快訊
近日，華熙生物、天潤醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊銷售端的核心優(yōu)勢，共同推動醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月30日，海爾集團（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團董事長于文紅。于文紅對外宣稱其公司為海爾集團、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對此，海爾金控直接下場澄清，于文紅和虞美人與海爾無任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動的生命科學(xué)與消費健康創(chuàng)新平臺建設(shè)，推進從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀察
后證件紅利時代，價格戰(zhàn)不可避免？
進入2025年，醫(yī)美上游拿證速度加快，在水光針產(chǎn)品首次獲得合規(guī)證件，并陸續(xù)出現(xiàn)新的合規(guī)產(chǎn)品后，2025年也被大家稱為“水光元年”。 其實不只是水光，今年有許多突破性產(chǎn)品出現(xiàn)，例如羥基磷灰石、瓊脂糖，在中國是開創(chuàng)性的品類；而童顏針則是在經(jīng)歷2021年“再生元年”后的又一次擴容。設(shè)備方面，首款國產(chǎn)射頻在2024年獲批，今年第二款國產(chǎn)射頻也獲批，也算是不斷突破的一大品類。
玻尿酸是最早經(jīng)歷拿證高峰期，進而轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭的紅海，或許我們可以稱之為“后證件紅利時代”。如今，隨著水光、童顏針也漸漸步入這一階段，我們不得不重新對行業(yè)發(fā)展規(guī)律進行審視。
搶時間拿證和產(chǎn)品差異化競爭，哪個更重要？
“搶時間拿證”一直是各個上游企業(yè)的重點，此前的玻尿酸、膠原蛋白在合規(guī)化不斷推進、監(jiān)管審批又比較成熟，這樣一個交錯的時代，率先拿證的企業(yè)享受到了證件帶來的紅利。例如，愛美客旗下的嗨體，不僅成為愛美客的大單品，更是當(dāng)時獨一無二針對頸紋的產(chǎn)品。還有錦波生物旗下的重組膠原產(chǎn)品薇旖美，上市三年多至今沒有同類型的競品出現(xiàn)，證件優(yōu)勢盡顯。
如今，產(chǎn)品獲批越來越頻繁，企業(yè)擁有的“證件紅利”時間越來越短。童顏針從2021年第一款產(chǎn)品獲批，不到3年時間出現(xiàn)了第二款，緊接著同年出現(xiàn)第三、第四款，不到一年時間，已接近10款。在第一款產(chǎn)品出現(xiàn)的同時，少女針、重組膠原蛋白也出現(xiàn)了，在當(dāng)時也形成了比較明顯的競爭。
最明顯的是水光針這一品類，從今年4月第一款水光針出現(xiàn)到現(xiàn)在，不到4個月時間已經(jīng)有了5款，這個獲批速度，根本沒有所謂的證件紅利。
在“后證件紅利時代”拿證是每個企業(yè)必須要做的動作，是基本操作，但是當(dāng)大家都有證的時候，那么證件也就不再是稀缺品了，只有證也不再是“絕殺武器”。
這時就要拼產(chǎn)品的差異化競爭，這也是“后證件紅利時代”下的必然操作。
“后證件紅利時代”下，低價是必經(jīng)之路？
首先，在證件不是稀缺品后，企業(yè)本身就少了一個“壁壘”，要進入貼身肉搏階段。這個階段比什么？比研發(fā)、比價格、比效果、比營銷、比策略……
“比價格”幾乎是所有企業(yè)的第一條策略，但也不可否認(rèn)，即便是企業(yè)堅守高價，在產(chǎn)品增多、競爭加劇的情況下，價格下調(diào)也是必然。
未來上游產(chǎn)品的競爭一定是巨頭的競爭，就像美團、阿里、京東的“外賣大戰(zhàn)”一樣，靠補貼、靠砸錢來獲得用戶，就看誰能堅持到最后。
醫(yī)美上游也是如此，想要通過高價賺回多年研發(fā)的沉沒成本，似乎已經(jīng)行不通了；而以低價薄利多銷最后也很可能占不到多少市場份額。只要競爭還在，只要產(chǎn)品不斷增多，價格就有可能被“打下來”。
當(dāng)“證件”從稀缺的“通行證”迅速褪變?yōu)榛A(chǔ)的“入場券”，宣告了野蠻生長的紅利期正式終結(jié)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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