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醫(yī)美行業(yè)觀察

“少女針”上市在即,華東醫(yī)藥、愛美客、圣博瑪之間的角逐也要開始了
導(dǎo)讀:隨著童顏針和少女針陸續(xù)獲批上市,2021年被稱為我國(guó)再生醫(yī)美元年。近日,華東醫(yī)藥官方宣布旗下的“少女針”Ellanse伊妍仕將于8月29日召開新品發(fā)布會(huì),首發(fā)醫(yī)院高達(dá)100家。
文|傅超然
即將上市的Ellanse伊妍仕是國(guó)內(nèi)第一款少女針,于2021年4月獲得NMPA上市批準(zhǔn),但其實(shí)Ellanse伊妍仕已在海外60多個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得注冊(cè)認(rèn)證獲上市準(zhǔn)入,屬于比較成熟的產(chǎn)品。其主要成分包括羧甲基纖維素(CMC,70%含量)和聚己內(nèi)酯微球(PCL,30%),CMC凝膠載體進(jìn)行即時(shí)填充,其彈性和粘性均高于傳統(tǒng)玻尿酸,后者PCL微球誘導(dǎo)皮膚內(nèi)膠原蛋白的生成,從而起到“填充+修復(fù)”功能,所用材料均可以完全降解。
除了華東醫(yī)藥的“少女針”獲批外,目前我國(guó)還有兩款童顏針產(chǎn)品獲得三類醫(yī)療器械證。2021年4月,國(guó)內(nèi)第一款童顏針長(zhǎng)春圣博瑪?shù)陌S嵐-Lviselle 獲批,主要成分為PLLA(左旋聚乳酸),通過持續(xù)刺激膠原蛋白生成,實(shí)現(xiàn)自然的填充效果;2021年6月,國(guó)內(nèi)第二款童顏針愛美客的濡白天使獲批,除了核心成分PLLA外,還包括交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉、鹽酸利多卡因等。由于玻尿酸成分保證了即刻填充效果,利多卡因有減痛作用,增加了注射的舒適感,可被看做傳統(tǒng)童顏針的進(jìn)階版。
據(jù)了解,童顏針與少女針相比,從維持時(shí)間來看,少女針維持效果可長(zhǎng)達(dá)3-4年,童顏針則在2年左右,這也是少女針被稱為“二代童顏針”的原因之一;從效果來看,由于童顏針中聚左旋乳酸顆粒更大,因此增生效果更強(qiáng),適合解決較為嚴(yán)重的面部衰老等問題,而少女針效果更柔順,達(dá)到的效果也比較溫和。
不論是再生針劑還是玻尿酸填充劑,“長(zhǎng)效”都是一把雙刃劍,長(zhǎng)時(shí)間存在于體內(nèi)就有可能生出其他的潛在風(fēng)險(xiǎn),但作為再生針劑的代表少女針和童顏針的獲批,對(duì)于醫(yī)美行業(yè)而言都是一股新生的力量。未來能否被消費(fèi)者認(rèn)可、業(yè)內(nèi)渠道能否走通,還需要做更多功課。
童顏針和少女針陸續(xù)獲批上市,開啟了2021再生醫(yī)美元年,而快速增長(zhǎng)的抗衰需求是再生醫(yī)美加速發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2014-2019年中國(guó)抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)CAGR 為12%,增長(zhǎng)逐年加快,其中高端抗衰占比逐年提升,已從2014年的37%提升至2019年的 55%。另一方面,抗衰護(hù)膚呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),根據(jù)《2019東方美谷藍(lán)皮書》,“初抗老”的 90 后及95后已經(jīng)超越80后及85后成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體。
由于護(hù)膚品見效比較慢,目前越來越多的用戶選擇見效更快的醫(yī)美項(xiàng)目。而和傳統(tǒng)醫(yī)美相比,童顏針和少女針不同于玻尿酸的物理填充,而是通過刺激自身皮膚深層次膠原蛋白再生,從填充效果上來看更真實(shí);與肉毒素相比,兩者雖都具備除皺的療效,肉毒素針對(duì)動(dòng)態(tài)性的表情紋效果較好,而童顏針和少女針則是深層次的改善皮膚狀態(tài),效果更真實(shí)。從維持時(shí)間來看,玻尿酸和肉毒素需要每年多次注射維持效果,童顏針和少女針一般能夠維持?jǐn)?shù)年。因此,再生醫(yī)美效果更自然、維持時(shí)間更長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì),有望受到有一定消費(fèi)能力的用戶青睞。
(來源:東吳證券)
但由于童顏針和少女針價(jià)格昂貴和對(duì)醫(yī)生手法要求高等原因,短期內(nèi)取代玻尿酸、肉毒素是不可能的。再加上,一款新理念產(chǎn)品的出現(xiàn),是需要進(jìn)行市場(chǎng)教育的,不論是對(duì)醫(yī)生還是消費(fèi)者。再生針劑不可能只靠新概念就能躺贏,真正走向市場(chǎng)需要渠道力、品牌力、產(chǎn)品力等多項(xiàng)能力的疊加。
不管怎樣,長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,華東醫(yī)藥的少女針Ellanse伊妍仕、圣博瑪?shù)耐佱槹S嵐、愛美客的童顏針濡白天使很好地填補(bǔ)了中國(guó)再生市場(chǎng)的空白,再生針劑市場(chǎng)也算是藍(lán)海,所以這個(gè)領(lǐng)域一定是值得期待的賽道。
文章來源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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