醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對新流量的探索與挖掘，同時通過邀請綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會環(huán)境里對醫(yī)美的種草。
快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
新氧的流量圈地計劃，藏不住了
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對新流量的探索與挖掘，同時通過邀請綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會環(huán)境里對醫(yī)美的種草。
距離你我上一次坐在電視機前看《快樂大本營》（以下簡稱：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4號。在這一期的《快樂大本營》中，每一個主持人都口播了新氧廣告，向全國正在觀看節(jié)目的粉絲們推薦了魔鏡測臉功能，以及在新氧搜索欄搜索”快樂大本營“就能出現(xiàn)的新人優(yōu)惠活動。
（圖源：新氧APP）
而不管我們是否正逐步脫離綜藝節(jié)目的用戶畫像，隨著時間的推移，千禧一代的成長，新的流量海洋早就已經(jīng)出現(xiàn)了，前仆后繼而來，大IP綜藝們，完全無懼前浪是否已經(jīng)被拍死在沙灘上，反正在互聯(lián)網(wǎng)時代，最不缺的就是撲面而來的后浪。
新流量就是新機會
新氧為什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。
近年來確實有人在唱衰《快本》收視下滑，但根據(jù)數(shù)極客平臺的數(shù)據(jù)報告，在各大綜藝節(jié)目的橫向?qū)Ρ戎校?019年《快本》播放量（非全網(wǎng)數(shù)據(jù)）達到了41.3億，在社交平臺的粉絲數(shù)量達到2222萬，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平臺粉絲數(shù)是665萬。
近些年確實有非常多的綜藝節(jié)目逐漸冒頭，熱度火爆，口碑出彩，尤其是一些網(wǎng)綜。但《快本》作為湖南臺芒果TV歷史最悠久的大IP，其生命力和創(chuàng)新力仍不可小覷。
這是一場策劃完整的流量圈地活動，通過主持人口播魔鏡測臉廣告完成平臺用戶流量拉新，而在以”快樂大本營“為暗號在APP上搜出來的活動頁面——7月愛牙季里，從未在平臺有過消費歷史的新人用戶可以0元潔牙服務(wù)兌換券，以此促活，刺激用戶完成首次消費，對于承接這部分流量的口腔機構(gòu)或是醫(yī)美機構(gòu)來講，也完成了用戶拉新，甚至為到店做好了鋪墊。
（圖源：新氧APP）
畢竟相比直接下單去做醫(yī)美項目，對于從《快本》剛進來的新流量，或是之前從未下單過醫(yī)美項目的用戶流量來說，領(lǐng)取一張0元潔牙券去線下店潔牙，這個決策難度非常低，決策過程也非常容易。
如果是0元領(lǐng)取水光針，新用戶可能因為不了解水光針這個項目而需要先去做項目功課，但潔牙不需要。
據(jù)《醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參》粉絲留言，7月4日當(dāng)天的《快本》播出時， 新氧APP里面的魔鏡測臉功能出現(xiàn)短暫的崩潰現(xiàn)象，即使是之前做了預(yù)期準備，也沒能架住主持人們的口播安利，流量來得太迅猛。
（圖源：新氧APP）
這一次植入到底為新氧帶來了多少新流量我們無從得知，但是可以簡單類比。
據(jù)媒體報道，曾經(jīng)Keep的創(chuàng)始人王寧希望為keep帶來一次效果極佳的品牌曝光，經(jīng)過調(diào)研，覺得《快樂大本營》的用戶畫像和Keep的用戶群比較一致。于是選中節(jié)目嘉賓朱亞文對keep進行植入。
在主持人問如何保持身材時，朱亞文通過介紹自己在空閑時間利用keep這款A(yù)PP進行鍛煉和主持人的互動，完成對keep的推廣。節(jié)目播出當(dāng)天，Keep的新增用戶接近100萬。
在微博平臺，我們也發(fā)現(xiàn)了一個名為#魔鏡魔鏡看看我#的超話，目前已有6655.5萬的閱讀，新氧在《快本》做的這波廣告，在微博上持續(xù)發(fā)酵。
（圖源：新氧APP）
種草力，還需要姐姐們
如果說，新氧在《快本》通過宣傳魔鏡測臉這個可玩性較高的功能工具在芒果TV圈回了一大批單純的”流量粉“，那么如何拿下消費能力相對更強的“姐姐粉”，新氧這次，也做了嘗試。
六月中旬，0宣發(fā)、0熱搜的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目一經(jīng)上線，10分鐘就突破了千萬的播放量。在廣告上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一共有14個贊助商，其中一個就是新氧。
其實僅從綜藝節(jié)目贊助的角度來說，在14個贊助商里面，新氧并不是最豪擲一注的那個，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有機奶，其與贊助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出現(xiàn)在積木中或者姐姐們的采訪間隙中。
但是，新氧做了另一件事，我們認為這件事所產(chǎn)生的積極價值遠遠高于贊助綜藝節(jié)目：邀請姐姐們本人入駐新氧平臺。
寧靜、伊能靜、金沙……甚至包括節(jié)目組官方，也在新氧認證了賬號。
（圖源：新氧APP）
這些姐姐們本身就有一個自帶熱點：凍齡，同時，大多數(shù)姐姐們還自帶流量。
女明星和醫(yī)美曾經(jīng)一度是“水火不容”的關(guān)系，但凡有女明星被寫做過某某項目，90%的概率會引發(fā)官司糾纏。而這一次，姐姐們大大方方發(fā)入駐了整形平臺新氧，并且還分享自己的保養(yǎng)經(jīng)驗，無疑在潛臺詞里給新氧做了背書，給醫(yī)美打了高光。
并且，作為實力凍齡的過來人們，在一般粉絲看來，姐姐們的變美“安利”會更有說服力。可能不是每個20+的姑娘都想成為歐陽娜娜，但是每個40+的女人都想成為《乘風(fēng)破浪的姑奶奶》，這一點女性心理，這次被新氧拿捏的死死的。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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