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周四

201910

醫(yī)美產業(yè)筆記 >

 快訊

  • 華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

    近日,華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并通過增資入股模式,深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領域的技術研發(fā)與市場拓展工作。

    四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應用、產業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢,共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質量發(fā)展。

    7小時前
  • 巨子生物拿下Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證

    4月1日,巨子生物公告稱,公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證,新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產范圍,涵蓋13-09整形及普通外科植入物,實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關鍵跨越。?

    這意味著,巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?;?、合規(guī)化生產能力,打通了從“產品可上市”到“產品可量產”的關鍵閉環(huán)。

    7小時前
  • 瑞士海雅美長效皮膚煥活劑“海維納斯·瑅派”獲批!

    4月2日,瑞士海雅美旗下第四款產品“海維納斯·瑅派”(以下簡稱:瑅派)正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)批準,成功登陸中國市場。


    瑅派是一款實現(xiàn)「膚質改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑,在皮膚膚質改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異,重塑ECM(細胞外基質)環(huán)境、促進膠原新生,實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰,同時兼顧長效維持特性,可實現(xiàn)36 周長效煥膚,膚質水潤透亮。

    7小時前
  • 海爾否認投資虞美人集團開展換血美容業(yè)務

    3月30日,海爾集團(青島)金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明,矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè),甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務,讓不少人信以為真。


    對此,海爾金控直接下場澄清,于文紅和虞美人與海爾無任何關聯(lián),所謂“換血”相關業(yè)務均與海爾無關。

    1天前
  • 珀萊雅與浙江大學未名拾光AI生物學聯(lián)合研究中心達成戰(zhàn)略合作

    3月31日,珀萊雅股份發(fā)布,公司與浙江大學未名拾光AI生物學聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄,成為該中心生物智能體前沿應用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅動的生命科學與消費健康創(chuàng)新平臺建設,推進從基礎研究到產業(yè)轉化的全鏈條協(xié)同。

    1天前

 醫(yī)美行業(yè)觀察

兼具創(chuàng)新與實用,克萊希醫(yī)師服如何俘獲醫(yī)生與用戶心智?

觀察

觀察君

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2021-09-10 09:35


導讀:一說起醫(yī)生,你腦袋里會出現(xiàn)什么呢?打針吃藥,聽診器還是體溫計?不管怎樣,有一樣東西是一定會出現(xiàn)的,那就是白大褂。醫(yī)生的白大褂是一種不分種族、不分國界的流行裝,它幾乎承載了人類對一切純潔和神圣的想象。盡管事實證明,白大褂并不能適合所有場景,例如很多醫(yī)院醫(yī)生面診時穿白色,手術時統(tǒng)一穿綠色或藍色。統(tǒng)一著裝對于醫(yī)院來說真的那么重要嗎?


作者|夢哲


根據(jù)美國密歇根大學醫(yī)學院助理教授克里斯托弗·皮特里利博士及其研究小組對4062名病人進行的問卷調查。結果發(fā)現(xiàn),超過一半的病人在意醫(yī)生穿什么,超過1/3的病人表示,醫(yī)生的著裝會直接影響到他們對護理的滿意度。在進一步了解中發(fā)現(xiàn):在諸多要素影響下,醫(yī)生服裝對患者影響非常大,醫(yī)生正裝得分最高,65歲以上病人對這一著裝的好感度占44%。其次是手術服加白大褂,好感度占26%。醫(yī)師服在很大程度上影響著患者對醫(yī)生的信任度和好感度。

01“內外兼修”??醫(yī)美機構如何把好“門面”?

作為醫(yī)美行業(yè)產業(yè)鏈中最重要的一環(huán),醫(yī)美機構面臨獲客難、營銷費用高漲等難題,很多機構利用低價項目和宣傳引流,打起了“價格戰(zhàn)”。但其實機構營銷的底層邏輯應該是構建求美者對機構的信任紐帶,這種信任需要“內外兼修”?!皟刃蕖笔撬茉煨湃胃械牡谝灰獎眨彩呛诵?,那就是不斷提升醫(yī)生技術;但“外修”,通過服裝傳遞給求美者安全感和信任感也非常重要。

對于機構內部來說,統(tǒng)一的醫(yī)師服能加強團隊的整體感,激發(fā)醫(yī)生對本機構的認同感和歸屬感,醫(yī)師服作為機構的標志性展現(xiàn)方式,能夠讓醫(yī)生或其他員工產生巨大的向心力和凝聚力。

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日本北里大學醫(yī)學部心臟內科科室長深谷英平大夫就曾表示“我們科室內之前就有提過要加強團隊的整體感,所以訂購了統(tǒng)一的醫(yī)師服。大家穿著同樣的醫(yī)師服,住院巡診的時候特別引人注目?!贬t(yī)師服承載的不僅僅是一份職業(yè),更承載了醫(yī)生的榮譽感、使命感和社會認同感。

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市場中專業(yè)的醫(yī)師服品牌并不多,來自日本的克萊希就是其中一個。許多醫(yī)生主題的日劇中常常能看到醫(yī)生穿著克萊希的身影,《神探伽利略》中的福山雅治、《最強的名醫(yī)》中沢村一樹……除了上述影視劇中出現(xiàn)外,現(xiàn)實中,日本有 30% 的醫(yī)師選擇克萊希。2017 年 m3 Fast Survey 實施的一項調查中,克萊希以壓倒性的優(yōu)勢成為外科醫(yī)生心中喜愛的醫(yī)師服品牌。


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《最強的名醫(yī)》主演?沢村一樹

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危險的維納斯》主演 妻夫木聡


克萊希立足于傳統(tǒng)技術的同時,將創(chuàng)新與革命作為其核心價值。曾在意大利研習多年的大豆生田 伸夫先生是克萊希的御用設計師,在承襲意大利定制西裝版型的基礎上,融合穩(wěn)重大方的專業(yè)因素,精心縫制每一件醫(yī)師服,反復修整,最終靈活呈現(xiàn)出挺拔柔美的版型。


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克萊希設計師 大豆生田 伸夫


憑借對“匠心”的堅守,克萊希也得到了行業(yè)認可,它的經(jīng)典款醫(yī)師服「Classico Tailor」在2010年3月榮獲美國「International Design Awards」的“最優(yōu)秀獎”,也正如這次評審中贊賞的那樣“既顛覆既往醫(yī)師服的概念,又兼具實用性的代表杰作”,克萊希除了版型款式上盡善盡美以外,還對布料進行特殊加工,以達到抗菌、衛(wèi)生、有光澤等。

02?克萊希如何顛覆傳統(tǒng)?打造優(yōu)質醫(yī)師服

“兼具創(chuàng)新與實用”是克萊希一直以來做醫(yī)師服的理念。來自東京醫(yī)科大學附屬醫(yī)院耳鼻咽喉科· 頭頸外科的主任教授塚原清彰大夫就闡述過他選擇克萊希的理由是因為它的高品質和時尚性?!熬臀覀€人來說,自從成為了主任教授就開始在意自己平時的著裝了。平時主要是白大褂加白襯衫的搭配。我認為自己的著裝會影響他人對自己的印象和信賴感,所以我很在意衣服素材的質感??巳R希的白大褂的質地和質感給人非常高級的感覺,所以我選擇了它。并且,素材有彈性不容易起褶皺,我覺得很滿意。”

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克萊希的醫(yī)師服傳承了意大利的剪裁工藝和設計理念,其中的高端男款白大褂充滿品味及知性設計的窄版剪裁,像西裝一樣剪裁立體有輪廓。細節(jié)上,背后開衩的貼心設計,方便邁步和行走;衣領精心剪裁,具有窄領和窄V區(qū)的模式,設計上偏向mode風格;胸前口袋、內袋的設計又讓其高品質顯得平易近人,更加融入日常生活。


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(JERSEY LUXE系列)


其服裝展現(xiàn)出的高級感,除了版型的設計精益求精外,面料的選擇也非常重要。醫(yī)生對刷手服的最大要求就是舒適,但舒適之余,作為一款工作服,最好還能增添一份正式感??巳R希的刷手服采用少有的高級布料,擁有羊毛般柔軟觸感,反面也是一種特殊的針織結構,觸感光滑,適合貼身穿著;同時,采用高透氣性材料,可以迅速讓衣服內的水汽透出,在任何季節(jié)穿都非常舒適。兼具羊毛般的高品質質感和清爽透氣的舒適感,克萊希的刷手服不斷俘獲醫(yī)生的消費心智。


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(TRO系列刷手服)


醫(yī)護工作者屬于“高危職業(yè)”,在服裝的選擇上非??粗乜咕?、衛(wèi)生、防臭等特性??巳R希獨自開發(fā)了重復洗效果也不會下降的防臭加工技術,經(jīng)測試,用汗液的成分、醋酸、氨、異戊酸清洗200次也不會出現(xiàn)防臭效果的下降,并且能抑制院內的感染源黃色葡萄球菌、克雷伯氏肺炎菌等。隨著消費需求的提高和對精致生活的追求,醫(yī)生對醫(yī)師服抗菌除臭的要求會逐步提高,尤其是當他們面對的是醫(yī)美用戶這種精致人群時,服裝的整潔、抗菌是對自身形象的提升,也是對客戶需求的洞察與升華。

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(具有消臭功能的DEO系列)


淘寶搜索【克萊?!?/span>,然后選擇店鋪標簽,即可找到【克萊希Classico高端醫(yī)師服】官方店鋪,向客服發(fā)送【醫(yī)與美】即可領取通店100元優(yōu)惠券,可在任意店鋪活動基礎上疊加使用。

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不同行業(yè)具有不同著裝要求,在醫(yī)療行業(yè),醫(yī)生不僅應確保著裝在一定程度上反映其專業(yè)水準,也要考慮到他們所穿的衣服類型、色彩等對患者治療體驗的正面影響。克萊希既顛覆既往醫(yī)師服的概念,又兼具實用性,帶給醫(yī)生的不僅僅是一款簡單的工作服,更加強了團隊的整體感,更重要的是給求美者帶去了安全與信任感。

文章來源:醫(yī)與美產業(yè)筆記




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