醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過(guò)在頂流綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》中植入廣告的方式完成對(duì)新流量的探索與挖掘，同時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會(huì)環(huán)境里對(duì)醫(yī)美的種草。
快訊
12月15日，正海生物發(fā)布公告稱，公司中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院生物技術(shù)研究所（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)農(nóng)科院生物所”）簽署了關(guān)于“重組III型膠原蛋白產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)”項(xiàng)目的《技術(shù)開(kāi)發(fā)合同》。合同總金額為1200萬(wàn)元。
根據(jù)公告，項(xiàng)目將由中國(guó)農(nóng)科院生物所按約定技術(shù)路線和節(jié)點(diǎn)完成相關(guān)研究并交付成果，正海生物將在此基礎(chǔ)上推進(jìn)后續(xù)工藝優(yōu)化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及注冊(cè)申報(bào)。研發(fā)費(fèi)用將按里程碑分階段支付，其中前期費(fèi)用為200萬(wàn)元。
近日獲悉，成都奇璞生物科技有限公司自主研發(fā)的“膠原蛋白溶液”成功完成國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）主文檔備案（登記號(hào)：M2025448-000），標(biāo)志著其技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品質(zhì)量獲得官方權(quán)威認(rèn)可。
12月16日，樂(lè)普醫(yī)療在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司第三季度童顏針與水光針實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8613.67萬(wàn)元。
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準(zhǔn)上市，這一里程碑事件不僅標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，更成為國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)精準(zhǔn)對(duì)接全球市場(chǎng)需求的生動(dòng)注腳。
12月15日，復(fù)星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復(fù)星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)擬出資共計(jì)14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進(jìn)一步豐富復(fù)星醫(yī)藥中樞神經(jīng)系統(tǒng)治療領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品管線矩陣、完善市場(chǎng)布局，打造診療一體、多技術(shù)路徑協(xié)同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經(jīng)退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國(guó)家藥監(jiān)局有條件批準(zhǔn)上市，獲批適應(yīng)癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認(rèn)知功能」；2021年，該藥品獲納入國(guó)家醫(yī)保目錄。
醫(yī)美行業(yè)觀察
新氧的流量圈地計(jì)劃，藏不住了
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過(guò)在頂流綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》中植入廣告的方式完成對(duì)新流量的探索與挖掘，同時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會(huì)環(huán)境里對(duì)醫(yī)美的種草。
距離你我上一次坐在電視機(jī)前看《快樂(lè)大本營(yíng)》（以下簡(jiǎn)稱：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4號(hào)。在這一期的《快樂(lè)大本營(yíng)》中，每一個(gè)主持人都口播了新氧廣告，向全國(guó)正在觀看節(jié)目的粉絲們推薦了魔鏡測(cè)臉功能，以及在新氧搜索欄搜索”快樂(lè)大本營(yíng)“就能出現(xiàn)的新人優(yōu)惠活動(dòng)。
（圖源：新氧APP）
而不管我們是否正逐步脫離綜藝節(jié)目的用戶畫(huà)像，隨著時(shí)間的推移，千禧一代的成長(zhǎng)，新的流量海洋早就已經(jīng)出現(xiàn)了，前仆后繼而來(lái)，大IP綜藝們，完全無(wú)懼前浪是否已經(jīng)被拍死在沙灘上，反正在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最不缺的就是撲面而來(lái)的后浪。
新流量就是新機(jī)會(huì)
新氧為什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。
近年來(lái)確實(shí)有人在唱衰《快本》收視下滑，但根據(jù)數(shù)極客平臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在各大綜藝節(jié)目的橫向?qū)Ρ戎校?019年《快本》播放量（非全網(wǎng)數(shù)據(jù)）達(dá)到了41.3億，在社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量達(dá)到2222萬(wàn)，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平臺(tái)粉絲數(shù)是665萬(wàn)。
近些年確實(shí)有非常多的綜藝節(jié)目逐漸冒頭，熱度火爆，口碑出彩，尤其是一些網(wǎng)綜。但《快本》作為湖南臺(tái)芒果TV歷史最悠久的大IP，其生命力和創(chuàng)新力仍不可小覷。
這是一場(chǎng)策劃完整的流量圈地活動(dòng)，通過(guò)主持人口播魔鏡測(cè)臉廣告完成平臺(tái)用戶流量拉新，而在以”快樂(lè)大本營(yíng)“為暗號(hào)在APP上搜出來(lái)的活動(dòng)頁(yè)面——7月愛(ài)牙季里，從未在平臺(tái)有過(guò)消費(fèi)歷史的新人用戶可以0元潔牙服務(wù)兌換券，以此促活，刺激用戶完成首次消費(fèi)，對(duì)于承接這部分流量的口腔機(jī)構(gòu)或是醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)講，也完成了用戶拉新，甚至為到店做好了鋪墊。
（圖源：新氧APP）
畢竟相比直接下單去做醫(yī)美項(xiàng)目，對(duì)于從《快本》剛進(jìn)來(lái)的新流量，或是之前從未下單過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目的用戶流量來(lái)說(shuō)，領(lǐng)取一張0元潔牙券去線下店潔牙，這個(gè)決策難度非常低，決策過(guò)程也非常容易。
如果是0元領(lǐng)取水光針，新用戶可能因?yàn)椴涣私馑忉樳@個(gè)項(xiàng)目而需要先去做項(xiàng)目功課，但潔牙不需要。
據(jù)《醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參》粉絲留言，7月4日當(dāng)天的《快本》播出時(shí)， 新氧APP里面的魔鏡測(cè)臉功能出現(xiàn)短暫的崩潰現(xiàn)象，即使是之前做了預(yù)期準(zhǔn)備，也沒(méi)能架住主持人們的口播安利，流量來(lái)得太迅猛。
（圖源：新氧APP）
這一次植入到底為新氧帶來(lái)了多少新流量我們無(wú)從得知，但是可以簡(jiǎn)單類(lèi)比。
據(jù)媒體報(bào)道，曾經(jīng)Keep的創(chuàng)始人王寧希望為keep帶來(lái)一次效果極佳的品牌曝光，經(jīng)過(guò)調(diào)研，覺(jué)得《快樂(lè)大本營(yíng)》的用戶畫(huà)像和Keep的用戶群比較一致。于是選中節(jié)目嘉賓朱亞文對(duì)keep進(jìn)行植入。
在主持人問(wèn)如何保持身材時(shí)，朱亞文通過(guò)介紹自己在空閑時(shí)間利用keep這款A(yù)PP進(jìn)行鍛煉和主持人的互動(dòng)，完成對(duì)keep的推廣。節(jié)目播出當(dāng)天，Keep的新增用戶接近100萬(wàn)。
在微博平臺(tái)，我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為#魔鏡魔鏡看看我#的超話，目前已有6655.5萬(wàn)的閱讀，新氧在《快本》做的這波廣告，在微博上持續(xù)發(fā)酵。
（圖源：新氧APP）
種草力，還需要姐姐們
如果說(shuō)，新氧在《快本》通過(guò)宣傳魔鏡測(cè)臉這個(gè)可玩性較高的功能工具在芒果TV圈回了一大批單純的”流量粉“，那么如何拿下消費(fèi)能力相對(duì)更強(qiáng)的“姐姐粉”，新氧這次，也做了嘗試。
六月中旬，0宣發(fā)、0熱搜的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目一經(jīng)上線，10分鐘就突破了千萬(wàn)的播放量。在廣告上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一共有14個(gè)贊助商，其中一個(gè)就是新氧。
其實(shí)僅從綜藝節(jié)目贊助的角度來(lái)說(shuō)，在14個(gè)贊助商里面，新氧并不是最豪擲一注的那個(gè)，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有機(jī)奶，其與贊助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出現(xiàn)在積木中或者姐姐們的采訪間隙中。
但是，新氧做了另一件事，我們認(rèn)為這件事所產(chǎn)生的積極價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助綜藝節(jié)目：邀請(qǐng)姐姐們本人入駐新氧平臺(tái)。
寧?kù)o、伊能靜、金沙……甚至包括節(jié)目組官方，也在新氧認(rèn)證了賬號(hào)。
（圖源：新氧APP）
這些姐姐們本身就有一個(gè)自帶熱點(diǎn)：凍齡，同時(shí)，大多數(shù)姐姐們還自帶流量。
女明星和醫(yī)美曾經(jīng)一度是“水火不容”的關(guān)系，但凡有女明星被寫(xiě)做過(guò)某某項(xiàng)目，90%的概率會(huì)引發(fā)官司糾纏。而這一次，姐姐們大大方方發(fā)入駐了整形平臺(tái)新氧，并且還分享自己的保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑在潛臺(tái)詞里給新氧做了背書(shū)，給醫(yī)美打了高光。
并且，作為實(shí)力凍齡的過(guò)來(lái)人們，在一般粉絲看來(lái)，姐姐們的變美“安利”會(huì)更有說(shuō)服力。可能不是每個(gè)20+的姑娘都想成為歐陽(yáng)娜娜，但是每個(gè)40+的女人都想成為《乘風(fēng)破浪的姑奶奶》，這一點(diǎn)女性心理，這次被新氧拿捏的死死的。
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