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近年來，隨著生活方式的不斷變化，越來越多的人群因生活壓力等情況出現(xiàn)了毛孔粗大、出油、長痘等皮膚問題。從專業(yè)角度看，這類皮膚問題的根源在于“皮膚炎癥”，所以“抗炎”逐漸成為這部分人群的切實需求。但朝著深層挖掘，炎癥帶來的不僅僅是毛孔粗大、祛痘等問題，還有色斑、衰老等更深層次的問題。

如此，“抗炎”賽道也越來越受到大眾的關(guān)注，同時也為抗炎市場的高速發(fā)展埋下種子，抗炎賽道發(fā)展?jié)摿Σ粩噌尫拧?/span>

前瞻洞察到抗炎賽道的高發(fā)展?jié)摿?，杜莎之謎率先布局，目前其社媒聲量和增長率均超過其他品牌，在抗炎賽道已達領(lǐng)先水平。近日，杜莎之謎再次加碼抗炎賽道，推出了杜莎之謎小綠瓶，并在“美沃斯國際醫(yī)學(xué)美容大會”上正式發(fā)布，產(chǎn)業(yè)布局再深一步。

消費者抗炎理念崛起，

帶來祛痘賽道突圍新思路

近年來消費者的精細(xì)化需求帶動常規(guī)玻尿酸之外的其他類目的高速增長，其中美白、祛痘、祛斑等成為具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ馁惖?。其中，公開資料顯示，近5年時間中國祛痘市場需求規(guī)模將快速增長，預(yù)計2024年將達到2964.80億元。消費者對于祛痘項目的投入不斷增長，干億前景祛痘市場吸引了多方勢力入局。

但是入局容易，想要破局而出卻不簡單，找到合適的切入點，率先占領(lǐng)高地，至關(guān)重要。消費者抗炎理念的高速成長給祛痘賽道破局帶來新思路。

隨著學(xué)術(shù)研究的深入，我們發(fā)現(xiàn)：大部分問題肌產(chǎn)生的根源在于皮膚炎癥。WRG祛斑抗衰聯(lián)盟成員、深圳鵬愛醫(yī)療美容醫(yī)院皮膚科院長王競院長在接受醫(yī)美行業(yè)觀察采訪時也曾提到，“比如患者本來只是敏感肌，到后期突然出現(xiàn)黃褐斑，或者本來是痘痘肌，后期出現(xiàn)了痘印痘坑，這些都是和炎癥息息相關(guān)，炎癥最后會導(dǎo)致其他問題的出現(xiàn)，或者造成原有問題加重以及問題之間的轉(zhuǎn)換?！?/p>

但從市場經(jīng)濟角度出發(fā)，基于行業(yè)數(shù)據(jù)和用戶洞察，杜莎之謎品牌合伙人王璨先生在采訪時提到：“《抗炎白皮書》通過全網(wǎng)海量的數(shù)據(jù)確實洞察到了一些比較有意思的啟示，目前消費者對于皮膚炎癥的關(guān)注度是非常高的，但是真正做抗炎治療的消費者比例又有點低，所以抗炎整體有很大的增長空間?！?/p>

所以細(xì)觀目前市場，常規(guī)醫(yī)美項目競爭激烈，而抗炎祛痘產(chǎn)品鳳毛麟角，同時用戶抗炎需求未被充分滿足。本次大會上杜莎之謎發(fā)布的新品微針療法抗炎小綠瓶就是其中領(lǐng)先優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公開資料顯示，杜莎之謎新品“小綠瓶”，主要針對炎性肌祛痘，小綠瓶的發(fā)布不但打出了目前市場稀缺的抗炎與祛痘雙功效的新品類，也給消費者、醫(yī)美機構(gòu)、行業(yè)經(jīng)銷商帶來無限期待與信心。

深度賦能機構(gòu)及醫(yī)生，

引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量成長

此次“美沃斯國際醫(yī)學(xué)美容大會”上，杜莎之謎首發(fā)《2023年中國消費者抗炎趨勢白皮書》和新品祛痘小綠瓶，通過對外發(fā)布以上白皮書和產(chǎn)品，以及深度分享杜莎之謎系列產(chǎn)品及白皮書對行業(yè)的影響，深度賦能機構(gòu)和醫(yī)生的同時，也為抗炎賽道玩家提供了正確引導(dǎo)。

市場之外，抗炎相關(guān)知識的科普和相關(guān)產(chǎn)品的上市對消費端的教育更具有長期價值?！犊寡装灼吠ㄟ^對消費者的洞察，反哺消費者，告訴了消費者什么情況下皮膚會有炎癥，讓消費者認(rèn)知到了不但要有斑治斑、有痘治痘，并且要知道這些皮膚問題是因為有炎癥的基底，從而讓其對問題皮膚的治療更有方向。

所以不管是小綠瓶的上市還是《抗炎白皮書》的發(fā)布，在教育了C端和B端用戶之后，能有效幫助機構(gòu)提高拓客，將“抗炎”與“祛痘”緊密聯(lián)結(jié)。

另外值得一提的是，王璨先生對炎癥治療的重要性做了精煉的總結(jié)，“抗炎是在問題性肌膚里面的對因治療，而不是對癥治療?！焙唵蝸碚f就是抗炎解決的是病因，并不是表面的癥狀。從機構(gòu)端來說也就能助力其實現(xiàn)升單，杜莎之謎小綠瓶可以標(biāo)本兼治,從根源解決痤瘡問題療程治療,有效預(yù)防PIH痘印產(chǎn)生。由此也將再次打開產(chǎn)品宣傳點和其他品項的延展。

我們也發(fā)現(xiàn)，目前整個行業(yè)對抗炎的重視程度或者說認(rèn)知程度并不高，這也就造成了上游深耕抗炎賽道的品牌非常少，杜莎之謎算是唯一一個堅持提倡和專注抗炎賽道的品牌。

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落地到實際中，王競院長和梁虹教授對《抗炎白皮書》都給予了高度認(rèn)可，王競院長表示：“一直以來，大家對抗炎沒有明確的概念，面對炎癥、以及求美者不同的炎性狀態(tài)，治療方案也沒有達成共識，《抗炎白皮書》不但可以更規(guī)范地給求美者進行科普教育以及規(guī)范醫(yī)生治療方案的輸出，實現(xiàn)求美者和醫(yī)生之間親密關(guān)系的搭建，還可以推動整個行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。”，可以發(fā)現(xiàn)，《抗炎白皮書》對機構(gòu)及醫(yī)生的賦能效果也是十分顯著。

武漢大學(xué)人民醫(yī)院醫(yī)療美容科主任醫(yī)學(xué)博士、主任醫(yī)師、研究生導(dǎo)師梁虹女士也表示，杜莎之謎對于臨床醫(yī)生來講是一個對抗炎癥的很好的武器，杜莎之謎品牌方在c端的教育、指導(dǎo)醫(yī)生掌握產(chǎn)品方面做的不錯。

未來，隨著消費者求美意識愈發(fā)理性，在日常進行補水、美白等療養(yǎng)的同時，祛痘、抗衰也逐漸提上日程，長坡厚雪賽道高發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放，強競爭形態(tài)推動祛痘抗炎新細(xì)分賽道迎來發(fā)展機遇，前瞻洞察，高質(zhì)引領(lǐng)，杜莎之謎堅守企業(yè)使命，積極順應(yīng)市場發(fā)展，推出新品杜莎之謎小綠瓶，同時發(fā)布《2023年中國消費者抗炎趨勢白皮書》，深度賦能下游機構(gòu)及醫(yī)生，進行行業(yè)教育，以及正向合規(guī)引導(dǎo)，展現(xiàn)出其強烈的社會責(zé)任感，從內(nèi)到外，杜莎之謎發(fā)展均值得期待。

文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察

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