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醫(yī)美行業(yè)觀察

從鄭州疾控查“超聲炮”看中國醫(yī)美:兩大矛盾待破局
近日,鄭州市疾病預防控制中心嚴查醫(yī)美機構的一段視頻在網(wǎng)上廣泛流傳,視頻中重點提到了“某超聲炮”和“某黃金微針”的超范圍使用情況,監(jiān)管人員還在現(xiàn)場檢查了某設備的注冊證,也進一步科普了產(chǎn)品使用范圍如何界定。
這段視頻揭示了行業(yè)兩個矛盾點: ? 一是超適應癥應用。這是一個老生常談的話題了,但過往似乎大家對注射產(chǎn)品的超適應癥應用更關注,但其實光電設備在這一問題上也同樣是重災區(qū)。 ? 隨著行業(yè)信息透明化,從業(yè)者和求美者對一些“灰色”事件已經(jīng)有了比較清晰的認知,不同于之前,甚至很多行業(yè)人都不了解產(chǎn)品的應用范圍。尤其是合規(guī)產(chǎn)品的大量獲批,以及監(jiān)管政策的不斷明晰,再加上信息傳播的加持,都讓超適應癥使用情況有了很大的改善。 ? 二是廠家對機構的賦能。從艾爾建這一全球頭部醫(yī)美企業(yè)進入中國開始,培訓賦能對品牌同行者、對機構合作伙伴,以及對行業(yè)整體的市場教育都起到了非常重要的作用。品牌的培訓賦能也成為機構選擇品牌的一大考量。 ? 但是隨著市場和行業(yè)的發(fā)展,培訓賦能成為品牌標配的同時,也衍生出更多問題。 ? 一方面就是會出現(xiàn)視頻中提到的“廠家說明書與注冊證不一致”的情況,許多機構從業(yè)者對產(chǎn)品的了解,包括合法使用范圍、操作手法等都來源于廠家的“教育”,他們不知道也不想知道產(chǎn)品的正確應用方法。 ? 另一方面是廠家的“定價控價權”,在任何一個行業(yè),品牌都會對產(chǎn)品價格做調(diào)控,避免破價。但是廠家是否對產(chǎn)品價格有絕對的控制權,這在醫(yī)美行業(yè)中是有爭議的。例如前段時間新氧接連推出“低價”童顏針,引發(fā)廠家不滿。但是從新氧的角度來說“我買了他的產(chǎn)品,我做活動還需要他的授權,這個邏輯有點奇怪。” 但如果廠家不控價,或者控不好價,又會傷害到其他的合作機構,尤其是那些打不起價格戰(zhàn)的中小機構。 ? 鄭州疾控對醫(yī)美機構的嚴查,猶如一面鏡子,照出了行業(yè)發(fā)展中潛藏的兩大矛盾——超適應癥應用的“灰色地帶”尚未完全清除,廠家賦能從“助力器”漸變?yōu)椤盃幾h點”。 事實是,這兩大矛盾都是行業(yè)短期內(nèi)很難解決的。但我們?nèi)孕栌型苿印耙?guī)范發(fā)展”的決心和信心,2025年12月3日,上海,由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」,我們一起聊聊當下醫(yī)美行業(yè)上游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢,水光針、童顏針卷進“價格戰(zhàn)”的品類該如何脫困?
文章來源:醫(yī)美行業(yè)觀察
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