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周四

2019年10月

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記 >

快訊

花瓣生物“瓊脂糖凝膠”獲分類(lèi)界定

近日，上海花瓣生物科技有限公司申請(qǐng)的“注射用含聚羥基脂肪酸酯的瓊脂糖凝膠”正式被相關(guān)部門(mén)界定為III類(lèi)醫(yī)療器械，分類(lèi)編碼為13-09-02。

8小時(shí)前
*ST美谷預(yù)計(jì)2025年虧損約3.9億元-5.5億元

*ST美谷發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.5至10.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約5.5至3.9億元，預(yù)計(jì)期末凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正并大幅增長(zhǎng)。

8小時(shí)前
美國(guó)再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation完成1700萬(wàn)美元A輪融資

1月，美國(guó)再生生物技術(shù)公司PranaX Corporation宣布完成1700萬(wàn)美元A輪融資，并且是超額認(rèn)購(gòu)（oversubscribed），投資方以家族辦公室、信托及個(gè)人投資者為主。

8小時(shí)前
芙清完成首輪戰(zhàn)略融資，IDG資本獨(dú)家注資

近日，功效護(hù)膚品牌“芙清”，宣布完成首輪戰(zhàn)略融資，投資方為國(guó)際私募股權(quán)投資平臺(tái)IDG資本，具體金額未對(duì)外披露。

“芙清”是典型的新銳功效護(hù)膚國(guó)貨品牌，從渠道上看，一直依賴于電商渠道和OTC渠道，消費(fèi)和醫(yī)療屬性共存。此次融資披露出的重點(diǎn)包括拓展妝品、械品、醫(yī)美項(xiàng)目等衍生品類(lèi)，聚焦到醫(yī)美，大概率是術(shù)后產(chǎn)品。

8小時(shí)前
新款伊婉含麻玻尿酸獲批

1月29日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，由（株）LG化學(xué)生產(chǎn)、愛(ài)爾集健生科技（北京）有限公司代理的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”正式獲批，注冊(cè)證號(hào)為國(guó)械注準(zhǔn)20263130029。

1天前

醫(yī)美行業(yè)觀察

忽然一周

忽然一周 | Medytox膽酸溶脂針獲韓國(guó)MFDS批準(zhǔn)上市；翎美生物旗下「面部適應(yīng)癥魚(yú)骨線」獲批上市；新氧推出奇跡童顏3.0

忽然一周 | 頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)換新潮，Bellafill貝麗菲爾成戰(zhàn)略首選；格萊威醫(yī)療旗下三類(lèi)水光針獲批；摩漾生物獲數(shù)億元融資

兼具創(chuàng)新與實(shí)用，克萊希醫(yī)師服如何俘獲醫(yī)生與用戶心智？

觀察

觀察君

閱讀數(shù): 4729



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

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

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2021-09-10 09:35

導(dǎo)讀：一說(shuō)起醫(yī)生，你腦袋里會(huì)出現(xiàn)什么呢？打針吃藥，聽(tīng)診器還是體溫計(jì)？不管怎樣，有一樣?xùn)|西是一定會(huì)出現(xiàn)的，那就是白大褂。醫(yī)生的白大褂是一種不分種族、不分國(guó)界的流行裝，它幾乎承載了人類(lèi)對(duì)一切純潔和神圣的想象。盡管事實(shí)證明，白大褂并不能適合所有場(chǎng)景，例如很多醫(yī)院醫(yī)生面診時(shí)穿白色，手術(shù)時(shí)統(tǒng)一穿綠色或藍(lán)色。統(tǒng)一著裝對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)真的那么重要嗎？

作者|夢(mèng)哲

根據(jù)美國(guó)密歇根大學(xué)醫(yī)學(xué)院助理教授克里斯托弗·皮特里利博士及其研究小組對(duì)4062名病人進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的病人在意醫(yī)生穿什么，超過(guò)1/3的病人表示，醫(yī)生的著裝會(huì)直接影響到他們對(duì)護(hù)理的滿意度。在進(jìn)一步了解中發(fā)現(xiàn)：在諸多要素影響下，醫(yī)生服裝對(duì)患者影響非常大，醫(yī)生正裝得分最高，65歲以上病人對(duì)這一著裝的好感度占44%。其次是手術(shù)服加白大褂，好感度占26%。醫(yī)師服在很大程度上影響著患者對(duì)醫(yī)生的信任度和好感度。

01“內(nèi)外兼修”??醫(yī)美機(jī)構(gòu)如何把好“門(mén)面”？

作為醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨獲客難、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高漲等難題，很多機(jī)構(gòu)利用低價(jià)項(xiàng)目和宣傳引流，打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。但其實(shí)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯應(yīng)該是構(gòu)建求美者對(duì)機(jī)構(gòu)的信任紐帶，這種信任需要“內(nèi)外兼修”?！皟?nèi)修”是塑造信任感的第一要?jiǎng)?wù)，也是核心，那就是不斷提升醫(yī)生技術(shù)；但“外修”，通過(guò)服裝傳遞給求美者安全感和信任感也非常重要。

對(duì)于機(jī)構(gòu)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一的醫(yī)師服能加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的整體感，激發(fā)醫(yī)生對(duì)本機(jī)構(gòu)的認(rèn)同感和歸屬感，醫(yī)師服作為機(jī)構(gòu)的標(biāo)志性展現(xiàn)方式，能夠讓醫(yī)生或其他員工產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力。

日本北里大學(xué)醫(yī)學(xué)部心臟內(nèi)科科室長(zhǎng)深谷英平大夫就曾表示“我們科室內(nèi)之前就有提過(guò)要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的整體感，所以訂購(gòu)了統(tǒng)一的醫(yī)師服。大家穿著同樣的醫(yī)師服，住院巡診的時(shí)候特別引人注目。”醫(yī)師服承載的不僅僅是一份職業(yè)，更承載了醫(yī)生的榮譽(yù)感、使命感和社會(huì)認(rèn)同感。

市場(chǎng)中專(zhuān)業(yè)的醫(yī)師服品牌并不多，來(lái)自日本的克萊希就是其中一個(gè)。許多醫(yī)生主題的日劇中常常能看到醫(yī)生穿著克萊希的身影，《神探伽利略》中的福山雅治、《最強(qiáng)的名醫(yī)》中沢村一樹(shù)……除了上述影視劇中出現(xiàn)外，現(xiàn)實(shí)中，日本有 30% 的醫(yī)師選擇克萊希。2017 年 m3 Fast Survey 實(shí)施的一項(xiàng)調(diào)查中，克萊希以壓倒性的優(yōu)勢(shì)成為外科醫(yī)生心中喜愛(ài)的醫(yī)師服品牌。

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《最強(qiáng)的名醫(yī)》主演?沢村一樹(shù)

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《危險(xiǎn)的維納斯》主演妻夫木聡

克萊希立足于傳統(tǒng)技術(shù)的同時(shí)，將創(chuàng)新與革命作為其核心價(jià)值。曾在意大利研習(xí)多年的大豆生田伸夫先生是克萊希的御用設(shè)計(jì)師，在承襲意大利定制西裝版型的基礎(chǔ)上，融合穩(wěn)重大方的專(zhuān)業(yè)因素，精心縫制每一件醫(yī)師服，反復(fù)修整，最終靈活呈現(xiàn)出挺拔柔美的版型。

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克萊希設(shè)計(jì)師大豆生田伸夫

憑借對(duì)“匠心”的堅(jiān)守，克萊希也得到了行業(yè)認(rèn)可，它的經(jīng)典款醫(yī)師服「Classico Tailor」在2010年3月榮獲美國(guó)「International Design Awards」的“最優(yōu)秀獎(jiǎng)”，也正如這次評(píng)審中贊賞的那樣“既顛覆既往醫(yī)師服的概念，又兼具實(shí)用性的代表杰作”，克萊希除了版型款式上盡善盡美以外，還對(duì)布料進(jìn)行特殊加工，以達(dá)到抗菌、衛(wèi)生、有光澤等。

02?克萊希如何顛覆傳統(tǒng)?打造優(yōu)質(zhì)醫(yī)師服

“兼具創(chuàng)新與實(shí)用”是克萊希一直以來(lái)做醫(yī)師服的理念。來(lái)自東京醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院耳鼻咽喉科· 頭頸外科的主任教授塚原清彰大夫就闡述過(guò)他選擇克萊希的理由是因?yàn)樗母咂焚|(zhì)和時(shí)尚性?！熬臀覀€(gè)人來(lái)說(shuō)，自從成為了主任教授就開(kāi)始在意自己平時(shí)的著裝了。平時(shí)主要是白大褂加白襯衫的搭配。我認(rèn)為自己的著裝會(huì)影響他人對(duì)自己的印象和信賴感，所以我很在意衣服素材的質(zhì)感。克萊希的白大褂的質(zhì)地和質(zhì)感給人非常高級(jí)的感覺(jué)，所以我選擇了它。并且，素材有彈性不容易起褶皺，我覺(jué)得很滿意?！?/span>

克萊希的醫(yī)師服傳承了意大利的剪裁工藝和設(shè)計(jì)理念，其中的高端男款白大褂充滿品味及知性設(shè)計(jì)的窄版剪裁，像西裝一樣剪裁立體有輪廓。細(xì)節(jié)上，背后開(kāi)衩的貼心設(shè)計(jì)，方便邁步和行走；衣領(lǐng)精心剪裁，具有窄領(lǐng)和窄V區(qū)的模式，設(shè)計(jì)上偏向mode風(fēng)格；胸前口袋、內(nèi)袋的設(shè)計(jì)又讓其高品質(zhì)顯得平易近人，更加融入日常生活。

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（JERSEY LUXE系列）

其服裝展現(xiàn)出的高級(jí)感，除了版型的設(shè)計(jì)精益求精外，面料的選擇也非常重要。醫(yī)生對(duì)刷手服的最大要求就是舒適，但舒適之余，作為一款工作服，最好還能增添一份正式感?？巳R希的刷手服采用少有的高級(jí)布料，擁有羊毛般柔軟觸感，反面也是一種特殊的針織結(jié)構(gòu)，觸感光滑，適合貼身穿著；同時(shí)，采用高透氣性材料，可以迅速讓衣服內(nèi)的水汽透出，在任何季節(jié)穿都非常舒適。兼具羊毛般的高品質(zhì)質(zhì)感和清爽透氣的舒適感，克萊希的刷手服不斷俘獲醫(yī)生的消費(fèi)心智。

（TRO系列刷手服）

醫(yī)護(hù)工作者屬于“高危職業(yè)”，在服裝的選擇上非?？粗乜咕?、衛(wèi)生、防臭等特性?？巳R希獨(dú)自開(kāi)發(fā)了重復(fù)洗效果也不會(huì)下降的防臭加工技術(shù)，經(jīng)測(cè)試，用汗液的成分、醋酸、氨、異戊酸清洗200次也不會(huì)出現(xiàn)防臭效果的下降，并且能抑制院內(nèi)的感染源黃色葡萄球菌、克雷伯氏肺炎菌等。隨著消費(fèi)需求的提高和對(duì)精致生活的追求，醫(yī)生對(duì)醫(yī)師服抗菌除臭的要求會(huì)逐步提高，尤其是當(dāng)他們面對(duì)的是醫(yī)美用戶這種精致人群時(shí)，服裝的整潔、抗菌是對(duì)自身形象的提升，也是對(duì)客戶需求的洞察與升華。

（具有消臭功能的DEO系列）

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不同行業(yè)具有不同著裝要求，在醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)生不僅應(yīng)確保著裝在一定程度上反映其專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，也要考慮到他們所穿的衣服類(lèi)型、色彩等對(duì)患者治療體驗(yàn)的正面影響?？巳R希既顛覆既往醫(yī)師服的概念，又兼具實(shí)用性，帶給醫(yī)生的不僅僅是一款簡(jiǎn)單的工作服，更加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的整體感，更重要的是給求美者帶去了安全與信任感。

文章來(lái)源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記

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