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醫(yī)美行業(yè)觀察

深度|當(dāng)原料出身的企業(yè)不再拘泥于原料端
2023年,華熙生物的股價波動下滑,截止2023年6月16日,該公司收報93.37元/股,降0.86%。若從其業(yè)務(wù)模式的變化觀股價變動的原因?也許可窺得一二。

(來源:東方財富網(wǎng))
華熙生物是一家生物科技公司和生物材料公司,與愛美客、昊海生科被稱為“醫(yī)美三巨頭”,其生產(chǎn)出來的“娃娃針”和“雙子針”更是受到了醫(yī)美市場的廣泛認(rèn)可,由此也使其貼上了“醫(yī)美企業(yè)”的標(biāo)簽。
但是縱觀華熙生物近期的業(yè)務(wù)布局,可以發(fā)現(xiàn),華熙生物已經(jīng)將發(fā)展重心不斷向功效護(hù)膚賽道挪移,更是打造出了潤百顏、夸迪、肌活、米蓓爾四大核心功效護(hù)膚單品,公開資料顯示,華熙生物功能型護(hù)膚品的收入由2019年6.3億元增長到2022年的46億元,而原料與醫(yī)療終端的營業(yè)收入由2019年的12.5億元增長至2022年的16.6億元,年化增長僅10%,增長幅度并不大。
此外,華熙生物在近些年持續(xù)發(fā)力化妝品,產(chǎn)品種類包括次拋原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜等。
化妝品與護(hù)膚產(chǎn)品的大力加碼,顯示出了華熙生物堅定走以透明質(zhì)酸為核心的“生物科技”之路而不是“醫(yī)美企業(yè)”之路的決心,或也動搖著資本市場對其穩(wěn)定的價值評估。
那么,對于位于醫(yī)美原料端前列,具有領(lǐng)先優(yōu)勢的華熙生物來說,卻并未選擇在原料端深度耕耘,反而選擇以底層原料及技術(shù)為核心,跨界產(chǎn)品端,這個選擇是正確的嗎?華熙生物選擇重點發(fā)展產(chǎn)品端,或許是基于以下幾個考量。
其一,若是按照原料端的原始的發(fā)展路徑,僅靠少數(shù)獲批產(chǎn)品無法實現(xiàn)長期發(fā)展,因此,華熙生物需要持續(xù)進(jìn)行原料的研發(fā)創(chuàng)新,但是原料端較為關(guān)注安全性、創(chuàng)新性,一般情況下研發(fā)與獲批時間均較長、市場反饋情況不可預(yù)料、量產(chǎn)存技術(shù)限制,因此風(fēng)險與機(jī)遇并存,容易出現(xiàn)投入與產(chǎn)出或存在不成正比的情形。
其二,聚焦到與華熙生物的核心原料賽道現(xiàn)狀,華熙生物主要以透明質(zhì)酸為核心原料,現(xiàn)今玻尿酸和重組膠原蛋白原料端日益擁擠,已呈現(xiàn)紅海態(tài)勢,競爭激烈,發(fā)展想要更上一個臺階并不容易。玻尿酸是入門級別的醫(yī)美產(chǎn)品,不但市場教育已成熟,且可以應(yīng)用于多個領(lǐng)域,可以說是一個“萬金油”,因此入局玻尿酸賽道的玩家與日俱增,由此也就導(dǎo)致玻尿酸產(chǎn)品由原料端到產(chǎn)品端,價格直線下滑,企業(yè)獲利能力降低。
其三,監(jiān)管強(qiáng)關(guān)注帶給醫(yī)美廠牌原料及產(chǎn)品的強(qiáng)壓力。近年來,醫(yī)美行業(yè)良莠不齊的產(chǎn)品受到了消費者的吐槽,也引來了監(jiān)管的強(qiáng)關(guān)注,預(yù)計未來醫(yī)美行業(yè)將向著高標(biāo)準(zhǔn)、高門檻方向邁進(jìn)。在此高壓大環(huán)境下,對于醫(yī)美企業(yè)來說,發(fā)展難度系數(shù)升級,因此“將雞蛋放在多個籃子里”,是一個有力的降風(fēng)險舉措。
其四、跨界布局產(chǎn)品端有利于前期優(yōu)勢“最大化”。市場對知名廠牌更加縱容,華熙生物作為原料端巨頭,以技術(shù)賦能產(chǎn)品,發(fā)展前期已打造了扎實的技術(shù)基礎(chǔ)及強(qiáng)勁的品牌力,后期若是聚焦產(chǎn)品端,則可以乘借其直接面向消費者,更容易與消費者建立聯(lián)系的優(yōu)勢,更好地塑造產(chǎn)品力。
此外,除了華熙生物,西宏生物等原料端廠牌也進(jìn)行著從原料端跨度到產(chǎn)品端的產(chǎn)業(yè)模式。
如此看來,對于原料端廠牌來說,從高難度的原料端切入打造底層技術(shù)優(yōu)勢,后期從容易布局的產(chǎn)品端入手進(jìn)行多賽道的產(chǎn)品擴(kuò)充,同步入侵消費者心智,也不失為一個優(yōu)質(zhì)發(fā)展路徑,而資本市場是一個瞄定價值長期投資的地方,因此對于華熙生物,也不過多是保持觀摩的態(tài)度,該公司此時的股價波動可能只是短線的投資表現(xiàn),而看一個企業(yè)的投資價值,還需長期關(guān)注,如此來看,華熙生物的長期發(fā)展仍然值得期待。
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文章來源:醫(yī)美行業(yè)觀察
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