發(fā)展程度。
如果618不是我國的“傳統(tǒng)大節(jié)”：年中大促，而只是一個沒有任何購物營銷宣傳的普普通通的日子，那么這份報告所反映的經(jīng)濟(jì)意義和社會意義會會更有指導(dǎo)性的意義，或許會反映出真正的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信號。
而不湊巧的是，這是618，在我國的知名度與11.11齊名，三方電商平臺的各種瘋狂滿減、瘋狂打折、促銷來刺激求美用戶消費(fèi)的營銷手段這時候一窩蜂都上了。
所以這份還算漂亮的數(shù)據(jù)，是在營銷手段刺激之下得來的，5月的0刺激VS6月的瘋狂年中大促，只顧著看數(shù)據(jù)高興著實不太妥當(dāng)，雖然5月有一個5.20營銷節(jié)點，但是其力度和618是基本上沒有可比性的。
我們不否認(rèn)數(shù)據(jù)對于行業(yè)狀況仍然有一些參考性的意義存在，但是今年復(fù)工后營收狀況到底如何，各家醫(yī)美機(jī)構(gòu)心里才是門兒清。
有在往常的市場營銷中不熱衷價格戰(zhàn)，注重自身品牌、醫(yī)生品牌、項目品牌打造的機(jī)構(gòu)朋友透露營收好于往年，疫情反而成為某種意義上的“助攻”。也有因沒有自己的營銷心法、誤陷入價格戰(zhàn)而目前進(jìn)退兩難叫苦不迭正努力積極轉(zhuǎn)型的。
餓了么何時上線的醫(yī)美？
餓了么仿佛是“靜悄悄”地上線了醫(yī)美醫(yī)療，非常低調(diào)，只是突然像扔炸彈一樣在618的這個時間節(jié)點扔出來一個：餓了么口碑618美好消費(fèi)報告。
如果不是因為這個被發(fā)出來的報告，有多少人會注意到餓了么上已經(jīng)可以下單醫(yī)美項目了呢？
打開餓了么，在【麗人美發(fā)】版塊里的菜單欄里，第五個菜單位置是醫(yī)美口腔，前面四個分別是：麗人/美發(fā)、休閑娛樂、運(yùn)動健身、KTV。
（餓了么醫(yī)美版塊）
對比美團(tuán)點評給醫(yī)美露出的位置，在第一屏的菜單欄里，有有一個【醫(yī)學(xué)美容】的模塊。餓了么把【醫(yī)美口腔】放到【麗人美發(fā)】這個類目之下，或許這能反映出美團(tuán)點評與餓了么口碑兩家企業(yè)對醫(yī)美醫(yī)療的認(rèn)知差異。
在今年3月10日的支付寶合作伙伴大會上，螞蟻金服CEO胡曉明宣布，將打造支付寶數(shù)字生活開放平臺，聚焦服務(wù)業(yè)數(shù)字化。
數(shù)字生活包含了本地生活，本地生活是數(shù)字生活中最重要的版塊，所以，為了服務(wù)于此，阿里系內(nèi)部的生態(tài)會進(jìn)一步打通，餓了么口碑要依托支付寶獲取新的商家和流量。
我們認(rèn)為，餓了么口碑上線醫(yī)美口腔，就是阿里系內(nèi)部生態(tài)打通的結(jié)果之一。
餓了么口碑和美團(tuán)點評的廝殺已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，作為同樣在本地生活戰(zhàn)場廝殺的對頭，當(dāng)美團(tuán)點評醫(yī)美風(fēng)風(fēng)火火的成長起來后，餓了么口碑自然也不好缺席。
在這兩家企業(yè)的本地生活持久戰(zhàn)中，醫(yī)美頂多是這場戰(zhàn)役里的一顆子彈。
你的競爭對手所能對用戶提供的服務(wù)，你不能沒有，當(dāng)你沒有這部分服務(wù)，你就100%失去了有這部分需求的C端用戶流量，那么同樣對于商家來講，選擇你的概率也會走低。一步落后，處處受制。
表面上看這是一次餓了么口碑對美團(tuán)點評發(fā)起的進(jìn)攻，但其主要目的并不是為了狂追三年前就開始入局醫(yī)美的美團(tuán)點評，而是增加支付寶和美團(tuán)點評在這次本地生活持久戰(zhàn)中的勝率。
平臺相爭，機(jī)構(gòu)得利？
餓了么口碑基于阿里親媽的扶持，在流量、資金上至少是不需要我們這些“吃瓜群眾”來操心的。
雖然餓了么口碑把【醫(yī)美口腔】放在了一個比較“隱蔽”的位置，不仔細(xì)找都找不到。
但是基于它在2019年12月31日就達(dá)到1097.03萬的日活用戶體量，哪怕只是1%的用戶進(jìn)入了【醫(yī)美口腔】的菜單欄，也足夠B端的醫(yī)美機(jī)構(gòu)們吸收轉(zhuǎn)化了。
雖然美團(tuán)點評是個集合性APP，不及包括外賣+到點，還有酒店旅游、共享單車、貓眼等業(yè)務(wù)，比餓了么口碑的用戶入口流量大，但是就對醫(yī)美商家來說，餓了么口碑和美團(tuán)點評所提供的服務(wù)是越來越同質(zhì)化的。
我們回顧一下當(dāng)兩家企業(yè)所提供的服務(wù)越來越同質(zhì)化后，會有什么結(jié)果？
最容易想到的一條就是：
平臺瘋狂補(bǔ)貼商家，鼓勵商家價格戰(zhàn)
要么補(bǔ)錢、要么補(bǔ)流量。
對于我們醫(yī)美行業(yè)的商家來說，補(bǔ)錢去打價格戰(zhàn)，對商家本身的發(fā)展從長遠(yuǎn)角度來看沒有益處，這本來就是我們在極力避免的。
如果有流量補(bǔ)貼，大家趕快沖，別客氣，握緊剪刀，薅羊毛的機(jī)會可能快到了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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