導(dǎo)讀:華熙生物在功能性化妝品領(lǐng)域的成功已經(jīng)有目共睹。和愛美客不同,華熙生物下定了決心要多元發(fā)展,從占據(jù)龍頭地位的玻尿酸原料領(lǐng)域走出來。
01?原料價(jià)格一降再降,華熙生物業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移自從華熙生物年報(bào)公布之后,就有不少人在質(zhì)疑華熙生物是否還能算是一家醫(yī)美公司,畢竟被冠以“醫(yī)美三劍客”的華熙生物似乎已經(jīng)越來越把跨界生意當(dāng)成了主業(yè)。其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)去年的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到13.46億元,占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的51.15%。而通常被認(rèn)為華熙生物最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的透明質(zhì)酸原料業(yè)務(wù),則由2018年占總營(yíng)收的51.57%下降至2019年的40.35%,這一比例在2020年下降更為迅速,達(dá)到了26.72%。在短短的三年內(nèi),華熙生物的主營(yíng)業(yè)務(wù)便從原料業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成了涉足不久的功能性護(hù)膚品賽道,對(duì)于一家在玻尿酸賽道已經(jīng)占據(jù)龍頭地位的企業(yè)來說,這種轉(zhuǎn)變不可謂不迅速。其轉(zhuǎn)變的背后除了功能性護(hù)膚品近些年?duì)I收高速增長(zhǎng)之外,還有一個(gè)原因就是原料業(yè)務(wù)的收入下降。華熙生物原料業(yè)務(wù)收入僅為7.03億元,同比下降7.55%,是2020年三項(xiàng)業(yè)務(wù)中唯一一項(xiàng)收入下降的業(yè)務(wù)。原材料收入占比降低,有受疫情因素影響國(guó)際客戶對(duì)原料采購(gòu)減少的影響,但是也有原料業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)空間有限的原因在里面。艾媒咨詢和Frost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示,2019年華熙生物透明質(zhì)酸銷量在全球市場(chǎng)的占比從2018年的36%提高至39%,營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)卻都低于其他兩項(xiàng),側(cè)面說明玻尿酸領(lǐng)域的“天花板”已經(jīng)達(dá)到。隨著透明質(zhì)酸原料上游廠商的入局、發(fā)展,透明質(zhì)酸原料的毛利率下降或不可避免。玻尿酸原料近十年一直在降價(jià),平均每年降幅在5%左右。有分析人士認(rèn)為,產(chǎn)能的提高并不一定會(huì)帶來銷量的增長(zhǎng),銷量的增長(zhǎng)也不一定會(huì)帶來利潤(rùn)率的提高。To B業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間不如To C業(yè)務(wù)來的廣闊。在海外玻尿酸原料持續(xù)性低需求的狀況下,華熙生物想從玻尿酸原料生產(chǎn)領(lǐng)域走出來,加碼布局面向消費(fèi)者的To C業(yè)務(wù)也就不足為奇了。然而在華熙生物想走出來的同時(shí),魯商發(fā)展卻在一門心思地憑借旗下焦點(diǎn)福瑞達(dá)想從耕耘已久的護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)入到玻尿酸原料的圍城中去。山東福瑞達(dá)原本和魯商發(fā)展同屬魯商集團(tuán),2018年魯商發(fā)展正式轉(zhuǎn)型大健康產(chǎn)業(yè),通過置換得到了山東福瑞達(dá)100%的股權(quán)。收購(gòu)之后,魯商發(fā)展擁有頤蓮、璦爾博士、善顏、悅己等多個(gè)護(hù)膚品牌,其中頤蓮為第一大品牌,璦爾博士是2019年新推出的品牌。魯商發(fā)展與華熙生物旗下均有以透明質(zhì)酸為主打成分的品牌。但是對(duì)比分析魯商旗下的頤蓮、璦爾博士和華熙旗下的潤(rùn)百顏、米蓓爾可以發(fā)現(xiàn),華熙旗下的品牌定位相對(duì)較高。2019年,魯商發(fā)展的化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.13億元,2020年的化妝品業(yè)務(wù)收入達(dá)6.89億元,同比增長(zhǎng)了119.83%。就在今年6月3日,魯商發(fā)展旗下品牌頤蓮攜手福納康公司推出了含有富勒烯成分的頤蓮玻尿酸活顏煥亮精華液,意在進(jìn)一步增強(qiáng)旗下護(hù)膚產(chǎn)品矩陣。在護(hù)膚品業(yè)務(wù)取得不錯(cuò)成績(jī)的同時(shí),魯商發(fā)展也在積極增強(qiáng)透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)能力。2019年,魯商發(fā)展2.58億元收購(gòu)了全球銷量第二大透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)廠商焦點(diǎn)生物60.11%股權(quán),此舉迫使華熙生物在2020年以2.9億元收購(gòu)了玻尿酸原料廠商?hào)|辰生物作為回應(yīng)。根據(jù)濟(jì)寧市政府官網(wǎng)消息,焦點(diǎn)生物投資5.1億建設(shè)520噸食品、化妝品、滴眼液級(jí)透明質(zhì)酸生產(chǎn)線。第二期項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)后公司透明質(zhì)酸產(chǎn)能將達(dá)到640噸。除此之外,公司原生產(chǎn)線技改項(xiàng)目完成之后原產(chǎn)能將從120噸提升到200噸,同時(shí)新增20噸醫(yī)用級(jí)別項(xiàng)目??偖a(chǎn)能將達(dá)到740噸。從總產(chǎn)量看,魯商發(fā)展已經(jīng)具備不弱的玻尿酸生產(chǎn)能力,但是華熙生物的殺手锏在于其具有技術(shù)難度最大、利潤(rùn)最高的醫(yī)用級(jí)玻尿酸生產(chǎn)能力。不過近年來魯商發(fā)展一直在積極推動(dòng)醫(yī)用級(jí)的GMP認(rèn)證,也許在將來,醫(yī)用級(jí)玻尿酸生產(chǎn)能力這一最大的的技術(shù)差距也會(huì)被追平。從玻尿酸原料生產(chǎn)到護(hù)膚品,再到年初大熱的功能性食品領(lǐng)域,華熙生物和焦點(diǎn)福瑞達(dá)的業(yè)務(wù)布局可以稱得上是“如影隨形”。在不斷的“鏡像”和競(jìng)爭(zhēng)之后,華熙生物和福瑞達(dá)這兩個(gè)源出同門的企業(yè),終究會(huì)成為可以一較高下的競(jìng)爭(zhēng)者。
文章來源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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