快訊
近日，華熙生物、天潤(rùn)醫(yī)療、北京大清生物與重慶大清海德在北京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并通過(guò)增資入股模式，深度協(xié)同重慶大清海德在再生醫(yī)美新材料領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展工作。
四方將整合各自在原料研發(fā)、臨床應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化及注冊(cè)銷(xiāo)售端的核心優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
4月1日，巨子生物公告稱(chēng)，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類(lèi)生物材料的關(guān)鍵跨越。?
這意味著，巨子生物已具備III類(lèi)醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
4月2日，瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月30日，海爾集團(tuán)（青島）金盈控股有限公司發(fā)布緊急聲明，矛頭指向虞美人集團(tuán)董事長(zhǎng)于文紅。于文紅對(duì)外宣稱(chēng)其公司為海爾集團(tuán)、盈康一生投資企業(yè)，甚至推出“提取年輕人血液、換血治療”的離譜業(yè)務(wù)，讓不少人信以為真。
對(duì)此，海爾金控直接下場(chǎng)澄清，于文紅和虞美人與海爾無(wú)任何關(guān)聯(lián)，所謂“換血”相關(guān)業(yè)務(wù)均與海爾無(wú)關(guān)。
3月31日，珀萊雅股份發(fā)布，公司與浙江大學(xué)未名拾光AI生物學(xué)聯(lián)合研究中心簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，成為該中心生物智能體前沿應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將圍繞人工智能驅(qū)動(dòng)的生命科學(xué)與消費(fèi)健康創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同。
醫(yī)美行業(yè)觀(guān)察
上癮紅、破曉橙與澎湃藍(lán)，童顏針陷入“色彩之戰(zhàn)”
近日，童顏針新品似乎陷入了“色彩之戰(zhàn)”。
8月初，艾維嵐率先推出名為“上癮紅”的童顏針新品，打響了色彩營(yíng)銷(xiāo)的第一槍。隨后不到一個(gè)月的時(shí)間，愛(ài)唯緹的“破曉橙”與四環(huán)醫(yī)藥旗下的“澎湃藍(lán)”火速跟進(jìn)。
三家品牌貼身肉搏，在色彩賽道上展開(kāi)了激烈角逐。這場(chǎng)突如其來(lái)且高度同質(zhì)化的色彩大戰(zhàn)，折射出再生醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。
而在這種色彩同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)的背后，或許正反映出產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的不足。
縱觀(guān)當(dāng)前取得合規(guī)資格的9款童顏針產(chǎn)品，其中有8款的主要成分均為PLLA（聚左旋乳酸），僅有艾塑菲的主要成分為PDLLA（聚雙旋乳酸），在成分層面凸顯差異。
與此同時(shí)，曾經(jīng)逼近兩萬(wàn)元/支的價(jià)格體系，如今也普遍回落至6000-8000元的區(qū)間。這不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為價(jià)格戰(zhàn)，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇后，產(chǎn)品走向大眾化的必然選擇。
色彩狂歡下的市場(chǎng)真實(shí)較量
在色彩營(yíng)銷(xiāo)的熱鬧表象之下，真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已在另一個(gè)維度展開(kāi)。
其中，艾維嵐“上癮紅”憑借品牌優(yōu)勢(shì)，在開(kāi)放打款的第九天就將首批23000支產(chǎn)品售罄，在當(dāng)下緊縮的市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)尤為搶眼；
而四環(huán)醫(yī)藥的“澎湃藍(lán)”選擇與高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)媛頌合作，首發(fā)儀式即達(dá)成50000支定制款產(chǎn)品的銷(xiāo)售，展現(xiàn)出強(qiáng)大的渠道掌控能力。
這些成功案例表明，色彩營(yíng)銷(xiāo)只是市場(chǎng)角逐的表層現(xiàn)象。
真正的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)首先體現(xiàn)在合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)上：
拿證能力僅僅是入場(chǎng)券，后續(xù)的產(chǎn)品認(rèn)知度提升和循證醫(yī)學(xué)積累將成為品牌的重要護(hù)城河。
其次，聯(lián)合治療敘事正在成為新的競(jìng)爭(zhēng)維度：
從單一童顏針邁向“童顏針+”方案，不斷打磨產(chǎn)品、提升醫(yī)生培訓(xùn)體系、打造綜合解決方案等，這種生態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)策略，遠(yuǎn)比色彩營(yíng)銷(xiāo)更具持久力。
超越色彩：價(jià)值觀(guān)輸出才是終極戰(zhàn)場(chǎng)
從紅到橙再到藍(lán)...童顏針市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變革，9款合規(guī)產(chǎn)品之外，還有數(shù)十款童顏針產(chǎn)品正在排隊(duì)等待審批入場(chǎng)。
嘉世咨詢(xún)最新報(bào)告顯示，2021年中國(guó)童顏針市場(chǎng)規(guī)模僅約1億元，而到2024年已飆升至11億元（出廠(chǎng)價(jià)口徑），預(yù)計(jì)2030年將突破41億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.4%。
這種爆發(fā)式增長(zhǎng)必然吸引更多參與者涌入，而且“貼牌”也成為不可忽視的行業(yè)現(xiàn)象，這對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管控和品牌建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)。
從“下證熱潮”邁入“差異化競(jìng)爭(zhēng)”新階段，除了營(yíng)銷(xiāo)方式和合作模式的創(chuàng)新，針對(duì)材料結(jié)構(gòu)、微粒形態(tài)與刺激再生的技術(shù)創(chuàng)新，也將成為建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵。
當(dāng)“色彩疲勞”不可避免地來(lái)臨時(shí)，具有不可替代特性的產(chǎn)品才能最終勝出。這需要企業(yè)同時(shí)具備強(qiáng)大的研發(fā)能力、嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系、專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生培訓(xùn)方案以及科學(xué)的術(shù)后效果評(píng)估機(jī)制。
也只有將科技創(chuàng)新與臨床價(jià)值深度融合，才能在這場(chǎng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，成為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的中流砥柱。
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