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醫(yī)美行業(yè)觀察

輕醫(yī)美“輕”裝上陣 重醫(yī)美仍在負(fù)“重”前行
導(dǎo)讀:新氧數(shù)據(jù)顏究院8月10日發(fā)布的夏季醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)顯示,今年6月,醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模環(huán)比上漲87%。其中,自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節(jié)性增速最快的項(xiàng)目,6月環(huán)比增速分別為330%、210%、180%。大背景影響下醫(yī)美行業(yè)也成為了資本爭(zhēng)相追逐的角斗場(chǎng),但聚光燈下,也不乏有黑心者魚目混珠的不良做派。
文|趙昕
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,醫(yī)美事故,每年有七萬(wàn)起,平均每天出現(xiàn)110起,這其中還只是包括嚴(yán)重事故的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),而隱痛、留疤、感染病毒等之類的小問(wèn)題,還沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。
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高市場(chǎng)增速+高利潤(rùn)的引誘下,越來(lái)越多的玩家競(jìng)相涌入進(jìn)來(lái),想要分食這塊蛋糕。井噴式增長(zhǎng)的背后是醫(yī)美賽道上的玩家愈發(fā)良莠不齊,“高風(fēng)險(xiǎn)”竟成了現(xiàn)在重醫(yī)美項(xiàng)目的頭號(hào)代名詞。
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值得注意的是,在新玩家不斷加速布局醫(yī)美,消費(fèi)者競(jìng)相挑選機(jī)構(gòu)進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到并不是所有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)都有執(zhí)業(yè)許可癥,部分機(jī)構(gòu)的硬件設(shè)施也不一定能達(dá)到無(wú)菌手術(shù)的標(biāo)準(zhǔn);還有布局醫(yī)美賽道,醫(yī)生是關(guān)鍵因素,不是所有的醫(yī)生都有執(zhí)業(yè)證,不論是進(jìn)行重醫(yī)美的哪個(gè)項(xiàng)目都需要醫(yī)生有豐富的經(jīng)驗(yàn)與出色的技術(shù)來(lái)支撐手術(shù)的有序進(jìn)行。
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七月份,網(wǎng)紅小冉抽脂感染去世的事情仿佛還歷歷在目,緊接著八月熱搜上的事件更加令人唏噓不已,抽脂至大腿凹凸不平的新聞再次將重醫(yī)美帶上熱搜,激發(fā)大家的熱烈討論。
其實(shí)令人痛心的事件也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此,再往前數(shù),“奧美定”事件至今都令大家談之色變,隆鼻失敗的案例在網(wǎng)絡(luò)上更是數(shù)不勝數(shù),削骨,雙眼皮,開內(nèi)眼角等等。在這些變美手段的背后,消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是否已經(jīng)建立,這個(gè)問(wèn)題目前來(lái)看還得打上一個(gè)問(wèn)號(hào),值得大家反思。
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層出不窮的黑醫(yī)美所引發(fā)的醫(yī)療事故正不斷倒逼行業(yè)自律,國(guó)家監(jiān)管行動(dòng)也進(jìn)入了深水區(qū)。隨著國(guó)家監(jiān)管的手不斷收緊,政策不斷的頒布施行,現(xiàn)下醫(yī)美賽道魚龍混雜的局面,勢(shì)必會(huì)遭受大洗牌,陣痛過(guò)后,重醫(yī)美賽道的故事也即將迎來(lái)開篇。
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而快人一步搶先布局重醫(yī)美賽道的玩家也值得大家關(guān)注。
據(jù)中國(guó)女性隆胸現(xiàn)狀調(diào)查及手術(shù)規(guī)范臨床研究的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,中國(guó)潛在隆胸女性中,月收入平均為5000至10000元的占比高達(dá)64%。這其中,65%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美費(fèi)用的預(yù)期在2至8萬(wàn)元之間,且在隆胸方面的消費(fèi)意愿最高。
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另外醫(yī)美行業(yè)人士預(yù)計(jì),隨著中國(guó)人均收入及生活水平的進(jìn)一步提高,對(duì)豐胸的需求會(huì)更加旺盛,中國(guó)豐胸市場(chǎng)即將迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)的黃金發(fā)展期,這一賽道的市場(chǎng)規(guī)模也有望突破百億大關(guān)。
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美國(guó)強(qiáng)生公司成立于1886年,是一家從手術(shù)縫線、無(wú)菌敷料等醫(yī)療用品起家的公司,也已深耕女性豐胸賽道多年,可以說(shuō)是乳房植入體的全球品牌,已擁有數(shù)十年生產(chǎn)與研發(fā)乳房植入假體的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
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旗下的世界乳房假體品牌—強(qiáng)生MENTOR通過(guò)FDA與CE雙重認(rèn)證,獲得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的較高認(rèn)可。
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從1985年至今,強(qiáng)生的醫(yī)療器材、制藥和消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)板塊均已引進(jìn)中國(guó)。強(qiáng)生中國(guó)區(qū)主席宋為群也曾表示中國(guó)現(xiàn)在已是強(qiáng)生醫(yī)療器材業(yè)務(wù)的第二大市場(chǎng),與此同時(shí),中國(guó)也成為強(qiáng)生全球業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。
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強(qiáng)生假體目前包括兩個(gè)品牌,曼托和傲諾拉,與曼托不同的是,傲諾拉是專為中國(guó)女性設(shè)計(jì),主打高端定制市場(chǎng),不同的產(chǎn)品定位也使其占據(jù)了更多的中國(guó)豐胸的市場(chǎng)份額。
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但豐胸失敗的案例也在不斷刺激著消費(fèi)者前進(jìn)的步伐。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副院長(zhǎng)欒杰也曾表示,隆胸手術(shù)需要去到正規(guī)的機(jī)構(gòu),選擇專業(yè)的醫(yī)生,并選擇正規(guī)廠家的產(chǎn)品進(jìn)行手術(shù),以此可大大提高其安全性。
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昊海生科總經(jīng)理吳劍英也曾表示,醫(yī)美行業(yè)的確站在了風(fēng)口上,但風(fēng)向是易變的、脆弱的,如果醫(yī)美不能乘著這股東風(fēng)逾越安全、品質(zhì)、規(guī)范等重重高墻,其在馭風(fēng)而行的過(guò)程中也難免會(huì)再次遭遇重重阻礙。
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一方面是強(qiáng)生這樣的老玩家長(zhǎng)時(shí)間精耕細(xì)作,占據(jù)了較多的市場(chǎng)份額,另一方面是用戶對(duì)重醫(yī)美高風(fēng)險(xiǎn)的固有印象,重醫(yī)美行業(yè)的這盛宴還能持續(xù)多久,尚未可知,這輛快速列車雖然依舊有很多空位,但是上車的票卻不太好補(bǔ)。資本是熱的,但應(yīng)只是錦上添花,只有規(guī)范運(yùn)作,重醫(yī)美賽道的這把火,才能燒得更久。
文章來(lái)源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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