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據(jù)東方財富網(wǎng)，截至2023年6月20日，醫(yī)療美容（0889.BK）收報1640.28點，近3年，醫(yī)療美容板塊指數(shù)最高可達2194.41點，為2021年，2022年至2023年，醫(yī)療美容的行情雖不復之前的亮眼，卻仍然徘徊于1600至1800點。醫(yī)美概念的持續(xù)火熱，也引來了大量“跨服玩家”的爭相入局。

（來源：東方財富網(wǎng)）

相關數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月19日，醫(yī)美行業(yè)市值排名前六的分別為愛爾眼科、京東方A、愛美客、復星醫(yī)藥、華東醫(yī)藥和華熙生物，其中，京東方A、復星醫(yī)藥、華東醫(yī)藥、愛爾眼科均并非傳統(tǒng)的醫(yī)美企業(yè)，而是跨行布局醫(yī)美，目前，以上企業(yè)均已在醫(yī)美細分賽道占據(jù)了一席之地。

（來源：東方財富網(wǎng)）

除了以上行業(yè)外，其他行業(yè)跨界布局醫(yī)美的也并不在少數(shù)，眼科企業(yè)愛爾眼科，房地產(chǎn)企業(yè)魯商發(fā)展、服裝企業(yè)朗姿股份等房地產(chǎn)、眼科、服裝的行業(yè)龍頭均闖入了醫(yī)美賽道。

?那么，眾多企業(yè)紛紛瞄準醫(yī)美賽道，選擇“半路出家”，也要分一杯羹的原因是什么呢？

?或與醫(yī)美領域現(xiàn)金流充足、產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性強、長期成長性較強幾個方面有關。

僅就成長性來看，醫(yī)美行業(yè)受益于顏值經(jīng)濟的崛起，近幾年更是實現(xiàn)了高速成長，據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2024年，預計中國正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模將破3000億元大關，可見，醫(yī)美行業(yè)長期發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放，但是任何事物都具有雙面性，跨界入局，到底與原生醫(yī)美企業(yè)均在積淀上的差距，尤其醫(yī)美行業(yè)還兼具醫(yī)療屬性，存在一定的技術壁壘。

因此，跨境走進醫(yī)美賽道的企業(yè)出現(xiàn)了不同的發(fā)展形勢，一是有醫(yī)療背景的企業(yè)，融入較快，而無醫(yī)療背景的企業(yè)，則較為“坎坷”。

具體來看，華東醫(yī)藥作為國內(nèi)傳統(tǒng)醫(yī)藥白馬，選擇多醫(yī)美產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈布局，其旗下的Sinclair注射用聚己內(nèi)酯微球面部填充劑少女針早已獲批上市，成為中國醫(yī)美市場第一款少女針；此外，華東醫(yī)藥還布局了膠原蛋白、肉毒素、埋植線、能量源器械等多個醫(yī)美賽道。

復星醫(yī)藥同樣具備醫(yī)療背景，其將布局焦點放于肉毒素賽道，其引入Daxibotulinumtoxin A型肉毒桿菌毒素可用于暫時性改善成人因皺眉肌或降眉間肌活動引起的中度至重度皺眉紋，并于近日獲國家藥品監(jiān)督管理局審評受理。若是該產(chǎn)品獲批，將成為繼保妥適、衡力吉適、樂提葆四大獲批肉毒素之后的第5個獲批的肉毒素產(chǎn)品。

?此外，江蘇吳中因深厚的傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)底蘊，具備基因藥物、化學藥物和現(xiàn)代中藥的研制開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的技術開發(fā)平臺和健全的創(chuàng)新研發(fā)體系。其擁有Humedix玻尿酸及AestheFill童顏針產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的獨家銷售代理權，預計將于2023年底前取證；同時，江蘇吳中啟動了重組膠原蛋白相關產(chǎn)品的研發(fā)工作，并且該公司在重組膠原蛋白、玻尿酸、再生原料賽道均有布局。

幾家布局醫(yī)美賽道的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)均從原料端出發(fā)，成功布局了當今較為熱門的再生原料、膠原蛋白、肉毒素和玻尿酸等細分賽道。

除了愛爾眼科、華東醫(yī)藥、復星醫(yī)療等成功案例外，也有失敗的“案例”。例如漢商集團，在宣布擬投資1950萬元設立公司研發(fā)醫(yī)美產(chǎn)品后的短短一周內(nèi)便宣布作罷，而原因則是，相關產(chǎn)品研發(fā)需要一定周期，可能遇到研發(fā)不及預期，拿不到相關臨床批件或臨床試驗失敗等風險。

當然非醫(yī)療背景的企業(yè)并非一定止步于原料研發(fā)的墻圍，也可以選擇“另辟蹊徑”，部分非醫(yī)療背景的玩家選擇并購方式入局。其中，朗姿股份選擇通過股權投資的形式投資于醫(yī)療美容領域及其相關產(chǎn)業(yè)的未上市公司股權；奧園美谷也通過收購盛妝醫(yī)美持有的浙江連天美企業(yè)管理有限公司的55%股權，從而增加了醫(yī)美業(yè)務板塊。

除了選擇并購，非醫(yī)療背景企業(yè)若想要跨行醫(yī)美需要“從頭來過”，技術性強的領域需要投入大量的財力和時間，所以中下游機構這種門檻相對較低的領域不失為一個好的切口，但是在對一線醫(yī)護人員的選擇要秉承專業(yè)的原則；當然也有企業(yè)選擇引入原料，直接布局醫(yī)美產(chǎn)品端的成長路徑。

如此看來，“玩家”跨行布局醫(yī)美方式多樣，且可以通過引入原料、并購重組方式與傳統(tǒng)醫(yī)美企業(yè)實現(xiàn)進階性同層次PK，展望未來，醫(yī)美傳統(tǒng)企業(yè)勝算更大，還是跨行企業(yè)更有贏面，都存在許多不確定性。

7月12日，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的“輕醫(yī)美?見未來·2023中國輕醫(yī)美大會”再次來襲，聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“私域”、“輕抗衰”、“新科技”，解碼醫(yī)美市場新方向，共同預見輕醫(yī)美的未來！成都見！

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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