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導讀：隨著“顏值經(jīng)濟”不斷走熱，醫(yī)美逐漸成為部分人的“剛需”，而社會對醫(yī)美安全及效果的關注也在倒逼醫(yī)美市場打響新一輪“戰(zhàn)爭”。求美者的追求發(fā)生了變化，從“醫(yī)”到“美”再到追求“自然美”；同時，市場也表現(xiàn)出了極高的靈敏度，“再生醫(yī)美”在今年脫穎而出，與求美者“抗衰老+個性化”的普遍訴求不謀而合。

作者|夢哲

10月19日，由中國整形美容協(xié)會微創(chuàng)與皮膚分會微針專業(yè)委員會指導、遠信集團旗下廣州遠想生物科技股份有限公司主辦的「2021年中國新醫(yī)美·再生醫(yī)美高峰論壇」在廣州隆重舉辦。本次大會以“共享增長智慧，引領再生醫(yī)美”為主題，聚焦醫(yī)美熱門議題，展望國際新醫(yī)美發(fā)展趨勢，在對后疫情時代醫(yī)美革新機遇的探索中，率先吹響了中國新醫(yī)美跨界互聯(lián)瞰未來的沖鋒號。

01 共饗學術盛宴 全方位探索新醫(yī)美先鋒智慧

中國醫(yī)美市場處于高速騰飛階段，不論是學術、技術的探討交流，還是流量營銷的創(chuàng)意迭起都牽動著整個行業(yè)的神經(jīng)。「2021年中國新醫(yī)美·再生醫(yī)美高峰論壇」緊貼行業(yè)發(fā)展脈搏，針對學術與技術、營銷手法展開，給參會嘉賓帶來了新理論、新思路、新玩法。

學術與技術同行，共饗學術盛宴

兼具醫(yī)療屬性和消費屬性的醫(yī)美行業(yè)在發(fā)展過程中，總有一個繞不開的關鍵因素，就是“科學技術”，但同時，科學技術也是整個行業(yè)中最嚴謹、最需要標準與規(guī)范的一項?！冈偕t(yī)美高峰論壇」聚焦抗衰&再生醫(yī)美、問題肌膚等熱門話題，行業(yè)火熱前行的路上，標準必不可少。

此前由廣州遠想生物科技股份有限公司與四川大學華西醫(yī)院李利教授共同牽頭，26位權威醫(yī)美專家聯(lián)合編撰的《微針治療操作規(guī)范》備受醫(yī)美同仁關注，日前已發(fā)布在中國整形美容協(xié)會官網(wǎng)（CAPA）和全國團體標準信息平臺與衛(wèi)健委衛(wèi)生健康標準網(wǎng)上，并且已經(jīng)于今年9月1日起在行業(yè)內推行應用。

作為全國首個輕醫(yī)美團體標準，《微針治療操作規(guī)范》也在本次大會現(xiàn)場舉行了隆重的發(fā)布儀式。參與了微針團體標準起草的微針團體標準起草人、中整協(xié)團體標準委員會主委劉瑋教授；微針團體標準起草人、中華醫(yī)學會醫(yī)學與美學分會候任主委楊蓉婭教授；微針團體標準起草人、鄭荃麗格醫(yī)療美容連鎖&重慶聯(lián)合麗格美容醫(yī)院總院長鄭荃教授也在會議中對該微針團體標準進行了深入解讀。

他們一致肯定了微針療法的權威性、合規(guī)性、前瞻性。同時表示，《微針治療操作規(guī)范》的制定直接填補了微針治療行業(yè)缺少有力規(guī)范系統(tǒng)、行業(yè)監(jiān)管困難的空白，為微針治療操作規(guī)范性提出明確指引，能有效提高微針治療操作的安全性和有效性，保證正規(guī)從業(yè)人員的良性競爭氛圍，增加消費者對新型醫(yī)療美容方法的信心，大大促進了醫(yī)療美容行業(yè)的健康有序發(fā)展。

從醫(yī)學專業(yè)角度助力行業(yè)發(fā)展是一場“持久戰(zhàn)”，在「再生醫(yī)美高峰論壇」的「皮膚醫(yī)學分論壇」上，八位專家就“抗衰&再生醫(yī)美”、“問題肌膚”等話題切入，在為與會嘉賓帶來新理論、新技術、新思路的同時，也不斷助力皮膚科室破解拓客、轉化、留存、升單難等問題。

鄭荃教授的《再生醫(yī)美行業(yè)臨床發(fā)展方向》提到了“抗衰必再生”，程芳教授提出“希望在市場上建立起安全質量評價標準，聯(lián)合產(chǎn)學研推動外泌體產(chǎn)業(yè)化健康有序發(fā)展”等專業(yè)學術和安全性的相關問題。上海綠地優(yōu)康門診部院長王珊青、武漢五洲醫(yī)療美容醫(yī)院皮膚科院長黃媛媛則根據(jù)機構的實踐經(jīng)驗為大家分享了如何利用再生醫(yī)美進行“聯(lián)合治療”，從而促進機構的升單轉化，同時給求美者帶來最大變化的美。除此之外，遠信集團無敏氏品牌副總經(jīng)理張漾、遠想首席醫(yī)學官廖勇、中國醫(yī)科大學美容皮膚學博士王彬、美萊集團私密技術院長張鴻分別就抗敏、祛痘、美白抗衰、私密抗衰話題做了分享，將前沿的技術與理論、先進科研成果、成功的經(jīng)驗等悉數(shù)相授，正如云南華美美萊美容醫(yī)院院長李大鐵教授總結發(fā)言中提到的“推動了再生醫(yī)美新材料、新技術的廣泛傳播，為醫(yī)美人學術技能與專業(yè)素養(yǎng)提升全面助力”。

另外值得一提的是，遠信集團旗下OMICY無敏氏泌安系列新品發(fā)布，據(jù)張漾女士介紹“無敏氏具有獨創(chuàng)性和前瞻性，將主打再生功效以及高強活性的外泌體診斷技術應用到核心原料的開發(fā)中，切實幫助敏感肌用戶解決護理難題”。

解鎖“流量密碼”，如何打造營銷思維

醫(yī)美行業(yè)的特殊性讓業(yè)內人更多地關注“學術與技術”，但是一個行業(yè)想要發(fā)展壯大，數(shù)據(jù)洞察、流量營銷是永遠繞不開的話題。熊貓傳媒集團董事長申晨就分享了關于品牌年輕化的思考，他提出“品牌需要持續(xù)性地輸出擊中Z世代嗨點的內容營銷才能獲取目標用戶的關注和青睞”，還強調了伊膚泉與知乎聯(lián)名的營銷玩法做到了場景關聯(lián)，在知乎上行成內容熱點，是典型和年輕人玩到一起的品牌代表。

歸結到營銷實操，直播、短視頻的運營人員是最有話語權的。隨著多屏化與碎片化時代的到來，醫(yī)美機構以網(wǎng)紅直播、移動客戶端、社區(qū)互動營銷等為主的新媒體渠道正在日益凸顯出重要性。在新媒體與運營分論壇，圍繞醫(yī)美機構關心的流量和轉化問題，廣州遠想生物科技股份有限公司市場中心副總經(jīng)理王璨、禾麗醫(yī)美聯(lián)合創(chuàng)始人李佳恩、抖音美商實驗室運營負責人劉磊、醫(yī)美直播第一人土豆fancy、麗芙莎品牌事業(yè)部總經(jīng)理滄龍、四川漢密爾頓美容醫(yī)院總經(jīng)理劉煦、美心制造品牌創(chuàng)始人李福、美沃斯特邀講者倪莉分享了制勝終端的有效路徑和成功經(jīng)驗，包括對醫(yī)美增量方向的探索、「互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美」營銷新模式的深度解讀，「醫(yī)美+短視頻」、「醫(yī)美+直播」等互聯(lián)網(wǎng)新玩法的全面解析，品項搭建、落地、管理技巧與工具的多維分析，切實幫助機構打造硬核競爭力。

獎項是對品牌實力最好的肯定，在以「美美與共」為核心概念的大會晚宴上，不僅有5名醫(yī)美行業(yè)先行者帶來了主題演講，分享逐光前行的故事，共同暢想美業(yè)的新未來；還有來自全國各地106家合作機構及個人在晚會上被授予了榮譽獎章，獎項覆蓋遠想生物旗下四大品牌多個獎項，獎勵范圍輻射合作機構、合作達人、新媒體運營、市場推廣活動、線下動銷地推、培訓講師、技術顧問、營銷業(yè)績等層面。頒獎盛典不僅是對學術、技術、營銷各方面專家和奉獻者的致敬，更是向各領域表現(xiàn)優(yōu)秀的合作機構及個人表達了感謝與激勵。

02“三力模型”助力醫(yī)美 遠想生物引領行業(yè)未來

本次高峰論壇共邀請了30多位頂尖大咖、行業(yè)領袖，300多家醫(yī)美機構、精英翹楚匯聚一堂。圍繞“共享增長智慧，引領再生醫(yī)美”的主線和醫(yī)美熱門議題，業(yè)界大咖紛紛暢所欲言、傾囊相授，探討后疫情時代醫(yī)美的革新機遇。嘉賓帶來了一場場思想盛宴，現(xiàn)場亮點紛呈，吸引超50家主流媒體爭相報道。

作為本次大會的主辦方，遠想集團深耕行業(yè)十余年，逐漸形成了自己的一套理論模型，這次再生醫(yī)美高峰論壇只是遠想生物宏圖的一個小小縮影。遠想生物董事長凌遠強先生以《三力構建醫(yī)美行業(yè)第二增長曲線》為演講題目，從產(chǎn)品力、云動力、審美力三力模型理論詳細闡述了遠想生物當前與未來十年的戰(zhàn)略布局。

產(chǎn)品力層面，通過再生技術打造新商業(yè)模式。目前遠信集團依靠6大品牌組成全生態(tài)產(chǎn)品矩陣，分別是醫(yī)美版塊的伊膚泉、瑞恩詩、凝光、麗芙莎四大品牌，以及日常養(yǎng)護及醫(yī)美項目后修護的萊菲思及走敏感肌賽道的無敏氏品牌。在會場之外，遠想集團還打造了5大功能分區(qū)，其中以「時空隧道」為造型的產(chǎn)品功能館就集中展示了集團旗下的多款高顏值黑科技產(chǎn)品。

多款高科技的產(chǎn)品背后一定有強大的科研實力做基礎，遠想生物以遠想醫(yī)學研究院為科研基地深耕產(chǎn)品力，持續(xù)創(chuàng)造滿足機構客戶和終端消費者需求的好產(chǎn)品。

云動力層面，是未來醫(yī)美企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)科學、增效降本的重要手段。主要包括AI企業(yè)開發(fā)和流量難題破解方面，在與華為等頭部AI企業(yè)開發(fā)的BI商業(yè)數(shù)據(jù)自主管理和CDP客戶數(shù)據(jù)精準管理系統(tǒng)能夠幫助機構智能化經(jīng)營企業(yè)的同時，還可以讓消費者享受到AI 測膚、AI+醫(yī)生、遠程診療、智能環(huán)境等先進的診療手段與體驗，增強消費者與機構之間的信任。另外通過為合作伙伴提供內容、技術、主播、運營等方面資源，幫助機構觸達c端，裂變轉化。

美星社館作為其中的5大功能區(qū)之一，展示了AI智能技術，通過AI換臉、人臉融合的領先技術，實現(xiàn)醫(yī)生短視頻內容的極速生產(chǎn)，切實為美業(yè)注入強有力的科技力量。

審美力方面，遠想生物希望未來幫助醫(yī)美行業(yè)改變審美格局，從美容場景等硬件開始傳遞審美。其美聯(lián)體醫(yī)學藝術中心通過藝術般的場景美育消費者及行業(yè)。用審美力升級產(chǎn)業(yè)美學認知，幫助醫(yī)美機構與消費者保持更持久長遠的鏈接。

遠想集團經(jīng)過多年摸索，提出的“三力模型理論”是對集團自身戰(zhàn)略布局的總結與規(guī)劃，但其實是遠想集團和整個醫(yī)美行業(yè)的深度結合，也是遠想集團對醫(yī)美行業(yè)的戰(zhàn)略賦能。從產(chǎn)品研發(fā)到AI科技手段開發(fā)，再到改變醫(yī)美機構審美格局，遠想集團一直用自己實際行動為行業(yè)賦能。

從醫(yī)美行業(yè)的整體發(fā)展來看，「2021年中國新醫(yī)美·再生醫(yī)美高峰論壇」是一場高效賦能行業(yè)的盛會，從技術創(chuàng)新到學術交流，從領袖思維到流量思維，這場大會融合行業(yè)發(fā)展趨勢，成為引領行業(yè)發(fā)展的標志性事件；另外遠想集團的發(fā)展策略與規(guī)劃，也成為后疫情時代，醫(yī)美革新機遇的探索，為醫(yī)美行業(yè)未來的發(fā)展奠定了基礎。

文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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